近日，美樂(lè)樂(lè)在定制家具領(lǐng)域再次發(fā)力，分別于10月和11月底推出兩款“微定制”家具。其中一款“微定制”韓式田園衣柜與宜家風(fēng)格頗有幾分相似，這引起了記者的關(guān)注。
(略帶“宜家味”的美樂(lè)樂(lè)“微定制”韓式田園衣柜)
記者曾購(gòu)買過(guò)一款宜家Billy系列書柜，而美樂(lè)樂(lè)該款“微定制”韓式田園衣柜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與其頗有幾分相似。這到底是美樂(lè)樂(lè)在設(shè)計(jì)上的“追隨”抑或“巧合”?就此，記者專程采訪了美樂(lè)樂(lè)“微定制”家具的相關(guān)負(fù)責(zé)人。
微定制：標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的定制家具
根據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，所謂“微定制”即為標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的定制家具，它集傳統(tǒng)家具的高性價(jià)比和定制家具的實(shí)用性為一體，款式時(shí)尚，風(fēng)格百搭。
據(jù)悉，美樂(lè)樂(lè)此次推出的“微定制”家具，得益于長(zhǎng)期在定制家具領(lǐng)域上的研究。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的定制需求進(jìn)行樣本統(tǒng)計(jì)，美樂(lè)樂(lè)對(duì)定制家具大數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)分析，并按照消費(fèi)者的主流戶型和定制家具的主力需求，將其進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。
(美樂(lè)樂(lè)“微定制”衣柜組合方式多樣)
該負(fù)責(zé)人表示，“微定制”家具中的“微”字體現(xiàn)在，消費(fèi)者可以按自己的需求，自由選擇搭配組合。以這款韓式田園衣柜為例，同樣800mm寬的規(guī)格，根據(jù)柜中隔板、掛桿等設(shè)置不同而分為3種款式，以滿足消費(fèi)者放置衣物的各種需求�？蛻粢部砂凑占抑械目臻g布置情況，購(gòu)買單款衣柜或?qū)ζ溥M(jìn)行組合。
在制造方面，因其面板、頂?shù)�、�?cè)板、隔板的高度通用化，該款衣柜部件通用率最高可達(dá)傳統(tǒng)衣柜的7倍。效率的提升意味著美樂(lè)樂(lè)可以省下更多的成本，將其用于提升家具的品質(zhì)。如美樂(lè)樂(lè)“微定制”家具采用了德國(guó)頂級(jí)的自動(dòng)化生產(chǎn)線進(jìn)行制造，從開(kāi)料、封邊、排鉆再到噴漆，做工精細(xì)程度較其它品牌同價(jià)位家具有著很大的優(yōu)勢(shì)。
(批量化生產(chǎn)的“微定制”家具采用頂級(jí)自動(dòng)化設(shè)備進(jìn)行制造)
微定制孵化動(dòng)因：擴(kuò)充家具品類“精準(zhǔn)化”
細(xì)品美樂(lè)樂(lè)這兩款“微定制”家具的風(fēng)格款式，現(xiàn)有品系的自然延伸感尤為濃郁。譬如美樂(lè)樂(lè)在10月推出的地中海風(fēng)格“微定制”衣柜，就與銷售爆棚的美樂(lè)樂(lè)地中海風(fēng)格家具形成了良性互補(bǔ)。
我們可以簡(jiǎn)單地分析一下美樂(lè)樂(lè)地中海風(fēng)格家具的品類。該系列家具有客廳、餐廳、臥室等多組套房產(chǎn)品。從臥室套房家具來(lái)看，該系列的床、床頭柜均有3種以上款式可供消費(fèi)者挑選，而衣柜僅有一款，顯得較為單薄。而這款地中海“微定制”衣柜的推出彌補(bǔ)了這塊短板。
細(xì)品該款“微定制”衣柜，因其采用了趟門式設(shè)計(jì)，與非定制款的拉門式衣柜形成了互補(bǔ)。這款“微定制”衣柜采用了內(nèi)置式抽屜，而非定制款衣柜采用的是外置式。在衣柜造型上，“微定制”衣柜采用簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)，而非定制款造型顯得風(fēng)味濃郁。
(推出地中海風(fēng)“微定制”衣柜實(shí)為對(duì)產(chǎn)品品類的“精準(zhǔn)擴(kuò)充”)
據(jù)介紹，這款地中海風(fēng)“微定制”的衣柜的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，不僅在于消費(fèi)者能根據(jù)戶型在4種尺寸的備選項(xiàng)中挑選一款最適合的，更在于客戶可以自行決定掛桿高度及隔板位置等衣柜內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)置。
某種程度上，美樂(lè)樂(lè)地中海“微定制”衣柜的推出，讓其僅通過(guò)兩款產(chǎn)品便做到了對(duì)該款式衣柜絕大多數(shù)潛在客戶的“通吃”。而美樂(lè)樂(lè)在品類擴(kuò)充上“多塊好省”的精準(zhǔn)策略，與宜家家具“一招吃遍天下鮮”的設(shè)計(jì)風(fēng)格有異曲同工之妙。
微定制的“宜家味”：實(shí)為設(shè)計(jì)理念殊途同歸
“我們目前推出了地中海和韓式田園兩款‘微定制’衣柜，它們的特點(diǎn)分別在于：一款著力外部的標(biāo)準(zhǔn)化與內(nèi)部的單元化的結(jié)合，而另一款則采用了外部的單元化與內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)化相融合的設(shè)計(jì)理念。”美樂(lè)樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道：“在制造標(biāo)準(zhǔn)化和客戶個(gè)性化的需求之間，我們正試圖尋找一個(gè)設(shè)計(jì)的平衡點(diǎn)。”同時(shí)他對(duì)記者坦言：“這如同走鋼絲，稍不留神就會(huì)走偏。”
反觀宜家家居便是尋找這個(gè)“平衡點(diǎn)”的大師。宜家的家具在品類規(guī)劃上獨(dú)具匠心，風(fēng)格親和度高，搭配性強(qiáng)。品類規(guī)劃的成功讓宜家的家具在制造方面能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和批量化，規(guī)模效應(yīng)極佳，由此外溢到整條供應(yīng)鏈的效益紅利，恐怕是現(xiàn)階段任何中國(guó)家具企業(yè)都難以企及的。
美樂(lè)樂(lè)CEO高揚(yáng)曾向媒體表示，做零售的核心是如何去降低成本。任何一個(gè)行業(yè)都需要一個(gè)新模式來(lái)提高生產(chǎn)效率，服裝業(yè)有ZARA，家居業(yè)有宜家家居，零售有沃爾瑪?shù)龋麄兌际菑墓⿷?yīng)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)壓縮成本，做到極致而獲得成功。高揚(yáng)更是對(duì)宜家的供應(yīng)鏈體系也贊賞有加：“宜家的供應(yīng)鏈管理是全球經(jīng)典商業(yè)案例，國(guó)內(nèi)家具企業(yè)在今后10年內(nèi)無(wú)法超越”。
從表象上看，美樂(lè)樂(lè)韓式田園“微定制”衣柜中B款的內(nèi)部構(gòu)造，在結(jié)構(gòu)上與宜家Billy書柜“撞車”。但這并不能說(shuō)明什么問(wèn)題，因?yàn)檫@畢竟是兩種截然不同的家具品類。在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域兩兩相似的案例不勝枚舉，譬如美俄兩國(guó)的隱形戰(zhàn)機(jī)外形極其相似，并沒(méi)有人說(shuō)俄羅斯是抄襲美國(guó)的設(shè)計(jì)。因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)的目標(biāo)是相似的，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的路徑也類同。
(“長(zhǎng)得像”僅是表象，反而卻印證了設(shè)計(jì)理念的“殊途同歸”)
我們可以看到，美樂(lè)樂(lè)家具的設(shè)計(jì)特點(diǎn)明晰，能打造出的獨(dú)具魅力各種家裝風(fēng)格。反之，宜家家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格看似簡(jiǎn)約，實(shí)不簡(jiǎn)單。風(fēng)格迥異的產(chǎn)品體系在設(shè)計(jì)中碰撞出的火花，或恰好顯現(xiàn)出了兩家公司在設(shè)計(jì)理念上的殊途同歸：這就是以消費(fèi)者的需求為著眼點(diǎn)，在客戶風(fēng)格個(gè)性化需求和產(chǎn)品高性價(jià)比之間尋求一個(gè)平衡點(diǎn)。
在這一點(diǎn)上，宜家走在了世界的前列，而美樂(lè)樂(lè)正不斷努力中。我們應(yīng)當(dāng)看到，美樂(lè)樂(lè)迅猛的成長(zhǎng)勢(shì)頭在國(guó)內(nèi)家居界是首屈一指的，而今年美樂(lè)樂(lè)更邁出了全球化采購(gòu)的步伐，為中國(guó)家具業(yè)“走出去”做出了表率。希望十年后，我們能看到一個(gè)全球化的美樂(lè)樂(lè)，為家具業(yè)創(chuàng)造一個(gè)“中國(guó)的宜家”。
