艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國人觀看電視的時(shí)間在逐步減少，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始老齡化，主流人群已在40歲以上。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，智能電視應(yīng)用及操作的復(fù)雜化、專業(yè)技術(shù)化造成了電視實(shí)際使用人群與智能電視購買人群的差異。

近日，中關(guān)村在線發(fā)布了《智能電視認(rèn)知度及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》，該報(bào)告中關(guān)于智能電視認(rèn)知度的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男性受訪者中選擇對(duì)智能電視非常了解的比例為25.0%，較女性高2.8%。有超過七成(73.3%)的女性受訪者僅表示對(duì)智能電視有一般的了解。

對(duì)比不同年齡段調(diào)查者對(duì)智能電視的了解程度可以發(fā)現(xiàn)，在“非常了解”的選項(xiàng)上，24-29歲的調(diào)查者占比最高，為25.2%。在“一般了解”的選項(xiàng)上，18-23歲調(diào)查者占比最高 ，達(dá)到68.3%。其次為25-34歲的調(diào)查者，選擇比例為48.1%。

此外，來自城鎮(zhèn)的調(diào)查者中，表示對(duì)智能電視非常了解和一般了解的比例累加為89.4%，高于來自農(nóng)村調(diào)查者11.2個(gè)百分點(diǎn)。而在“非常了解”選項(xiàng)上，研究生及以上學(xué)歷要明顯高于本科與大專學(xué)歷和高中及以下學(xué)歷的調(diào)查者，在“完全不了解”選項(xiàng)上，碩士及以上學(xué)歷的調(diào)查者也相對(duì)要少于其他兩者，可見碩士及以上學(xué)歷對(duì)智能電視的了解程度較高。

與上述調(diào)查數(shù)據(jù)相對(duì)應(yīng)的是，24-29歲、30-35歲、36-45歲的受訪者中均有八成左右表示對(duì)于智能電視有購買意向。這一數(shù)據(jù)雖然與了解程度有一定差距，但是其受到了消費(fèi)能力的影響。目前智能電視的價(jià)格還普遍較高。如47英寸智能電視的價(jià)格都在七八千元以上，55英寸的國產(chǎn)品牌智能電視價(jià)格在萬元以上，中外合資的品牌價(jià)格更是接近兩萬元，比同等尺寸普通LED電視的價(jià)格高了幾千元。

而在受訪者居住地及學(xué)歷的分項(xiàng)調(diào)查中，購買意向與對(duì)產(chǎn)品的了解程度均保持了一致，即城鎮(zhèn)受訪者及碩士及以上學(xué)歷的人群表示了更強(qiáng)烈的購買需求。

“我是個(gè)技術(shù)盲，智能手機(jī)在我手里就沒什么用，再弄個(gè)智能電視更是浪費(fèi)。”消費(fèi)者姜女士告訴記者，年過不惑的她雖然都具有一定的消費(fèi)能力，但是也很實(shí)際，不會(huì)為了趕時(shí)髦去購買不實(shí)用的東西。對(duì)于她來說，電視還是主要用于收看電視節(jié)目或者看看光盤什么的，所以不打算購買智能電視。智能電視對(duì)應(yīng)用人群超高的使用要求成為了人們了解并接受此類產(chǎn)品的門檻，并成為此類產(chǎn)品普及的障礙。

(趙 雄)