近期，美樂樂針對家居室內(nèi)環(huán)保需求量身打造，新推出四款“零甲醛”概念布藝沙發(fā)。據(jù)悉，美樂樂這四款布藝沙發(fā)相較于市面其它產(chǎn)品，最大的特點(diǎn)在于嚴(yán)控材料質(zhì)量，甲醛含量幾近于“0”。
(“高品平價(jià)”的定位是美樂樂家具的一大亮點(diǎn))
“由于冬季氣候寒冷，通常家庭室內(nèi)換氣條件不理想”，一位家具行業(yè)內(nèi)部人士告訴記者：“如果新家具釋放的甲醛含量較大，會(huì)大大削弱消費(fèi)者的購買欲。”當(dāng)前的空氣質(zhì)量，消費(fèi)者即便是在不住人的居室環(huán)境中打開門窗通風(fēng)換氣，進(jìn)入室內(nèi)的PM2.5粉塵或難以徹底清除，這將對家人的健康造成長期危害。
為求證這幾款沙發(fā)“零甲醛”概念僅是噱頭還是確有其事，記者專程采訪了美樂樂相關(guān)負(fù)責(zé)人。
美樂樂華東區(qū)域采購主管對記者講道：“在布料等原材料的采購方面，我們的標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)苛。”除原料采購?fù)猓罉窐吩谏a(chǎn)制造方面也狠下苦工。據(jù)介紹，美樂樂在供應(yīng)鏈方面持續(xù)升級(jí)，這四款沙發(fā)就是其與國內(nèi)專業(yè)制造布藝沙發(fā)的頂級(jí)供應(yīng)商聯(lián)合開發(fā)的。
“在這幾款沙發(fā)的制造工藝上，我們與合作伙伴曾產(chǎn)生過一定分歧”，這位主管向記者介紹道：“我們的合作伙伴曾認(rèn)為，這幾款沙發(fā)在設(shè)計(jì)上對環(huán)保要求過于嚴(yán)苛，會(huì)造成成本的上漲。但美樂樂仍然堅(jiān)持了設(shè)計(jì)時(shí)制定的標(biāo)準(zhǔn)。”
該主管表示，供應(yīng)商看上的是美樂樂的O2O商業(yè)模式的高效率，而美樂樂相中的則是該供應(yīng)商高水準(zhǔn)的制造能力。因?yàn)椋?ldquo;零甲醛”不僅僅只是一個(gè)“超級(jí)環(huán)保”的商業(yè)概念，更是需要企業(yè)在環(huán)保上從原料采購、生產(chǎn)制造、品質(zhì)監(jiān)控等各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，從而確保消費(fèi)者買到的是真材實(shí)料的環(huán)保產(chǎn)品。
(美樂樂沙發(fā)布料檢驗(yàn)報(bào)告，該布料為我國軍工體系研發(fā))
譬如布藝沙發(fā)的主料布匹，在環(huán)保方面按照甲醛含量被分為三類，C類為非直接接觸皮膚的產(chǎn)品，B類為直接接觸皮膚的產(chǎn)品，A類為嬰幼兒用品。據(jù)稱，美樂樂這四款沙發(fā)的布匹甲醛含量遠(yuǎn)低于A類標(biāo)準(zhǔn)。
在定價(jià)上，或系為了保持品牌“高性價(jià)比”的形象，美樂樂并未采取傳統(tǒng)家具品牌用“概念”拉高商品的終端售價(jià)的作法。該款系列沙發(fā)同屬于美樂樂子品牌“蒂美悅”系列，雖然嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)讓產(chǎn)品成本上升，但由于美樂樂銷售渠道高度扁平化，因此商品在售價(jià)上并不比市面上以普通環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)制造的布藝沙發(fā)貴。
高性價(jià)比是美樂樂商品的一大特色。通常企業(yè)提高產(chǎn)品性價(jià)比有兩種辦法，一是質(zhì)量不變價(jià)格降低，二是提高質(zhì)量而價(jià)格不變，美樂樂此次推出的這四款布藝沙發(fā)應(yīng)屬于第二種。因此“零甲醛”概念沙發(fā)的推出，不僅是美樂樂在環(huán)保設(shè)計(jì)上的推新，更是其展示供應(yīng)鏈硬實(shí)力的“肌肉秀”。
美樂樂CEO高揚(yáng)在近期的一次訪談活動(dòng)中，將其商品高性價(jià)比優(yōu)勢歸功于“薄利多銷”的市場策略：“互聯(lián)網(wǎng)集聚的效應(yīng)可以把單品做起來，單品做起來以后就可以連接生產(chǎn)的這一端，(因此，美樂樂商品)終端價(jià)格每年都差不多。我們有很大一部分是走量，因?yàn)橛辛肆�，我們可以在全球找到最�?yōu)秀的供應(yīng)商。”