不久前，達(dá)芬奇神話倒了，進(jìn)口家具行業(yè)面臨新一輪洗牌，這次該由“良幣驅(qū)逐劣幣”了。
一個進(jìn)口沙發(fā)成本多少?
幾乎每個月薪5000元以上的人都知道達(dá)芬奇貴得離譜。早在90年代中后期，上海虹橋機(jī)場達(dá)芬奇的展廳布置得像是“翻版”凡爾賽宮，擺滿了標(biāo)榜著歐洲王室風(fēng)范的古典家具，當(dāng)時一個沙發(fā)就賣9.5萬元，相當(dāng)于一套兩居室的房子。
一件進(jìn)口商品的成本，刨去進(jìn)貨價，主要體現(xiàn)在稅費(fèi)、物流倉儲成本、包裝費(fèi)用等方面，不管進(jìn)口的是家具還是化妝品、手袋。那么，進(jìn)口家具究竟是貴在哪個環(huán)節(jié)?
首先想到的是關(guān)稅。我國對進(jìn)境的化妝品、手表、珠寶、手袋等征收20％～30％行郵稅，包含關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅。
但家具行業(yè)情況不同，我國對進(jìn)口家具實(shí)行“零關(guān)稅”，只征收增值稅。出于環(huán)保角度考慮，進(jìn)口家具有利于減少我國森林資源的消耗，所以有較大的稅費(fèi)優(yōu)惠，只對抱枕、床墊等家具配件征收關(guān)稅。
物流成本占多少?因?yàn)槲覈嗄曩Q(mào)易順差，進(jìn)口商品物流成本遠(yuǎn)低于出口。滿裝中國產(chǎn)品的貨柜運(yùn)載到國外，經(jīng)常是空著箱子返航，物流商樂于以低廉的價格捎貨物回國�！耙粋�20多尺的貨柜，運(yùn)費(fèi)也就500多美元，它可以裝5萬美元的貨，放到專賣店可能就賣10萬美元�！�
顯然，進(jìn)口家具的各項(xiàng)成本并不比一般進(jìn)口商品更高，“天價”直指豐厚利潤。
“國內(nèi)代理意大利品牌家具利潤差別很大，一般店里的零售價是拿貨價格2倍左右，除去稅費(fèi)、物流成本、包裝費(fèi)用等，毛利可以達(dá)到35％以上，凈利在20％左右�！币晃贿M(jìn)口家具行業(yè)人士透露。
其實(shí)都是中國貨
家具產(chǎn)業(yè)鏈很長，能覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌很少，大部分歐洲品牌把精力花在市場擴(kuò)展上，生產(chǎn)環(huán)節(jié)會找其他國家的企業(yè)代工。
“它們有一個大體的設(shè)計(jì)方向，從眾多設(shè)計(jì)師作品里挑最好的，再進(jìn)行招標(biāo)，將生產(chǎn)外包給樣品做得最好的一家工廠，可能是在意大利，也可能在愛爾蘭。意大利的工廠接到訂單，也不一定是自己完成，可能將某些生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)包給當(dāng)?shù)氐娜A人社區(qū)，因?yàn)槿A人勞動力比意大利本地人便宜得多。所以到頭來意大利制造可能還是出自華人之手�！边@讓對外國工匠技藝頂禮膜拜并支付大價錢的人情何以堪?
信奉“外國制造”原料貨真價實(shí)的人恐怕也要失望，在商品流通時代，很少有行銷全球的產(chǎn)品只用一個地方的原料。如果你購買一只意大利制造的Gucci手袋，關(guān)鍵部位是由意大利工匠打磨。但它的手柄也許是用中國安吉的竹子做的，面料是在羅馬尼亞流水線上切割的，金屬拉鏈來自中國義烏。
家具行業(yè)也一樣，即便一個家具品牌的生產(chǎn)工廠設(shè)立在意大利，從原料、輔料到配飾都是在意大利采購和制作，但很難保證，他們在意大利展銷會上買的面料或裝飾珠子，不會是羅馬尼亞銷售商帶來的。
執(zhí)著的“王室夢”
“意大利風(fēng)尚”也好，“法蘭西情調(diào)”也罷，說到底，中國人真正在乎的是“外國制造”背后的中世紀(jì)貴族范兒。
全球市場銷售最好的是現(xiàn)代系列，古典家具只占30％，但在中國正好相反，賣出的70％都是古典家具，愿意花這個錢買家具的，都有歐洲懷舊情結(jié)。標(biāo)榜歐洲王室風(fēng)范的進(jìn)口家具很對中國新貴的胃口。
中國富人在古典主義雕梁畫棟中重溫帝王夢�！拔衣犝f國內(nèi)有些人會定制一種慈禧的龍床，什么金絲楠木的，我知道的金絲楠木是用于梁，比較耐腐蝕，可以做棺材。家具從來不用金絲楠木做，都是用紫檀之類的。而且你家里不是故宮，也不適合去用這種風(fēng)格的家具，如果家里是像故宮一樣級別的，你再用也不遲。”
達(dá)芬奇夢碎了，但中國富人的“帝王夢”似乎一時還醒不了。
一個進(jìn)口沙發(fā)成本多少?
幾乎每個月薪5000元以上的人都知道達(dá)芬奇貴得離譜。早在90年代中后期，上海虹橋機(jī)場達(dá)芬奇的展廳布置得像是“翻版”凡爾賽宮，擺滿了標(biāo)榜著歐洲王室風(fēng)范的古典家具，當(dāng)時一個沙發(fā)就賣9.5萬元，相當(dāng)于一套兩居室的房子。
一件進(jìn)口商品的成本，刨去進(jìn)貨價，主要體現(xiàn)在稅費(fèi)、物流倉儲成本、包裝費(fèi)用等方面，不管進(jìn)口的是家具還是化妝品、手袋。那么，進(jìn)口家具究竟是貴在哪個環(huán)節(jié)?
首先想到的是關(guān)稅。我國對進(jìn)境的化妝品、手表、珠寶、手袋等征收20％～30％行郵稅，包含關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅。
但家具行業(yè)情況不同，我國對進(jìn)口家具實(shí)行“零關(guān)稅”，只征收增值稅。出于環(huán)保角度考慮，進(jìn)口家具有利于減少我國森林資源的消耗，所以有較大的稅費(fèi)優(yōu)惠，只對抱枕、床墊等家具配件征收關(guān)稅。
物流成本占多少?因?yàn)槲覈嗄曩Q(mào)易順差，進(jìn)口商品物流成本遠(yuǎn)低于出口。滿裝中國產(chǎn)品的貨柜運(yùn)載到國外，經(jīng)常是空著箱子返航，物流商樂于以低廉的價格捎貨物回國�！耙粋�20多尺的貨柜，運(yùn)費(fèi)也就500多美元，它可以裝5萬美元的貨，放到專賣店可能就賣10萬美元�！�
顯然，進(jìn)口家具的各項(xiàng)成本并不比一般進(jìn)口商品更高，“天價”直指豐厚利潤。
“國內(nèi)代理意大利品牌家具利潤差別很大，一般店里的零售價是拿貨價格2倍左右，除去稅費(fèi)、物流成本、包裝費(fèi)用等，毛利可以達(dá)到35％以上，凈利在20％左右�！币晃贿M(jìn)口家具行業(yè)人士透露。
其實(shí)都是中國貨
家具產(chǎn)業(yè)鏈很長，能覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌很少，大部分歐洲品牌把精力花在市場擴(kuò)展上，生產(chǎn)環(huán)節(jié)會找其他國家的企業(yè)代工。
“它們有一個大體的設(shè)計(jì)方向，從眾多設(shè)計(jì)師作品里挑最好的，再進(jìn)行招標(biāo)，將生產(chǎn)外包給樣品做得最好的一家工廠，可能是在意大利，也可能在愛爾蘭。意大利的工廠接到訂單，也不一定是自己完成，可能將某些生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)包給當(dāng)?shù)氐娜A人社區(qū)，因?yàn)槿A人勞動力比意大利本地人便宜得多。所以到頭來意大利制造可能還是出自華人之手�！边@讓對外國工匠技藝頂禮膜拜并支付大價錢的人情何以堪?
信奉“外國制造”原料貨真價實(shí)的人恐怕也要失望，在商品流通時代，很少有行銷全球的產(chǎn)品只用一個地方的原料。如果你購買一只意大利制造的Gucci手袋，關(guān)鍵部位是由意大利工匠打磨。但它的手柄也許是用中國安吉的竹子做的，面料是在羅馬尼亞流水線上切割的，金屬拉鏈來自中國義烏。
家具行業(yè)也一樣，即便一個家具品牌的生產(chǎn)工廠設(shè)立在意大利，從原料、輔料到配飾都是在意大利采購和制作，但很難保證，他們在意大利展銷會上買的面料或裝飾珠子，不會是羅馬尼亞銷售商帶來的。
執(zhí)著的“王室夢”
“意大利風(fēng)尚”也好，“法蘭西情調(diào)”也罷，說到底，中國人真正在乎的是“外國制造”背后的中世紀(jì)貴族范兒。
全球市場銷售最好的是現(xiàn)代系列，古典家具只占30％，但在中國正好相反，賣出的70％都是古典家具，愿意花這個錢買家具的，都有歐洲懷舊情結(jié)。標(biāo)榜歐洲王室風(fēng)范的進(jìn)口家具很對中國新貴的胃口。
中國富人在古典主義雕梁畫棟中重溫帝王夢�！拔衣犝f國內(nèi)有些人會定制一種慈禧的龍床，什么金絲楠木的，我知道的金絲楠木是用于梁，比較耐腐蝕，可以做棺材。家具從來不用金絲楠木做，都是用紫檀之類的。而且你家里不是故宮，也不適合去用這種風(fēng)格的家具，如果家里是像故宮一樣級別的，你再用也不遲。”
達(dá)芬奇夢碎了，但中國富人的“帝王夢”似乎一時還醒不了。
