潔麗雅Graceland:開(kāi)啟時(shí)尚夢(mèng)幻之旅
3月12日，潔麗雅旗下高端品牌Graceland以“夢(mèng)·旅·自由”的絢麗主題亮相中針會(huì)，演繹了一出時(shí)尚夢(mèng)幻的藝術(shù)劇，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)華麗盛大的品牌秀。
據(jù)悉，與眾多商業(yè)氛圍濃郁的參展品牌有所不同，此次潔麗雅更多的是展現(xiàn)Graceland的品牌形象與品牌精神，為人們精心營(yíng)造了一場(chǎng)時(shí)尚夢(mèng)幻之旅。
“哈哈鏡構(gòu)成的綺麗奇幻的夢(mèng)境通道;如時(shí)光穿越的棱鏡造型的品牌歷史長(zhǎng)廊;精致優(yōu)雅的搭配布置;神秘夢(mèng)幻的舞臺(tái)設(shè)計(jì);時(shí)尚酷炫的Party酒會(huì)以及魔幻之夜、下午茶、經(jīng)典之美、有趣的北極四個(gè)別具一格的產(chǎn)品秀，使參觀者能夠看到一次不循常規(guī)卻又和諧自然的展出。”潔麗雅Graceland的展會(huì)負(fù)責(zé)人在細(xì)說(shuō)本次“夢(mèng)幻之旅”的種種細(xì)節(jié)的同時(shí)，也道出了展位設(shè)計(jì)的初衷，“在日益繁雜忙碌的都市生活中，生活以及工作帶來(lái)的壓力，無(wú)時(shí)無(wú)刻不充溢著都市人的內(nèi)心，對(duì)未來(lái)的種種不確定使人們變得浮躁不安，如何擺脫空虛迷惘的重重陰影，成為了每個(gè)都市人心底最深的期盼。Graceland品牌一直倡消費(fèi)者，除了讓生活日益現(xiàn)代化之外，也要重現(xiàn)最原始的維納斯般的生命自由美。在本次展會(huì)上，我們將Graceland的品牌精神和倡導(dǎo)的生活方式，用各種藝術(shù)化和生活化的元素進(jìn)行全景式的展現(xiàn)，或文藝、或優(yōu)雅、或時(shí)尚、或浪漫、或自由……我們希望每個(gè)進(jìn)來(lái)參觀的人都可以在這里找到他們所向往的生活。”
一直以來(lái)，潔麗雅的品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)都讓消費(fèi)者津津樂(lè)道，但熟悉Graceland的人卻少之又少。
據(jù)悉，Graceland是潔麗雅于2006年收購(gòu)的來(lái)自德國(guó)的全系針棉生活品牌，該品牌在歐洲一直享有盛譽(yù)。德國(guó)古典哲學(xué)家黑格爾有一句美學(xué)名言“上帝驚嘆細(xì)節(jié)”，這也是Graceland品牌一直堅(jiān)守的設(shè)計(jì)理念。作為潮流時(shí)尚的踐行者，Graceland品牌一直主張表現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格及追求創(chuàng)意的生活態(tài)度，它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格大多源于對(duì)精致細(xì)節(jié)的雕琢和生活的感悟。
潔麗雅Graceland的展會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“自Graceland進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，潔麗雅集團(tuán)就重金聘請(qǐng)了意大利最著名的產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司——康斯坦丁為其量身打造了全系產(chǎn)品。我們期待這個(gè)一貫秉承精致細(xì)節(jié)主義的Graceland品牌能為所有的消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)雅愜意的家居生活，也希望此次上海中針會(huì)能為我們帶來(lái)一場(chǎng)不同凡響的品牌體驗(yàn)。”
金號(hào)：定位2013為“服務(wù)年”
作為中針會(huì)的老朋友，金號(hào)毛巾的參展歷程可以追溯到20年前，也正是因?yàn)槠鋮⒄箷r(shí)間長(zhǎng)，所以每年的中針會(huì)上，金號(hào)毛巾的展位都格外受到關(guān)注，其參展“標(biāo)配”——毛巾墻，每年都會(huì)成為參展觀眾津津樂(lè)道的話題。
金號(hào)毛巾副總裁李光輝介紹說(shuō)，除了展示產(chǎn)品、招商加盟外，此次參展的另一個(gè)主要目的是宣傳“服務(wù)至上”的品牌理念。
據(jù)了解，2013年，金號(hào)毛巾要將服務(wù)貫徹到公司內(nèi)外的每一個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)提供超出客戶預(yù)期的優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)增加產(chǎn)品的附加值，從而樹(shù)立公司的誠(chéng)信度和品牌知名度。李光輝說(shuō)：“作為一個(gè)存續(xù)近半個(gè)世紀(jì)并被行業(yè)內(nèi)外認(rèn)可的知名家紡企業(yè)，在經(jīng)歷了市場(chǎng)殘酷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩變化后，我們更加認(rèn)識(shí)到優(yōu)質(zhì)服務(wù)在現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性，因此，2013年，我們將不斷地完善自己，努力成為真正為客戶、為廣大消費(fèi)者著想的實(shí)力型企業(yè)。”
一直以來(lái)，金號(hào)毛巾始終堅(jiān)持穩(wěn)健務(wù)實(shí)的發(fā)展思路，在家紡行業(yè)整體增速放緩的嚴(yán)峻市場(chǎng)環(huán)境下，努力做專、做精、做細(xì)市場(chǎng)，同時(shí)注重和細(xì)化企業(yè)定位，重點(diǎn)突出產(chǎn)品在市場(chǎng)中的差異化特點(diǎn)，凸顯品牌的實(shí)力與規(guī)模。此次，金號(hào)毛巾將2013年定位為品牌“服務(wù)年”，既是增強(qiáng)品牌附加值的重要方式，同時(shí)也是提高品牌推廣效率的有效手段。
莎鯊：嘗試“輕裝簡(jiǎn)行”
本屆中針會(huì)上，莎鯊家紡一改以往大面積、精裝修、小奢華的展位設(shè)計(jì)，而是以簡(jiǎn)約低調(diào)的風(fēng)格亮相。
“我們這次不以產(chǎn)品展示為主，而是更側(cè)重對(duì)品牌本身的宣傳。”香港莎鯊國(guó)際集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理袁凌一語(yǔ)道出了此次參展的目的。
對(duì)于莎鯊家紡來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)參展是為了讓更多的人認(rèn)識(shí)莎鯊的產(chǎn)品，如今則是希望人們能夠更深層次的了解莎鯊的品牌理念。
早在今年年初，莎鯊家紡就曾對(duì)外宣布，2013年莎鯊將繼續(xù)堅(jiān)持精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、品牌聚焦的戰(zhàn)略，蓄勢(shì)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)突破飛躍，完成增長(zhǎng)35%的銷(xiāo)售目標(biāo)，使莎鯊成為行業(yè)有影響力的高端家紡品牌。而此次“輕裝簡(jiǎn)行”參展，就是莎鯊為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的一次嘗試。
袁凌介紹說(shuō)，莎鯊家紡2013年計(jì)劃新增網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模將同比增長(zhǎng)30%，對(duì)渠道入門(mén)素質(zhì)和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量嚴(yán)格管控;意向加盟商必須具備經(jīng)營(yíng)高端品牌的意識(shí)、能力、團(tuán)隊(duì)和資金，認(rèn)同莎鯊的品牌文化和產(chǎn)品風(fēng)格，只有這樣才能經(jīng)營(yíng)好莎鯊專賣(mài)店。同時(shí)，增加招商的支持力度，強(qiáng)化招商隊(duì)伍，除了中針會(huì)和中國(guó)國(guó)際家紡展外，還計(jì)劃舉行多場(chǎng)目標(biāo)區(qū)域小型招商會(huì)。
“2013年，我們將繼續(xù)實(shí)施重點(diǎn)大客戶戰(zhàn)略，通過(guò)該戰(zhàn)略提升各區(qū)域重點(diǎn)或有潛力、有意愿的客戶，打造標(biāo)桿和樣板，形成以點(diǎn)帶面，以局部帶動(dòng)整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的連鎖擴(kuò)張和終端形象提升計(jì)劃兩手抓，使具備經(jīng)營(yíng)能力和有條件的終端再開(kāi)店、開(kāi)大店，實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng);讓形象老化的店鋪重新裝修、更換形象，以適應(yīng)品牌升級(jí)和市場(chǎng)要求。”袁凌說(shuō)。
