在4月中旬舉行的第25屆廣州國際玩具及模型展覽會(huì)上，電子商務(wù)成為中國眾多玩具廠商最熱衷的話題。來自一線的信息顯示，各種類型的“玩具網(wǎng)店”正在成為中國玩具銷售的重要渠道。

作為中國最知名的電子商務(wù)經(jīng)營者之一，亞馬遜卓越有限公司母嬰玩具頻道總監(jiān)衡慧娟對此有著切身感受。她介紹說，2011年和2012年，通過亞馬遜平臺銷售的玩具類商品總額增幅分別為72%和98%，預(yù)計(jì)今年的銷售增長將超過100%，而2014年和2015年的銷售增幅則會(huì)超過150%，“顯示出玩具產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)方面的巨大潛力”。

是什么原因，讓原本需要設(shè)立專柜和品牌店、依托經(jīng)銷商和代理加盟才能保障銷售的中國玩具企業(yè)走上了“線上渠道”?很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這既和當(dāng)前中國電子商務(wù)環(huán)境整體轉(zhuǎn)好有關(guān)，也反映出中國本土玩具產(chǎn)業(yè)品質(zhì)信譽(yù)逐漸提高的客觀現(xiàn)實(shí)。

“我們設(shè)立了全新電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，直面消費(fèi)者，把產(chǎn)品理念直達(dá)終端，把消費(fèi)者的反饋融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不斷改良升級產(chǎn)品，使產(chǎn)品更加貼近消費(fèi)者需求。兩者結(jié)合，讓我們的網(wǎng)店重生之后發(fā)展迅猛。”譫哲求說。

長期跟蹤玩具產(chǎn)業(yè)的中國市場學(xué)會(huì)品牌管理專業(yè)委員會(huì)主任趙宏大說，除一批自主創(chuàng)立品牌而后獨(dú)立開展電子商務(wù)的玩具品牌外，中國更多的本土玩具企業(yè)也開始利用第三方平臺出售產(chǎn)品，而亞馬遜、京東商城等知名電子商務(wù)平臺也開始越來越重視本土玩具產(chǎn)品，“國外品牌占主流的情況正在發(fā)生變化，這和中國玩具品質(zhì)的提升、品牌受到認(rèn)可是分不開的”。