北京是家居行業(yè)競爭最激烈的城市之一,這里的“躁動”從未靜止。2010年6月份,全友家私在北京公布將打造世界級“家居生活夢工廠”的計劃。提出“幸福家居夢想”品牌戰(zhàn)略口號,并通過新一輪品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃與目標(biāo),實(shí)現(xiàn)將幸福融入家居的美好生活�！督�(jīng)濟(jì)》記者日前采訪全友家私集團(tuán)副總裁魏彬,深入了解全友打造的幸福家居品牌戰(zhàn)略。
《經(jīng)濟(jì)》:據(jù)悉,全友家私此次高調(diào)進(jìn)京是為了2010年的品牌戰(zhàn)略升級,您認(rèn)為最新升級的品牌戰(zhàn)略與以往有何不同?
魏彬:對全友家私而言,“幸福家居夢想”戰(zhàn)略是對“綠色全有,溫馨世界”的繼承和延伸。從品牌主張上看,“綠色全有,溫馨世界”是從產(chǎn)品角度、環(huán)保角度來滿足大眾消費(fèi)者對家居的需求,更側(cè)重于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級,產(chǎn)能擴(kuò)張以及渠道的深耕,從上游產(chǎn)業(yè)鏈上做到環(huán)保、舒適。在這一戰(zhàn)略的基礎(chǔ)之上,我們提出“幸福家居夢想”,這不僅是從產(chǎn)品角度去考慮消費(fèi)者,更多地是從感官上滿足消費(fèi)者,真正讓消費(fèi)者能夠幸福地生活。從設(shè)計的理念上,我們用幸福設(shè)計我們的產(chǎn)品,用幸福制造和實(shí)現(xiàn)我們的產(chǎn)品,用幸福來服務(wù)我們的消費(fèi)者。讓消費(fèi)者真正體驗到全友家私全方位的人性化服務(wù)。
隨著企業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展壯大,全友已經(jīng)站在行業(yè)龍頭企業(yè)的地位。我們意識到“綠色全有,溫馨世界”的戰(zhàn)略必須要進(jìn)行升級,這樣才能把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律,迎合企業(yè)發(fā)展趨勢,實(shí)現(xiàn)全友發(fā)展戰(zhàn)略。
《經(jīng)濟(jì)》:每個人都有對幸福的不同理解,全友理解的幸福是什么?您認(rèn)為全友提出的家居夢想概念能夠抓住大眾需求的原因是什么?
魏彬:在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,人們生活節(jié)奏逐漸加快,承擔(dān)了越來越重的工作壓力和生活負(fù)擔(dān)。在這樣一個市場經(jīng)濟(jì)條件下,我們更注重人們潛在的需求——緩解壓力。這更加堅定了我們“幸福家居夢想”的戰(zhàn)略計劃。全友認(rèn)為,家是避風(fēng)的港灣,是幸福的源泉,是達(dá)成消費(fèi)者幸福夢想的希望。幸福使夢想得以實(shí)現(xiàn),幸福是被關(guān)愛和呵護(hù),幸福離不開一個舒適的家居氛圍。所有對幸福的訴求都可以濃縮在一個家居的夢想里。
“幸福家居夢想”被賦予了更多的情感價值和生活品質(zhì)。身處家居夢想,你可以時尚前衛(wèi),也可以簡單素雅,在使用家具不失純粹功效的同時享受生活的美好。全友會針對不同層次和不同消費(fèi)的群體打造家居產(chǎn)品,如簡約、歐式、德式、意大利式、中式、古典、明清等。只要是客戶的需求,就是我們致力的目標(biāo),一定全力實(shí)現(xiàn)“幸福家居夢想�！�
《經(jīng)濟(jì)》:目前,中國家居行業(yè)整體情況如何?在國際品牌發(fā)展戰(zhàn)略上,全友的情況如何?將如何打造世界級家居制造商和服務(wù)商?
魏彬:觀察其他行業(yè),包括家電、快消行業(yè)等,所有真正大的企業(yè)品牌,在整個行業(yè)的市場占有率都在25%以上。但是現(xiàn)在的家具行業(yè)市場份額比較分散,家具行業(yè)在2010年整個總產(chǎn)值將達(dá)到8000億元,在未來的5年時間里將以15%的速度增長。就連家具行業(yè)都有如此大的空間,更何況家居市場。我們在2010年提出了全友未來中長期的發(fā)展戰(zhàn)略,即要成為世界級的家居用品制造商和服務(wù)提供商,真正成為一個世界級重量級的企業(yè)。在這個戰(zhàn)略的引導(dǎo)下,全友家私將迎來一個嶄新的發(fā)展階段。我們的戰(zhàn)略目標(biāo)和企業(yè)使命是提供優(yōu)質(zhì)的家居生活,創(chuàng)造美好的家居生活。
目前,我們對周圍環(huán)境已經(jīng)進(jìn)行布局:在東莞的分廠是專門針對歐美、東南亞等國家的需求進(jìn)行產(chǎn)品出口。同時,我們針對國外市場制定工業(yè)規(guī)劃,比如已陸續(xù)在越南、柬埔寨、緬甸等東盟國家進(jìn)行布點(diǎn),這個布點(diǎn)不是針對貿(mào)易出口,而是開設(shè)專賣店,建立起全友家居的國際品牌形象。最后,全友將以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新,以高效的供應(yīng)鏈建立總成本領(lǐng)先優(yōu)勢,以資源整合推動全國乃至國際范圍的產(chǎn)業(yè)布局。
《經(jīng)濟(jì)》:據(jù)悉,全友家私此次高調(diào)進(jìn)京是為了2010年的品牌戰(zhàn)略升級,您認(rèn)為最新升級的品牌戰(zhàn)略與以往有何不同?
魏彬:對全友家私而言,“幸福家居夢想”戰(zhàn)略是對“綠色全有,溫馨世界”的繼承和延伸。從品牌主張上看,“綠色全有,溫馨世界”是從產(chǎn)品角度、環(huán)保角度來滿足大眾消費(fèi)者對家居的需求,更側(cè)重于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級,產(chǎn)能擴(kuò)張以及渠道的深耕,從上游產(chǎn)業(yè)鏈上做到環(huán)保、舒適。在這一戰(zhàn)略的基礎(chǔ)之上,我們提出“幸福家居夢想”,這不僅是從產(chǎn)品角度去考慮消費(fèi)者,更多地是從感官上滿足消費(fèi)者,真正讓消費(fèi)者能夠幸福地生活。從設(shè)計的理念上,我們用幸福設(shè)計我們的產(chǎn)品,用幸福制造和實(shí)現(xiàn)我們的產(chǎn)品,用幸福來服務(wù)我們的消費(fèi)者。讓消費(fèi)者真正體驗到全友家私全方位的人性化服務(wù)。
隨著企業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展壯大,全友已經(jīng)站在行業(yè)龍頭企業(yè)的地位。我們意識到“綠色全有,溫馨世界”的戰(zhàn)略必須要進(jìn)行升級,這樣才能把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律,迎合企業(yè)發(fā)展趨勢,實(shí)現(xiàn)全友發(fā)展戰(zhàn)略。
《經(jīng)濟(jì)》:每個人都有對幸福的不同理解,全友理解的幸福是什么?您認(rèn)為全友提出的家居夢想概念能夠抓住大眾需求的原因是什么?
魏彬:在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,人們生活節(jié)奏逐漸加快,承擔(dān)了越來越重的工作壓力和生活負(fù)擔(dān)。在這樣一個市場經(jīng)濟(jì)條件下,我們更注重人們潛在的需求——緩解壓力。這更加堅定了我們“幸福家居夢想”的戰(zhàn)略計劃。全友認(rèn)為,家是避風(fēng)的港灣,是幸福的源泉,是達(dá)成消費(fèi)者幸福夢想的希望。幸福使夢想得以實(shí)現(xiàn),幸福是被關(guān)愛和呵護(hù),幸福離不開一個舒適的家居氛圍。所有對幸福的訴求都可以濃縮在一個家居的夢想里。
“幸福家居夢想”被賦予了更多的情感價值和生活品質(zhì)。身處家居夢想,你可以時尚前衛(wèi),也可以簡單素雅,在使用家具不失純粹功效的同時享受生活的美好。全友會針對不同層次和不同消費(fèi)的群體打造家居產(chǎn)品,如簡約、歐式、德式、意大利式、中式、古典、明清等。只要是客戶的需求,就是我們致力的目標(biāo),一定全力實(shí)現(xiàn)“幸福家居夢想�！�
《經(jīng)濟(jì)》:目前,中國家居行業(yè)整體情況如何?在國際品牌發(fā)展戰(zhàn)略上,全友的情況如何?將如何打造世界級家居制造商和服務(wù)商?
魏彬:觀察其他行業(yè),包括家電、快消行業(yè)等,所有真正大的企業(yè)品牌,在整個行業(yè)的市場占有率都在25%以上。但是現(xiàn)在的家具行業(yè)市場份額比較分散,家具行業(yè)在2010年整個總產(chǎn)值將達(dá)到8000億元,在未來的5年時間里將以15%的速度增長。就連家具行業(yè)都有如此大的空間,更何況家居市場。我們在2010年提出了全友未來中長期的發(fā)展戰(zhàn)略,即要成為世界級的家居用品制造商和服務(wù)提供商,真正成為一個世界級重量級的企業(yè)。在這個戰(zhàn)略的引導(dǎo)下,全友家私將迎來一個嶄新的發(fā)展階段。我們的戰(zhàn)略目標(biāo)和企業(yè)使命是提供優(yōu)質(zhì)的家居生活,創(chuàng)造美好的家居生活。
目前,我們對周圍環(huán)境已經(jīng)進(jìn)行布局:在東莞的分廠是專門針對歐美、東南亞等國家的需求進(jìn)行產(chǎn)品出口。同時,我們針對國外市場制定工業(yè)規(guī)劃,比如已陸續(xù)在越南、柬埔寨、緬甸等東盟國家進(jìn)行布點(diǎn),這個布點(diǎn)不是針對貿(mào)易出口,而是開設(shè)專賣店,建立起全友家居的國際品牌形象。最后,全友將以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新,以高效的供應(yīng)鏈建立總成本領(lǐng)先優(yōu)勢,以資源整合推動全國乃至國際范圍的產(chǎn)業(yè)布局。
