春節(jié)回鄉(xiāng)，半個(gè)月的假期，給了小編足夠觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)冷暖與社會(huì)變遷的時(shí)間。在我們那城鄉(xiāng)結(jié)合部，連片待拆的舊民居圍墻上，歪斜地涂抹著一長(zhǎng)排黑色的“拆”字，異常醒目，像致蒼茫歲月的挽詞。城郊拆遷一場(chǎng)接一場(chǎng)，拆遷隊(duì)像明星趕場(chǎng)似的檔期不斷。多少良田美池桑竹之屬，轉(zhuǎn)瞬間就雨后春筍般冒出高樓大廈。
城市像一座尖銳、龐大、冰冷的機(jī)器，山呼海嘯，氣勢(shì)磅礴，隨時(shí)準(zhǔn)備將人吞噬。仿佛被逼退到大時(shí)代的懸崖邊，讓我有些暈眩，忽覺(jué)莽莽神州，如同一片塵埃翻滾的拆遷工地。由于“攤大餅”到“拉面條”的發(fā)展模式，導(dǎo)致大建設(shè)帶來(lái)觸目驚心的大破壞、大污染、大浪費(fèi)。而且政績(jī)沖動(dòng)、拜金主義之下，全國(guó)各地大都如此。這是回鄉(xiāng)見(jiàn)聞之后的一點(diǎn)感慨。
陶瓷走向全面品牌化經(jīng)營(yíng) 產(chǎn)業(yè)面臨新危機(jī)
就是我所處的建材行業(yè)，既是這個(gè)時(shí)代的功臣，也是這個(gè)時(shí)代的從犯。城鎮(zhèn)化中面臨的種種弊病，這不僅僅是政府需要思考的，也是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和建材制造商需要思考的。而且，從目前來(lái)看，地方政府毫不掩飾造城的熱情，不僅是樓盤(pán)面臨過(guò)剩，房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也面臨著過(guò)剩。建材產(chǎn)業(yè)大有淪為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈炮灰的趨勢(shì)。普遍將城鎮(zhèn)化看成下一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)源泉，但是城鎮(zhèn)化到底有多少潛力可挖也需要探討。這是我所見(jiàn)到的繁榮背后的隱憂。
2月18日，國(guó)家工信部原材料司發(fā)布數(shù)據(jù)，2012年陶瓷磚產(chǎn)量92億平方米，同比增長(zhǎng)9.4%。據(jù)說(shuō)中國(guó)是統(tǒng)計(jì)學(xué)家的夢(mèng)魘，要拿出令人信服的數(shù)據(jù)相當(dāng)困難。去年，2012年陶瓷行業(yè)普遍開(kāi)工率不足，要達(dá)到產(chǎn)量增長(zhǎng)9.4%，應(yīng)該是相當(dāng)困難的。這是我對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的一點(diǎn)懷疑。
春節(jié)前，與尹虹博士聊天，談及2013年陶瓷行業(yè)發(fā)展。他預(yù)測(cè)行業(yè)應(yīng)該與2012年差不多，增長(zhǎng)將在5%以下(當(dāng)時(shí)工信部原材料司的數(shù)據(jù)還沒(méi)出來(lái))�？赡芪冶^一點(diǎn)，認(rèn)為行業(yè)在2013年的增長(zhǎng)可能會(huì)在2%以下，甚至在最近一兩年將首次迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)。第一，92億平方米的陶瓷磚年產(chǎn)量，這是一個(gè)峰值，頂?shù)教旎ò迳先チ耍磥?lái)已經(jīng)沒(méi)有多少增長(zhǎng)的空間;第二，我國(guó)的落后產(chǎn)能占到15%-20%，部分行業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，需要加快淘汰，其中當(dāng)然包括陶瓷產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)潛伏著危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)。
因此需要把化解陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要任務(wù)。預(yù)計(jì)在“十二五”后三年發(fā)展時(shí)間里，可能20%左右的產(chǎn)能會(huì)被淘汰，那么平均下來(lái)一年將淘汰7%左右。淘汰的部分產(chǎn)能，足以抵消掉增長(zhǎng)的部分。第三，環(huán)保風(fēng)暴將在2013年勁吹，這對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)是一道很難跨過(guò)的門(mén)檻。第四，市場(chǎng)容量有限。所以我認(rèn)為行業(yè)在2013年的增長(zhǎng)會(huì)在2%以下，甚至在最近一兩年將首次迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)。這是我對(duì)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)判斷。
春節(jié)后，拜訪一些企業(yè)家，他們普遍表示，2013年市場(chǎng)會(huì)比2012年好一些，但不會(huì)好很多。中國(guó)是政策市場(chǎng)，受?chē)?guó)家政策影響很大。市場(chǎng)可不可持續(xù)就很難說(shuō)，但短期內(nèi)會(huì)比較好。由于2012年陶瓷行業(yè)景氣很低，同時(shí)這一輪產(chǎn)能擴(kuò)張周期進(jìn)入尾聲，2013年新投產(chǎn)能將繼續(xù)下降，加上落后產(chǎn)能淘汰，將對(duì)品牌企業(yè)帶來(lái)利好。
這幾年來(lái)，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)對(duì)品牌的重視已經(jīng)形成高度共識(shí)，不僅在品牌名稱、品牌形象上下足功夫，而且投入專門(mén)的力量展開(kāi)品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營(yíng)的時(shí)代。市場(chǎng)整合正在緩慢起步。這是我對(duì)2013年一些粗淺的認(rèn)識(shí)。
