日前，廣東省高院的一紙判決書，將深圳家具行業(yè)推上了風(fēng)口浪尖。深圳好×達家私廠因抄襲中山四海家具公司下屬品牌家具，被判賠償該中山家具公司經(jīng)濟損失及合理支出費用共計12.5萬元。同時，相關(guān)侵權(quán)人停止制造、銷售侵權(quán)產(chǎn)品。
家具業(yè)抄襲本已不新鮮，但以判決的形式被法院判令賠償，尚為少數(shù)。在深圳家具行業(yè)，抄襲現(xiàn)象是否成風(fēng)？深圳原創(chuàng)家具發(fā)展情況如何？家居設(shè)計困局何解？
抄襲與被抄襲“同在”
深圳好×達家私的抄襲事件要從2011年8月說起。彼時，該公司工作人員在佛山市順德區(qū)樂從鎮(zhèn)某家具商場發(fā)現(xiàn)一家由深圳好×達家私廠生產(chǎn)、正在由商戶銷售的一款餐椅和沙發(fā)家具產(chǎn)品跟該公司的專利產(chǎn)品外觀幾乎完全一樣。面對“山寨”，四海家具決定拿起法律武器，遂向佛山市中級人民法院提起訴訟。
佛山市中級人民法院認(rèn)為，該案涉案產(chǎn)品的外觀設(shè)計專利權(quán)為四海家具所有，深圳好×達家私生產(chǎn)的家具雖然與其有不同，但僅是局部、次要部位的差別，確認(rèn)深圳好×達家私廠未經(jīng)專利權(quán)人許可，擅自制造、銷售與涉案專利外觀設(shè)計相似的同類產(chǎn)品，侵害了四海公司作為涉案專利獨占許可使用人的合法權(quán)益，依法應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事侵權(quán)責(zé)任。
佛山中院最終判決，深圳好×達家私廠賠償四海公司共計12.5萬元，并立即停止侵害行為。雖然深圳好×達家私廠對一審判決不服，向省高院提起上訴，但省高院最終駁回了上訴，維持原判。
深圳好×達家私的抄襲事件并非孤案。早在2008年，深圳某家私有限公司就曾因涉嫌抄襲浙江顧家工藝沙發(fā)有限公司的兩項外觀設(shè)計而被告上法庭。
今年1月在深圳中院開庭審理的另一起案件中，深圳皇朝家私有限公司則因為與香港皇朝家私上市企業(yè)同名，而被后者訴至法院，索賠200萬元。
此類案例不勝枚舉。在家具行業(yè)，不僅有深圳企業(yè)抄外地企業(yè)，不少外地企業(yè)的抄襲也讓深圳本土企業(yè)不勝其擾。
富之島家具的生產(chǎn)者——深圳大富豪實業(yè)發(fā)展有限公司就曾在去年將河北某家具制造公司告上法庭，因為其生產(chǎn)的產(chǎn)品中有8項外觀設(shè)計專利涉嫌被該河北家具公司“克隆”，最后在河北石家莊市知識產(chǎn)權(quán)局的主持下，兩公司成功達成調(diào)解協(xié)議。
從1994年開始，在廣東、四川、重慶、浙江、天津、遼寧等地，大富豪就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)多款“克隆”產(chǎn)品在銷售。僅在深圳、東莞、順德等地，發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)廠商就達七八家。近幾年，“克隆”風(fēng)日甚，大江南北的近20個省市都出現(xiàn)了侵權(quán)廠家。
抄襲多期待短道超車
市民在參觀原創(chuàng)家具。
面對“山寨”，該如何行動方能走出困境？深圳家居行業(yè)要如何進入良性發(fā)展？
深圳家具行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長關(guān)永康認(rèn)為，最好的辦法是支持原創(chuàng)，只有更多的原創(chuàng)才能讓家具行業(yè)擁有活力，走得更遠(yuǎn)，“幸好，深圳的原創(chuàng)家居是各個省市里最多的，深圳除了本身有一大堆的專業(yè)家居設(shè)計之外，還有很多從香港過來的家居設(shè)計師，深圳又是設(shè)計之都，在整個室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域也是最有活力的”。
關(guān)永康表示，原創(chuàng)不僅能夠創(chuàng)造價值，而且只要原創(chuàng)產(chǎn)品本身和設(shè)計師功力足夠就不怕別人“山寨”，“很多東西不是‘山寨’就能‘山寨’出來的，就算你‘山寨’成功，也沒有市場”。
對此，深圳市金鳳凰家具集團有限公司總裁王金鳳深表認(rèn)同。近年來，該公司不僅為消費者做免費設(shè)計，還把一些3D模塊直接交給設(shè)計公司，由他們?nèi)ブ苯芋w現(xiàn)。了解到該公司的做法后，關(guān)永康對此也深表疑惑：“把這么多年的產(chǎn)品建3D模，然后在市場上公開，不怕被別人‘山寨’嗎？”
王金鳳則對此毫無顧慮。他表示，金鳳凰已經(jīng)有十余個系列產(chǎn)品，“其他企業(yè)能‘山寨’哪一個？如果能‘山寨’，本身也是大企業(yè)了。即使可以‘山寨’，能做到跟我們的產(chǎn)品一樣嗎？能‘山寨’我們的信譽度、我們的渠道、我們的營銷模式嗎？”
“其實越來越多的中大型企業(yè)越來越敢在研發(fā)方面投入金錢和精力，就因為它的品牌和渠道已經(jīng)越來越成熟。只有那些沒有品牌、還在做前期市場探索和嘗試并自認(rèn)為是一個設(shè)計性質(zhì)的企業(yè)，才可能會擔(dān)心被‘山寨’。這些企業(yè)也確實沒有實力和資金大力推進原創(chuàng)設(shè)計。”關(guān)永康表示。
既然大品牌有底氣投入巨額資金和人力研發(fā)，也不擔(dān)心被人“山寨”，那“山寨”企業(yè)來自何方？
關(guān)永康認(rèn)為，目前市場上出現(xiàn)的“山寨”產(chǎn)品，大多由小企業(yè)生產(chǎn)，“這些是企業(yè)的定位問題，總有一些企業(yè)希望走捷徑，希望短道超車”。
在關(guān)永康看來，抄襲顯然是被整個行業(yè)鄙視的。他舉例說，此前一批深圳本土家居企業(yè)前往德國參展，但某企業(yè)還沒開展，整個展位就被拉上了布簾，“就因為被發(fā)現(xiàn)該企業(yè)的家具存在抄襲情況，抄襲是可恥的”。
設(shè)計能為企業(yè)加分
頗有個性的原創(chuàng)家具。
■觀點
提香家居設(shè)計總監(jiān)何東曉：
原創(chuàng)是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的考量
1997年起，何東曉專職從事家居設(shè)計，歷任國內(nèi)知名品牌研發(fā)總監(jiān)兼首席設(shè)計師。20多年的一線實踐經(jīng)驗，讓他全面掌握各種工藝和材料特性，嫻熟駕馭各種設(shè)計風(fēng)格。目前，他正在全力打造個人原創(chuàng)家具品牌。
在行業(yè)多年，他對許多企業(yè)抄襲、仿冒等現(xiàn)象的感觸尤為深刻。“我們早在十幾年前就開始做自主研發(fā)，作為一個創(chuàng)作者，我永遠(yuǎn)都在尋找超越自己的樂趣；作為一個商業(yè)行為，做原創(chuàng)是著眼于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的考量。盡管做原創(chuàng)需要企業(yè)投入大量資金，且目前的情況下無法實現(xiàn)批量生產(chǎn)，但在深圳，已經(jīng)有越來越多的家具企業(yè)萌發(fā)做原創(chuàng)設(shè)計的意識，也有很多從業(yè)者在為推動原創(chuàng)設(shè)計價值的實現(xiàn)而努力。”何東曉介紹，一個原創(chuàng)產(chǎn)品的誕生大致需要市場調(diào)查、設(shè)計、材料試驗、打樣、修改、工藝輸出（文件化以保證批量生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化）、批量生產(chǎn)、 市場推廣幾個步驟后，最終才能成為市場上的商品。
在此過程下，企業(yè)做一個系列的原創(chuàng)產(chǎn)品，不計入時間和精力等不可量化的成本，僅從資金方面，試材料、打樣等環(huán)節(jié)至少需要幾百萬元成本。高端實木家居系列，成本四五百萬左右，其中直接研發(fā)費用在一兩百萬元，一些好的設(shè)計師設(shè)計費需100萬元左右，工費、材料也需幾百萬元。
在深圳及中國目前的市場現(xiàn)狀下，原創(chuàng)家居定位于中高端消費群：一方面是因為高成本、高品質(zhì)帶來的高價格限制了購買力；另一方面，大眾消費者對于原創(chuàng)設(shè)計的消費意識還有待提升。
大眾消費者對于原創(chuàng)設(shè)計的消費意識淡薄為廠商的抄襲仿冒提供了商機。對于抄襲和仿冒的企業(yè)來說，國內(nèi)目前對于“外觀專利”保護的法律法規(guī)界定模糊更讓其有恃無恐。
很多“山寨”企業(yè)沒有原創(chuàng)前期的步驟，他們在市場上看到哪一樣產(chǎn)品賣得好，就去買個原樣，拆開來研究一下，做一些小小的改進，再拿出來賣，這樣不僅省去了前期研發(fā)，還能批量化復(fù)制。
“雖然我們在做原創(chuàng)產(chǎn)品，會申請專利證書，但很多抄襲商家可能會把你的產(chǎn)品改動一點尺寸、變換一種材料拿出來賣。這樣的仿冒行為大多數(shù)時候無法受到現(xiàn)有法律法規(guī)的認(rèn)定和保護。”何東曉呼吁，政府支持和市場監(jiān)管需要加大力度，消費者的消費意識也需要更多的倡導(dǎo)。
■相關(guān)
深圳國際家居飾品展27日開幕
已成功舉辦兩屆的深圳國際家居飾品展7月27日—29日將在深圳開幕。本屆展會以“采購宜、設(shè)計樂、學(xué)習(xí)效”為主題。屆時，“深圳家飾”為主體的展商將以數(shù)百個特裝展位及上千產(chǎn)品向客戶展示深圳家飾業(yè)近幾年的發(fā)展成果以及深圳家飾即將引領(lǐng)的終端模式的創(chuàng)新趨勢。
屆時，來自英國、美國、意大利、新西蘭、法國、土耳其等8個國家的頂尖設(shè)計人才和家具品牌將云集深圳，共同探討家居設(shè)計話題。本次展會由家具制造商核心飾品供應(yīng)商招標(biāo)大會、工程家具采購招標(biāo)大會、飾品采購促銷大淘寶、設(shè)計師唯美體驗園、軟飾時尚秀等多個環(huán)節(jié)組成。
對于市民而言，飾品采購促銷大淘寶和軟飾時尚秀將是個好去處。三天內(nèi)將有來自全國的100多家飾品展商聯(lián)手推出最為豐富的飾品系列和比經(jīng)銷商更低的折扣優(yōu)惠。想要通過軟裝提升家居質(zhì)量的市民，則不妨參觀軟式飾時尚秀尋求靈感，其一改普通的單調(diào)產(chǎn)品陳列模式，以T臺到家居的時尚跨界形式營造大片效果。
“深圳家飾”擁有30多年的發(fā)展歷史，已成為中國家飾的制造和采購中心。中國70％至80％的工藝品、禮品、家居飾品出自“深圳家飾”，每年從中國出口的工藝品、禮品、家居飾品90%源于“深圳家飾”。
面對家居行業(yè)的激烈競爭和已經(jīng)基本成型的市場格局，小企業(yè)要如何避免“山寨”并實現(xiàn)短道超車？
關(guān)永康認(rèn)為，不同的企業(yè)有不同的渠道、不同的品牌，無論是消費者還是工程類采購的甲方，除了關(guān)注價格外，也會關(guān)注家居產(chǎn)品是否為項目、為消費者量身定做，“如果可以定做家居產(chǎn)品，也會成為加分項”。
以豪宅所用到的家居產(chǎn)品為例，一般七成到八成會使用常規(guī)產(chǎn)品，但小部分產(chǎn)品如餐臺、玄關(guān)、酒吧柜等，還是會提出一些新的設(shè)計要求，“希望能根據(jù)個人的風(fēng)格、喜好來打造特別另類、專屬個人的東西。在消費者心中，原創(chuàng)家居是具有附加值的。這些都促成很多原創(chuàng)家居設(shè)計師找到新的空間，尤其是隨著人們生活水平的提高，高端的、個性化的需求提升，市場越來越大。”
關(guān)永康認(rèn)為，小企業(yè)也有小企業(yè)的生存之道。他建議，小企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的生產(chǎn)規(guī)模和能力，做一些特定消費群體的定位，“大企業(yè)一定是做量化的大市場產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，小企業(yè)可以將目光放到高端定制領(lǐng)域，去滿足個性化消費群體的需求”。
關(guān)永康表示，對于好的設(shè)計，大企業(yè)也愿意購買。如果能做出好的產(chǎn)品，一個設(shè)計能收到100多萬元。“小企業(yè)如果沒有能力研發(fā)，也可以去買設(shè)計。只有在這種氛圍之下，原創(chuàng)家居才會更有人氣。”
關(guān)永康還表示，要形成完整的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，無論是商業(yè)環(huán)境、教育體系，甚至是實習(xí)機制，都應(yīng)該形成一個體系。在他看來，深圳原創(chuàng)設(shè)計最大的遺憾是沒有適當(dāng)?shù)母咝ＶС郑?ldquo;現(xiàn)在高校所謂的設(shè)計師其實我并不認(rèn)同。因為僅僅是學(xué)到了理論，沒有實踐。你想做原創(chuàng)，未必能做出來。深圳大學(xué)的建筑是比較出名，但深圳沒有美院。家居設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，沒有系統(tǒng)的教育體系支持，就做不好。這方面，不僅我們協(xié)會在呼吁，整個行業(yè)也在呼吁。
