美國的消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)是CES，歐洲，則是IFA，柏林電子展。對世界而言，這兩個展會有著不同的價值——CES在上半年，美國；IFA在下半年，歐洲。在很多人印象中，美國一直是消費(fèi)電子最大的市場，其實，歐洲才是。從經(jīng)濟(jì)的角度而言，經(jīng)常會把歐洲作為一個整體市場去考慮。因此IFA的重要性不言而喻。
IFA2011，將在2011年9月2-7日在德國柏林舉行。4月14-17日，展前發(fā)布會在西班牙Alicante盛大舉行，包括本刊在內(nèi)的全球100多家媒體受邀參與。在這次盛會上，主辦方介紹了IFA大展的情況，贊助商展示了自己的方向，GFK公開了眾多市場調(diào)研數(shù)據(jù)和判斷。
越來越成功的IFA
柏林國際消費(fèi)電展由德國娛樂和通訊電子工業(yè)協(xié)會（GFU）和柏林國際展覽有限公司（MESSE BERLIN GMBH）聯(lián)合主辦，2011年，將是第51屆。IFA展會主要是兩類產(chǎn)品，一類是消費(fèi)電子產(chǎn)品，包括家用娛樂產(chǎn)品、 音視頻產(chǎn)品、個人媒體、公眾媒體、通訊產(chǎn)品等；另一類是白色家用電器產(chǎn)品。2010年，IFA展迎來了第50屆盛會，并取得了巨大成功。據(jù)統(tǒng)計，參展廠商共有1423家，展出面積達(dá)到13萬4400平方米，同比增長11%。最新潮、最前沿的產(chǎn)品吸引了來自世界各地235000名觀眾。其中貿(mào)易觀眾125000人次，同比增長了8%。盡管2010年全球經(jīng)濟(jì)疲軟，但展會期間成交的訂單額達(dá)35億歐元之巨，頗具有消費(fèi)電子最佳貿(mào)易平臺的實力。
Christian Goke：我們賣完了！
MESSE BERLIN的COO，Christian Goke博士指出，消費(fèi)電子和家庭應(yīng)用的最大市場在歐洲。中國市場為全球的12%，日本為10%，美國更大一些，21%，而歐洲市場最大，29%。同時他也表示，IFA展會所在的時間，恰恰是貿(mào)易的最佳月份，這也有利于展會上的貿(mào)易。什么是IFA最大的限制呢？他說，場地。展商越來越多，場地越來越不夠用，2011年的展位已經(jīng)賣完了，因此IFA有場地擴(kuò)容的計劃，到2014年，將有幾棟新樓拔地而起。
Rainer Hecker：未來的主題是連接
GFU主席Rainer Hecker博士演講認(rèn)為現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始復(fù)蘇，2011年又將是加快產(chǎn)品推出的一年，IFA將發(fā)揮其最大的作用。Rainer Hecker認(rèn)為未來最大的主題是連接，電視、藍(lán)光光盤播放器、游戲、音響和家電都將在未來被連接上網(wǎng)。
Paul Gray：各國喜好完全不同
DisplaySearch的歐洲主管Paul Gray提出了“對電視新功能的喜好因國而異”的觀點，他們在在法國、德國、意大利、英國、俄羅斯對1000名消費(fèi)者調(diào)查了他們想要的電視功能，結(jié)果發(fā)現(xiàn)各國需求意外的有很大不同。
“省電”是所有國家需求最高的功能，尤其是德國。3D電視在意大利和俄羅斯很受歡迎，網(wǎng)絡(luò)電視在法國、意大利、俄羅斯及英國需求較高。原因是什么呢？Paul Gray認(rèn)為一切原因在于語言。語言形成了文化，因此需求出現(xiàn)了差異。另外，歐洲除葡萄牙以外，各國都使用多種語言，方言也很多，這種差異也反映在了對電視的需求上。
Jurgen Boyny：日本地震和消費(fèi)電子
GFK的消費(fèi)電子全球總經(jīng)理Jurgen Boyny很關(guān)注日本市場，“由于環(huán)保積分效應(yīng)，2010年日本的消費(fèi)產(chǎn)品市場增長了24％，這在發(fā)達(dá)國家中實屬罕見，不過預(yù)計2011年將因2010年提前購買的反作用而減少8％。雖然也有地震的影響，不過我認(rèn)為，幾年內(nèi)日本會再次出現(xiàn)兩位數(shù)成長”。他判斷在平板終端， 德國的市場大于日本。
而DisplaySearch也用4張圖表闡述了東日本大地震對FPD(平板顯示器)廠商造成的影響，提到了電力不足、福島核電站、制造業(yè)受到影響、部件緊缺等諸多問題。在整機(jī)和部件兩個方面，日本顯示器產(chǎn)業(yè)在全球市場都占有的重要地位，因此影響會有限的持續(xù)一段時間。
三星的智能
三星電視近年在歐洲市場表現(xiàn)非常優(yōu)異，而當(dāng)下三星力推的概念就是智能。其實這個智能的核心正是在于連接——智能將內(nèi)容從一個設(shè)備移至另一個設(shè)備，將不同的產(chǎn)品套件組成一個整體，讓消費(fèi)者以前所未有的方式創(chuàng)造自己的生活。以電視為終端，手機(jī)、相機(jī)、平板電腦、筆記本都連在了一起。這樣的概念成功與否，歐洲市場是最好的試金石。
福特的數(shù)碼
福特的�？怂箍芍^街車，每月兩廂版和三廂版在中國一共要售出1.5萬倆，居然在IFA2011全球發(fā)布會上也看到它了，很明顯，在歐洲，汽車和數(shù)碼的關(guān)系越來越密切。它安裝了福特最新的SYNC（福特車載多媒體通訊娛樂系統(tǒng)）。早期的SYNC系統(tǒng)主要通過藍(lán)牙、USB等方式將用戶的手機(jī)、播放器等設(shè)備連接到汽車影音系統(tǒng)，此后，SYNC增加了車輛健康狀態(tài)檢測和自動接通緊急救援電話的功能。而現(xiàn)在，最新的SYNC則集成了交通監(jiān)測、娛樂、信息、導(dǎo)航、移動連接。福特還計劃在下一輛車上加入WiFi。 為了這個SYNC以及其他的一些功能，福特汽車提價幾千美金，市場卻欣然接受。汽車的數(shù)碼化，原來是這么棒的一條賺錢之路。DHC
