摘要:環(huán)境標(biāo)志正在被越來(lái)越多國(guó)家和地區(qū)所重視,本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法,分析了消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)知程度和可接受度,并給出對(duì)策和建議。
關(guān)鍵詞:環(huán)境標(biāo)志 家具 消費(fèi)
一、前言
隨著全球性環(huán)境問(wèn)題的日益加劇,人類(lèi)逐步認(rèn)識(shí)到保護(hù)環(huán)境不只是政府和科研部門(mén)的事情,而是要使消費(fèi)者直接參與到環(huán)境保護(hù)工作當(dāng)中。鑒于此,環(huán)境標(biāo)志正在被越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)所重視。環(huán)境標(biāo)志,又稱(chēng)為生態(tài)標(biāo)簽或綠色標(biāo)志,最早的環(huán)境標(biāo)志是德國(guó)在1978年頒布的“藍(lán)色天使”標(biāo)志。中國(guó)的環(huán)境標(biāo)志計(jì)劃開(kāi)始于1993年。
在家具生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域,從世界各國(guó)來(lái)看,含有環(huán)境標(biāo)志的家具被廣泛接受。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,中國(guó)人開(kāi)始更多地關(guān)注家具的環(huán)保與安全。2007年2月開(kāi)始實(shí)施的《家具環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求》即針對(duì)減少家具在生產(chǎn)、使用和處置過(guò)程中對(duì)人體健康和環(huán)境的影響,減少對(duì)環(huán)境有害物質(zhì)的使用,提高家具的可回收性而制定的。制定家具產(chǎn)品的環(huán)境標(biāo)志,一方面可以提高我國(guó)消費(fèi)者的生活品質(zhì),享受健康生活;另一方面可以提高我國(guó)出口家具的品質(zhì),避免我國(guó)在家具貿(mào)易中總處于低端水平的不利局面,從而提高中國(guó)家具產(chǎn)品出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
通常來(lái)說(shuō),環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品具有更高的品質(zhì)和附加值,同時(shí)也具有更高的價(jià)格,因而消費(fèi)者能否接受環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品,從根本上決定了這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景如何。對(duì)家具產(chǎn)品來(lái)說(shuō),消費(fèi)者對(duì)環(huán)境標(biāo)志家具的接受度就是市場(chǎng)對(duì)它的接受度。因此,對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查和分析是非常重要的因素。鑒于此,為了調(diào)查清楚我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于家具及其環(huán)境標(biāo)志的了解程度,我們采用了問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研,希望能夠?yàn)楣芾怼⒄J(rèn)證部門(mén)和其他研究機(jī)構(gòu)提供資料,從而為家具產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志的推進(jìn)提供參考。
二、調(diào)查內(nèi)容及分析
調(diào)查選取北京城區(qū)和郊區(qū),采取隨機(jī)調(diào)查的方式,總共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷500份,其中回收有效問(wèn)卷485份。調(diào)查問(wèn)卷主要包括三個(gè)部分的內(nèi)容:第一,被調(diào)查者基本情況;第二,被調(diào)查者對(duì)環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)知程度;第三,被調(diào)查者對(duì)家具產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志的接受度和認(rèn)可度。
(一) 消費(fèi)者對(duì)環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)知程度
在環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)知調(diào)查中,有46%的受訪(fǎng)者選擇“對(duì)居住環(huán)境來(lái)說(shuō)是安全的產(chǎn)品”,22%選擇“對(duì)自然環(huán)境來(lái)說(shuō)是安全的產(chǎn)品”,29%選擇“同時(shí)保持居住環(huán)境和自然環(huán)境安全的產(chǎn)品”,3%的人選擇對(duì)環(huán)境標(biāo)志“沒(méi)有清楚的概念”。前兩類(lèi)受訪(fǎng)者占到了被調(diào)查者總數(shù)的68%,說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)識(shí)存在不足,更多關(guān)注自身的健康,而較少考慮到這些產(chǎn)品可能給生態(tài)環(huán)境造成的破壞;相比前兩者而言,選擇“同時(shí)保持居住環(huán)境和自然環(huán)境的安全”的消費(fèi)者明顯更加注重產(chǎn)品對(duì)于自然環(huán)境的影響,表現(xiàn)出了對(duì)于環(huán)境標(biāo)志較高的認(rèn)識(shí)程度。另外,在29%的認(rèn)為“同時(shí)保持居住環(huán)境和自然環(huán)境安全的產(chǎn)品”是環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品的被訪(fǎng)者中,大學(xué)本科及以上學(xué)歷者達(dá)到了81%,高中、初中及以下學(xué)歷者僅有19%;在3%的表示自己對(duì)環(huán)境標(biāo)志沒(méi)有清楚的概念的14人中,大學(xué)本科及以上學(xué)歷者僅有2人,高中、初中及以下學(xué)歷者12人。
可知,現(xiàn)階段我國(guó)公眾對(duì)于環(huán)境標(biāo)志缺乏整體性的認(rèn)識(shí),尤其是低學(xué)歷人群在進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程中,很少考慮其消費(fèi)行為對(duì)于自然環(huán)境的影響程度,所以加強(qiáng)公眾的環(huán)境教育,特別是自然環(huán)境保護(hù)方面的教育是當(dāng)前的重要工作。
(二)消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志的接受度和認(rèn)可度
1、具有環(huán)境標(biāo)志家具產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿分析
在485份有效問(wèn)卷中,有325份選擇“非常愿意購(gòu)買(mǎi)有環(huán)境標(biāo)志的家具”,占消費(fèi)者總數(shù)的67%;87份選擇“比較愿意購(gòu)買(mǎi)有環(huán)境標(biāo)志的家具”,占消費(fèi)者總數(shù)的18%;56份選擇“沒(méi)有關(guān)注過(guò)”,占消費(fèi)者總數(shù)的12%;17份選擇“不會(huì)購(gòu)買(mǎi)有環(huán)境標(biāo)志的家具”,占消費(fèi)者總數(shù)的3%。
以上數(shù)據(jù)說(shuō)明85%的消費(fèi)者對(duì)于環(huán)境標(biāo)志家具擁有購(gòu)買(mǎi)意愿,可見(jiàn)隨著生活水平的提高,人們的健康意識(shí)和環(huán)境保護(hù)意識(shí)達(dá)到了較高的層次,而家具在家庭當(dāng)中屬于固定資產(chǎn),一次購(gòu)買(mǎi),長(zhǎng)期使用,因而消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志產(chǎn)品表現(xiàn)出較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)意愿。3%的消費(fèi)者選擇“不會(huì)購(gòu)買(mǎi)有環(huán)境標(biāo)志的家具”,在我們的調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn),他們的原因基本上是認(rèn)為現(xiàn)有的環(huán)境標(biāo)志是虛假的,僅僅是廠(chǎng)商出于宣傳的需要,并非真正意義上的健康和環(huán)保�？梢�(jiàn)在家具生產(chǎn)和銷(xiāo)售領(lǐng)域存在一定的虛假宣傳和標(biāo)志濫用的問(wèn)題,需要管理部門(mén)打擊虛假宣傳,規(guī)范環(huán)境標(biāo)志的使用并加強(qiáng)宣傳。
2、具有環(huán)境標(biāo)志家具產(chǎn)品的可接受度分析
這里的“可接受度”指的是在通常情況下,消費(fèi)者愿意為有環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品多付出的價(jià)格的上限,即有環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品與無(wú)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品相比價(jià)格上漲幅度,用公示表示為: 。通過(guò)調(diào)查,希望能分析出消費(fèi)者對(duì)于家具價(jià)格上升的承受底線(xiàn)是多少。這里進(jìn)行了收入、職業(yè)、年齡、婚否等因素的分類(lèi)統(tǒng)計(jì),以分析各因素對(duì)家具消費(fèi)的影響。
(1)收入因素
收入影響支出是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論,通過(guò)對(duì)受訪(fǎng)者的分析,發(fā)現(xiàn)可接受度在10%以下的主要集中在0～1500元的收入?yún)^(qū)間,可接受度在10%的主要集中在1500～3000元的收入?yún)^(qū)間,可接受度在20%的主要集中在3000～5000元的收入?yún)^(qū)間,可接受度在50%的主要集中在5000～8000元的收入?yún)^(qū)間,可接受度在100%的主要集中在8000～10000元的收入?yún)^(qū)間,可接受度在100%以上的主要集中在10000元以上的收入?yún)^(qū)間,可見(jiàn)隨著收入水平的提高,消費(fèi)者愿意為環(huán)境標(biāo)志付出的費(fèi)用隨之提高。由于485份問(wèn)卷中,34%的受訪(fǎng)者收入位于0～1500元的收入?yún)^(qū)間,36%的受訪(fǎng)者收入位于1500～3000元的收入?yún)^(qū)間, 26%的受訪(fǎng)者收入位于3000～5000元的收入?yún)^(qū)間,可見(jiàn)目前市場(chǎng)的可接受度基本集中在20%,這也為廠(chǎng)商制定價(jià)格,管理部門(mén)制定環(huán)境標(biāo)志費(fèi)用提供了可參考的依據(jù)。
(2)職業(yè)因素
不同的被訪(fǎng)者對(duì)環(huán)境標(biāo)志家具的可接受度有著明顯區(qū)別,農(nóng)民及農(nóng)民工、下崗待業(yè)、退休人員的可接受度基本在5%以下;學(xué)生由于沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源,對(duì)于價(jià)格的把握還不夠準(zhǔn)確,因此對(duì)于選項(xiàng)的選擇較為分散;公司職員和公務(wù)員的收入較高,且受教育程度較好,對(duì)生活品質(zhì)也有更高的要求,可接受度大多集中在10%~20%這個(gè)范圍內(nèi),也有小部分收入較高者分布在100%左右�？梢�(jiàn),不同職業(yè)背景下消費(fèi)者的需求價(jià)格彈性存在一定差異,這也為今后環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品定價(jià)提供了參考。針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)群體,可以根據(jù)其職業(yè)來(lái)設(shè)定產(chǎn)品定位,不同類(lèi)別的產(chǎn)品增加的環(huán)境標(biāo)志附加費(fèi)用也不盡相同,從而形成差異化的價(jià)格定位,以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。
三、對(duì)策和建議
(一)加大環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品的宣傳力度
在本次調(diào)查中,我們看到一些被訪(fǎng)者對(duì)環(huán)境標(biāo)志缺乏基本的了解,甚至存在誤解,認(rèn)為環(huán)境標(biāo)志是虛假宣傳,為了更好地推廣環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品,應(yīng)該加大宣傳力度,政府應(yīng)該起到政策導(dǎo)向的作用,廠(chǎng)商也應(yīng)該通過(guò)主題活動(dòng)等宣傳自身的產(chǎn)品。
(二)給予環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品優(yōu)惠政策
生產(chǎn)環(huán)境友好的產(chǎn)品是一件利國(guó)利民的大事,關(guān)系到每個(gè)人的身體健康和人類(lèi)的生存環(huán)境,然而由于技術(shù)和工藝的原因,這類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格要高于普通產(chǎn)品。因此,政府應(yīng)該對(duì)這類(lèi)企業(yè)出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策,例如可以采取減免企業(yè)的稅收、提供優(yōu)惠貸款、提供產(chǎn)品生產(chǎn)補(bǔ)貼等措施,來(lái)扶持企業(yè)更好地成長(zhǎng)。
(三)提高公民的綠色環(huán)保責(zé)任意識(shí)
產(chǎn)品的最終消費(fèi)者是社會(huì)大眾,只有他們接受環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品,這類(lèi)產(chǎn)品才有生存的空間,因此在普通民眾中推廣綠色環(huán)保意識(shí),培養(yǎng)他們的責(zé)任觀(guān)念勢(shì)在必行。
注:本研究獲得北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院青年教師科研啟動(dòng)基金資助。
參考文獻(xiàn):
1. 孟建國(guó).貿(mào)易全球化條件下的綠色壁壘問(wèn)題研究.經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯,2003(4):118-120
2. 張?zhí)?田明華,吳紅梅.生態(tài)標(biāo)簽制度對(duì)我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口貿(mào)易效應(yīng)分析.國(guó)
際經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),2007(1):48-51
3. 唐欣,吳紅梅.歐盟環(huán)保指令與中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品環(huán)境友好化.商場(chǎng)現(xiàn)代化,2009(4):3-4
關(guān)鍵詞:環(huán)境標(biāo)志 家具 消費(fèi)
一、前言
隨著全球性環(huán)境問(wèn)題的日益加劇,人類(lèi)逐步認(rèn)識(shí)到保護(hù)環(huán)境不只是政府和科研部門(mén)的事情,而是要使消費(fèi)者直接參與到環(huán)境保護(hù)工作當(dāng)中。鑒于此,環(huán)境標(biāo)志正在被越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)所重視。環(huán)境標(biāo)志,又稱(chēng)為生態(tài)標(biāo)簽或綠色標(biāo)志,最早的環(huán)境標(biāo)志是德國(guó)在1978年頒布的“藍(lán)色天使”標(biāo)志。中國(guó)的環(huán)境標(biāo)志計(jì)劃開(kāi)始于1993年。
在家具生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域,從世界各國(guó)來(lái)看,含有環(huán)境標(biāo)志的家具被廣泛接受。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,中國(guó)人開(kāi)始更多地關(guān)注家具的環(huán)保與安全。2007年2月開(kāi)始實(shí)施的《家具環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求》即針對(duì)減少家具在生產(chǎn)、使用和處置過(guò)程中對(duì)人體健康和環(huán)境的影響,減少對(duì)環(huán)境有害物質(zhì)的使用,提高家具的可回收性而制定的。制定家具產(chǎn)品的環(huán)境標(biāo)志,一方面可以提高我國(guó)消費(fèi)者的生活品質(zhì),享受健康生活;另一方面可以提高我國(guó)出口家具的品質(zhì),避免我國(guó)在家具貿(mào)易中總處于低端水平的不利局面,從而提高中國(guó)家具產(chǎn)品出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
通常來(lái)說(shuō),環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品具有更高的品質(zhì)和附加值,同時(shí)也具有更高的價(jià)格,因而消費(fèi)者能否接受環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品,從根本上決定了這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景如何。對(duì)家具產(chǎn)品來(lái)說(shuō),消費(fèi)者對(duì)環(huán)境標(biāo)志家具的接受度就是市場(chǎng)對(duì)它的接受度。因此,對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查和分析是非常重要的因素。鑒于此,為了調(diào)查清楚我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于家具及其環(huán)境標(biāo)志的了解程度,我們采用了問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研,希望能夠?yàn)楣芾怼⒄J(rèn)證部門(mén)和其他研究機(jī)構(gòu)提供資料,從而為家具產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志的推進(jìn)提供參考。
二、調(diào)查內(nèi)容及分析
調(diào)查選取北京城區(qū)和郊區(qū),采取隨機(jī)調(diào)查的方式,總共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷500份,其中回收有效問(wèn)卷485份。調(diào)查問(wèn)卷主要包括三個(gè)部分的內(nèi)容:第一,被調(diào)查者基本情況;第二,被調(diào)查者對(duì)環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)知程度;第三,被調(diào)查者對(duì)家具產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志的接受度和認(rèn)可度。
(一) 消費(fèi)者對(duì)環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)知程度
在環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)知調(diào)查中,有46%的受訪(fǎng)者選擇“對(duì)居住環(huán)境來(lái)說(shuō)是安全的產(chǎn)品”,22%選擇“對(duì)自然環(huán)境來(lái)說(shuō)是安全的產(chǎn)品”,29%選擇“同時(shí)保持居住環(huán)境和自然環(huán)境安全的產(chǎn)品”,3%的人選擇對(duì)環(huán)境標(biāo)志“沒(méi)有清楚的概念”。前兩類(lèi)受訪(fǎng)者占到了被調(diào)查者總數(shù)的68%,說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)識(shí)存在不足,更多關(guān)注自身的健康,而較少考慮到這些產(chǎn)品可能給生態(tài)環(huán)境造成的破壞;相比前兩者而言,選擇“同時(shí)保持居住環(huán)境和自然環(huán)境的安全”的消費(fèi)者明顯更加注重產(chǎn)品對(duì)于自然環(huán)境的影響,表現(xiàn)出了對(duì)于環(huán)境標(biāo)志較高的認(rèn)識(shí)程度。另外,在29%的認(rèn)為“同時(shí)保持居住環(huán)境和自然環(huán)境安全的產(chǎn)品”是環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品的被訪(fǎng)者中,大學(xué)本科及以上學(xué)歷者達(dá)到了81%,高中、初中及以下學(xué)歷者僅有19%;在3%的表示自己對(duì)環(huán)境標(biāo)志沒(méi)有清楚的概念的14人中,大學(xué)本科及以上學(xué)歷者僅有2人,高中、初中及以下學(xué)歷者12人。
可知,現(xiàn)階段我國(guó)公眾對(duì)于環(huán)境標(biāo)志缺乏整體性的認(rèn)識(shí),尤其是低學(xué)歷人群在進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程中,很少考慮其消費(fèi)行為對(duì)于自然環(huán)境的影響程度,所以加強(qiáng)公眾的環(huán)境教育,特別是自然環(huán)境保護(hù)方面的教育是當(dāng)前的重要工作。
(二)消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志的接受度和認(rèn)可度
1、具有環(huán)境標(biāo)志家具產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿分析
在485份有效問(wèn)卷中,有325份選擇“非常愿意購(gòu)買(mǎi)有環(huán)境標(biāo)志的家具”,占消費(fèi)者總數(shù)的67%;87份選擇“比較愿意購(gòu)買(mǎi)有環(huán)境標(biāo)志的家具”,占消費(fèi)者總數(shù)的18%;56份選擇“沒(méi)有關(guān)注過(guò)”,占消費(fèi)者總數(shù)的12%;17份選擇“不會(huì)購(gòu)買(mǎi)有環(huán)境標(biāo)志的家具”,占消費(fèi)者總數(shù)的3%。
以上數(shù)據(jù)說(shuō)明85%的消費(fèi)者對(duì)于環(huán)境標(biāo)志家具擁有購(gòu)買(mǎi)意愿,可見(jiàn)隨著生活水平的提高,人們的健康意識(shí)和環(huán)境保護(hù)意識(shí)達(dá)到了較高的層次,而家具在家庭當(dāng)中屬于固定資產(chǎn),一次購(gòu)買(mǎi),長(zhǎng)期使用,因而消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志產(chǎn)品表現(xiàn)出較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)意愿。3%的消費(fèi)者選擇“不會(huì)購(gòu)買(mǎi)有環(huán)境標(biāo)志的家具”,在我們的調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn),他們的原因基本上是認(rèn)為現(xiàn)有的環(huán)境標(biāo)志是虛假的,僅僅是廠(chǎng)商出于宣傳的需要,并非真正意義上的健康和環(huán)保�？梢�(jiàn)在家具生產(chǎn)和銷(xiāo)售領(lǐng)域存在一定的虛假宣傳和標(biāo)志濫用的問(wèn)題,需要管理部門(mén)打擊虛假宣傳,規(guī)范環(huán)境標(biāo)志的使用并加強(qiáng)宣傳。
2、具有環(huán)境標(biāo)志家具產(chǎn)品的可接受度分析
這里的“可接受度”指的是在通常情況下,消費(fèi)者愿意為有環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品多付出的價(jià)格的上限,即有環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品與無(wú)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品相比價(jià)格上漲幅度,用公示表示為: 。通過(guò)調(diào)查,希望能分析出消費(fèi)者對(duì)于家具價(jià)格上升的承受底線(xiàn)是多少。這里進(jìn)行了收入、職業(yè)、年齡、婚否等因素的分類(lèi)統(tǒng)計(jì),以分析各因素對(duì)家具消費(fèi)的影響。
(1)收入因素
收入影響支出是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論,通過(guò)對(duì)受訪(fǎng)者的分析,發(fā)現(xiàn)可接受度在10%以下的主要集中在0～1500元的收入?yún)^(qū)間,可接受度在10%的主要集中在1500～3000元的收入?yún)^(qū)間,可接受度在20%的主要集中在3000～5000元的收入?yún)^(qū)間,可接受度在50%的主要集中在5000～8000元的收入?yún)^(qū)間,可接受度在100%的主要集中在8000～10000元的收入?yún)^(qū)間,可接受度在100%以上的主要集中在10000元以上的收入?yún)^(qū)間,可見(jiàn)隨著收入水平的提高,消費(fèi)者愿意為環(huán)境標(biāo)志付出的費(fèi)用隨之提高。由于485份問(wèn)卷中,34%的受訪(fǎng)者收入位于0～1500元的收入?yún)^(qū)間,36%的受訪(fǎng)者收入位于1500～3000元的收入?yún)^(qū)間, 26%的受訪(fǎng)者收入位于3000～5000元的收入?yún)^(qū)間,可見(jiàn)目前市場(chǎng)的可接受度基本集中在20%,這也為廠(chǎng)商制定價(jià)格,管理部門(mén)制定環(huán)境標(biāo)志費(fèi)用提供了可參考的依據(jù)。
(2)職業(yè)因素
不同的被訪(fǎng)者對(duì)環(huán)境標(biāo)志家具的可接受度有著明顯區(qū)別,農(nóng)民及農(nóng)民工、下崗待業(yè)、退休人員的可接受度基本在5%以下;學(xué)生由于沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源,對(duì)于價(jià)格的把握還不夠準(zhǔn)確,因此對(duì)于選項(xiàng)的選擇較為分散;公司職員和公務(wù)員的收入較高,且受教育程度較好,對(duì)生活品質(zhì)也有更高的要求,可接受度大多集中在10%~20%這個(gè)范圍內(nèi),也有小部分收入較高者分布在100%左右�？梢�(jiàn),不同職業(yè)背景下消費(fèi)者的需求價(jià)格彈性存在一定差異,這也為今后環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品定價(jià)提供了參考。針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)群體,可以根據(jù)其職業(yè)來(lái)設(shè)定產(chǎn)品定位,不同類(lèi)別的產(chǎn)品增加的環(huán)境標(biāo)志附加費(fèi)用也不盡相同,從而形成差異化的價(jià)格定位,以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。
三、對(duì)策和建議
(一)加大環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品的宣傳力度
在本次調(diào)查中,我們看到一些被訪(fǎng)者對(duì)環(huán)境標(biāo)志缺乏基本的了解,甚至存在誤解,認(rèn)為環(huán)境標(biāo)志是虛假宣傳,為了更好地推廣環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品,應(yīng)該加大宣傳力度,政府應(yīng)該起到政策導(dǎo)向的作用,廠(chǎng)商也應(yīng)該通過(guò)主題活動(dòng)等宣傳自身的產(chǎn)品。
(二)給予環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品優(yōu)惠政策
生產(chǎn)環(huán)境友好的產(chǎn)品是一件利國(guó)利民的大事,關(guān)系到每個(gè)人的身體健康和人類(lèi)的生存環(huán)境,然而由于技術(shù)和工藝的原因,這類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格要高于普通產(chǎn)品。因此,政府應(yīng)該對(duì)這類(lèi)企業(yè)出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策,例如可以采取減免企業(yè)的稅收、提供優(yōu)惠貸款、提供產(chǎn)品生產(chǎn)補(bǔ)貼等措施,來(lái)扶持企業(yè)更好地成長(zhǎng)。
(三)提高公民的綠色環(huán)保責(zé)任意識(shí)
產(chǎn)品的最終消費(fèi)者是社會(huì)大眾,只有他們接受環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品,這類(lèi)產(chǎn)品才有生存的空間,因此在普通民眾中推廣綠色環(huán)保意識(shí),培養(yǎng)他們的責(zé)任觀(guān)念勢(shì)在必行。
注:本研究獲得北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院青年教師科研啟動(dòng)基金資助。
參考文獻(xiàn):
1. 孟建國(guó).貿(mào)易全球化條件下的綠色壁壘問(wèn)題研究.經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯,2003(4):118-120
2. 張?zhí)?田明華,吳紅梅.生態(tài)標(biāo)簽制度對(duì)我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口貿(mào)易效應(yīng)分析.國(guó)
際經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),2007(1):48-51
3. 唐欣,吳紅梅.歐盟環(huán)保指令與中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品環(huán)境友好化.商場(chǎng)現(xiàn)代化,2009(4):3-4
