色彩是最具視覺(jué)沖擊力的要素，廣告商常利用色彩來(lái)引起消費(fèi)者的注意力。單純的色彩發(fā)展到多彩的運(yùn)用，是人類(lèi)自發(fā)色彩意識(shí)走向自覺(jué)的標(biāo)志。隨著色彩意識(shí)的不斷深化，人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)也逐步地提高，豐富了色彩表現(xiàn)的語(yǔ)言，裝飾設(shè)計(jì)的色彩也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，也早已悄然走進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。所以，運(yùn)用好色彩是廣告設(shè)計(jì)人員最基本的能力。
色彩是研究平面廣告中藝術(shù)美的一個(gè)重要方面，是使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，除了利用色彩象征性地表達(dá)特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出適于表達(dá)設(shè)計(jì)主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果。一件設(shè)計(jì)作品的成敗，在很大程度上取決于色彩運(yùn)用的優(yōu)劣。馬克思說(shuō)：色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式，美的色彩具有美化裝飾效果，能影響人們的感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、聯(lián)想、感情等，并產(chǎn)生特定的心理作用，產(chǎn)生共鳴與吸引力，在視覺(jué)藝術(shù)中具有不可忽略的藝術(shù)價(jià)值。
重新認(rèn)識(shí)色彩
今日，隨著商品在市場(chǎng)上的不同生命周期的演變和不同階段的發(fā)展，需要相應(yīng)的色彩計(jì)劃能吻合時(shí)代走向、流行趨勢(shì)，以滿(mǎn)足社會(huì)大眾不斷變更的需求。為此，科學(xué)化、類(lèi)別化、系統(tǒng)化的色彩計(jì)劃，已成為今日市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)形象等多種領(lǐng)域中一種重要的色彩策略手段。
廣告中的裝飾因素
1.裝飾與廣告設(shè)計(jì)
裝飾設(shè)計(jì)作為一種實(shí)用性藝術(shù)形態(tài)，同人們的生活有著密不可分的相關(guān)性。它取材于自然的生活，又把自然中的美好形象，滲透于生活的各個(gè)方面，栩栩如生地裝點(diǎn)著人類(lèi)的生活。從裝飾設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍看，主要用于建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì)等幾個(gè)領(lǐng)域。
廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)覆蓋面非常廣泛的設(shè)計(jì)概念，幾乎包容著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方方面面，在此我們所談的廣告中的裝飾因素，主要是各類(lèi)招貼畫(huà)和各種海報(bào)中裝飾形式和裝飾手法的運(yùn)用。廣告是商品和消費(fèi)者之間的媒介體，廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容是由廣告功能和廣告目標(biāo)決定的。
2. 裝飾性色彩在平面廣告中的特性
“裝飾性色彩”重視色彩明快、線(xiàn)條清晰和具有裝飾意味，同時(shí)非常注意平面上的裝飾構(gòu)圖，大量采用曲折線(xiàn)、成棱角的面、|抽象的色彩構(gòu)成，產(chǎn)生高度裝飾的效果。裝飾性色彩在平面廣告中應(yīng)用的一般特性有：
（1）科學(xué)性：運(yùn)用色彩學(xué)中有關(guān)色彩的心理和感情等原理，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果，擬定符合目標(biāo)市場(chǎng)需求，滿(mǎn)足消費(fèi)形態(tài)的色彩戰(zhàn)略，以使色彩的運(yùn)用成為具備客觀性、合理性的科學(xué)化的作業(yè)活動(dòng)，保證設(shè)計(jì)目的的實(shí)現(xiàn)。
（2）類(lèi)別化：色彩類(lèi)別化計(jì)劃為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、創(chuàng)造需求、有力而明確地加強(qiáng)品牌的差別化，塑造獨(dú)特的品牌形象，有著獨(dú)特的魅力。
（3）階段化：色彩計(jì)劃的實(shí)施必須根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品策略、消費(fèi)者的需求等因素加以全面而長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，不同的產(chǎn)品策略運(yùn)用要采用相應(yīng)的階段化色彩，有步驟、有計(jì)劃地展開(kāi)。
（4）系統(tǒng)化：色彩計(jì)劃作是感情訴求的重要設(shè)計(jì)策略，必須將抽象的語(yǔ)言形象與色彩形象加以系統(tǒng)化，使之成為客觀、科學(xué)的色彩形象尺度，使每個(gè)色彩在尺度坐標(biāo)上占有特定的位置和具有特定的含義對(duì)色彩的實(shí)施予以明確的數(shù)值比、符號(hào)化規(guī)定，制作標(biāo)準(zhǔn)色樣本，訂立色彩容許差度，建立色彩資料庫(kù)，對(duì)色彩進(jìn)行修正。
裝飾性色彩的廣泛應(yīng)用
1.裝飾性色彩的完善
隨著色彩理論的進(jìn)一步完善，藝術(shù)創(chuàng)造中色彩的運(yùn)用越來(lái)越注重反映人們的內(nèi)在精神律動(dòng)，以人類(lèi)自發(fā)的原始沖動(dòng)，創(chuàng)造著純粹的藝術(shù)色彩形式，把色彩理論研究的成果同人的知覺(jué)感應(yīng)力有機(jī)地融為一體。裝飾設(shè)計(jì)在其影響下，色彩運(yùn)用的技法也日趨成熟，色彩的表現(xiàn)能力有了很大的發(fā)展，用色方式在理性思維的限定中，注入了自由的意識(shí)，各種色彩在視覺(jué)力的統(tǒng)攝下，更加符合視覺(jué)心理的規(guī)律。通常，色彩的設(shè)定構(gòu)成了視覺(jué)對(duì)比中的色彩關(guān)系，使色彩在互補(bǔ)的基礎(chǔ)上達(dá)到了視覺(jué)上的平衡，色彩的對(duì)比與調(diào)和成為裝飾設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用的一個(gè)基本問(wèn)題。在眾多的對(duì)比形式中，補(bǔ)色對(duì)比是裝飾設(shè)計(jì)中運(yùn)用得比較廣泛的一種對(duì)比形式，像紅與綠、藍(lán)與橙、黃與紫等等，都是常用的補(bǔ)色對(duì)比關(guān)系。
2.自然色彩與裝飾設(shè)計(jì)
自然中的明暗關(guān)系給裝飾色彩的運(yùn)用帶來(lái)了相應(yīng)的啟示，各種自然的光影差異在裝飾設(shè)計(jì)中被轉(zhuǎn)換成不同明度的色塊對(duì)比，不同的明度差異，形成了色彩的明暗對(duì)比關(guān)系。自然色彩進(jìn)行概括、歸納和處理，也是裝飾設(shè)計(jì)常用的色彩表現(xiàn)方法。由于裝飾設(shè)計(jì)用色的特點(diǎn)，一方面對(duì)自然色彩的利用是有選擇性的，另一方面在對(duì)自然色彩深人理解的基礎(chǔ)上，更多地注入了設(shè)計(jì)者的思想、情感和審美意境。通過(guò)對(duì)自然色彩的聯(lián)想，創(chuàng)造性地對(duì)自然色彩進(jìn)行重組再造。
裝飾設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)是豐富多樣的，不同的設(shè)計(jì)主題決定了色彩運(yùn)用的基本模式，采用什么樣的色彩表現(xiàn)方法，首先應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象來(lái)加以確定，這點(diǎn)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。
3.裝飾性色彩的應(yīng)用
裝飾性色彩的運(yùn)用方式，雖然具有一定的規(guī)范性、限定性，但色彩的運(yùn)用卻是非常靈活，限定中的色彩可以隨意地相互組合，在不同的組合關(guān)系中呈現(xiàn)出豐富多彩的色彩結(jié)構(gòu)。色彩的設(shè)定，一般是小面積、近距離的色彩空間對(duì)比，在畫(huà)面中以一二組對(duì)立的色彩，加之黑、白兩色相互中和，在各種色彩在相互的限定中，強(qiáng)化了色彩的對(duì)比效果。多彩的用色方式在歷史的傳承中延續(xù)下來(lái)，其基本方法大多是在幾種同類(lèi)色的基礎(chǔ)上，施以少量的對(duì)比色，使色彩的空間設(shè)定從傳統(tǒng)的平均用色，轉(zhuǎn)向靈動(dòng)的色彩布局，成為一種獨(dú)特的用色方式。從而色彩對(duì)商品具有象征性，在廣告設(shè)計(jì)中不同的商品其色彩語(yǔ)言也不相同。在廣告運(yùn)作過(guò)程中合理地運(yùn)用裝飾性色彩，把握好形象色彩，這一切會(huì)帶給觀眾帶來(lái)深刻的印象。
總之，21世紀(jì)是一個(gè)特殊的、知識(shí)互動(dòng)的時(shí)代。各種知識(shí)都處在重組和創(chuàng)新之中，各學(xué)科間的界限趨于模糊，人們對(duì)自然的認(rèn)識(shí)逐漸走向成熟。從色彩的發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)代設(shè)計(jì)和藝術(shù)思潮對(duì)色彩的沖擊，可以說(shuō)是色彩的廣泛應(yīng)用處于相互融合期。從設(shè)計(jì)的內(nèi)容到形式都產(chǎn)生了很大的變化，各種藝術(shù)語(yǔ)言的相互融會(huì)，形成了獨(dú)立的藝術(shù)形式。同時(shí)也預(yù)示了平面廣告與裝飾性色彩在未主來(lái)的發(fā)展趨向。