首先，“仿制”現(xiàn)象極為突出。“亂世黃金，盛世古董”，明清家具的收藏價(jià)值、 藝術(shù)價(jià)值吸引了無數(shù)的紅木家具愛好者及投資者，為了迎合市場(chǎng)的需求，“仿制” 的明清家具相繼問世。筆者對(duì)上海紅木家具企業(yè)、中山大涌進(jìn)行調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，“仿 古”依然是目前傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)的主流。

其次，由于收藏?zé)嵘郎�，傳統(tǒng)家具行業(yè)造假事件屢見不鮮。在人們經(jīng)濟(jì)水平 得到了極大提高的年代，明清家具以其做工考究、結(jié)構(gòu)科學(xué)、文化底蘊(yùn)十足、極 高的收藏價(jià)值備受消費(fèi)者的青睞。在2010年11月28日CCTV新聞?lì)l道的《質(zhì)量 報(bào)告》這檔節(jié)目中，筆者目睹了 “做舊”家具的過程，所謂的“做舊家具”即把 家具故意做舊，從家具的外表看貌似流失于世的明清家具。一些對(duì).明清家具情有 獨(dú)鐘的“偽”收藏者，成為.了這種現(xiàn)象的受害者。河北大成就有專門“做舊家具” 的生產(chǎn)廠家，為了使普通木材看起來更像大葉紫檀，必須將其經(jīng)過石灰“燒”，高 錳酸鉀染色，于是“有模有樣”的明清家具就這樣誕生了，并銷往全國各地。在 節(jié)目中記者對(duì)同一對(duì)“清式交椅”的價(jià)格做了調(diào)查，在某古玩城開價(jià)6萬，而在 生產(chǎn)廠家河北大成某古典家具有限公司只須3000元。同樣的材料及做工，但價(jià)格 卻相差的如此懸殊，此類現(xiàn)象屢出不窮，充分說明了傳統(tǒng)家具市場(chǎng)監(jiān)管的不利。

最后，消費(fèi)群體的局限性，除了年紀(jì)較大的人喜歡紅木家具外，一些有經(jīng)濟(jì) 實(shí)力的年輕人也對(duì)這類家具表現(xiàn)出濃厚的興趣。筆者也曾調(diào)查過年輕群體對(duì)紅木 家具的看法，大部分年輕人認(rèn)為：“如果作為投資對(duì)象并有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的情況下，買 一兩件也未嘗不可,但是如果作為日常使用的家具,他們不一定會(huì)選擇紅木家具”。 原因很簡單，“高仿”的傳統(tǒng)家具沒有使年輕消費(fèi)者感到現(xiàn)代的氣息。目前，將企 業(yè)定位于“高仿”的紅木家具廠家擁有穩(wěn)定的客源及銷路，發(fā)展相對(duì)較穩(wěn)定，所 以造成了傳統(tǒng)家具的“創(chuàng)新” 一直滯后于傳統(tǒng)家具的“仿制

筆者認(rèn)為，面對(duì)龐大的年輕群體，紅木家具的實(shí)用價(jià)值、欣賞價(jià)值遠(yuǎn)大于其 收藏價(jià)值，紅木家具的“年輕化”，甚至“大眾化”十分必要。古色古香固然能傳 播傳統(tǒng)家具的韻味，但是彰顯不了時(shí)代的氣息。如果想吸引作為“潛在”消費(fèi)群 體的年輕人，紅木家具的現(xiàn)代化尤為重要。所以筆者認(rèn)為傳統(tǒng)家具行業(yè)應(yīng)走“雙 軌制”，正如意大利的汽車行業(yè)一樣，讓奢侈品與實(shí)用品并肩而行* 

眾所周知，營銷和市場(chǎng)如孿生兄弟，面對(duì)不同的消費(fèi)群體，營銷的側(cè)重點(diǎn)應(yīng) 有所改變。營銷分為：產(chǎn)品營銷、品牌營銷、文化營銷、哲學(xué)營銷等[7]。由于消 費(fèi)者文化背景、審美取向、經(jīng)濟(jì)地位的差別，使得他們對(duì)傳統(tǒng)家具的選擇也不盡 相同。為什么現(xiàn)代家具可以沒有國界，而傳統(tǒng)家具最大的消費(fèi)團(tuán)體依然局限于中 國，或者說，僅限于中國的中年消費(fèi)者，這是我們每個(gè)從事傳統(tǒng)家具行業(yè)的人應(yīng) 該考慮的現(xiàn)實(shí)問題。