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家具物流的抉擇

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2012-04-01  瀏覽次數(shù):716
  
  隨著人們對(duì)物質(zhì)要求的提高 ,對(duì)中高檔家具的需求與日俱增,專營(yíng)家具的商場(chǎng)也如雨后春筍般成立開(kāi)業(yè)。買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái),在這樣的環(huán)境中,各商場(chǎng)之間演繹著競(jìng)爭(zhēng)的殘酷。在經(jīng)歷了廣告、降價(jià)促銷(xiāo)大戰(zhàn)以后,家具行業(yè)必須尋找到新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)以突出重圍,那就是服務(wù)。目前,大型家具商場(chǎng)如月星家具集團(tuán)、紅星家具集團(tuán)、吉盛偉邦等都提出了差額退款、先行賠付等服務(wù)承諾,就這些方面來(lái)看,家具行業(yè)之間已無(wú)太大差別。要想取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),必須找到新的切入點(diǎn),在管理、服務(wù)方面創(chuàng)新,爭(zhēng)做行業(yè)的領(lǐng)跑者。于是,家具物流以其獨(dú)特的服務(wù)方式開(kāi)始被重視起來(lái)。
  如果沒(méi)有物流商的適當(dāng)(時(shí)間、貨物、數(shù)量、地點(diǎn))配合,不僅會(huì)因?yàn)槎芜\(yùn)輸而增加額外的物流費(fèi)用,還會(huì)造成顧客投訴并要承擔(dān)顧客退貨的風(fēng)險(xiǎn)。目前中國(guó)大型家具商場(chǎng)幾乎都采取物資(物流和資金流)分離的方式,即顧客在購(gòu)買(mǎi)家具時(shí),只要預(yù)付少量訂金(一般為200-300元),貨款在家具送到指定地點(diǎn)安裝完畢經(jīng)最終顧客確認(rèn)后才全部付清�;谶@些因素,物流對(duì)于家具行業(yè)的重要性可見(jiàn)一斑。對(duì)于家具行業(yè)來(lái)講,物流活動(dòng)絕不僅僅是單純的同城配送,而是涵蓋配送、倉(cāng)儲(chǔ)、搬運(yùn)、安裝、代收貨款、采購(gòu)物流等多方面的集合體。其中創(chuàng)新、超常規(guī)、滿足需要的增值服務(wù)(如安裝、代收貨款等),一經(jīng)推出就受到了廣大家具經(jīng)銷(xiāo)商的歡迎。
  
  經(jīng)銷(xiāo)商的諸多顧慮
  
  以前由經(jīng)銷(xiāo)商自己負(fù)責(zé)送貨、收貨款等繁瑣過(guò)程被某些有遠(yuǎn)見(jiàn)的家具集團(tuán)提上統(tǒng)一配送的議事日程以后,雖然被經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)可,但他們同時(shí)也存在一定顧慮:由商場(chǎng)統(tǒng)一物流配送時(shí)的價(jià)格是否會(huì)比自己運(yùn)作時(shí)高;一旦出現(xiàn)問(wèn)題,責(zé)任如何落實(shí),是否會(huì)因不及時(shí)解決問(wèn)題而互相推諉;由商場(chǎng)設(shè)立的配送中心統(tǒng)一物流配送,是否有自己運(yùn)做時(shí)靈活機(jī)動(dòng);貨款由商場(chǎng)代收后,是否會(huì)被扣留用以沖抵場(chǎng)地費(fèi)、電費(fèi)或挪作他用。
  沒(méi)有解決技術(shù)問(wèn)題的配送活動(dòng)稱不上是完整的物流,技術(shù)問(wèn)題是家具物流中最突出的問(wèn)題。商場(chǎng)里家具品種多樣,即使相同的品種其安裝技術(shù)要求都是有區(qū)別的,商品的特殊性對(duì)安裝要有較高的技術(shù)要求。這就要求必須配備技術(shù)過(guò)硬的安裝工隊(duì)伍,以適應(yīng)需求。家具商場(chǎng)與經(jīng)銷(xiāo)商基本上是租賃與承租的關(guān)系,二者并無(wú)緊密聯(lián)系,家具經(jīng)銷(xiāo)商也可以說(shuō)是商場(chǎng)的客戶。因此,商場(chǎng)很難約束或要求經(jīng)銷(xiāo)商必須參加商場(chǎng)的統(tǒng)一物流配送。
  對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),統(tǒng)一物流配送不僅可以減少資金投入,更重要的是可以使經(jīng)銷(xiāo)商從他們不擅長(zhǎng)的那些業(yè)務(wù)中解脫出來(lái),專注于他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力——家具的銷(xiāo)售上面。對(duì)商場(chǎng)而言,可以樹(shù)立品牌形象,提高商場(chǎng)的信譽(yù)度,亦可通過(guò)感受到商場(chǎng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的實(shí)際客戶群來(lái)影響那些潛在客戶群和普通客戶群,使之發(fā)展成實(shí)際客戶群。
  因此,統(tǒng)一物流配送必須要有家具商場(chǎng)的決心、投入與支持。商場(chǎng)的政策支持、政策配合表現(xiàn)在可以用隱性的行政命令來(lái)指導(dǎo)、調(diào)控經(jīng)銷(xiāo)商參加統(tǒng)一配送,這無(wú)疑可以減少配送中心工作人員面臨的營(yíng)銷(xiāo)壓力,使其能夠全身心、沒(méi)有任何顧慮地投入到營(yíng)銷(xiāo)工作中去。
  市場(chǎng)部對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商比較了解,掌握他們的需求信息和動(dòng)向,應(yīng)及時(shí)地與配送中心聯(lián)系,以便配送中心更好地為經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù),使他們?cè)诮档徒?jīng)營(yíng)成本的同時(shí)得到良好服務(wù),真正免除他們的后顧之憂;招商部在招商的過(guò)程中應(yīng)加入對(duì)統(tǒng)一物流配送的宣傳內(nèi)容,使統(tǒng)一配送理念從經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)場(chǎng)伊始就深入人心。
  
  為家具服務(wù)的環(huán)節(jié)
  
  就目前中國(guó)的家具行業(yè)來(lái)說(shuō),物流對(duì)企業(yè)成功的重要度高,企業(yè)處理物流的能力相對(duì)較低,應(yīng)采用外包給第三方物流公司運(yùn)作的模式,以降低物流成本、分散風(fēng)險(xiǎn)、提高顧客服務(wù)水平、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
  
  選擇具備條件的第三方物流商
  物流服務(wù)商必須具有經(jīng)營(yíng)管理的組織機(jī)構(gòu)、業(yè)務(wù)章程和具有企業(yè)法人資格的負(fù)責(zé)人,以使之能夠與配送中心或經(jīng)銷(xiāo)商訂立物流服務(wù)合同;從配送中心接收貨物后,即能簽發(fā)自己的物流服務(wù)單證以證明合同的訂立、執(zhí)行和接收貨物并開(kāi)始對(duì)貨物負(fù)責(zé)任;必須對(duì)服務(wù)全程中的貨物遺失、損害和延誤運(yùn)輸負(fù)責(zé),因此,必須具有開(kāi)展業(yè)務(wù)所需的流動(dòng)資金和足夠的償還能力;物流服務(wù)商必須能承擔(dān)物流服務(wù)合同中規(guī)定的與倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、搬運(yùn)、安裝等服務(wù)內(nèi)容有關(guān)的責(zé)任,并保證把家具交給物流服務(wù)合同中指定的收貨人,即最終顧客。因此必須選擇具有與合同要求相適應(yīng)的,能承擔(dān)上述責(zé)任技術(shù)能力的第三方物流。
  
  成立配送中心
  配送中心一般由經(jīng)營(yíng)家具的商場(chǎng)與物流服務(wù)商共同組建,其中經(jīng)營(yíng)家具商場(chǎng)的工作人員負(fù)責(zé)對(duì)物流服務(wù)商的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、管理,與經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行協(xié)調(diào);物流服務(wù)商進(jìn)行具體操作,并對(duì)其運(yùn)作行為承擔(dān)后果,雙方人員共同以配送中心工作人員的名義出現(xiàn)。
  
  做好關(guān)鍵的服務(wù)內(nèi)容
  購(gòu)買(mǎi)家具的客戶基本都與家具經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)在同一城市,配送中心不僅為經(jīng)銷(xiāo)商提供送貨服務(wù),更使各經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)配送中心建立信息交換平臺(tái),實(shí)現(xiàn)配送,通過(guò)提高車(chē)輛的裝載率降低各經(jīng)銷(xiāo)商的物流成本;為經(jīng)銷(xiāo)商提供倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù),并通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)在線查詢庫(kù)存信息,使經(jīng)銷(xiāo)商及時(shí)了解銷(xiāo)售、庫(kù)存情況;提供經(jīng)銷(xiāo)商的采購(gòu)物流服務(wù),從源頭上為經(jīng)銷(xiāo)商節(jié)省物流成本,并使之真正的從物流中解放出來(lái)。
  搬運(yùn)、安裝環(huán)節(jié)對(duì)家具的影響很大,加之物流作業(yè)人員代表公司的形象,所以配送中心須配備專業(yè)的高素質(zhì)的搬運(yùn)工、安裝工隊(duì)伍,并負(fù)責(zé)他們的崗前崗中培訓(xùn)和思想道德教育,定期考核、競(jìng)爭(zhēng)上崗。配送中心所有作業(yè)人員必須嚴(yán)格遵守商場(chǎng)的各項(xiàng)法律法規(guī)和行業(yè)相應(yīng)的操作規(guī)范。
  備有車(chē)況良好、手續(xù)齊全的車(chē)輛,實(shí)行責(zé)任運(yùn)輸,保證運(yùn)輸質(zhì)量。特別要備有符合運(yùn)輸要求的特殊裝置或?qū)S迷O(shè)備,如玻璃集裝托盤(pán)、毛毯、繩子、隨車(chē)電話等。
  經(jīng)銷(xiāo)商在未將商品交付顧客之前,可以要求配送中心中止運(yùn)輸、返還商品、回到裝貨地或?qū)⑸唐方桓督o其他收貨人,按實(shí)際配送所發(fā)生的費(fèi)用結(jié)算。
  因配送中心的責(zé)任將商品錯(cuò)送或錯(cuò)交,應(yīng)將商品完好無(wú)償?shù)倪\(yùn)送到經(jīng)銷(xiāo)商指定的送貨地點(diǎn),交給指定的收貨人,并承擔(dān)因此產(chǎn)生的顧客投訴等一切后果及損失。
  
  貨款的回收
  剩余貨款的全部回收是每一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的愿望,也是配送中心物流配送活動(dòng)繼采購(gòu)物流、倉(cāng)儲(chǔ)、搬運(yùn)、安裝后的最后一個(gè)環(huán)節(jié),也是最重要的一環(huán)。如果前面的各項(xiàng)工作(尤其是安裝)全部做到位,那么貨款的全部回收應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。但難免有極少數(shù)客戶在商品本身質(zhì)量及服務(wù)的各環(huán)節(jié)都沒(méi)有問(wèn)題的情況下惡意不付清全部貨款,這也對(duì)配送作業(yè)人員的素質(zhì)及處理問(wèn)題的方法提出了較高的要求。
  總之,最能配合中國(guó)的家具業(yè)綻放光芒的,莫過(guò)于物流環(huán)節(jié)。
 
 
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