當(dāng)下國(guó)內(nèi)富人增多，消費(fèi)能力增強(qiáng)，加之奢侈消費(fèi)意識(shí)大爆發(fā)，是促成奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大，中國(guó)家居高端奢侈化的動(dòng)因。
中國(guó)是奢侈品購(gòu)買(mǎi)大戶，但遺憾的是中國(guó)的大部分奢侈品消費(fèi)者都是在同外完成購(gòu)買(mǎi)的。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2011年6月9日發(fā)布的報(bào)告，2010年2月初至2011年3月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，同期中國(guó)人在歐洲市場(chǎng)消費(fèi)奢侈品累計(jì)近500億美元。當(dāng)然，這其中也包括家居奢侈品。而最近，隨著國(guó)內(nèi)高端住宅的熱銷、低調(diào)奢華的倡導(dǎo)，中國(guó)家居也終于開(kāi)始了自己的高端化、奢侈化之路，國(guó)內(nèi)不少家居品牌相繼推出了自己的高端產(chǎn)品，定下了高昂的價(jià)格，打造高端品牌形象。
自2110年開(kāi)始，嘉麗士漆即打出“涂料界的奔馳”之旗號(hào)，全面進(jìn)軍“高端涂料品牌”建設(shè)，聘請(qǐng)一線明星李冰冰代言、研發(fā)高端涂料產(chǎn)品、建立高端銷售體驗(yàn)店、與高端品牌一起合作、投身高端公益活動(dòng)、創(chuàng)領(lǐng)高端科技等，不斷強(qiáng)化高端印象。2011年初，頗具知名度的歐神諾陶瓷推出高端瓷磚產(chǎn)品“IC：微品寶玉”，并力推“非玉不豪宅”的主張，這款瓷磚曾創(chuàng)下單值最大80萬(wàn)的訂單；5月，博德精工玉石7系“炫舞”系列面世，被譽(yù)為“史上最奢華的瓷磚”。
“國(guó)內(nèi)的家居奢侈品市場(chǎng)尚處于混戰(zhàn)階段，國(guó)外一線、國(guó)外不知名小品牌在中國(guó)也成了高端品牌，國(guó)內(nèi)一線國(guó)內(nèi)假洋鬼子都在提‘奢侈’，整個(gè)市場(chǎng)方幸未艾，一片混戰(zhàn)。”歐神諾市場(chǎng)總監(jiān)丘廣安如此描述當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境。
近兒年，隨著中同經(jīng)濟(jì)的飛速騰升，困內(nèi)富人也隨著暴增，整體消費(fèi)能力得到迅速提升。4月1：日，胡潤(rùn)百富在上海發(fā)布的《2011胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示：2011年全國(guó)有96萬(wàn)千萬(wàn)富豪和6萬(wàn)億萬(wàn)富豪，分別比去年增長(zhǎng)9.7％和9.1％，一些暴富階層對(duì)于奢侈品的“攀比消費(fèi)”成為推動(dòng)奢侈品價(jià)格居高不下，奢侈品市場(chǎng)擴(kuò)大的主要原因。對(duì)此，贏道營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總策劃鄧超明告訴《廣告主》：“當(dāng)下國(guó)內(nèi)富人增多，消費(fèi)能力增強(qiáng)，加之奢侈消費(fèi)意識(shí)大爆發(fā)，是促成奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大，中國(guó)家居高端奢侈化的動(dòng)因�！鼻饛V安也表示，富裕消費(fèi)群增加、整體消費(fèi)力的提升，人口紅利的轉(zhuǎn)弱，勞動(dòng)力成本增加，加之制造業(yè)低端向高端的轉(zhuǎn)移，是促成中國(guó)家居品牌朝高端奢侈化定位方向轉(zhuǎn)移的根本原因。
歐洲是奢侈品生產(chǎn)大戶，其奢侈品品牌生產(chǎn)地的效應(yīng)早已輻射全球，而中同對(duì)奢侈品需求的擴(kuò)大，早已吸引了國(guó)外眾多洋品牌占據(jù)著國(guó)內(nèi)的家居奢侈品市場(chǎng)，這樣就造成了新興的本土家居奢侈品牌在本國(guó)的成長(zhǎng)受阻。鄧超明認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的家居奢侈品也受到了名車、名表、名鉆、名包等的影響，以致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家居洋貨的認(rèn)可度也相對(duì)較高。前段時(shí)間曝光的“達(dá)芬奇”家居事件也印證了這個(gè)觀點(diǎn)。
前途是光明的，道路是曲折的。要打造高端品牌，中國(guó)家屆品牌必須從各方面來(lái)加強(qiáng)自己的品牌實(shí)力。丘廣安告訴《廣告主》：“歐神諾將從配件系統(tǒng)化、裝飾多元化、賣場(chǎng)體驗(yàn)化、設(shè)計(jì)高端化等方面來(lái)昭顯品牌的高端化定位，強(qiáng)化品牌實(shí)力。應(yīng)對(duì)國(guó)際品牌的沖擊，歐神諾將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美感、設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性上，加強(qiáng)對(duì)生活細(xì)膩的觀察和與潮流的呼應(yīng)，并加強(qiáng)對(duì)品牌文化精神的深層挖掘。”
中國(guó)是奢侈品購(gòu)買(mǎi)大戶，但遺憾的是中國(guó)的大部分奢侈品消費(fèi)者都是在同外完成購(gòu)買(mǎi)的。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2011年6月9日發(fā)布的報(bào)告，2010年2月初至2011年3月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，同期中國(guó)人在歐洲市場(chǎng)消費(fèi)奢侈品累計(jì)近500億美元。當(dāng)然，這其中也包括家居奢侈品。而最近，隨著國(guó)內(nèi)高端住宅的熱銷、低調(diào)奢華的倡導(dǎo)，中國(guó)家居也終于開(kāi)始了自己的高端化、奢侈化之路，國(guó)內(nèi)不少家居品牌相繼推出了自己的高端產(chǎn)品，定下了高昂的價(jià)格，打造高端品牌形象。
自2110年開(kāi)始，嘉麗士漆即打出“涂料界的奔馳”之旗號(hào)，全面進(jìn)軍“高端涂料品牌”建設(shè)，聘請(qǐng)一線明星李冰冰代言、研發(fā)高端涂料產(chǎn)品、建立高端銷售體驗(yàn)店、與高端品牌一起合作、投身高端公益活動(dòng)、創(chuàng)領(lǐng)高端科技等，不斷強(qiáng)化高端印象。2011年初，頗具知名度的歐神諾陶瓷推出高端瓷磚產(chǎn)品“IC：微品寶玉”，并力推“非玉不豪宅”的主張，這款瓷磚曾創(chuàng)下單值最大80萬(wàn)的訂單；5月，博德精工玉石7系“炫舞”系列面世，被譽(yù)為“史上最奢華的瓷磚”。
“國(guó)內(nèi)的家居奢侈品市場(chǎng)尚處于混戰(zhàn)階段，國(guó)外一線、國(guó)外不知名小品牌在中國(guó)也成了高端品牌，國(guó)內(nèi)一線國(guó)內(nèi)假洋鬼子都在提‘奢侈’，整個(gè)市場(chǎng)方幸未艾，一片混戰(zhàn)。”歐神諾市場(chǎng)總監(jiān)丘廣安如此描述當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境。
近兒年，隨著中同經(jīng)濟(jì)的飛速騰升，困內(nèi)富人也隨著暴增，整體消費(fèi)能力得到迅速提升。4月1：日，胡潤(rùn)百富在上海發(fā)布的《2011胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示：2011年全國(guó)有96萬(wàn)千萬(wàn)富豪和6萬(wàn)億萬(wàn)富豪，分別比去年增長(zhǎng)9.7％和9.1％，一些暴富階層對(duì)于奢侈品的“攀比消費(fèi)”成為推動(dòng)奢侈品價(jià)格居高不下，奢侈品市場(chǎng)擴(kuò)大的主要原因。對(duì)此，贏道營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總策劃鄧超明告訴《廣告主》：“當(dāng)下國(guó)內(nèi)富人增多，消費(fèi)能力增強(qiáng)，加之奢侈消費(fèi)意識(shí)大爆發(fā)，是促成奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大，中國(guó)家居高端奢侈化的動(dòng)因�！鼻饛V安也表示，富裕消費(fèi)群增加、整體消費(fèi)力的提升，人口紅利的轉(zhuǎn)弱，勞動(dòng)力成本增加，加之制造業(yè)低端向高端的轉(zhuǎn)移，是促成中國(guó)家居品牌朝高端奢侈化定位方向轉(zhuǎn)移的根本原因。
歐洲是奢侈品生產(chǎn)大戶，其奢侈品品牌生產(chǎn)地的效應(yīng)早已輻射全球，而中同對(duì)奢侈品需求的擴(kuò)大，早已吸引了國(guó)外眾多洋品牌占據(jù)著國(guó)內(nèi)的家居奢侈品市場(chǎng)，這樣就造成了新興的本土家居奢侈品牌在本國(guó)的成長(zhǎng)受阻。鄧超明認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的家居奢侈品也受到了名車、名表、名鉆、名包等的影響，以致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家居洋貨的認(rèn)可度也相對(duì)較高。前段時(shí)間曝光的“達(dá)芬奇”家居事件也印證了這個(gè)觀點(diǎn)。
前途是光明的，道路是曲折的。要打造高端品牌，中國(guó)家屆品牌必須從各方面來(lái)加強(qiáng)自己的品牌實(shí)力。丘廣安告訴《廣告主》：“歐神諾將從配件系統(tǒng)化、裝飾多元化、賣場(chǎng)體驗(yàn)化、設(shè)計(jì)高端化等方面來(lái)昭顯品牌的高端化定位，強(qiáng)化品牌實(shí)力。應(yīng)對(duì)國(guó)際品牌的沖擊，歐神諾將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美感、設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性上，加強(qiáng)對(duì)生活細(xì)膩的觀察和與潮流的呼應(yīng)，并加強(qiáng)對(duì)品牌文化精神的深層挖掘。”
