用設(shè)計推動國際和國內(nèi)市場對中國家具品牌的認知、認可,從而鍛造強勢品牌是中國家具企業(yè)必然選擇的一條正確道路。我們應(yīng)該懷著一顆充滿希望的心情,展望中國家具設(shè)計創(chuàng)新的道路,憧憬中國現(xiàn)代家具的美好未來。
一、家具設(shè)計融合人文價值
1、注重文化價值
家具創(chuàng)新的過程是文化傳統(tǒng)內(nèi)涵積淀的過程。人們?yōu)榱松嫘枰獎?chuàng)造各種物品,這些物品不僅反映出當時人們的生活需求、社會狀況、技術(shù)水平與生產(chǎn)方式、思想觀念的改善,還承襲了文化內(nèi)涵。影響中國千年家具發(fā)展的因素有很多,但人文精神卻始終貫穿其間。
2、家具文化構(gòu)成
從不同層次來看家具文化時,它可以劃分為:核心層(功能、效用),形式層(造型、品牌、特色、個性),意義層(社會屬性、文化屬性、風格、象征、價值)三個方面。而具體到家具文化的構(gòu)成方面,筆者將其概括為以下四個方面:
(1)科技與工藝文化
家具是人類思想和觀念“物化”的結(jié)果,是對家具用材、造型、色彩和肌理按特定的要求進行構(gòu)思,并運用一定的技術(shù)與工藝條件來實現(xiàn)其功能要求和“觀念”物化。因此科技與工藝文化是家具文化的重要組成部分,并隨著社會進步而不斷發(fā)展完善。
(2)家居與生活方式文化
縱觀家具的發(fā)展歷程,它是人類文明的一面鏡子,反映出各個階段的生產(chǎn)力發(fā)展水平、人類理想和審美心理。因此家具的風格與形象,家具的功能與特質(zhì)是人類生活方式、生活質(zhì)量的寫照。生活在特定地域的不同民族,在衣食住行方面都表現(xiàn)為不同的文化風貌,是長期實踐中積淀而成的傳統(tǒng)習俗和造物形式,成了人們區(qū)別不同文化的標志之一。
(3)精神文化
作為精神文化主要體現(xiàn)在家具的教育、審美、對話、娛樂功能等。家具特有的功能形式和藝術(shù)形象長期地呈現(xiàn)在人們的生活空間中,潛移默化地喚起人們的審美情趣,培養(yǎng)人們的審美情操,提高人們的審美能力。同時,家具也通過形體、圖案和紋樣的象征或隱喻,反映當時的社會思想、人文精神與宗教意識。
(4)生態(tài)文化
生態(tài)文化是物質(zhì)文明與精神文明在自然與社會生態(tài)關(guān)系上的具體表現(xiàn)。它是人與環(huán)境和諧共處、持續(xù)生存、穩(wěn)定發(fā)展的文化。生態(tài)文化不同于傳統(tǒng)文化之處在于其綜合性、整體性、適應(yīng)性、儉樸性和歷史延續(xù)性,旨在處理局部與整體,眼前與長遠,競爭與共生,開發(fā)與補償間的生態(tài)關(guān)系。
筆者認為,家具給予我們的啟示絕不只是古人簡陋工具和器物造型紋飾,而是反映古人的生產(chǎn)、生活方式:從中看到的不僅是古人對自然的理解,對社會的態(tài)度,也可以感受到那個時代對人類社會的影響。家具是整整一個時代、一個社會的文化見證。
二、加強家具品牌文化建設(shè)
品牌的產(chǎn)生,最早是為了區(qū)別于同類產(chǎn)品以及為適應(yīng)銷售者處理訂單方便的需要。發(fā)展到今天,它已成為建立企業(yè)的良好形象,傳播信息、提高產(chǎn)品知名度,參與競爭和擴大市場占有率的有力武器。建立品牌文化意識,爭取用品牌戰(zhàn)略拓寬市場,將是一種長足發(fā)展的有效途徑。
1、品牌文化的重要性
近年來,中國家具市場上各種品牌層出不窮。然而,品牌競爭的實踐證明,品知名度高并不代表品牌的價值高,品牌的文化內(nèi)涵才是品牌價值的核心資源。品牌背后是文化—“產(chǎn)品是暫時的,文化是永恒的”。于是,如何對家具品牌的文化內(nèi)涵進行深層次的挖掘、展示如何賦予中國家以文化意蘊;如何將源遠流長的歷史文化融入家具設(shè)計中,并用具有文化內(nèi)涵的商業(yè)影響消費者,都將是家具企業(yè)家們需要及時考慮的問題。也是一個值得我們關(guān)注的于產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新的新課題。
2、品牌文化對家具創(chuàng)新的影響
企業(yè)不能沒有文化,家具不能沒有文化。正是由于設(shè)計大師和企業(yè)經(jīng)營者將永久的文化意蘊注入到家具產(chǎn)品之中,表現(xiàn)了商品的審美價值和文化底蘊,才給品牌賦予了雋永穩(wěn)定的因素,才使這些產(chǎn)品登上了世界名牌的殿堂。
成功的企業(yè)都十分重視品牌的文化含量,他們在產(chǎn)品設(shè)計、品牌規(guī)劃、款式、商標、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和廣告宣傳等各個環(huán)節(jié)上都努力增加文化投入。例如,曲美具,經(jīng)歷了品牌建設(shè)的“三步曲”—品牌培育期、品牌突破期和品牌成熟期。曲美以品牌個性布陣,以差異化品牌營銷為謀略。先以高端品牌形象創(chuàng)造知名度,后大眾理念成就工業(yè)園大規(guī)模生產(chǎn),從而在中國家具市場的棋盤上步步為營。因此,不少顧客說:“我們買曲美家具感到它是一種品牌、一種文化、一種提升。用了曲美家具提高了自己的身份、增強了個人檔次。我愛曲美家具,更愛曲美品牌文化�！�
綜上所述,筆者認為,家具創(chuàng)新中的文化不只是特定的形式或造型,還包括人工作、生活哲學對傳統(tǒng)產(chǎn)生的感情,還有與家具相關(guān)的各種文化形式。這就提醒了們應(yīng)該重新審視文化內(nèi)涵,并以新的設(shè)計語言來體現(xiàn)文化的現(xiàn)代化。因此需要設(shè)計時時了解文化的變遷,親身體驗當代文化;實際地接觸固有的文化與環(huán)境,建立與文化的新融合,創(chuàng)造出自身文化產(chǎn)品的品位,找尋出家具生命造型之文化意義,給予家具以廣博的文化內(nèi)涵。
一、家具設(shè)計融合人文價值
1、注重文化價值
家具創(chuàng)新的過程是文化傳統(tǒng)內(nèi)涵積淀的過程。人們?yōu)榱松嫘枰獎?chuàng)造各種物品,這些物品不僅反映出當時人們的生活需求、社會狀況、技術(shù)水平與生產(chǎn)方式、思想觀念的改善,還承襲了文化內(nèi)涵。影響中國千年家具發(fā)展的因素有很多,但人文精神卻始終貫穿其間。
2、家具文化構(gòu)成
從不同層次來看家具文化時,它可以劃分為:核心層(功能、效用),形式層(造型、品牌、特色、個性),意義層(社會屬性、文化屬性、風格、象征、價值)三個方面。而具體到家具文化的構(gòu)成方面,筆者將其概括為以下四個方面:
(1)科技與工藝文化
家具是人類思想和觀念“物化”的結(jié)果,是對家具用材、造型、色彩和肌理按特定的要求進行構(gòu)思,并運用一定的技術(shù)與工藝條件來實現(xiàn)其功能要求和“觀念”物化。因此科技與工藝文化是家具文化的重要組成部分,并隨著社會進步而不斷發(fā)展完善。
(2)家居與生活方式文化
縱觀家具的發(fā)展歷程,它是人類文明的一面鏡子,反映出各個階段的生產(chǎn)力發(fā)展水平、人類理想和審美心理。因此家具的風格與形象,家具的功能與特質(zhì)是人類生活方式、生活質(zhì)量的寫照。生活在特定地域的不同民族,在衣食住行方面都表現(xiàn)為不同的文化風貌,是長期實踐中積淀而成的傳統(tǒng)習俗和造物形式,成了人們區(qū)別不同文化的標志之一。
(3)精神文化
作為精神文化主要體現(xiàn)在家具的教育、審美、對話、娛樂功能等。家具特有的功能形式和藝術(shù)形象長期地呈現(xiàn)在人們的生活空間中,潛移默化地喚起人們的審美情趣,培養(yǎng)人們的審美情操,提高人們的審美能力。同時,家具也通過形體、圖案和紋樣的象征或隱喻,反映當時的社會思想、人文精神與宗教意識。
(4)生態(tài)文化
生態(tài)文化是物質(zhì)文明與精神文明在自然與社會生態(tài)關(guān)系上的具體表現(xiàn)。它是人與環(huán)境和諧共處、持續(xù)生存、穩(wěn)定發(fā)展的文化。生態(tài)文化不同于傳統(tǒng)文化之處在于其綜合性、整體性、適應(yīng)性、儉樸性和歷史延續(xù)性,旨在處理局部與整體,眼前與長遠,競爭與共生,開發(fā)與補償間的生態(tài)關(guān)系。
筆者認為,家具給予我們的啟示絕不只是古人簡陋工具和器物造型紋飾,而是反映古人的生產(chǎn)、生活方式:從中看到的不僅是古人對自然的理解,對社會的態(tài)度,也可以感受到那個時代對人類社會的影響。家具是整整一個時代、一個社會的文化見證。
二、加強家具品牌文化建設(shè)
品牌的產(chǎn)生,最早是為了區(qū)別于同類產(chǎn)品以及為適應(yīng)銷售者處理訂單方便的需要。發(fā)展到今天,它已成為建立企業(yè)的良好形象,傳播信息、提高產(chǎn)品知名度,參與競爭和擴大市場占有率的有力武器。建立品牌文化意識,爭取用品牌戰(zhàn)略拓寬市場,將是一種長足發(fā)展的有效途徑。
1、品牌文化的重要性
近年來,中國家具市場上各種品牌層出不窮。然而,品牌競爭的實踐證明,品知名度高并不代表品牌的價值高,品牌的文化內(nèi)涵才是品牌價值的核心資源。品牌背后是文化—“產(chǎn)品是暫時的,文化是永恒的”。于是,如何對家具品牌的文化內(nèi)涵進行深層次的挖掘、展示如何賦予中國家以文化意蘊;如何將源遠流長的歷史文化融入家具設(shè)計中,并用具有文化內(nèi)涵的商業(yè)影響消費者,都將是家具企業(yè)家們需要及時考慮的問題。也是一個值得我們關(guān)注的于產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新的新課題。
2、品牌文化對家具創(chuàng)新的影響
企業(yè)不能沒有文化,家具不能沒有文化。正是由于設(shè)計大師和企業(yè)經(jīng)營者將永久的文化意蘊注入到家具產(chǎn)品之中,表現(xiàn)了商品的審美價值和文化底蘊,才給品牌賦予了雋永穩(wěn)定的因素,才使這些產(chǎn)品登上了世界名牌的殿堂。
成功的企業(yè)都十分重視品牌的文化含量,他們在產(chǎn)品設(shè)計、品牌規(guī)劃、款式、商標、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和廣告宣傳等各個環(huán)節(jié)上都努力增加文化投入。例如,曲美具,經(jīng)歷了品牌建設(shè)的“三步曲”—品牌培育期、品牌突破期和品牌成熟期。曲美以品牌個性布陣,以差異化品牌營銷為謀略。先以高端品牌形象創(chuàng)造知名度,后大眾理念成就工業(yè)園大規(guī)模生產(chǎn),從而在中國家具市場的棋盤上步步為營。因此,不少顧客說:“我們買曲美家具感到它是一種品牌、一種文化、一種提升。用了曲美家具提高了自己的身份、增強了個人檔次。我愛曲美家具,更愛曲美品牌文化�！�
綜上所述,筆者認為,家具創(chuàng)新中的文化不只是特定的形式或造型,還包括人工作、生活哲學對傳統(tǒng)產(chǎn)生的感情,還有與家具相關(guān)的各種文化形式。這就提醒了們應(yīng)該重新審視文化內(nèi)涵,并以新的設(shè)計語言來體現(xiàn)文化的現(xiàn)代化。因此需要設(shè)計時時了解文化的變遷,親身體驗當代文化;實際地接觸固有的文化與環(huán)境,建立與文化的新融合,創(chuàng)造出自身文化產(chǎn)品的品位,找尋出家具生命造型之文化意義,給予家具以廣博的文化內(nèi)涵。
