據(jù)報道，數(shù)據(jù)顯示，作為家具行業(yè)“晴雨表”的全國樓市需求趨于穩(wěn)定。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1~4月商品房銷售面積同比增長38%，銷售額增長近六成。此前數(shù)據(jù)顯示，1~3月房屋新開工面積同比下降2.7%；同期，商品房銷售面積同比上升37.1%，銷售額同比增加。與此同時，全國建材家居景氣指數(shù)BHI4月份數(shù)據(jù)為107.94，同比出現(xiàn)微降，不過環(huán)比卻上升超過25%。全國規(guī)模以上建材家居賣場4月銷售額為970余億元，環(huán)比上升了34.54%。中國建材流通協(xié)會副會長秦占學分析認為，四月份BHI上升勢頭，是受到裝修旺季市場季節(jié)性的影響，也是房地產(chǎn)剛性需求得到釋放的結(jié)果。
新開店面多集中在二三線城市
近期，部分有資金實力和長遠規(guī)劃的家具品牌也頻繁開店布點。今年年初，曲美家具7店同開，五一假期又有5家門店相繼開業(yè)。曲美家具方面向本報透露，公司今年在廣州和深圳還將有新店開業(yè)。宜家集團最近也披露，位于寧波的門店已確定于7月開業(yè)，8月將在上海開出第三家門店，而北京大興店也將于今年開業(yè)。
而不難發(fā)現(xiàn)，很多新開的家具門店或賣場多集中在二三線城市，例如曲美家具近期新增門店在邢臺、哈爾濱、淮北；居然之家新近簽約成功的分店在晉中、煙臺、淄博；紅星美凱龍在蘇州、邢臺開店。
有業(yè)內(nèi)人士指出，家居業(yè)在一線城市扎堆的現(xiàn)象越來越嚴重，一線城市的家居賣場面積已經(jīng)有過剩跡象，單位面積的銷售額正在下降。廣東省家具協(xié)會會長王克認為，家具市場的區(qū)域分化將日趨明顯：一線城市的剛需相對減少，二三線城市的商品房更多是剛需，下半年將是家具銷售的增長點。
后期受益地產(chǎn)拉動效應
最新數(shù)據(jù)顯示，BHI指數(shù)2013年4月份數(shù)據(jù)為107.94，環(huán)比上升26.25%，同比下降0.56%。全國規(guī)模以上建材家居賣場4月銷售額為976億元，環(huán)比上升34.54%；同比下降6.99%。1~4月累計銷售額為3112億元，同比下降3.91%。
廣發(fā)證券認為，4月份BHI 指數(shù)出現(xiàn)強勁上升勢頭主要是受到裝修旺季的影響，前期市場遇冷的頹勢進一步得到緩和。除外，本月構(gòu)成BHI指數(shù)的各項指標(市場的營業(yè)面積、營業(yè)額、顧客人數(shù)、就業(yè)人數(shù)等)環(huán)比均大幅回升，這也是房地產(chǎn)剛性需求得到釋放的結(jié)果。值得注意的是，4月份BHI指數(shù)中的‚經(jīng)理人信心指數(shù)？這一先行指標為191.16，環(huán)比上升了76.37%，其絕對值為69.3，大大超過50，預示著業(yè)內(nèi)人士對5月份的家具市場行情強烈看好。
根據(jù)廣發(fā)證券對市場的監(jiān)測，今年一季度份房地產(chǎn)市場銷售數(shù)據(jù)同比高速增長、“國五條”出臺后二手房市場的火爆行情以及近期家具廠商的大力優(yōu)惠促銷都將為家具行業(yè)提供有力的下游需求支撐，再加上每年二季度原本就是家裝的傳統(tǒng)旺季，預期今年二季度建材家居市場的景氣度和銷售情況有望出現(xiàn)快速回升。
興業(yè)證券認為，海內(nèi)外家具需求量仍處于較低水平，看好后期地產(chǎn)拉動效應：2012 年家具出口額的攀升主要推漲因素為出口價格上漲，從出口數(shù)量來看2012 年家具累計出口量同比增長6.7%(去年同期7.3%)，增幅并不顯著，而家具出口金額同比增長28.6%(去年同期15.1%)，表明出口家具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化導致均價漲幅較大。2013 年1-2 月家具類限額以上累計零售額242 億元，同比增長20.9%(去年同期+25%)，且家具產(chǎn)量已連續(xù)10 月下降，我們認為海內(nèi)外家具需求量仍處于較低水平。下游房地產(chǎn)來看，國內(nèi)1-2 月商品房累計銷售面積同比增長77.6%，增速躥升；1 月美國新屋銷售數(shù)量同比增長30.4%，2 月回調(diào)，成屋銷售數(shù)量仍保持10%左右的較穩(wěn)定增長。全年仍看好地產(chǎn)復蘇對家具內(nèi)外需求的拉動作用。
上市公司中，值得關注的家具企業(yè)有喜臨門、索菲亞、宜華木業(yè)、德爾家居、浙江永強等。
個股詳解：
喜臨門：公司專注于床墊、軟床及其他家具產(chǎn)品的設計研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下有“喜臨門”、“法詩曼”和“SLEEMON”三大品牌。公司主營業(yè)務包括民用家具業(yè)務和酒店家具業(yè)務兩大類。民用家具業(yè)務主要是銷售以床墊、軟床為主的中高檔臥室家具，酒店家具業(yè)務主要是向星級酒店或大型公建項目提供室內(nèi)家具及裝修配套的木制品。公司的核心產(chǎn)品是床墊，根據(jù)中國家具協(xié)會證明，2009年至2011年，公司床墊產(chǎn)品產(chǎn)、銷量均居全國同行業(yè)首位。
公司本次公開發(fā)行股票所募集的資金用于如下項目：2.757億元投入北方家具生產(chǎn)線建設項目(截至2012年末，已累計入9988.55萬元)，擬在2年內(nèi)完成基礎建設、實現(xiàn)設備安裝，并正式投產(chǎn)；達產(chǎn)后預計年生產(chǎn)床墊70萬張、軟床2萬張；經(jīng)估算，項目達產(chǎn)后運營期正常年均實現(xiàn)銷售收入為4.964億元，凈利潤6654萬元。1.464億元投入軟床及配套產(chǎn)品生產(chǎn)線建設項目(截至2012年末，已累計投入2064.22萬元)，項目建設期為18個月，預計項目完成后，每年可實現(xiàn)銷售收入23608萬元，凈利潤4828萬元。上述兩項目建設期完成第二年后公司軟床年產(chǎn)將合計達到7.65萬張。4194萬元投入信息化系統(tǒng)升級改造項目(截至2012年末，已累計投入19.26萬元).
公司民用家具主要包括床墊、軟床及配套產(chǎn)品；公司民用家具部分通過自有品牌于境內(nèi)渠道實現(xiàn)銷售，部分通過宜家等境外大型家具賣場和部分境外經(jīng)銷商實現(xiàn)銷售。2012年度，公司民用家具業(yè)務實現(xiàn)銷售收入7.95億元，毛利率為37.4%。
酒店家具指公司為星級酒店或大型公建項目提供的室內(nèi)家具及裝修配套的木制品(包括部分安裝)。公司酒店家具業(yè)務的客戶主要為四星級、五星級等高檔酒店。2012年度，公司酒店家具業(yè)務實現(xiàn)銷售收入1億元，毛利率為22.17%。
公司于2002年取得世界知名家居品牌商宜家公司的合格供應商資格，目前公司為宜家公司提供的床墊有300多種，是宜家公司全球床墊供應商中唯一一家全品類的供應商。2011年期內(nèi)，宜家公司是公司最大的客戶。2012年度公司向宜家公司銷售實現(xiàn)的營業(yè)收入為2.99億元，占當期營業(yè)收入的比例為33.28%。
2013年5月，股東大會同意公司全資子公司北方家具以15594.65萬元投建9000噸/年海綿生產(chǎn)線建設項目(該項目為募投項目的配套項目)，項目達產(chǎn)后，預計每年可實現(xiàn)銷售收入22700萬元，凈利潤2376萬元，含建設期在內(nèi)靜態(tài)投資回收期7.01年，投資內(nèi)部收益率9.09%。該項目建成后，在成本方面，可以通過穩(wěn)定海綿類材料的價格，緩解原材料價格波動對公司盈利的影響。在產(chǎn)品質(zhì)量方面，通過控制海綿產(chǎn)品質(zhì)量，確保公司床墊的優(yōu)異質(zhì)量。在物流運輸方面，由于香河縣當?shù)厝狈哂幸?guī)模和品質(zhì)的海綿生產(chǎn)工廠，在該地建立配套海綿生產(chǎn)線，可直接縮短海綿材料運輸距離，節(jié)省物流成本。
索菲亞：公司主營“索菲亞”品牌的定制衣柜及其配套定制家具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，已累計推出5大系列、16種款型和182款產(chǎn)品，主要面向內(nèi)銷市場。公司生產(chǎn)的“索菲亞”定制衣柜在“中國整體衣柜十大品牌”評選活動中排名第一�！吨袊嗽彀濉冯s志的市場占有率調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2009年公司在定制衣柜行業(yè)市場占有率為5.9%，行業(yè)排名第一。為進一步強化公司的品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢，公司已于2010年初聘請舒淇為形象代言人，啟動了“索菲亞”品牌推廣計劃，力爭至2015年使公司的市場占有率達到12-15%。
公司以募集資金19781.60萬元投資“定制衣柜技術升級改造項目”，達產(chǎn)后，終端產(chǎn)品柜體產(chǎn)能由25萬件增至90萬件、柜門產(chǎn)能由20萬扇增至70萬扇、抽屜產(chǎn)能由53萬件增至190萬件，同時填補中間產(chǎn)品貼面板產(chǎn)能空缺，新增貼面板產(chǎn)能380萬張；總體上，公司產(chǎn)能將從98萬件擴大到350萬件，增幅為257%；預計年均新增銷售收入8.7億元，新增稅前利潤12798萬元。(截止2012年末投資進度84.27%)
經(jīng)銷商專賣店和公司直營專賣店組成的銷售網(wǎng)絡已擁有專業(yè)設計人員和服務人員超過2000名，形成了覆蓋全國一、二線城市和東部沿海地區(qū)三線、四線城市的銷售網(wǎng)絡格局，成為定制衣柜行業(yè)在銷售網(wǎng)絡覆蓋、專業(yè)設計人員和服務人員、專賣店單產(chǎn)銷售等方面領先的企業(yè)。同時，公司自2006年開始，建立了索菲亞內(nèi)部培訓學校，專門對經(jīng)銷商、專賣店店長、專業(yè)設計師和安裝人員進行培訓。
公司生產(chǎn)模式為標準件批量化生產(chǎn)+非標件柔性化生產(chǎn)，是行業(yè)內(nèi)采用這一模式的領軍企業(yè)；經(jīng)銷商專賣店通過專業(yè)設計軟件為客戶提供衣柜個性化設計方案，并可以通過該軟件實現(xiàn)虛擬仿真。公司購買及二次開發(fā)了“電子開料系統(tǒng)及優(yōu)化軟件無縫導入技術”，技術處于同行業(yè)領先地位；公司自主研發(fā)的“柜門結(jié)構(gòu)創(chuàng)新設計與生產(chǎn)工藝優(yōu)化技術”，使柜門組裝出錯率由原來的1.2%降低到0.3%以下，原材料成本費用降低20%；公司自主研究并委托開發(fā)的“基于條形碼管理系統(tǒng)的各工作單位集成開發(fā)與無縫銜接技術”屬于引領行業(yè)發(fā)展的技術。
定制衣柜作為后起之秀，相比傳統(tǒng)手工定制衣柜有著標準化、規(guī)模生產(chǎn)的優(yōu)點，相比成品衣柜有空間利用率高、設計個性化、量身定做、功能多樣化的優(yōu)點。預計未來五年，隨著中國城市化進程的加快發(fā)展、商品房成交量的不斷擴大、以及居民消費結(jié)構(gòu)升級與消費觀念向時尚、環(huán)保和多功能方向的轉(zhuǎn)變，成品衣柜、手工打制衣柜、定制衣柜三者市場的比例將由50%、35%和15%發(fā)展至40%、20%和40%。根據(jù)《中國人造板》雜志判斷，09年國內(nèi)定制衣柜的市場容量在70-80億元左右(以企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)值計算)，未來5年有望以30%的復合年均增長率達到200億元的產(chǎn)值。同時定制衣柜行業(yè)進入競爭整合階段，公司作為行業(yè)龍頭將受益。
宜華木業(yè)：公司長期發(fā)展方向：爭取未來五年時間里發(fā)展成為世界知名木家具和木地板制造商；構(gòu)建國內(nèi)外協(xié)調(diào)發(fā)展的營銷網(wǎng)絡，實現(xiàn)營銷全球化；整合木業(yè)衍生鏈，在產(chǎn)業(yè)鏈上形成人工造林、林地采伐(種植)--木材加工--產(chǎn)品研發(fā)--銷售網(wǎng)絡的完整產(chǎn)業(yè)鏈。2012年，公司生產(chǎn)家具總量744500套(件)，較上期增長29.51%；銷售家具總量635828套(件)，較上期增長27.08%；公司生產(chǎn)地板總量18470.023立方，較上期增長12.5%；銷售地板總量14945.6479立方，較上期增長11.66%；公司已在大埔縣建立10萬畝速生豐產(chǎn)林生產(chǎn)基地，并將在江西遂川縣收購20萬畝商品林，在海外也擁有穩(wěn)定的原材料供應渠道。
2013年2月，公司控股股東宜華集團增持100萬股公司股份，占公司總股本的0.08%。增持后，宜華集團持有公司股份27001.34萬股，占公司總股本的23.42%。宜華集團表示擬在12個月內(nèi)將以不超過7元/股累計增持不超過公司總股本2%的公司股份(含本次已增持的股份)，在后續(xù)增持計劃期間及法定期限內(nèi)不減持其持有的公司股份。
2012年4月23日，在宜華木業(yè)2011年度股東大會上獲悉，在戰(zhàn)略布局上將重點整合木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，公司已在大埔縣建立10萬畝速生豐產(chǎn)林生產(chǎn)基地，前期還收購了江西遂川縣20萬畝商品林，公司原材料自給率目前達到2成左右，而未來兩年將通過資本市場等方式進一步掌控林木資源，原材料自給率可提升到5成甚至更高。公司在江西省遂川縣建設原料林基地，總面積20萬畝，通過租賃林地使用權，流轉(zhuǎn)林木資源所有權的形式。林地租賃期為25至38年，以各林場與林農(nóng)協(xié)議剩余期限為準；林木轉(zhuǎn)讓形式為使用權直接流轉(zhuǎn)。截至2012年12月，該項目計劃總投資5億元，已累計投入30275.82萬元。原料林基地建設不僅能解決木材生產(chǎn)原料供應，而且還能穩(wěn)定原料價格，降低木材加工成本，改變長期依賴收購木材的狀況。
2012年6月公司以2.4億元收購中國林業(yè)集團公司等其直接或間接所總共持有的在加蓬登記并設立的6家企業(yè)的股權，本次股權收購后，公司將通過華嘉公司(2013年4月追加投資300萬元后占82.5股權)及相關公司持有其名下合法擁有的總共32.12萬公頃的林地，可采林木資源總材積2294.41萬立方米，其中高價值樹種材積480.42萬立方米，具有開發(fā)潛力樹種材積890.03萬立方米，普通樹種材積923.96萬立方米。經(jīng)評估，此次收購的林地PI15/02(面積2.45萬公頃)總價值6.19億元，林地PI16/02(面積8.2萬公頃)總價值46.27億元；林地PFA38/04、94/04、98/04(面積4萬公頃)總價值15.44億元；林地CV566/99(面積10萬公頃)總價值33.2億元；加蓬西部三塊林地(面積7.47萬公頃)總價值39.38億元。
公司全面推行直營店+經(jīng)銷商的國內(nèi)市場營銷模式，確定在中心城市建立標桿直營店—家居體驗館，輻射周邊城市特約經(jīng)銷商—加盟專賣店的銷售網(wǎng)絡體系。上證報2011年12月1日披露，2010年，公司通過定向增發(fā)募集資金投入國內(nèi)市場的拓展，計劃建設16個宜華全球家居體驗中心(自營店)。加上自有資金投入，公司將在未來3年內(nèi)建設31家自營店，加盟經(jīng)銷商達1000家以上，預計三年后將為公司每年貢獻15億元的營業(yè)收入。公司五家自營店計劃12月下旬同時開業(yè)，目前武漢店已經(jīng)試營業(yè)，上海、烏魯木齊、成都和南京四家店已經(jīng)進入貨品擺場階段。這五家店的規(guī)模在2000至7000平方米左右，預計開業(yè)后第二年每家店將年貢獻3000萬至5000萬元的營收。
公司于2011年4月與林科院木工所簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建宜華研發(fā)中心、宜華實驗室、及博士后工作站。雙方共同爭取國家和地方設立的相關科技計劃項目(包括重大或重點科研技術項目、產(chǎn)業(yè)化推廣項目)，促進公司的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新。協(xié)議有效期為三年。林科院木工所成立于1957年3月14日，為副司局科研事業(yè)單位，是我國木材科學與技術領域綜合性國家級研究機構(gòu)，同時是國際林業(yè)研究組織聯(lián)盟團體會員。
德爾家居：公司專注于中高端復合木地板產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品包括強化復合木地板與實木復合木地板。公司不僅在中國木地板品牌消費市場上銷量名列前茅，而且還是國家標準起草單位。“DER”品牌獲中國地板行業(yè)首批“中國馳名商標”稱號，并獲得“中國家居消費趨勢最具影響力建材品牌”等多項大獎。
公司以募集資金28658.12萬元投資“東北區(qū)域地板擴產(chǎn)及配套密度板項目”，其中9106.28萬元投資“遼寧德爾地板有限公司年產(chǎn)600萬平方米強化地板項目”，19551.84萬元投資“遼寧德爾新材料有限公司年產(chǎn)12萬立方米中高密度纖維板項目”；同時以募集資金28962.62萬元投資“西南區(qū)域地板擴產(chǎn)及配套密度板項目”，其中9167.68萬元投資“四川德爾地板有限公司年產(chǎn)600萬平方米強化地板項目”，19794.94萬元投資“四川德爾新材料有限公司年產(chǎn)12萬立方米中高密度纖維板項目”。項目達產(chǎn)后將新增強化復合地板產(chǎn)能1200萬平方米、新增中高密度板產(chǎn)能24萬立方米；預計項目達產(chǎn)后遼寧德爾地板有限公司、四川德爾地板有限公司年平均營業(yè)收入分別可達到33600萬元，實現(xiàn)凈利潤分別可達到7320萬元。(截至2012年末累計投入分別為3123.91萬元、11002.4萬元、2095.19萬元、0萬元)
公司目前僅依靠華東生產(chǎn)基地向全國市場進行供貨，單點供貨方式已存在明顯的弊端，比如說運輸距離過長，物流成本較高，不利于三四級市場開拓，而二三線城市市場得益于我國城鎮(zhèn)化的趨勢而成為木地板品牌的競爭新領地，強勢品牌紛紛下沉市場。東北、華北是中國木地板的主要區(qū)域市場之一，沈陽又是東北、華北地板市場的集散中心。該地區(qū)的生活傳統(tǒng)和裝修特點讓這一區(qū)域的地板需求占全國產(chǎn)量的20%以上。項目達產(chǎn)后，公司將完善全國生產(chǎn)基地的布局，實現(xiàn)從“產(chǎn)地銷”到“銷地產(chǎn)”的轉(zhuǎn)換。隨著公司遼寧、四川兩地四個項目的順利實施，公司將擁有江蘇、遼寧、四川三個生產(chǎn)基地，有效輻射華東、東北、華北、西南等地板需求量大的地區(qū)。另外，根據(jù)公司木地板產(chǎn)品情況，每立方米基材板可生產(chǎn)81-83平方米強化地板，按照公司2014年強化地板銷量為1709萬平方米測算，屆時公司約需要21萬立方米高密度板，而現(xiàn)公司產(chǎn)品每年所需高密度纖維板全部為外部采購。
2011年12月，公司與保利地產(chǎn)簽訂了《強化復合木地板集團采購合作協(xié)議》，確定公司為強化復合木地板集團采購供應商之一，采購合作期限為2011年12月至2014年12月。2012年1月，公司與萬科簽訂了《2011-2012年度CD級標準裝修強化復合地板集中采購協(xié)議》，確定公司為萬科CD級標準裝修強化復合地板供應商之一，協(xié)議有效期至2012年11月30日。2012年2月公司與廣州恒大材料設備有限公司簽訂了《2012年度木地板購銷合同》，成為恒大地產(chǎn)實木復合地板供應商之一，合同有效期至2012年12月31日。
公司采取“扁平式深度營銷”模式，即根據(jù)行業(yè)發(fā)展階段、地區(qū)市場容量、市場發(fā)展水平、管理者經(jīng)營水平等，有限度的打破原有總經(jīng)銷、總代理的銷售模式，在重點、合適市場進行扁平化管理，把原有二級分銷商、三級分銷商甚至四級分銷商提升至一級經(jīng)銷商，增加與公司直接結(jié)算的一級經(jīng)銷商客戶數(shù)量，實現(xiàn)直接對接管理，提高執(zhí)行力和統(tǒng)一性。公司一級經(jīng)銷商數(shù)量已超過100家，公司通過扁平化深度營銷模式在重點市場設立一級經(jīng)銷商，有效提升了品牌的知名度，對周邊市場產(chǎn)生了很強的輻射作用，吸引了更多優(yōu)質(zhì)分銷商的加入。經(jīng)過近幾年快速發(fā)展，網(wǎng)絡覆蓋率大幅提高，專賣店數(shù)量增速很快，在除臺灣省、香港和澳門特別行政區(qū)以外所有的省、自治區(qū)和直轄市皆擁有專賣店，專賣店數(shù)量已有1500家左右。
公司將產(chǎn)品創(chuàng)新性地分為簡約、美式、中式、歐式、田園5大類型設計風格，增加了消費者購買的便利性，提高了銷售成交率；公司產(chǎn)品還具有更強的環(huán)保優(yōu)勢，擁有的“浸漬紙層壓木質(zhì)地板甲醛捕捉技術”可使產(chǎn)品甲醛釋放量大大低于GB18580-2001標準的E1級的要求，采用該技術后，強化復合木地板甲醛釋放量得到大幅降低，達到了E0級的水平，該項目總體技術達到國際先進水平；公司自主研發(fā)的德爾新型地板切割方法，是公司獨有的工藝，該切割方法使木地板的主要原料—基材板的利用率提高約5%，從而使公司降低了生產(chǎn)成本，賦予公司產(chǎn)品更強的性價比優(yōu)勢。
浙江永強：公司是國內(nèi)最大的戶外休閑家具及用品ODM制造商，產(chǎn)品涵蓋戶外休閑家具、遮陽傘、帳篷三大系列(其中公司的編藤類休閑家具尤為有特色)，產(chǎn)品主要銷售地區(qū)為歐美等發(fā)達國家。公司各類產(chǎn)品出口銷量均位居同行業(yè)前列。
公司以募集資金52610萬元投資“年產(chǎn)345萬件新型戶外休閑用品生產(chǎn)線項目”，新增年產(chǎn)245萬件戶外休閑家具、30萬件帳篷、70萬件遮陽傘的生產(chǎn)能力；建成后，公司自主生產(chǎn)能力將有較大幅度提升，產(chǎn)能瓶頸將在一定程度上得到緩解；2011年8月公司以14000萬元補充年產(chǎn)345萬件新型戶外休閑用品項目資金缺口，達產(chǎn)后，預計正常年份可實現(xiàn)新增銷售收入85650萬元，財務內(nèi)部收益率(稅后)12.04%，利潤總額12871.9萬元。(截止2012年中期投資進度92.94%，報告期實現(xiàn)效益22057.32億元)
2011年5月，公司使用超募資金7.5億元在寧波市杭州灣新區(qū)投資設立兩家全資子公司。其中，投資5.9億元(原為5.4億元)設立寧波強邦戶外休閑用品有限公司，注冊資本1.7億元，負責實施470萬件戶外休閑家居生產(chǎn)線項目，達產(chǎn)后，預計年營業(yè)收入約14億元(截止2012年末投資進度62.02%)；投資1.6億元(原為2.1億元)設立寧波永宏戶外休閑用品有限公司，注冊資本0.8億元，負責實施戶外休閑用品物流中心項目，該項目預計年收入金額約4億元(截止2012年末投資進度31.87%)。上述兩項目預計將于2014年全面投入達到設計規(guī)模，達到設計產(chǎn)能規(guī)模后預計每年將實現(xiàn)凈利潤約1.8億元。
臨海農(nóng)信社正計劃進行整體改制、發(fā)起方式設立浙江臨海農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司，相關事項正在籌備中，公司預計需追加投資1655.10萬元參與臨海市農(nóng)信社定向配送方案，此前公司預計需追加投資3751.56萬元取得了臨海農(nóng)信社定向增發(fā)入股資格，配股完成后，公司預計將持有農(nóng)信社增資后總股本4.5億股(以實際注冊資本為準)的6.5%，即2925萬股。截止2012年12月31日，該行資產(chǎn)總額141.76億元；2012年實現(xiàn)營業(yè)收入10.03億元，凈利潤2.3億元。
公司的銷售渠道主要包括大型超市、品牌連鎖、餐飲市場，客戶群體的建立從前期推廣至形成穩(wěn)定的合作關系需要約4年，公司已構(gòu)建了以家得寶、麥德龍、歐尚、勞氏、歐倍德、家樂福、百安居、宜家等核心客戶為基礎的255家客戶體系，業(yè)務量呈快速增長趨勢。在歐洲，公司在家樂福的同類產(chǎn)品供應體系中占有20-30%的市場份額，歐倍德同類產(chǎn)品的供應體系中占據(jù)15%-20%的市場份額。
國內(nèi)戶外休閑家具及用品企業(yè)主要采取OEM業(yè)務模式，而公司主要采取的是增加了設計環(huán)節(jié)的ODM業(yè)務模式，即自主進行產(chǎn)品設計研發(fā)。公司的ODM業(yè)務營業(yè)收入占比接近95%左右。此外，公司正逐步發(fā)展OBM業(yè)務模式，現(xiàn)已擁有“Creador”、“Yotrio”、“Better Garden”三個自主品牌。2011年3月，公司通過子公司收購MWH公司所有的知識產(chǎn)權或知識產(chǎn)權申請，獲得MWH系列品牌。
新開店面多集中在二三線城市
近期，部分有資金實力和長遠規(guī)劃的家具品牌也頻繁開店布點。今年年初，曲美家具7店同開，五一假期又有5家門店相繼開業(yè)。曲美家具方面向本報透露，公司今年在廣州和深圳還將有新店開業(yè)。宜家集團最近也披露，位于寧波的門店已確定于7月開業(yè)，8月將在上海開出第三家門店，而北京大興店也將于今年開業(yè)。
而不難發(fā)現(xiàn)，很多新開的家具門店或賣場多集中在二三線城市，例如曲美家具近期新增門店在邢臺、哈爾濱、淮北；居然之家新近簽約成功的分店在晉中、煙臺、淄博；紅星美凱龍在蘇州、邢臺開店。
有業(yè)內(nèi)人士指出，家居業(yè)在一線城市扎堆的現(xiàn)象越來越嚴重，一線城市的家居賣場面積已經(jīng)有過剩跡象，單位面積的銷售額正在下降。廣東省家具協(xié)會會長王克認為，家具市場的區(qū)域分化將日趨明顯：一線城市的剛需相對減少，二三線城市的商品房更多是剛需，下半年將是家具銷售的增長點。
后期受益地產(chǎn)拉動效應
最新數(shù)據(jù)顯示，BHI指數(shù)2013年4月份數(shù)據(jù)為107.94，環(huán)比上升26.25%，同比下降0.56%。全國規(guī)模以上建材家居賣場4月銷售額為976億元，環(huán)比上升34.54%；同比下降6.99%。1~4月累計銷售額為3112億元，同比下降3.91%。
廣發(fā)證券認為，4月份BHI 指數(shù)出現(xiàn)強勁上升勢頭主要是受到裝修旺季的影響，前期市場遇冷的頹勢進一步得到緩和。除外，本月構(gòu)成BHI指數(shù)的各項指標(市場的營業(yè)面積、營業(yè)額、顧客人數(shù)、就業(yè)人數(shù)等)環(huán)比均大幅回升，這也是房地產(chǎn)剛性需求得到釋放的結(jié)果。值得注意的是，4月份BHI指數(shù)中的‚經(jīng)理人信心指數(shù)？這一先行指標為191.16，環(huán)比上升了76.37%，其絕對值為69.3，大大超過50，預示著業(yè)內(nèi)人士對5月份的家具市場行情強烈看好。
根據(jù)廣發(fā)證券對市場的監(jiān)測，今年一季度份房地產(chǎn)市場銷售數(shù)據(jù)同比高速增長、“國五條”出臺后二手房市場的火爆行情以及近期家具廠商的大力優(yōu)惠促銷都將為家具行業(yè)提供有力的下游需求支撐，再加上每年二季度原本就是家裝的傳統(tǒng)旺季，預期今年二季度建材家居市場的景氣度和銷售情況有望出現(xiàn)快速回升。
興業(yè)證券認為，海內(nèi)外家具需求量仍處于較低水平，看好后期地產(chǎn)拉動效應：2012 年家具出口額的攀升主要推漲因素為出口價格上漲，從出口數(shù)量來看2012 年家具累計出口量同比增長6.7%(去年同期7.3%)，增幅并不顯著，而家具出口金額同比增長28.6%(去年同期15.1%)，表明出口家具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化導致均價漲幅較大。2013 年1-2 月家具類限額以上累計零售額242 億元，同比增長20.9%(去年同期+25%)，且家具產(chǎn)量已連續(xù)10 月下降，我們認為海內(nèi)外家具需求量仍處于較低水平。下游房地產(chǎn)來看，國內(nèi)1-2 月商品房累計銷售面積同比增長77.6%，增速躥升；1 月美國新屋銷售數(shù)量同比增長30.4%，2 月回調(diào)，成屋銷售數(shù)量仍保持10%左右的較穩(wěn)定增長。全年仍看好地產(chǎn)復蘇對家具內(nèi)外需求的拉動作用。
上市公司中，值得關注的家具企業(yè)有喜臨門、索菲亞、宜華木業(yè)、德爾家居、浙江永強等。
個股詳解：
喜臨門：公司專注于床墊、軟床及其他家具產(chǎn)品的設計研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下有“喜臨門”、“法詩曼”和“SLEEMON”三大品牌。公司主營業(yè)務包括民用家具業(yè)務和酒店家具業(yè)務兩大類。民用家具業(yè)務主要是銷售以床墊、軟床為主的中高檔臥室家具，酒店家具業(yè)務主要是向星級酒店或大型公建項目提供室內(nèi)家具及裝修配套的木制品。公司的核心產(chǎn)品是床墊，根據(jù)中國家具協(xié)會證明，2009年至2011年，公司床墊產(chǎn)品產(chǎn)、銷量均居全國同行業(yè)首位。
公司本次公開發(fā)行股票所募集的資金用于如下項目：2.757億元投入北方家具生產(chǎn)線建設項目(截至2012年末，已累計入9988.55萬元)，擬在2年內(nèi)完成基礎建設、實現(xiàn)設備安裝，并正式投產(chǎn)；達產(chǎn)后預計年生產(chǎn)床墊70萬張、軟床2萬張；經(jīng)估算，項目達產(chǎn)后運營期正常年均實現(xiàn)銷售收入為4.964億元，凈利潤6654萬元。1.464億元投入軟床及配套產(chǎn)品生產(chǎn)線建設項目(截至2012年末，已累計投入2064.22萬元)，項目建設期為18個月，預計項目完成后，每年可實現(xiàn)銷售收入23608萬元，凈利潤4828萬元。上述兩項目建設期完成第二年后公司軟床年產(chǎn)將合計達到7.65萬張。4194萬元投入信息化系統(tǒng)升級改造項目(截至2012年末，已累計投入19.26萬元).
公司民用家具主要包括床墊、軟床及配套產(chǎn)品；公司民用家具部分通過自有品牌于境內(nèi)渠道實現(xiàn)銷售，部分通過宜家等境外大型家具賣場和部分境外經(jīng)銷商實現(xiàn)銷售。2012年度，公司民用家具業(yè)務實現(xiàn)銷售收入7.95億元，毛利率為37.4%。
酒店家具指公司為星級酒店或大型公建項目提供的室內(nèi)家具及裝修配套的木制品(包括部分安裝)。公司酒店家具業(yè)務的客戶主要為四星級、五星級等高檔酒店。2012年度，公司酒店家具業(yè)務實現(xiàn)銷售收入1億元，毛利率為22.17%。
公司于2002年取得世界知名家居品牌商宜家公司的合格供應商資格，目前公司為宜家公司提供的床墊有300多種，是宜家公司全球床墊供應商中唯一一家全品類的供應商。2011年期內(nèi)，宜家公司是公司最大的客戶。2012年度公司向宜家公司銷售實現(xiàn)的營業(yè)收入為2.99億元，占當期營業(yè)收入的比例為33.28%。
2013年5月，股東大會同意公司全資子公司北方家具以15594.65萬元投建9000噸/年海綿生產(chǎn)線建設項目(該項目為募投項目的配套項目)，項目達產(chǎn)后，預計每年可實現(xiàn)銷售收入22700萬元，凈利潤2376萬元，含建設期在內(nèi)靜態(tài)投資回收期7.01年，投資內(nèi)部收益率9.09%。該項目建成后，在成本方面，可以通過穩(wěn)定海綿類材料的價格，緩解原材料價格波動對公司盈利的影響。在產(chǎn)品質(zhì)量方面，通過控制海綿產(chǎn)品質(zhì)量，確保公司床墊的優(yōu)異質(zhì)量。在物流運輸方面，由于香河縣當?shù)厝狈哂幸?guī)模和品質(zhì)的海綿生產(chǎn)工廠，在該地建立配套海綿生產(chǎn)線，可直接縮短海綿材料運輸距離，節(jié)省物流成本。
索菲亞：公司主營“索菲亞”品牌的定制衣柜及其配套定制家具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，已累計推出5大系列、16種款型和182款產(chǎn)品，主要面向內(nèi)銷市場。公司生產(chǎn)的“索菲亞”定制衣柜在“中國整體衣柜十大品牌”評選活動中排名第一�！吨袊嗽彀濉冯s志的市場占有率調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2009年公司在定制衣柜行業(yè)市場占有率為5.9%，行業(yè)排名第一。為進一步強化公司的品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢，公司已于2010年初聘請舒淇為形象代言人，啟動了“索菲亞”品牌推廣計劃，力爭至2015年使公司的市場占有率達到12-15%。
公司以募集資金19781.60萬元投資“定制衣柜技術升級改造項目”，達產(chǎn)后，終端產(chǎn)品柜體產(chǎn)能由25萬件增至90萬件、柜門產(chǎn)能由20萬扇增至70萬扇、抽屜產(chǎn)能由53萬件增至190萬件，同時填補中間產(chǎn)品貼面板產(chǎn)能空缺，新增貼面板產(chǎn)能380萬張；總體上，公司產(chǎn)能將從98萬件擴大到350萬件，增幅為257%；預計年均新增銷售收入8.7億元，新增稅前利潤12798萬元。(截止2012年末投資進度84.27%)
經(jīng)銷商專賣店和公司直營專賣店組成的銷售網(wǎng)絡已擁有專業(yè)設計人員和服務人員超過2000名，形成了覆蓋全國一、二線城市和東部沿海地區(qū)三線、四線城市的銷售網(wǎng)絡格局，成為定制衣柜行業(yè)在銷售網(wǎng)絡覆蓋、專業(yè)設計人員和服務人員、專賣店單產(chǎn)銷售等方面領先的企業(yè)。同時，公司自2006年開始，建立了索菲亞內(nèi)部培訓學校，專門對經(jīng)銷商、專賣店店長、專業(yè)設計師和安裝人員進行培訓。
公司生產(chǎn)模式為標準件批量化生產(chǎn)+非標件柔性化生產(chǎn)，是行業(yè)內(nèi)采用這一模式的領軍企業(yè)；經(jīng)銷商專賣店通過專業(yè)設計軟件為客戶提供衣柜個性化設計方案，并可以通過該軟件實現(xiàn)虛擬仿真。公司購買及二次開發(fā)了“電子開料系統(tǒng)及優(yōu)化軟件無縫導入技術”，技術處于同行業(yè)領先地位；公司自主研發(fā)的“柜門結(jié)構(gòu)創(chuàng)新設計與生產(chǎn)工藝優(yōu)化技術”，使柜門組裝出錯率由原來的1.2%降低到0.3%以下，原材料成本費用降低20%；公司自主研究并委托開發(fā)的“基于條形碼管理系統(tǒng)的各工作單位集成開發(fā)與無縫銜接技術”屬于引領行業(yè)發(fā)展的技術。
定制衣柜作為后起之秀，相比傳統(tǒng)手工定制衣柜有著標準化、規(guī)模生產(chǎn)的優(yōu)點，相比成品衣柜有空間利用率高、設計個性化、量身定做、功能多樣化的優(yōu)點。預計未來五年，隨著中國城市化進程的加快發(fā)展、商品房成交量的不斷擴大、以及居民消費結(jié)構(gòu)升級與消費觀念向時尚、環(huán)保和多功能方向的轉(zhuǎn)變，成品衣柜、手工打制衣柜、定制衣柜三者市場的比例將由50%、35%和15%發(fā)展至40%、20%和40%。根據(jù)《中國人造板》雜志判斷，09年國內(nèi)定制衣柜的市場容量在70-80億元左右(以企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)值計算)，未來5年有望以30%的復合年均增長率達到200億元的產(chǎn)值。同時定制衣柜行業(yè)進入競爭整合階段，公司作為行業(yè)龍頭將受益。
宜華木業(yè)：公司長期發(fā)展方向：爭取未來五年時間里發(fā)展成為世界知名木家具和木地板制造商；構(gòu)建國內(nèi)外協(xié)調(diào)發(fā)展的營銷網(wǎng)絡，實現(xiàn)營銷全球化；整合木業(yè)衍生鏈，在產(chǎn)業(yè)鏈上形成人工造林、林地采伐(種植)--木材加工--產(chǎn)品研發(fā)--銷售網(wǎng)絡的完整產(chǎn)業(yè)鏈。2012年，公司生產(chǎn)家具總量744500套(件)，較上期增長29.51%；銷售家具總量635828套(件)，較上期增長27.08%；公司生產(chǎn)地板總量18470.023立方，較上期增長12.5%；銷售地板總量14945.6479立方，較上期增長11.66%；公司已在大埔縣建立10萬畝速生豐產(chǎn)林生產(chǎn)基地，并將在江西遂川縣收購20萬畝商品林，在海外也擁有穩(wěn)定的原材料供應渠道。
2013年2月，公司控股股東宜華集團增持100萬股公司股份，占公司總股本的0.08%。增持后，宜華集團持有公司股份27001.34萬股，占公司總股本的23.42%。宜華集團表示擬在12個月內(nèi)將以不超過7元/股累計增持不超過公司總股本2%的公司股份(含本次已增持的股份)，在后續(xù)增持計劃期間及法定期限內(nèi)不減持其持有的公司股份。
2012年4月23日，在宜華木業(yè)2011年度股東大會上獲悉，在戰(zhàn)略布局上將重點整合木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，公司已在大埔縣建立10萬畝速生豐產(chǎn)林生產(chǎn)基地，前期還收購了江西遂川縣20萬畝商品林，公司原材料自給率目前達到2成左右，而未來兩年將通過資本市場等方式進一步掌控林木資源，原材料自給率可提升到5成甚至更高。公司在江西省遂川縣建設原料林基地，總面積20萬畝，通過租賃林地使用權，流轉(zhuǎn)林木資源所有權的形式。林地租賃期為25至38年，以各林場與林農(nóng)協(xié)議剩余期限為準；林木轉(zhuǎn)讓形式為使用權直接流轉(zhuǎn)。截至2012年12月，該項目計劃總投資5億元，已累計投入30275.82萬元。原料林基地建設不僅能解決木材生產(chǎn)原料供應，而且還能穩(wěn)定原料價格，降低木材加工成本，改變長期依賴收購木材的狀況。
2012年6月公司以2.4億元收購中國林業(yè)集團公司等其直接或間接所總共持有的在加蓬登記并設立的6家企業(yè)的股權，本次股權收購后，公司將通過華嘉公司(2013年4月追加投資300萬元后占82.5股權)及相關公司持有其名下合法擁有的總共32.12萬公頃的林地，可采林木資源總材積2294.41萬立方米，其中高價值樹種材積480.42萬立方米，具有開發(fā)潛力樹種材積890.03萬立方米，普通樹種材積923.96萬立方米。經(jīng)評估，此次收購的林地PI15/02(面積2.45萬公頃)總價值6.19億元，林地PI16/02(面積8.2萬公頃)總價值46.27億元；林地PFA38/04、94/04、98/04(面積4萬公頃)總價值15.44億元；林地CV566/99(面積10萬公頃)總價值33.2億元；加蓬西部三塊林地(面積7.47萬公頃)總價值39.38億元。
公司全面推行直營店+經(jīng)銷商的國內(nèi)市場營銷模式，確定在中心城市建立標桿直營店—家居體驗館，輻射周邊城市特約經(jīng)銷商—加盟專賣店的銷售網(wǎng)絡體系。上證報2011年12月1日披露，2010年，公司通過定向增發(fā)募集資金投入國內(nèi)市場的拓展，計劃建設16個宜華全球家居體驗中心(自營店)。加上自有資金投入，公司將在未來3年內(nèi)建設31家自營店，加盟經(jīng)銷商達1000家以上，預計三年后將為公司每年貢獻15億元的營業(yè)收入。公司五家自營店計劃12月下旬同時開業(yè)，目前武漢店已經(jīng)試營業(yè)，上海、烏魯木齊、成都和南京四家店已經(jīng)進入貨品擺場階段。這五家店的規(guī)模在2000至7000平方米左右，預計開業(yè)后第二年每家店將年貢獻3000萬至5000萬元的營收。
公司于2011年4月與林科院木工所簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建宜華研發(fā)中心、宜華實驗室、及博士后工作站。雙方共同爭取國家和地方設立的相關科技計劃項目(包括重大或重點科研技術項目、產(chǎn)業(yè)化推廣項目)，促進公司的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新。協(xié)議有效期為三年。林科院木工所成立于1957年3月14日，為副司局科研事業(yè)單位，是我國木材科學與技術領域綜合性國家級研究機構(gòu)，同時是國際林業(yè)研究組織聯(lián)盟團體會員。
德爾家居：公司專注于中高端復合木地板產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品包括強化復合木地板與實木復合木地板。公司不僅在中國木地板品牌消費市場上銷量名列前茅，而且還是國家標準起草單位。“DER”品牌獲中國地板行業(yè)首批“中國馳名商標”稱號，并獲得“中國家居消費趨勢最具影響力建材品牌”等多項大獎。
公司以募集資金28658.12萬元投資“東北區(qū)域地板擴產(chǎn)及配套密度板項目”，其中9106.28萬元投資“遼寧德爾地板有限公司年產(chǎn)600萬平方米強化地板項目”，19551.84萬元投資“遼寧德爾新材料有限公司年產(chǎn)12萬立方米中高密度纖維板項目”；同時以募集資金28962.62萬元投資“西南區(qū)域地板擴產(chǎn)及配套密度板項目”，其中9167.68萬元投資“四川德爾地板有限公司年產(chǎn)600萬平方米強化地板項目”，19794.94萬元投資“四川德爾新材料有限公司年產(chǎn)12萬立方米中高密度纖維板項目”。項目達產(chǎn)后將新增強化復合地板產(chǎn)能1200萬平方米、新增中高密度板產(chǎn)能24萬立方米；預計項目達產(chǎn)后遼寧德爾地板有限公司、四川德爾地板有限公司年平均營業(yè)收入分別可達到33600萬元，實現(xiàn)凈利潤分別可達到7320萬元。(截至2012年末累計投入分別為3123.91萬元、11002.4萬元、2095.19萬元、0萬元)
公司目前僅依靠華東生產(chǎn)基地向全國市場進行供貨，單點供貨方式已存在明顯的弊端，比如說運輸距離過長，物流成本較高，不利于三四級市場開拓，而二三線城市市場得益于我國城鎮(zhèn)化的趨勢而成為木地板品牌的競爭新領地，強勢品牌紛紛下沉市場。東北、華北是中國木地板的主要區(qū)域市場之一，沈陽又是東北、華北地板市場的集散中心。該地區(qū)的生活傳統(tǒng)和裝修特點讓這一區(qū)域的地板需求占全國產(chǎn)量的20%以上。項目達產(chǎn)后，公司將完善全國生產(chǎn)基地的布局，實現(xiàn)從“產(chǎn)地銷”到“銷地產(chǎn)”的轉(zhuǎn)換。隨著公司遼寧、四川兩地四個項目的順利實施，公司將擁有江蘇、遼寧、四川三個生產(chǎn)基地，有效輻射華東、東北、華北、西南等地板需求量大的地區(qū)。另外，根據(jù)公司木地板產(chǎn)品情況，每立方米基材板可生產(chǎn)81-83平方米強化地板，按照公司2014年強化地板銷量為1709萬平方米測算，屆時公司約需要21萬立方米高密度板，而現(xiàn)公司產(chǎn)品每年所需高密度纖維板全部為外部采購。
2011年12月，公司與保利地產(chǎn)簽訂了《強化復合木地板集團采購合作協(xié)議》，確定公司為強化復合木地板集團采購供應商之一，采購合作期限為2011年12月至2014年12月。2012年1月，公司與萬科簽訂了《2011-2012年度CD級標準裝修強化復合地板集中采購協(xié)議》，確定公司為萬科CD級標準裝修強化復合地板供應商之一，協(xié)議有效期至2012年11月30日。2012年2月公司與廣州恒大材料設備有限公司簽訂了《2012年度木地板購銷合同》，成為恒大地產(chǎn)實木復合地板供應商之一，合同有效期至2012年12月31日。
公司采取“扁平式深度營銷”模式，即根據(jù)行業(yè)發(fā)展階段、地區(qū)市場容量、市場發(fā)展水平、管理者經(jīng)營水平等，有限度的打破原有總經(jīng)銷、總代理的銷售模式，在重點、合適市場進行扁平化管理，把原有二級分銷商、三級分銷商甚至四級分銷商提升至一級經(jīng)銷商，增加與公司直接結(jié)算的一級經(jīng)銷商客戶數(shù)量，實現(xiàn)直接對接管理，提高執(zhí)行力和統(tǒng)一性。公司一級經(jīng)銷商數(shù)量已超過100家，公司通過扁平化深度營銷模式在重點市場設立一級經(jīng)銷商，有效提升了品牌的知名度，對周邊市場產(chǎn)生了很強的輻射作用，吸引了更多優(yōu)質(zhì)分銷商的加入。經(jīng)過近幾年快速發(fā)展，網(wǎng)絡覆蓋率大幅提高，專賣店數(shù)量增速很快，在除臺灣省、香港和澳門特別行政區(qū)以外所有的省、自治區(qū)和直轄市皆擁有專賣店，專賣店數(shù)量已有1500家左右。
公司將產(chǎn)品創(chuàng)新性地分為簡約、美式、中式、歐式、田園5大類型設計風格，增加了消費者購買的便利性，提高了銷售成交率；公司產(chǎn)品還具有更強的環(huán)保優(yōu)勢，擁有的“浸漬紙層壓木質(zhì)地板甲醛捕捉技術”可使產(chǎn)品甲醛釋放量大大低于GB18580-2001標準的E1級的要求，采用該技術后，強化復合木地板甲醛釋放量得到大幅降低，達到了E0級的水平，該項目總體技術達到國際先進水平；公司自主研發(fā)的德爾新型地板切割方法，是公司獨有的工藝，該切割方法使木地板的主要原料—基材板的利用率提高約5%，從而使公司降低了生產(chǎn)成本，賦予公司產(chǎn)品更強的性價比優(yōu)勢。
浙江永強：公司是國內(nèi)最大的戶外休閑家具及用品ODM制造商，產(chǎn)品涵蓋戶外休閑家具、遮陽傘、帳篷三大系列(其中公司的編藤類休閑家具尤為有特色)，產(chǎn)品主要銷售地區(qū)為歐美等發(fā)達國家。公司各類產(chǎn)品出口銷量均位居同行業(yè)前列。
公司以募集資金52610萬元投資“年產(chǎn)345萬件新型戶外休閑用品生產(chǎn)線項目”，新增年產(chǎn)245萬件戶外休閑家具、30萬件帳篷、70萬件遮陽傘的生產(chǎn)能力；建成后，公司自主生產(chǎn)能力將有較大幅度提升，產(chǎn)能瓶頸將在一定程度上得到緩解；2011年8月公司以14000萬元補充年產(chǎn)345萬件新型戶外休閑用品項目資金缺口，達產(chǎn)后，預計正常年份可實現(xiàn)新增銷售收入85650萬元，財務內(nèi)部收益率(稅后)12.04%，利潤總額12871.9萬元。(截止2012年中期投資進度92.94%，報告期實現(xiàn)效益22057.32億元)
2011年5月，公司使用超募資金7.5億元在寧波市杭州灣新區(qū)投資設立兩家全資子公司。其中，投資5.9億元(原為5.4億元)設立寧波強邦戶外休閑用品有限公司，注冊資本1.7億元，負責實施470萬件戶外休閑家居生產(chǎn)線項目，達產(chǎn)后，預計年營業(yè)收入約14億元(截止2012年末投資進度62.02%)；投資1.6億元(原為2.1億元)設立寧波永宏戶外休閑用品有限公司，注冊資本0.8億元，負責實施戶外休閑用品物流中心項目，該項目預計年收入金額約4億元(截止2012年末投資進度31.87%)。上述兩項目預計將于2014年全面投入達到設計規(guī)模，達到設計產(chǎn)能規(guī)模后預計每年將實現(xiàn)凈利潤約1.8億元。
臨海農(nóng)信社正計劃進行整體改制、發(fā)起方式設立浙江臨海農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司，相關事項正在籌備中，公司預計需追加投資1655.10萬元參與臨海市農(nóng)信社定向配送方案，此前公司預計需追加投資3751.56萬元取得了臨海農(nóng)信社定向增發(fā)入股資格，配股完成后，公司預計將持有農(nóng)信社增資后總股本4.5億股(以實際注冊資本為準)的6.5%，即2925萬股。截止2012年12月31日，該行資產(chǎn)總額141.76億元；2012年實現(xiàn)營業(yè)收入10.03億元，凈利潤2.3億元。
公司的銷售渠道主要包括大型超市、品牌連鎖、餐飲市場，客戶群體的建立從前期推廣至形成穩(wěn)定的合作關系需要約4年，公司已構(gòu)建了以家得寶、麥德龍、歐尚、勞氏、歐倍德、家樂福、百安居、宜家等核心客戶為基礎的255家客戶體系，業(yè)務量呈快速增長趨勢。在歐洲，公司在家樂福的同類產(chǎn)品供應體系中占有20-30%的市場份額，歐倍德同類產(chǎn)品的供應體系中占據(jù)15%-20%的市場份額。
國內(nèi)戶外休閑家具及用品企業(yè)主要采取OEM業(yè)務模式，而公司主要采取的是增加了設計環(huán)節(jié)的ODM業(yè)務模式，即自主進行產(chǎn)品設計研發(fā)。公司的ODM業(yè)務營業(yè)收入占比接近95%左右。此外，公司正逐步發(fā)展OBM業(yè)務模式，現(xiàn)已擁有“Creador”、“Yotrio”、“Better Garden”三個自主品牌。2011年3月，公司通過子公司收購MWH公司所有的知識產(chǎn)權或知識產(chǎn)權申請，獲得MWH系列品牌。
