品牌，托起產(chǎn)業(yè)的高度
從松散的家具作坊到全國性的大型家具產(chǎn)業(yè)基地，南康家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷20多年的發(fā)展，已成為南康市的“城市名片”和支撐該市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大支柱和主力。
近年來，南康市抓住家具產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)這個(gè)核心，圍繞創(chuàng)建全國實(shí)木家具知名品牌示范區(qū)，專注產(chǎn)品質(zhì)量提升、龍頭企業(yè)培育和發(fā)展理念升級(jí)，品牌建設(shè)成為南康家具行業(yè)又一輪發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。日前，記者走進(jìn)南康市，看該市如何加強(qiáng)品牌建設(shè)，為家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上騰飛的翅膀。
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用質(zhì)量提升推動(dòng)品牌建設(shè)
在南康市家具行業(yè)中，港之澳床墊有限公司銷毀不合格產(chǎn)品的故事廣為人知。
港之澳最早創(chuàng)辦于江蘇，2006年，公司董事長李化高被南康市家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ξ压景岬搅四峡�，注�?ldquo;港之澳”商標(biāo)，并開始專注床墊生產(chǎn)。
公司在南康市起步之初，采取廠長負(fù)責(zé)制，然而在公司運(yùn)營的過程中，李化高發(fā)現(xiàn)廠長對產(chǎn)品質(zhì)量不夠重視，將有瑕疵的產(chǎn)品低價(jià)出售，李化高及時(shí)制止，銷毀了所有有瑕疵的產(chǎn)品，將“良心床墊”的理念在廠區(qū)樹立起來。
2011年底，公司在該市商務(wù)、工商部門的幫助下，僅用2個(gè)月的時(shí)間便完成了江西省著名商標(biāo)的申請過程。在采訪中李化高說：“床墊幾乎是除了貼身衣物外人們接觸時(shí)間最長的日用品，不能有一點(diǎn)馬虎，港之澳的原則，就是用一貫的質(zhì)量保證贏得持久的客戶。秉承這一原則，2012年公司營業(yè)額增幅達(dá)到30%，據(jù)測算，今年有望超過這個(gè)數(shù)字。”
近年來，隨著南康市對家具產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的重視力度不斷加大，加強(qiáng)行業(yè)自律、提升產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)成為南康市家具企業(yè)的共識(shí)。
通過制定南康家具行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加大質(zhì)量監(jiān)管力度，建立健全行業(yè)自律規(guī)范機(jī)制，該市不斷引導(dǎo)企業(yè)提高質(zhì)量責(zé)任意識(shí)和產(chǎn)品質(zhì)量水平，推進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)。截至目前，該市1000多家家具生產(chǎn)企業(yè)自愿簽訂了產(chǎn)品質(zhì)量安全承諾書，并建立起3000余份企業(yè)質(zhì)量檔案。木牛家具等7家企業(yè)榮獲江西省質(zhì)量信用3A級(jí)企業(yè)稱號(hào)，并評(píng)選出102家南康市質(zhì)量守信企業(yè)，為該市家具產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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以龍頭培育擴(kuò)展品牌價(jià)值
走進(jìn)江西維平創(chuàng)業(yè)家具實(shí)業(yè)有限公司的產(chǎn)品展廳，只見六大系列三大品牌的家具各有所長，通過整廳搭配展示，讓消費(fèi)者根據(jù)各自需求，有了更多選擇。
2012年12月31日，“維平家具”品牌正式獲批中國馳名商標(biāo)，給南康市家具產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略又添上濃墨重彩的一筆。
談起公司的發(fā)展，維平家具董事長劉維平感慨萬千：“從創(chuàng)業(yè)初的10個(gè)人到員工1500人，從仿制、貼牌到擁有數(shù)個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系列和品牌，年產(chǎn)值從16萬元到10億元，如今，維平家具銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國20個(gè)省300多個(gè)城市，擁有800余家經(jīng)銷商，產(chǎn)品出口歐美及東南亞地區(qū)，這些成就的取得，來自公司整個(gè)團(tuán)隊(duì)的不懈努力，來自南康市優(yōu)質(zhì)‘土壤’的給養(yǎng)。”
隨著品牌效應(yīng)的彰顯，2012年，維平家具成為首批獲得中國中部家具產(chǎn)業(yè)園入駐資格的企業(yè)之一，目前，總投資1.8億元的高標(biāo)準(zhǔn)綜合生產(chǎn)基地正在緊張建設(shè)，今年內(nèi)將投入使用，為企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)提供基礎(chǔ)和動(dòng)力。
南康市在創(chuàng)建全國實(shí)木家具知名品牌示范區(qū)的過程中，不斷加大對龍頭企業(yè)的扶持力度，引導(dǎo)企業(yè)走規(guī)模化發(fā)展之路。該市建設(shè)了家具產(chǎn)業(yè)園和創(chuàng)業(yè)園等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，引導(dǎo)有條件的企業(yè)入規(guī)入園，提高家具企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)集群化、園區(qū)化發(fā)展，以園區(qū)的集聚效應(yīng)和標(biāo)桿示范作用，帶動(dòng)整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升。目前，該市家具行業(yè)中獲各類管理體系認(rèn)證企業(yè)93家、中國馳名商標(biāo)3個(gè)、江西名牌產(chǎn)品8個(gè)、省著名商標(biāo)33個(gè)、贛州市知名商標(biāo)58個(gè)。截至今年8月，該市家具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)89.1億元、同比增長27.74%，銷售收入達(dá)84.65億元、同比增長25.6%。
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以平臺(tái)建設(shè)釋放品牌力量
“這臺(tái)機(jī)器做什么用？”“開料、排鉆……這邊成品就出來了。” 日前，在江西三友家具有限公司占地1萬多平方米的生產(chǎn)車間，總經(jīng)理廖小平興致勃勃地向記者介紹家具生產(chǎn)的各道工序。
作為南康市的重點(diǎn)家具企業(yè)，三友家具積極搭建自主創(chuàng)新平臺(tái)，走品牌化發(fā)展道路，這也成了南康家具行業(yè)的共識(shí)。
“如果一個(gè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新，沒有叫得響的品牌產(chǎn)品，就沒有競爭力，就難以快速發(fā)展。”南康藍(lán)天木業(yè)有限公司總經(jīng)理劉豫如是說。
記者了解到，南康家具產(chǎn)業(yè)當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。然而，仿制抄襲一直是南康家具制造業(yè)的一大痼疾，阻擋了家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。近年來，南康市努力營造良好的創(chuàng)新環(huán)境，不斷加強(qiáng)與行業(yè)組織和專業(yè)院校的合作，培養(yǎng)家具研發(fā)專業(yè)人才，建立技術(shù)研發(fā)中心，積極引導(dǎo)、大力鼓勵(lì)家具企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新，提高家具產(chǎn)品的附加值，打造家具產(chǎn)業(yè)品牌，推進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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同時(shí)，為從根本上改善和升級(jí)南康家具城的品牌面貌，促進(jìn)南康品牌家具影響力、拓展區(qū)域繁榮，南康市斥資5億元精心建造了南康家具品牌館，引入一級(jí)家居市場運(yùn)營模式，采取中高端品牌整體入駐模式，滿足采購商和消費(fèi)者的一站式購物需求。“現(xiàn)在，南康家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與過去大不相同了。過去，我們只注重?cái)?shù)量增長，如今我們更注重品牌培育。我們建造這個(gè)總建筑面積約8萬平方米的家具品牌館，就是要為南康家具提供一個(gè)展示自身品牌的平臺(tái)。”南康市家具協(xié)會(huì)會(huì)長劉學(xué)春告訴記者。
此外，南康市通過政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市場化運(yùn)作的模式，舉辦家具博覽會(huì)和秋季展銷會(huì)，來搭建展示南康家具品牌的平臺(tái)，形成了南康家具“一年雙展”的格局。目前，該市已舉辦了中國中部第二屆暨南康第七屆家具博覽會(huì)、中國中部首屆秋季家具展銷會(huì)和中國中部第二屆秋季家具展銷。在9月12日閉幕的中國中部第二屆秋季家具展銷會(huì)上，來自各地的2萬多名參展商和采購商到會(huì)觀展采購，累計(jì)成交額達(dá)3.6億元，再創(chuàng)中部家具展會(huì)歷史新高，進(jìn)一步唱響了南康家具品牌。
