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實木家具產(chǎn)業(yè)有哪些硬傷

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-04-23  瀏覽次數(shù):593
核心提示:實木家具業(yè)水深已經(jīng)成為了很多消費者根深蒂固的想法,是什么讓大家有這樣的觀念呢?臺灣沙克家具的上海地區(qū)的營銷總監(jiān)徐先生對此

實木家具業(yè)水深”已經(jīng)成為了很多消費者根深蒂固的想法,是什么讓大家有這樣的觀念呢?臺灣沙克家具的上海地區(qū)的營銷總監(jiān)徐先生對此有自己的看法,他認為當下的實木家具產(chǎn)業(yè)的確存在著種種硬傷。

首先,實木家具的原創(chuàng)產(chǎn)品不被重視。“山寨”在各行各業(yè)都屢見不鮮,然而在家具業(yè)格外明顯。原因何在?消費者對于家具的選購還沒有完全走出“實木家具無非就是木材的拼接”這樣的想法。所以,到底是誰抄襲的誰,消費者根本就不在乎,他們更在乎的是木材、外形。也因此家具業(yè)中抄襲之風格外盛行,就拿臺灣沙克來說,市場上抄襲得一模一樣的品牌都不止一個,原創(chuàng)品牌的生存空間越來越小。其實在實木家具的選購上,消費者一味地強調(diào)木材的重要性,卻往往忽略了工藝,即便是相同的木材,相同的外形,不同的工藝,會產(chǎn)生完全不同的家具。無論是在烘干,油漆,還是拼接上,工藝都決定了家具的品質(zhì),家具外形的山寨是容易的,而工藝的山寨是不易的。

其次,實木家具企業(yè)自身品牌意識薄弱。企業(yè)的品牌意識薄弱在外行人看來似乎對行業(yè)并無多大影響,但恰恰是這個行業(yè)不成熟的表現(xiàn)。一個成熟的行業(yè),它前十名品牌在市場占有量一般在70%左右,或者更高。只有在不成熟的環(huán)境下,整個行業(yè)還處于三國混戰(zhàn)的局面,混戰(zhàn)的行業(yè)無論是對消費者還是企業(yè)本身都是無益的,當然也存在想借混戰(zhàn)撈一筆的企業(yè)。家具產(chǎn)業(yè)擺脫打價格戰(zhàn)、詆毀他人這樣的商戰(zhàn)手段,去花更多的精力在品牌建立上,應該是整個行業(yè)需要去做的。臺灣沙克家具,以前在品牌的營銷上并沒有花太多的精力,一直專注于將精力放在產(chǎn)品上,現(xiàn)在愈發(fā)發(fā)現(xiàn)品牌的魅力,增強企業(yè)的品牌意識,為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的附加值,同樣是我們的當務之急。

最后,現(xiàn)在的實木家具市場缺乏有力的龍頭老大,沒有任何企業(yè)占有顯著的市場份額,也沒有任何一個企業(yè)能對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大影響。為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢?原因有三:一、家具業(yè)進入門檻低,良莠不齊家具企業(yè)遍地開花。二、家具屬于耐消品,任何單一企業(yè)想短時間內(nèi)成為龍頭企業(yè)都是有難度的。三、就如之前所說的企業(yè)本身的品牌意識太差。成為實木家具的領軍品牌是臺灣沙克家具的百年大計,經(jīng)過半個世紀的努力,已經(jīng)略有成效,還有一半的時間,相信這個夢想一定會實現(xiàn)。

合久必分,分久必合不僅僅在天下之勢上,同樣也適用于商場,行業(yè)混沌久了,必然會出現(xiàn)一個領軍的品牌,這是歷史的必然性。我們拭目以待!
文章來源:中國家具網(wǎng)m.zhennin.com 順德家具網(wǎng)www.sdjjw.com 轉(zhuǎn)載請保留原文鏈接

 
 
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