1 擴(kuò)張
擴(kuò)張,是2009年家居賣場應(yīng)戰(zhàn)逆勢環(huán)境的最主要關(guān)鍵詞。在這場逆勢擴(kuò)張的戰(zhàn)役中,居然之家、紅星美凱龍依舊顯眼,而北京的老牌家居賣場集美家居更是大舉進(jìn)軍天津及海外市場,成為業(yè)內(nèi)探討的熱門話題。
2009年,居然之家進(jìn)入高速擴(kuò)張階段。a年初,居然之家在山東、濟(jì)南各連開兩店;4月1日,居然之家的哈爾濱二店開業(yè);五一期間鄭州店開業(yè);六月武漢二店開業(yè)。居然之家的開店速度之快,顯然沒有顯露出低迷的消費(fèi)市場對(duì)他有絲毫影響。居然之家汪林朋表示,居然之家將在未來3年內(nèi)再開20—30家連鎖店,全國店面要達(dá)到50家,營業(yè)額突破200億。
與居然之家全國布局相對(duì)應(yīng)的,是紅星美凱龍對(duì)北京市場的深入開發(fā)。5月1日,紅星美凱龍家居生活廣場北五環(huán)店隆重開業(yè),這也是紅星美凱龍集團(tuán)在京打造的第4家家居連鎖商場,同時(shí)也是紅星美凱龍?jiān)谌珖牡?1家店。
比起居然和紅星美凱龍國內(nèi)開店的強(qiáng)勁勢頭,集美則不僅僅滿足于在國內(nèi)京津地區(qū)的深耕,還將擴(kuò)張的腳步邁進(jìn)了國際市場。據(jù)悉,集美已經(jīng)和法國巴黎93區(qū)的Aulnay市正式簽署了一個(gè)并購協(xié)議,項(xiàng)目的名稱為集美法國家居商貿(mào)城,預(yù)計(jì)在今年年底前后正式開業(yè)。
2 收縮
談到家居賣場風(fēng)風(fēng)火火的擴(kuò)張之戰(zhàn),就不能不提到好美家、環(huán)三環(huán)等家居流通企業(yè)的“陣亡”。面對(duì)半年來家居賣場和建材超市的接連撤場、關(guān)店、換將等負(fù)面新聞,家居賣場和超市業(yè)態(tài)在2009年的發(fā)展之路也蒙上了一層陰影。
從2008年下半年開始,受金融危機(jī)和房地產(chǎn)市場調(diào)整影響,建材超市在市場上全面“潰退”。好美家敗走北京,世界500強(qiáng)中的兩個(gè)家居建材連鎖超市更是在今年上半年進(jìn)行全面收縮,甚至要關(guān)閉1/3左右的門店。在這些企業(yè)瘦身的背后,折射出企業(yè)過度擴(kuò)張帶來的后遺癥,也讓業(yè)界對(duì)建材超市這種模式有了更大的擔(dān)心。
3 結(jié)盟
“結(jié)盟”在2009年絕對(duì)是當(dāng)仁不讓的最主要的關(guān)鍵詞之一。從品牌商之間的結(jié)盟促銷到家居賣場的聯(lián)盟取暖,“結(jié)盟”儼然成為2009年最受家居企業(yè)歡迎的拓展方式。
曾幾何時(shí),居然與紅星大打價(jià)格戰(zhàn),兩敗俱傷的情況在北京乃至全國市場上都是屢見不鮮的。價(jià)格戰(zhàn)不僅傷害了企業(yè)的利益,更損害了家居建材賣場在消費(fèi)者心目中的形象。2月20日,居然之家和紅星美凱龍首度結(jié)成戰(zhàn)略結(jié)盟。居然之家董事長張學(xué)武、紅星美凱龍董事長車建新共同表示,家居企業(yè)要杜絕惡性競爭,結(jié)盟是家居賣場和諧發(fā)展的必由之路。
而在業(yè)內(nèi)看來,南北家居兩巨頭的正式結(jié)盟,意味著家居行業(yè)長期以來的非理性競爭局面將得到緩解,這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互幫扶持的“和諧”方式必將引領(lǐng)家居行業(yè)朝健康、有序的方向發(fā)展。
4 降租
今年上半年除居然之家北四環(huán)店恢復(fù)到去年同期的水平以外,京城其他賣場幾乎無一例外都降低了租金。紅星美凱龍北五環(huán)新店免收半年租金;城外誠家居賣場是“買二送一”;藍(lán)景麗家大鐘寺店是“交全款七五折”。
業(yè)內(nèi)人士表示,降租或?qū)⒊蔀楦淖兗揖痈窬值闹匾炙畮X,“大品牌”與“中小品牌”在降租之后將變得更加平等。賣場降租,是一道多米諾骨牌。在國際金融危機(jī)的大背景下,家居行業(yè)站到了推倒后重新洗牌的邊沿。數(shù)量更少、品牌更響、規(guī)模更大的市場格局呼之欲出。
5 商戰(zhàn)
“商戰(zhàn)”,是2009年家居賣場的另一個(gè)重點(diǎn)關(guān)鍵詞。6月,美羅城搶奪戰(zhàn)的大贏家成為業(yè)內(nèi)爭相猜測的熱門話題。隨后,紅星美凱龍的快速出擊把其他競爭對(duì)手擋在了門外。至此,紅星美凱龍?jiān)跂|四環(huán)由一店增至兩店,此前東紅星家具強(qiáng)、建材弱的經(jīng)營局面也將有望徹底改觀。
目前,東四環(huán)商圈的搶奪戰(zhàn)剛剛告一段落,宜家家居在南五環(huán)的布局又要全面開始。據(jù)悉,目前在北京的四環(huán)路上東、西、南北、周邊區(qū)域都已經(jīng)形成了完整的家居商圈格局。家居賣場從北四環(huán)到東四環(huán),再到南部商圈的爭奪戰(zhàn),都為環(huán)線的家居賣場的未來商戰(zhàn)埋下了伏筆。
擴(kuò)張,是2009年家居賣場應(yīng)戰(zhàn)逆勢環(huán)境的最主要關(guān)鍵詞。在這場逆勢擴(kuò)張的戰(zhàn)役中,居然之家、紅星美凱龍依舊顯眼,而北京的老牌家居賣場集美家居更是大舉進(jìn)軍天津及海外市場,成為業(yè)內(nèi)探討的熱門話題。
2009年,居然之家進(jìn)入高速擴(kuò)張階段。a年初,居然之家在山東、濟(jì)南各連開兩店;4月1日,居然之家的哈爾濱二店開業(yè);五一期間鄭州店開業(yè);六月武漢二店開業(yè)。居然之家的開店速度之快,顯然沒有顯露出低迷的消費(fèi)市場對(duì)他有絲毫影響。居然之家汪林朋表示,居然之家將在未來3年內(nèi)再開20—30家連鎖店,全國店面要達(dá)到50家,營業(yè)額突破200億。
與居然之家全國布局相對(duì)應(yīng)的,是紅星美凱龍對(duì)北京市場的深入開發(fā)。5月1日,紅星美凱龍家居生活廣場北五環(huán)店隆重開業(yè),這也是紅星美凱龍集團(tuán)在京打造的第4家家居連鎖商場,同時(shí)也是紅星美凱龍?jiān)谌珖牡?1家店。
比起居然和紅星美凱龍國內(nèi)開店的強(qiáng)勁勢頭,集美則不僅僅滿足于在國內(nèi)京津地區(qū)的深耕,還將擴(kuò)張的腳步邁進(jìn)了國際市場。據(jù)悉,集美已經(jīng)和法國巴黎93區(qū)的Aulnay市正式簽署了一個(gè)并購協(xié)議,項(xiàng)目的名稱為集美法國家居商貿(mào)城,預(yù)計(jì)在今年年底前后正式開業(yè)。
2 收縮
談到家居賣場風(fēng)風(fēng)火火的擴(kuò)張之戰(zhàn),就不能不提到好美家、環(huán)三環(huán)等家居流通企業(yè)的“陣亡”。面對(duì)半年來家居賣場和建材超市的接連撤場、關(guān)店、換將等負(fù)面新聞,家居賣場和超市業(yè)態(tài)在2009年的發(fā)展之路也蒙上了一層陰影。
從2008年下半年開始,受金融危機(jī)和房地產(chǎn)市場調(diào)整影響,建材超市在市場上全面“潰退”。好美家敗走北京,世界500強(qiáng)中的兩個(gè)家居建材連鎖超市更是在今年上半年進(jìn)行全面收縮,甚至要關(guān)閉1/3左右的門店。在這些企業(yè)瘦身的背后,折射出企業(yè)過度擴(kuò)張帶來的后遺癥,也讓業(yè)界對(duì)建材超市這種模式有了更大的擔(dān)心。
3 結(jié)盟
“結(jié)盟”在2009年絕對(duì)是當(dāng)仁不讓的最主要的關(guān)鍵詞之一。從品牌商之間的結(jié)盟促銷到家居賣場的聯(lián)盟取暖,“結(jié)盟”儼然成為2009年最受家居企業(yè)歡迎的拓展方式。
曾幾何時(shí),居然與紅星大打價(jià)格戰(zhàn),兩敗俱傷的情況在北京乃至全國市場上都是屢見不鮮的。價(jià)格戰(zhàn)不僅傷害了企業(yè)的利益,更損害了家居建材賣場在消費(fèi)者心目中的形象。2月20日,居然之家和紅星美凱龍首度結(jié)成戰(zhàn)略結(jié)盟。居然之家董事長張學(xué)武、紅星美凱龍董事長車建新共同表示,家居企業(yè)要杜絕惡性競爭,結(jié)盟是家居賣場和諧發(fā)展的必由之路。
而在業(yè)內(nèi)看來,南北家居兩巨頭的正式結(jié)盟,意味著家居行業(yè)長期以來的非理性競爭局面將得到緩解,這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互幫扶持的“和諧”方式必將引領(lǐng)家居行業(yè)朝健康、有序的方向發(fā)展。
4 降租
今年上半年除居然之家北四環(huán)店恢復(fù)到去年同期的水平以外,京城其他賣場幾乎無一例外都降低了租金。紅星美凱龍北五環(huán)新店免收半年租金;城外誠家居賣場是“買二送一”;藍(lán)景麗家大鐘寺店是“交全款七五折”。
業(yè)內(nèi)人士表示,降租或?qū)⒊蔀楦淖兗揖痈窬值闹匾炙畮X,“大品牌”與“中小品牌”在降租之后將變得更加平等。賣場降租,是一道多米諾骨牌。在國際金融危機(jī)的大背景下,家居行業(yè)站到了推倒后重新洗牌的邊沿。數(shù)量更少、品牌更響、規(guī)模更大的市場格局呼之欲出。
5 商戰(zhàn)
“商戰(zhàn)”,是2009年家居賣場的另一個(gè)重點(diǎn)關(guān)鍵詞。6月,美羅城搶奪戰(zhàn)的大贏家成為業(yè)內(nèi)爭相猜測的熱門話題。隨后,紅星美凱龍的快速出擊把其他競爭對(duì)手擋在了門外。至此,紅星美凱龍?jiān)跂|四環(huán)由一店增至兩店,此前東紅星家具強(qiáng)、建材弱的經(jīng)營局面也將有望徹底改觀。
目前,東四環(huán)商圈的搶奪戰(zhàn)剛剛告一段落,宜家家居在南五環(huán)的布局又要全面開始。據(jù)悉,目前在北京的四環(huán)路上東、西、南北、周邊區(qū)域都已經(jīng)形成了完整的家居商圈格局。家居賣場從北四環(huán)到東四環(huán),再到南部商圈的爭奪戰(zhàn),都為環(huán)線的家居賣場的未來商戰(zhàn)埋下了伏筆。
