摘要:本文通過對廣東家具出口的現(xiàn)狀研究,分析了其出口面臨的主要問題,并提出了提升廣東家具制造業(yè)國際競爭力的時策建議。
關(guān)鍵詞:廣東家具制造業(yè) 國際競爭力
廣東家具產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史,在上世紀(jì)80年代一度形成“全國家具看廣州”的發(fā)展局面,整個行業(yè)的生產(chǎn)、工藝、設(shè)計潮流、出口模式都以廣州為模板。到21世紀(jì),廣東已經(jīng)發(fā)展成為全國家具最重要的生產(chǎn)、流通、出口基地,其銷售總額占全國的1/3左右,出口額占1/2左右。然而,受當(dāng)前國際、國內(nèi)市場的競爭壓力以及貿(mào)易保護(hù)主義抬頭趨勢的影響,其發(fā)展也出現(xiàn)諸多問題,提高廣東家具業(yè)的國際競爭力勢在必行。
一、廣東家具制造業(yè)的出口現(xiàn)狀
近年來,在旺盛的國際市場需求影響下,廣東省家具出口貿(mào)易呈現(xiàn)持續(xù)增長勢頭,出口總值從2001年的19.9億美元迅速增長到2008年的117.3億美元;2009年在遭遇金融危機(jī)的嚴(yán)峻形勢下,其出口額仍有99.6億美元之多;2010年前2個月,廣東家具出口總額為18.1億美元,比上年同期增長36.7%,發(fā)展勢頭良好。在出口商品結(jié)構(gòu)方面,主要是木制家具、金屬家具、竹藤家具和塑料家具等。其中,木制家具是出口的主導(dǎo)產(chǎn)品,其次為金屬家具,而竹藤家具和塑料家具所占的比例較少。統(tǒng)計資料顯示,2008年廣東出口木制家具和木框架坐具25.8億美元和7.1億美元,占廣東家具出口總值的22.0%和6.1%;同期,分別出口金屬家具和金屬框架坐具17.5億美元和18.0億美元,分別占14.9%和15.4%。在貿(mào)易方式方面,逐步出現(xiàn)從加工貿(mào)易向一般貿(mào)易轉(zhuǎn)變。加工貿(mào)易出口總值在出口總額中的比重從2007年的41.8%下降至2009年的27.5%,而一般貿(mào)易則從2007年的56.1%增長至2009年的70,1%。在出口市場結(jié)構(gòu)方面,主要以歐美為主。2008年,廣東口岸對美國和歐盟家具出口總額64.9億美元,占同期廣東家具出口總額的55.3%。2009年,廣東對美國和歐盟出口家具55.5億美元,占同期廣東家具出口總值的56%。
二、廣東家具制造業(yè)面臨的主要問題及分析
(一)產(chǎn)品附加值低,缺乏自有品牌
與世界其他發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品相比,廣東出口家具附加值低且缺乏自有品牌。雖然近年來廣東家具出口中一般貿(mào)易的比例有所增加。但長期以來一直以加工貿(mào)易、生產(chǎn)制造為主,處在“微笑曲線”中經(jīng)濟(jì)價值最低的中間環(huán)節(jié)。另外,廣東省有6000多家家具企業(yè),其中以中小企業(yè)為主,產(chǎn)品80%為貼牌生產(chǎn),自主設(shè)計和自創(chuàng)品牌很少。由于行業(yè)內(nèi)具有獨(dú)立設(shè)計理念和能力的人才稀缺,而國內(nèi)還沒有形成完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度,模仿抄襲之風(fēng)盛行,導(dǎo)致產(chǎn)品千篇一律,無法滿足消費(fèi)者個性化的需求:而且中小型企業(yè)只注重短期利潤,無力也無心進(jìn)行品牌宣傳和建設(shè),一些有自有品牌的企業(yè)由于品牌維護(hù)意識淡薄,在產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)中只注重外觀而忽視品質(zhì),導(dǎo)致對品牌形象的損害。
(二)貿(mào)易壁壘日益增多,阻礙產(chǎn)品出口
由于廣東省家具出口的市場過于集中,并且習(xí)慣于競相壓價以獲得“薄利多銷”的經(jīng)營結(jié)果,導(dǎo)致某些國家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣以及在對環(huán)境保護(hù)意識逐漸增強(qiáng)的情況下,設(shè)置各種貿(mào)易壁壘提高進(jìn)入的門檻。2007年美國控訴中國臥室木制家具反傾銷;2009美國對復(fù)合木質(zhì)品種甲醛的含量實(shí)施了更為嚴(yán)格的新標(biāo)準(zhǔn),同年公布了《建議法案一中國木制工業(yè)品輸美檢驗(yàn)檢疫要求》,明確指出中國輸美的木制品都必須經(jīng)熏蒸或熱處理、出具植物檢疫證書、貼可溯源標(biāo)識等。歐盟也于2009年實(shí)施了“DMF指令”,禁止含有富馬酸二甲酯防潮袋的產(chǎn)品進(jìn)入歐盟市場。這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的實(shí)施使不少廣東企業(yè)受到影響,甚至有的貨物因不符合新規(guī)定而被退貨。
(三)信息建設(shè)和交流不完善
由于家具行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè),配件繁多,制造過程復(fù)雜,提出能夠滿足企業(yè)實(shí)際需求的信息化建設(shè)的方案有難度。并且進(jìn)行信息化建設(shè)需要大量的投入,存在風(fēng)險,使得企業(yè)對信息化建設(shè)持較為謹(jǐn)慎的態(tài)度,最終導(dǎo)致廣東家具行業(yè)信息建設(shè)與交流不完善,既缺乏信息化建設(shè)的專業(yè)人員。也沒有信息化建設(shè)方面的長遠(yuǎn)規(guī)劃。
三、提升廣東家具制造業(yè)國際競爭力的對策建議
(一)推進(jìn)加工貿(mào)易升級。鼓勵支持技術(shù)創(chuàng)新
首先,要加大對技術(shù)的投入及引進(jìn)力度,促使加工貿(mào)易由簡單加工向深加工、精加工發(fā)展,完成加工貿(mào)易的升級和家具產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代,努力提高家具產(chǎn)品的附加值和技術(shù)含量。另外,通過加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、加大財政對科技創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)的投入力度,對企業(yè)實(shí)施稅收、金融等方面的優(yōu)惠政策、措施,激勵企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。再次,促使廣東各大高校與家具企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計、研制、生產(chǎn)以及教學(xué)、科研、實(shí)習(xí)等方面開展廣泛合作,形成產(chǎn)學(xué)研為一體的人才培養(yǎng)體制:鼓勵建立家具設(shè)計研究所,加強(qiáng)與國際家具設(shè)計機(jī)構(gòu)和設(shè)計師的交流與合作,推動廣東省家具設(shè)計水平的不斷提高。
(二)積極推行國際標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)對技術(shù)性貿(mào)易壁壘
針對歐美設(shè)置的技術(shù)性貿(mào)易壁壘,調(diào)整家具行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系,積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂,以變被動為主動,如產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、有害物質(zhì)含量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品對消費(fèi)者安全性保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)等;促使標(biāo)準(zhǔn)與科研、開發(fā)、設(shè)計、制造相結(jié)合,加快國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)向國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化:鼓勵家具企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)、原材料環(huán)保、生態(tài)方面等方面的國際認(rèn)證、國家認(rèn)證、行業(yè)認(rèn)證,如IS01400環(huán)境認(rèn)證、森林FSC環(huán)境認(rèn)證、SA8000社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證等。
(三)完善信息平臺建設(shè),促進(jìn)合作與交流
建立專業(yè)的行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)以提高企業(yè)的決策能力,如為企業(yè)提供成品檢測技術(shù)支持:舉辦具有國際影響力的國內(nèi)家具展覽會并協(xié)助企業(yè)參加國外的大型展會,如德國科隆國際家具展覽會、意大利米蘭國家家具展覽會,以此促進(jìn)企業(yè)間的學(xué)習(xí)交流和信息共享。隨時監(jiān)控家具企業(yè)的產(chǎn)品在主要出口國的價格和數(shù)量、世界市場的占有率情況,并與其他國家同類產(chǎn)品進(jìn)行比較,為企業(yè)提供各國經(jīng)濟(jì)政策變動和反傾銷、反補(bǔ)貼情況,以便企業(yè)及時制定對策,當(dāng)出口家具在國外遭到不平等的待遇或遭受反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查時,可組織相關(guān)企業(yè)應(yīng)訴。
(四)實(shí)施品牌戰(zhàn)略,提高產(chǎn)品附加值
企業(yè)應(yīng)注重品牌建設(shè),提高產(chǎn)品的附加值。明確產(chǎn)品理念和準(zhǔn)確市場定位。如為滿足當(dāng)前“低碳”、“環(huán)�！�、“生態(tài)”的消費(fèi)潮流,可以走“低碳”發(fā)展道路。在家具選材上,除了貫徹實(shí)施“室內(nèi)裝飾材料有害物質(zhì)限量"10項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、控制人造板的甲醛釋放量外,還要控制膠黏劑、涂料、金屬鍍層、塑料、玻璃等材料中可能出現(xiàn)對環(huán)境的有害化學(xué)成分;在原材料的使用方面�？蓢L試實(shí)木與金屬、塑料、玻璃、皮革、纖維等多種材料的融合,以降低實(shí)木材料的采伐周期。通過廣告宣傳擴(kuò)大企業(yè)影響力,同時注重品牌的管理與維護(hù)工作,在產(chǎn)品不斷推陳出新的過程中,注意保持產(chǎn)品理念和風(fēng)格的一致性,在售后服務(wù)、銷售現(xiàn)場、服務(wù)態(tài)度、企業(yè)公關(guān)等運(yùn)作過程中,保持和維護(hù)品牌的完整。
(五)開拓新興市場,優(yōu)化出口市場結(jié)構(gòu)
廣東家具企業(yè)應(yīng)盡快優(yōu)化出口市場結(jié)構(gòu),改變當(dāng)前出口市場過度集中的格局,提高自己抗風(fēng)險的能力。在充分挖掘傳統(tǒng)市場的同時,大力開拓新興市場。比如,隨著俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的發(fā)展。家具需求量不斷擴(kuò)大,但當(dāng)?shù)氐募揖咧圃鞓I(yè)并不發(fā)達(dá),廣東家具企業(yè)可以利用自身的優(yōu)勢打入俄羅斯市場,依據(jù)俄羅斯的商家要求。制作適合當(dāng)?shù)厝松盍?xí)慣的產(chǎn)品;中東國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步晚,當(dāng)?shù)鼐用褚矝]有特別的偏好,應(yīng)該盡快建立與完善銷售渠道,搶占先機(jī),做大市場。
參考文獻(xiàn):
[1]江洪,新形勢下廣東家具出口貿(mào)易的發(fā)展探討Ⅲ,現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn),2009(3)
[2]和芳,廣東家具的出口競爭戰(zhàn)略[D],甘肅:蘭州大學(xué),2008
[3]郝穎,中國木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)的對外貿(mào)易現(xiàn)狀、問題和改進(jìn)措施[D],北京:對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)大學(xué),2007
關(guān)鍵詞:廣東家具制造業(yè) 國際競爭力
廣東家具產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史,在上世紀(jì)80年代一度形成“全國家具看廣州”的發(fā)展局面,整個行業(yè)的生產(chǎn)、工藝、設(shè)計潮流、出口模式都以廣州為模板。到21世紀(jì),廣東已經(jīng)發(fā)展成為全國家具最重要的生產(chǎn)、流通、出口基地,其銷售總額占全國的1/3左右,出口額占1/2左右。然而,受當(dāng)前國際、國內(nèi)市場的競爭壓力以及貿(mào)易保護(hù)主義抬頭趨勢的影響,其發(fā)展也出現(xiàn)諸多問題,提高廣東家具業(yè)的國際競爭力勢在必行。
一、廣東家具制造業(yè)的出口現(xiàn)狀
近年來,在旺盛的國際市場需求影響下,廣東省家具出口貿(mào)易呈現(xiàn)持續(xù)增長勢頭,出口總值從2001年的19.9億美元迅速增長到2008年的117.3億美元;2009年在遭遇金融危機(jī)的嚴(yán)峻形勢下,其出口額仍有99.6億美元之多;2010年前2個月,廣東家具出口總額為18.1億美元,比上年同期增長36.7%,發(fā)展勢頭良好。在出口商品結(jié)構(gòu)方面,主要是木制家具、金屬家具、竹藤家具和塑料家具等。其中,木制家具是出口的主導(dǎo)產(chǎn)品,其次為金屬家具,而竹藤家具和塑料家具所占的比例較少。統(tǒng)計資料顯示,2008年廣東出口木制家具和木框架坐具25.8億美元和7.1億美元,占廣東家具出口總值的22.0%和6.1%;同期,分別出口金屬家具和金屬框架坐具17.5億美元和18.0億美元,分別占14.9%和15.4%。在貿(mào)易方式方面,逐步出現(xiàn)從加工貿(mào)易向一般貿(mào)易轉(zhuǎn)變。加工貿(mào)易出口總值在出口總額中的比重從2007年的41.8%下降至2009年的27.5%,而一般貿(mào)易則從2007年的56.1%增長至2009年的70,1%。在出口市場結(jié)構(gòu)方面,主要以歐美為主。2008年,廣東口岸對美國和歐盟家具出口總額64.9億美元,占同期廣東家具出口總額的55.3%。2009年,廣東對美國和歐盟出口家具55.5億美元,占同期廣東家具出口總值的56%。
二、廣東家具制造業(yè)面臨的主要問題及分析
(一)產(chǎn)品附加值低,缺乏自有品牌
與世界其他發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品相比,廣東出口家具附加值低且缺乏自有品牌。雖然近年來廣東家具出口中一般貿(mào)易的比例有所增加。但長期以來一直以加工貿(mào)易、生產(chǎn)制造為主,處在“微笑曲線”中經(jīng)濟(jì)價值最低的中間環(huán)節(jié)。另外,廣東省有6000多家家具企業(yè),其中以中小企業(yè)為主,產(chǎn)品80%為貼牌生產(chǎn),自主設(shè)計和自創(chuàng)品牌很少。由于行業(yè)內(nèi)具有獨(dú)立設(shè)計理念和能力的人才稀缺,而國內(nèi)還沒有形成完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度,模仿抄襲之風(fēng)盛行,導(dǎo)致產(chǎn)品千篇一律,無法滿足消費(fèi)者個性化的需求:而且中小型企業(yè)只注重短期利潤,無力也無心進(jìn)行品牌宣傳和建設(shè),一些有自有品牌的企業(yè)由于品牌維護(hù)意識淡薄,在產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)中只注重外觀而忽視品質(zhì),導(dǎo)致對品牌形象的損害。
(二)貿(mào)易壁壘日益增多,阻礙產(chǎn)品出口
由于廣東省家具出口的市場過于集中,并且習(xí)慣于競相壓價以獲得“薄利多銷”的經(jīng)營結(jié)果,導(dǎo)致某些國家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣以及在對環(huán)境保護(hù)意識逐漸增強(qiáng)的情況下,設(shè)置各種貿(mào)易壁壘提高進(jìn)入的門檻。2007年美國控訴中國臥室木制家具反傾銷;2009美國對復(fù)合木質(zhì)品種甲醛的含量實(shí)施了更為嚴(yán)格的新標(biāo)準(zhǔn),同年公布了《建議法案一中國木制工業(yè)品輸美檢驗(yàn)檢疫要求》,明確指出中國輸美的木制品都必須經(jīng)熏蒸或熱處理、出具植物檢疫證書、貼可溯源標(biāo)識等。歐盟也于2009年實(shí)施了“DMF指令”,禁止含有富馬酸二甲酯防潮袋的產(chǎn)品進(jìn)入歐盟市場。這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的實(shí)施使不少廣東企業(yè)受到影響,甚至有的貨物因不符合新規(guī)定而被退貨。
(三)信息建設(shè)和交流不完善
由于家具行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè),配件繁多,制造過程復(fù)雜,提出能夠滿足企業(yè)實(shí)際需求的信息化建設(shè)的方案有難度。并且進(jìn)行信息化建設(shè)需要大量的投入,存在風(fēng)險,使得企業(yè)對信息化建設(shè)持較為謹(jǐn)慎的態(tài)度,最終導(dǎo)致廣東家具行業(yè)信息建設(shè)與交流不完善,既缺乏信息化建設(shè)的專業(yè)人員。也沒有信息化建設(shè)方面的長遠(yuǎn)規(guī)劃。
三、提升廣東家具制造業(yè)國際競爭力的對策建議
(一)推進(jìn)加工貿(mào)易升級。鼓勵支持技術(shù)創(chuàng)新
首先,要加大對技術(shù)的投入及引進(jìn)力度,促使加工貿(mào)易由簡單加工向深加工、精加工發(fā)展,完成加工貿(mào)易的升級和家具產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代,努力提高家具產(chǎn)品的附加值和技術(shù)含量。另外,通過加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、加大財政對科技創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)的投入力度,對企業(yè)實(shí)施稅收、金融等方面的優(yōu)惠政策、措施,激勵企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。再次,促使廣東各大高校與家具企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計、研制、生產(chǎn)以及教學(xué)、科研、實(shí)習(xí)等方面開展廣泛合作,形成產(chǎn)學(xué)研為一體的人才培養(yǎng)體制:鼓勵建立家具設(shè)計研究所,加強(qiáng)與國際家具設(shè)計機(jī)構(gòu)和設(shè)計師的交流與合作,推動廣東省家具設(shè)計水平的不斷提高。
(二)積極推行國際標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)對技術(shù)性貿(mào)易壁壘
針對歐美設(shè)置的技術(shù)性貿(mào)易壁壘,調(diào)整家具行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系,積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂,以變被動為主動,如產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、有害物質(zhì)含量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品對消費(fèi)者安全性保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)等;促使標(biāo)準(zhǔn)與科研、開發(fā)、設(shè)計、制造相結(jié)合,加快國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)向國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化:鼓勵家具企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)、原材料環(huán)保、生態(tài)方面等方面的國際認(rèn)證、國家認(rèn)證、行業(yè)認(rèn)證,如IS01400環(huán)境認(rèn)證、森林FSC環(huán)境認(rèn)證、SA8000社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證等。
(三)完善信息平臺建設(shè),促進(jìn)合作與交流
建立專業(yè)的行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)以提高企業(yè)的決策能力,如為企業(yè)提供成品檢測技術(shù)支持:舉辦具有國際影響力的國內(nèi)家具展覽會并協(xié)助企業(yè)參加國外的大型展會,如德國科隆國際家具展覽會、意大利米蘭國家家具展覽會,以此促進(jìn)企業(yè)間的學(xué)習(xí)交流和信息共享。隨時監(jiān)控家具企業(yè)的產(chǎn)品在主要出口國的價格和數(shù)量、世界市場的占有率情況,并與其他國家同類產(chǎn)品進(jìn)行比較,為企業(yè)提供各國經(jīng)濟(jì)政策變動和反傾銷、反補(bǔ)貼情況,以便企業(yè)及時制定對策,當(dāng)出口家具在國外遭到不平等的待遇或遭受反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查時,可組織相關(guān)企業(yè)應(yīng)訴。
(四)實(shí)施品牌戰(zhàn)略,提高產(chǎn)品附加值
企業(yè)應(yīng)注重品牌建設(shè),提高產(chǎn)品的附加值。明確產(chǎn)品理念和準(zhǔn)確市場定位。如為滿足當(dāng)前“低碳”、“環(huán)�！�、“生態(tài)”的消費(fèi)潮流,可以走“低碳”發(fā)展道路。在家具選材上,除了貫徹實(shí)施“室內(nèi)裝飾材料有害物質(zhì)限量"10項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、控制人造板的甲醛釋放量外,還要控制膠黏劑、涂料、金屬鍍層、塑料、玻璃等材料中可能出現(xiàn)對環(huán)境的有害化學(xué)成分;在原材料的使用方面�？蓢L試實(shí)木與金屬、塑料、玻璃、皮革、纖維等多種材料的融合,以降低實(shí)木材料的采伐周期。通過廣告宣傳擴(kuò)大企業(yè)影響力,同時注重品牌的管理與維護(hù)工作,在產(chǎn)品不斷推陳出新的過程中,注意保持產(chǎn)品理念和風(fēng)格的一致性,在售后服務(wù)、銷售現(xiàn)場、服務(wù)態(tài)度、企業(yè)公關(guān)等運(yùn)作過程中,保持和維護(hù)品牌的完整。
(五)開拓新興市場,優(yōu)化出口市場結(jié)構(gòu)
廣東家具企業(yè)應(yīng)盡快優(yōu)化出口市場結(jié)構(gòu),改變當(dāng)前出口市場過度集中的格局,提高自己抗風(fēng)險的能力。在充分挖掘傳統(tǒng)市場的同時,大力開拓新興市場。比如,隨著俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的發(fā)展。家具需求量不斷擴(kuò)大,但當(dāng)?shù)氐募揖咧圃鞓I(yè)并不發(fā)達(dá),廣東家具企業(yè)可以利用自身的優(yōu)勢打入俄羅斯市場,依據(jù)俄羅斯的商家要求。制作適合當(dāng)?shù)厝松盍?xí)慣的產(chǎn)品;中東國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步晚,當(dāng)?shù)鼐用褚矝]有特別的偏好,應(yīng)該盡快建立與完善銷售渠道,搶占先機(jī),做大市場。
參考文獻(xiàn):
[1]江洪,新形勢下廣東家具出口貿(mào)易的發(fā)展探討Ⅲ,現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn),2009(3)
[2]和芳,廣東家具的出口競爭戰(zhàn)略[D],甘肅:蘭州大學(xué),2008
[3]郝穎,中國木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)的對外貿(mào)易現(xiàn)狀、問題和改進(jìn)措施[D],北京:對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)大學(xué),2007
