在家居業(yè)整體回暖的背景下，紅星美凱龍27周年慶活動(dòng)塵埃落定。紅星美凱龍上半年，“2天”大促、五一大促及27周年慶三次活動(dòng)商戶銷售總額突破60億，同比去年同期增幅均超10%，“2天”大促甚至增幅超過100%。
紅星美凱龍商戶銷售數(shù)據(jù)折射出中國上半年家居消費(fèi)的若干特征：建材行業(yè)淡季不淡，家具板式冷實(shí)木熱冰火兩重天，而定制家具前景被看好。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為國內(nèi)最大的家居流通企業(yè)，紅星美凱龍對于家居市場走勢的研判具有很強(qiáng)的代表性與預(yù)見性。
上半年回顧
二三線城市發(fā)力，助推行業(yè)回暖
據(jù)紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年建材產(chǎn)品銷售同比去年增長25%，而家具產(chǎn)品銷售則增長13.7%�；诩揖咝袠I(yè)起伏走勢滯后于房地產(chǎn)行業(yè)形勢10個(gè)月左右，2012年下半年的房產(chǎn)市場回暖，地產(chǎn)剛需的釋放使家具建材行業(yè)回暖趨勢日趨明顯。
早在三月，紅星美凱龍董事長車建新在新聞發(fā)布會(huì)上預(yù)言，2013年家居業(yè)將迎來10%以上的增長。這與商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布全國建材家居景氣度數(shù)據(jù)所表明的回暖趨勢不謀而合。
具體來看，相比一級城市，二三線城市家具及建材產(chǎn)品漲幅更大。以一季度為例，長沙、石家莊、常州等二級城市建材產(chǎn)品銷售情況表現(xiàn)搶眼，家居產(chǎn)品保持平穩(wěn)上漲。3月“2天”大促中，二三線城市則呈“暴漲”態(tài)勢，大同、沈陽、大連、臺州等城市相比去年同期都實(shí)現(xiàn)了大幅度增長，特別是大同商場商戶銷售總額同比增幅達(dá)35倍。
家具：板式遇冷實(shí)木熱，70%消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量與環(huán)保
數(shù)據(jù)還顯示，上半年紅星美凱龍全國商場家具品類中實(shí)木家具銷售上升較快，板式家具下滑明顯。實(shí)木家具排行前三的分別是雙葉、柏森、青島一木。
“實(shí)木家具受到歡迎和熱捧，已經(jīng)成為一個(gè)顯著的市場現(xiàn)象。雖然行業(yè)協(xié)會(huì)對此沒有進(jìn)行系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，但我們能切實(shí)感受到，近幾年來實(shí)木家具生產(chǎn)企業(yè)、銷售商和消費(fèi)人群都在不斷增加。”中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺表示。
朱長嶺介紹，實(shí)木家具受到消費(fèi)者歡迎，與其背后的經(jīng)濟(jì)原因和消費(fèi)觀念有多重關(guān)系。他說：“首先，人們的生活水平提高、經(jīng)濟(jì)條件寬裕，實(shí)木家具用材更珍貴，能夠體現(xiàn)個(gè)人經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)地位;其次，實(shí)木家具的主要材料是天然木材，使用膠、漆等輔料少，一般來說甲醛釋放量小，更環(huán)保自然。”
此前紅星美凱龍聯(lián)合家居趨勢研究院所作的調(diào)查顯示，70%的消費(fèi)者首要關(guān)注家具的產(chǎn)品質(zhì)量與環(huán)保性，他們眼中環(huán)保主要體現(xiàn)在“味道“上，產(chǎn)品無刺激性味道是最重要指標(biāo)。
紅星美凱龍負(fù)責(zé)人表示，實(shí)木家具的熱銷，除了環(huán)保與質(zhì)量因素外，與中國流傳2000多年的“木文化”密切相關(guān)，木制家居產(chǎn)品在中國消費(fèi)者家庭生活中不可或缺，有特殊的文化情懷包含在內(nèi)。
建材：淡季不淡，時(shí)令化趨向模糊
相比較3月，5月、9月與10月等建材熱銷月份而言， 6月并不是傳統(tǒng)意義上的建材消費(fèi)旺季。但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，紅星美凱龍周年慶活動(dòng)全國商場取得超過15億商戶銷售總額，其中建材品類貢獻(xiàn)份額接近50%。淡季旺銷表明建材行業(yè)傳統(tǒng)淡旺季時(shí)令規(guī)律走在悄然改變。
往年，經(jīng)過“紅五月”的激情促銷后，6月至8月，建材市場一般會(huì)進(jìn)入傳統(tǒng)的淡季調(diào)整期。紅星美凱龍認(rèn)為，淡季不淡一方面體現(xiàn)了家居市場回暖的整體向上走勢，另一方越來越多精明的消費(fèi)者來說，把商家的淡季當(dāng)做自己的“旺季”。很多消費(fèi)者認(rèn)為旺季時(shí)，裝修公司與工人師傅都很“走俏”，人手緊張必然影響質(zhì)量和進(jìn)展，淡季裝修可以享受到更多實(shí)惠方便。
下半年展望
行業(yè)有望進(jìn)一步回升，定制家具前景巨大
紅星美凱龍預(yù)計(jì)，如果沒有宏觀環(huán)境的轉(zhuǎn)折性變化，下半年家居消費(fèi)走勢將受去年十月之后房地產(chǎn)市場持續(xù)升溫的影響，還將有一個(gè)明顯的上升。
而隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長，個(gè)性化消費(fèi)需求成為了主流，定制家具正符合了現(xiàn)代年輕人崇尚個(gè)性，展現(xiàn)自我魅力的必然要求。因此，定制家具的需求量正在日益膨脹，高級定制家具已占整個(gè)家具市場10%左右的份額，發(fā)展前景巨大。
