2008年以來,受國(guó)際金融危機(jī)、國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)震蕩以及連鎖家居賣場(chǎng)興起的影響,很多賣場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額直線下降,而“羅浮宮”卻同比增長(zhǎng)了四成,這引起了政府、業(yè)界與媒體的普遍關(guān)注。為此,筆者走訪了羅浮宮集團(tuán),該集團(tuán)的品牌總監(jiān)魏總向我們娓娓細(xì)說了羅浮宮的發(fā)展史與今后目標(biāo)。在暢談中,這座七星級(jí)家具殿堂的內(nèi)部線條慢慢地被描繪了出來。
推與拉 鑄就家居總部經(jīng)濟(jì)
“順德家具市場(chǎng)在中國(guó)一直起著龍頭示范作用,羅浮宮國(guó)際家具博覽中心則是順德家具市場(chǎng)面向世界的一張閃亮名片。”魏總表示。這座樓高8層、建筑面積達(dá)20多萬(wàn)平方米,集中西家居文化藝術(shù)精萃、橫跨古今的單體實(shí)體,是目前世界面積最大的家具博覽館,堪稱世界七星級(jí)家居殿堂,僅徒步游覽品鑒,就得花上一天時(shí)間。據(jù)魏總介紹,羅浮宮自2000年以來的第一個(gè)十年計(jì)劃是推動(dòng)樂從家具產(chǎn)業(yè)專業(yè)鎮(zhèn)、家具特色經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)足發(fā)展;第二個(gè)十年計(jì)劃是拉動(dòng)與引領(lǐng)樂從家具產(chǎn)業(yè)向集約化、國(guó)際化躍進(jìn)。從樂從國(guó)際家具博覽中心更名為羅浮宮國(guó)際家具博覽中心,羅浮宮在健全自身發(fā)展的同時(shí),對(duì)整個(gè)樂從鎮(zhèn)的家具特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)作出了先推動(dòng)、后拉動(dòng)的可持續(xù)貢獻(xiàn)。當(dāng)前,要強(qiáng)化羅浮宮在全球的品牌拉動(dòng)力,而要實(shí)現(xiàn)第二個(gè)十年大跨越,客觀上更需要將羅浮宮打造成為全球家居總部,促使樂從鎮(zhèn)從家具特色經(jīng)濟(jì)向家居總部經(jīng)濟(jì)升級(jí)過渡。
從最開始路邊小賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式到現(xiàn)在高端品牌的展銷模式,羅浮宮一直推動(dòng)著樂從家具行業(yè)的發(fā)展。目前,“買頂級(jí)家具到樂從”已經(jīng)成為消費(fèi)者的普遍共識(shí)。苦心人天不負(fù),正因?yàn)檫@種“推與拉”的策略,讓各地客商從良莠不齊的家具大市場(chǎng)里一眼認(rèn)出羅浮宮,讓羅浮宮家具業(yè)務(wù)得以在全國(guó)范圍內(nèi)向縱深拓展,這種“做企業(yè),就是做行業(yè)”的發(fā)展觀逐漸被廣大客商所接受,這對(duì)于提高樂從家具的檔次、提升樂從家具的美譽(yù)度都起到了非常重要的推動(dòng)與帶動(dòng)的作用。
一站式、旅游式家具購(gòu)物天堂
羅浮宮完善的軟硬件配套,讓這種與眾不同的高端品牌展銷模式成為了國(guó)內(nèi)家居賣場(chǎng)的典范。中心擁有一流的設(shè)備和先進(jìn)的管理系統(tǒng),為廣大客商提供尊貴預(yù)約、專家品鑒、藝術(shù)賞析、采購(gòu)、旅游、美食、休閑娛樂、電子商務(wù)、免費(fèi)翻譯、免費(fèi)物流、免費(fèi)安裝于一體的全方位服務(wù),使得羅浮宮成為享譽(yù)全球的一站式、旅游式家具購(gòu)物天堂。在這座建筑風(fēng)格美輪美奐的家具博覽館里,不僅有中國(guó)馳名商標(biāo)——羅浮宮頂尖級(jí)家具品牌,還有全國(guó)一流的品牌產(chǎn)品,并能找到全球著名的經(jīng)典大師扛鼎力作。難怪業(yè)界流傳一句口頭語(yǔ):“全國(guó)家具看樂從,樂從家具看羅浮宮。”
中國(guó)家居業(yè)的創(chuàng)意夢(mèng)工廠
一件打動(dòng)人心的家居產(chǎn)品,首先是它的設(shè)計(jì)要時(shí)尚新穎,藝術(shù)品質(zhì)要豐富有個(gè)性。羅浮宮十分重視家居產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì),且已經(jīng)成為全國(guó)最大的家具設(shè)計(jì)教學(xué)示范基地。很多高校的專業(yè)課程需要一些企業(yè)提供現(xiàn)場(chǎng)示范,以便引導(dǎo)學(xué)校教學(xué)以市場(chǎng)為導(dǎo)向,開闊設(shè)計(jì)人員的眼界,培養(yǎng)學(xué)生的形象性思維與動(dòng)手能力,羅浮宮就為本土創(chuàng)意設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)很好的觀摩場(chǎng)所,也給全國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)人才提供了與國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)大師直接對(duì)話的機(jī)會(huì),堪稱家具行業(yè)的創(chuàng)意夢(mèng)工廠。據(jù)了解,當(dāng)前羅浮宮每年接待全國(guó)高校師生人數(shù)高達(dá)數(shù)萬(wàn)人次,為羅浮宮品牌向縱深可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。
做行業(yè)發(fā)展的引擎
據(jù)了解,2009年,中國(guó)家居行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)擁有6500億元產(chǎn)值、年均增長(zhǎng)近15%、占據(jù)世界家居制造量70%的巨型產(chǎn)業(yè)。即便是在金融危機(jī)席卷全球的2008年,家居行業(yè)也以20.38%的增長(zhǎng)速度成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)堅(jiān)挺的典型例證。而在這背后,是以羅浮宮等為代表的中國(guó)家居流通企業(yè),肩負(fù)著振興家居產(chǎn)業(yè)的使命,在引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)的征途上不斷前行�！坝靡粋�(gè)產(chǎn)品帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品線”,這是經(jīng)濟(jì)學(xué)中“羊群效應(yīng)”的最好運(yùn)用�！凹揖咝袠I(yè)需要規(guī)范,更需要引領(lǐng)者。”魏總認(rèn)真地表示。
的確,在魚龍混雜、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,需要有明星企業(yè)拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展。而羅浮宮國(guó)際家具博覽中心便可以很好地扮演這一角色。中國(guó)家具行業(yè),只有像羅浮宮這樣的一線品牌越來越多,才能在國(guó)際高端市場(chǎng)上有發(fā)言權(quán)。而羅浮宮憑借超前的戰(zhàn)略眼光積極開拓創(chuàng)新,引領(lǐng)著樂從乃至全國(guó)家具市場(chǎng)的變革和創(chuàng)新。對(duì)于“羅浮宮”的發(fā)展方向,羅浮宮人做了大量的探索和實(shí)踐,他們的目標(biāo)就是成為中國(guó)家具行業(yè)占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的引擎。
提供公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)
羅浮宮為家具品牌提供了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。魏總對(duì)記者介紹:“散落在市面上的品牌,缺少品牌陣營(yíng)的張力,很難形成規(guī)模市場(chǎng)、產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)。特別是沒有規(guī)范的市場(chǎng)秩序,致使品牌產(chǎn)品被迫與雜牌產(chǎn)品一道在市場(chǎng)上裸行,抹殺了品牌企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。特別是對(duì)于那些想做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、致力于樹百年品牌的企業(yè)來說,這種單一價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)模式顯然是不公平的,對(duì)于行業(yè)的發(fā)展也是不利的。所以在羅浮宮國(guó)際家具博覽中心的平臺(tái)上,各個(gè)企業(yè)會(huì)公平地展示各自的綜合實(shí)力,羅浮宮就是要保護(hù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及品牌�！睘榇�,羅浮宮推出了誠(chéng)信店和“先行賠付”的承諾。在羅浮宮,我們隨處可見商戶門口掛著的誠(chéng)信店的金字招牌,而上面標(biāo)出的不同數(shù)量的A則表示著不同的誠(chéng)信等級(jí)。當(dāng)品牌、購(gòu)物環(huán)境及市場(chǎng)誠(chéng)信相互促進(jìn)時(shí),市場(chǎng)也就進(jìn)入了良性循環(huán)。羅浮宮因?yàn)榍袑?shí)進(jìn)行著這種為顧客提供最有保障承諾與服務(wù)的誠(chéng)信建設(shè),在2008年被政府相關(guān)部門評(píng)為“信用示范市場(chǎng)”。
2010年1月19日,羅浮宮家居集團(tuán)投資20億興建羅浮宮國(guó)際家居總部大廈,使這艘家居航母再添新翼,繼而揭開了打造“家居總部經(jīng)濟(jì)”的新篇章�？偛看髲B將致力于整合家具產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè),集研發(fā)、展覽、商務(wù)辦公、匯展、物流、休閑娛樂、酒店住宿于一體,構(gòu)建家具行業(yè)最完善的產(chǎn)業(yè)鏈。談起總部大廈,魏總躊躇滿志,“為顧客創(chuàng)造最大的價(jià)值,羅浮宮向來不遺余力�！笨偛看髲B除了滿足顧客的購(gòu)物欲望之外,還有一系列的娛樂休閑配套,將知識(shí)、審美、娛樂和休閑等四大主題詮釋得淋漓盡致,將單純的購(gòu)物變成一次愉悅心靈的旅行,為顧客帶來無(wú)與倫比的購(gòu)物體驗(yàn)。
市場(chǎng)的發(fā)展必將有力地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。羅浮宮國(guó)際家具博覽中心打破舊有的經(jīng)營(yíng)格局,整合了家居行業(yè)的資源優(yōu)勢(shì),為中國(guó)家居企業(yè)打造一個(gè)富有競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái),為中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的升級(jí)助力騰飛。相信在不久的將來,以羅浮宮為代表的企業(yè)會(huì)成為真正推動(dòng)中國(guó)家具行業(yè)占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的引擎。(編輯/周南)
