積蓄騰飛力量
——探析南康家具電商的崛起之路
cription="編輯提供的本地文件" alt="" />今年8月底，江西省商務(wù)廳正式批準(zhǔn)南康家具市場入選全省電子商務(wù)示范基地，南康區(qū)擁有了贛州第一個、也是唯一一個省級電子商務(wù)示范基地。
南康區(qū)的電子商務(wù)，無論追溯發(fā)展源頭還是探析發(fā)展軌跡，都不得不從家具電商開始。
與發(fā)展歷史超過20年的傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)相比，家具電商是個不到5歲的幼童。然而就是這樣的新事物，在2010年起步后，一路迅猛發(fā)展，2013年，南康區(qū)家具電商營業(yè)額突破8億元，2014年上半年?duì)I業(yè)額超過10億元，預(yù)計全年?duì)I業(yè)額達(dá)到25億元。
南康區(qū)家具電商緣何迅速崛起？家具電商魅力何在，能在短短5年間形成一股不可忽視的發(fā)展力量？推動電商加速發(fā)展，政府如何施力？近日，記者走進(jìn)贛南家具產(chǎn)業(yè)大本營，看家具電商的崛起道路和發(fā)展方向。
家具電商 立足優(yōu)勢應(yīng)運(yùn)而生
9月15日，走進(jìn)南康千里馬廣告設(shè)計公司的攝影棚，3000平方米的空間里云集了從實(shí)木、簡歐到現(xiàn)代、田園各種風(fēng)格的背景、布景和拍攝道具。“這個攝影棚總投資120萬元，目前是南康區(qū)最大的專業(yè)家具產(chǎn)品攝影棚。”千里馬公司攝影總監(jiān)周偉告訴記者。
千里馬公司的客戶主要是南康家具電商。為了在網(wǎng)店的展示頁面上凸顯產(chǎn)品特質(zhì)和檔次，家具電商企業(yè)對家具攝影的要求越來越高，大型的專業(yè)家具攝影棚供不應(yīng)求。周偉告訴記者，今年7、8月份，為了迎接淘寶和天貓的中秋活動，不少家具電商都抓緊為產(chǎn)品拍攝新片，攝影棚每天爆滿。
如今在南康區(qū)，已有200多家廣告攝影公司為電商企業(yè)提供攝影、設(shè)計服務(wù)，還衍生出淘寶培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)店代運(yùn)營、專業(yè)訂制木架包裝、氣泡膜制造等配套及服務(wù)產(chǎn)業(yè)。其背后體現(xiàn)的，正是家具電商企業(yè)日益壯大的力量和對產(chǎn)品宣傳、形象設(shè)計越來越嚴(yán)苛的要求。南康家具電商這個團(tuán)體，從2010年第一家家具電商誕生至今，已經(jīng)成長為一個成員超過600家企業(yè)，產(chǎn)值25億元的群體，實(shí)力節(jié)節(jié)攀升、檔次跨越提升，成為家具產(chǎn)業(yè)內(nèi)一股生機(jī)勃勃、不容忽視的力量。
家具電商在南康區(qū)的崛起并非偶然，而是應(yīng)運(yùn)而生。
“家具電商能在南康區(qū)找到發(fā)展壯大的土壤，與南康區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)密不可分。”南康區(qū)招商中心副主任謝月煊說，“南康家具產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)值在2013年就達(dá)到450億元，相關(guān)從業(yè)人員逾30萬，家具企業(yè)實(shí)力雄厚，在資源掌控、產(chǎn)品生產(chǎn)上經(jīng)驗(yàn)豐富。同時，勞動力等各項(xiàng)成本相對低廉，讓南康家具擁有適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的價格優(yōu)勢。”
近年來，隨著贛南蘇區(qū)振興發(fā)展帶來的種種政策利好，南康家具產(chǎn)業(yè)也迎來一個振興發(fā)展期，為家具電商“井噴”發(fā)展創(chuàng)造了條件。一方面，物流框架全面拉開，南康區(qū)構(gòu)筑起由630余條物流線路組成的物流交通網(wǎng)絡(luò)，輻射除臺灣、西藏以外的全國各地；另一方面，隨著“康巢網(wǎng)”等電商交易平臺的建設(shè)完成，家具電商的招商引資將更具優(yōu)勢。另外，隨著南康國際電子商務(wù)中心、中國中部物流商貿(mào)城、金融中心、進(jìn)境木材檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管區(qū)等平臺的建設(shè)完善，帶來的是物流產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、資金結(jié)算便利化和原材料成本的降低，這些都將成為支持家具電商快速崛起的“養(yǎng)料”。
協(xié)會力量 幫助企業(yè)減壓增效
2013年8月，南康家具電子商務(wù)協(xié)會在家具電商力量日益壯大，呼喚抱團(tuán)加強(qiáng)行業(yè)話語權(quán)的形勢下成立，致力于加強(qiáng)政企交流對接、推動電商相關(guān)資源整合。而推動整合物流網(wǎng)絡(luò)，引入、建設(shè)專業(yè)電商物流，正是家具電商協(xié)會成立后的頭等大事。
“電商要發(fā)展，離不開物流網(wǎng)絡(luò)的支撐。短期內(nèi)，物流環(huán)境的滯后仍然是制約南康家具電商發(fā)展的最重要環(huán)節(jié)。”家具電商協(xié)會會長劉暉說，“升級傳統(tǒng)物流，建設(shè)與電商發(fā)展相適應(yīng)的現(xiàn)代物流體系已經(jīng)刻不容緩。”
對于劉暉的論斷，皮兒家居實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理譚鵬很有同感：“我們公司平均每月需要發(fā)貨8000件至1萬件，平均每月物流費(fèi)用達(dá)到200萬元。對于電商企業(yè)來說，節(jié)約物流成本非常重要。”
皮兒家居創(chuàng)立至今僅2年多，2013年創(chuàng)下年銷售額近億元的業(yè)績，這些銷售業(yè)績?nèi)縼碓从诰�上交易。眼下，皮兒家居將建筑面積1.5萬平方米的嶄新廠房當(dāng)做倉庫，全部用來為網(wǎng)購盛會——“雙11”和“雙12”備貨。“今年的‘雙11’前后，公司在天貓開設(shè)的6個品牌旗艦店將有至少6000套軟體床和2000套沙發(fā)出貨。屆時，我們將面對巨大的物流壓力，也是對南康區(qū)物流能力的一輪考驗(yàn)。”譚鵬說。
為了幫皮兒家居這樣的家具電商企業(yè)“減壓”，南康家具電商協(xié)會通過招商引資，引入知名專業(yè)家具電商物流“居家通”，并在南康區(qū)建設(shè)收貨倉。同時，2013年12月，南康家具電商協(xié)會和中國物流協(xié)會簽訂框架協(xié)議，邁出由點(diǎn)對點(diǎn)的傳統(tǒng)物流向現(xiàn)代物流系統(tǒng)升級的重要一步。今年9月6日，由68家本地傳統(tǒng)物流公司聯(lián)合組建的專業(yè)電商物流企業(yè)“聯(lián)合電通”成立，將建立集配送、安裝、售后服務(wù)于一體的專業(yè)家具電商物流網(wǎng)絡(luò)。“通過‘聯(lián)合電通’的物流體系，電商企業(yè)的運(yùn)輸成本將至少下降40%，貨物損耗大幅降低。同時，‘聯(lián)合電通’提供‘三包’服務(wù)，運(yùn)輸途中貨損將由物流公司先行賠付，解決消費(fèi)者后顧之憂，維護(hù)家具電商企業(yè)的形象。”劉暉說。
劉暉介紹，目前家具電子商務(wù)協(xié)會還通過加強(qiáng)與高校的聯(lián)系、促成校企合作機(jī)制，舉辦電子商務(wù)培訓(xùn)、論壇等形式，積極烘托南康電子商務(wù)發(fā)展氛圍，加強(qiáng)電商專業(yè)人才培養(yǎng)，鼓勵更多傳統(tǒng)家具企業(yè)到電商“藍(lán)海”掘金。
平臺完善 “有形之手”作用凸顯
今年6月，阿里巴巴派出考察隊(duì)伍來到南康，南康家具產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)以及家具電商的發(fā)展勢頭，給隊(duì)伍中的幾位運(yùn)營專員留下深刻印象。阿里巴巴此行，與南康國際電子商務(wù)中心達(dá)成合作意向，雙方共建首個阿里巴巴全國家具行業(yè)O2O示范中心。從B2B的線上交易平臺，到O2O的線下體驗(yàn)中心，為南康家具電商開辟出更廣闊的發(fā)展空間，對家具電商企業(yè)樹立品牌意識、提升品牌形象意義深遠(yuǎn)。
如果說南康家具電商的產(chǎn)生和發(fā)展是由家具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和電商運(yùn)營模式逐步凸顯的競爭力等“無形之手”來促成，那么家具電商要揚(yáng)優(yōu)乘勢、異軍突起，則需要來自更高層面的優(yōu)惠政策、資源整合和平臺支撐，政府“有形之手”的作用正不斷凸顯。
“加快以家具電商為代表的南康電子商務(wù)發(fā)展，是推動家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、打造千億產(chǎn)業(yè)集群，從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一個重要手段。如今，我們正抓住南康創(chuàng)建省級電子商務(wù)示范基地的契機(jī)，積極完善各類平臺、加強(qiáng)電商招商引資力度和配套服務(wù)水平，推動家具電商跨越發(fā)展。”南康區(qū)商務(wù)局局長藍(lán)海燕告訴記者。
目前，南康區(qū)已經(jīng)啟動了南康國際電子商務(wù)中心項(xiàng)目的建設(shè)，預(yù)計2016年投入使用。項(xiàng)目建成后，將形成300余家電商企業(yè)的承載力，帶動大型攝影基地、培訓(xùn)中心、會議中心、O2O示范中心等配套項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時，正在建設(shè)當(dāng)中的中國中部國際物流商貿(mào)城項(xiàng)目涵蓋電商交易平臺、物流總部中心、商品綜合交易廣場等功能，并配有400畝自營物流倉儲配套服務(wù)區(qū)，將引領(lǐng)電商物流的全面轉(zhuǎn)型升級，真正建設(shè)一座多功能、多業(yè)態(tài)的物流商貿(mào)之城。
實(shí)體平臺的規(guī)劃建設(shè)，讓南康區(qū)在招商引資和戰(zhàn)略合作的過程中贏得主動。今年5月，國內(nèi)知名電商“慧聰網(wǎng)”與南康家具電商協(xié)會簽訂框架合作協(xié)議，建設(shè)南康家具產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目；6月底，京東商城與“康巢網(wǎng)”合作舉辦招商交流大會，“康巢網(wǎng)”將整體入駐京東商城，使南康家具電商能借用來自“康巢網(wǎng)”的技術(shù)服務(wù)，同時在京東商城更廣闊的平臺上參與競爭，大大降低家具電商運(yùn)營費(fèi)用，降低風(fēng)險；9月18日，在深圳舉行的江西省電商推介會上，南康區(qū)與南非家具經(jīng)銷商簽訂合作協(xié)議，共建跨境電商平臺……這些第三方平臺的建成，將為更多家具企業(yè)試水電商，拓寬營銷思路提供技術(shù)支持，并為南康家具出口打開新的路徑。（幸平 特約記者劉家喜 記者王怡嵐）
