在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)如此激烈競(jìng)爭(zhēng)的條件下，如果產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和價(jià)格都相似，那么設(shè)計(jì)就成為影響消費(fèi)者消費(fèi)觀的唯一選擇。現(xiàn)如今，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越具有優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期以往必將導(dǎo)致沒(méi)有個(gè)性的產(chǎn)品降低價(jià)格來(lái)博取市場(chǎng)的地位。由此可見(jiàn)，品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)成為消費(fèi)者認(rèn)知企業(yè)和產(chǎn)品的一種途徑，品牌設(shè)計(jì)也將成為企業(yè)生存的一種保證，也是其質(zhì)量和品質(zhì)的一種保證。品牌的高賤直接影響到企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的興衰，正如美市場(chǎng)營(yíng)銷專家菜瑞·賴特所說(shuō)：“擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要，而擁有市場(chǎng)唯一的辦法是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌”。所以說(shuō)，企業(yè)如何才能在市場(chǎng)上占有主導(dǎo)地位，需要塑造強(qiáng)有力的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
一、企業(yè)的形象具有競(jìng)爭(zhēng)力
在家具領(lǐng)域中，家具的設(shè)計(jì)不僅是為了滿足人們的物質(zhì)文化的需求，還具有改善周圍生活環(huán)境的需求。人們?cè)谶x擇家具的時(shí)候除了注重家具的功能在外，還要注重其內(nèi)在的文化底蘊(yùn)。由此可見(jiàn)企業(yè)的品牌形象是企業(yè)發(fā)展的重要因素，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具有舉足輕重的地位。企業(yè)品牌將以企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)的形象、企業(yè)的銷售服務(wù)等不同形式來(lái)體現(xiàn)，那么，打造企業(yè)品牌形象，發(fā)展企業(yè)文化內(nèi)涵、滿足市場(chǎng)的個(gè)性化需求就成為發(fā)展企業(yè)成敗與否的重要途徑，只有這樣，企業(yè)的發(fā)展才能做到有的放矢，才能獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。
家具企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要充分利用精湛的工藝和純熟的技術(shù)條件，考慮到市場(chǎng)的需求和品牌效應(yīng)，開(kāi)發(fā)主打品牌，提高企業(yè)在社會(huì)上的知名度。品牌設(shè)計(jì)除了要注重它的基本功能之外，還要考慮到它的銷售服務(wù)和售后服務(wù)，要同時(shí)把這兩種服務(wù)融在企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)當(dāng)中，才能提高品牌效益帶來(lái)的品牌文化。
二、品牌形象具有競(jìng)爭(zhēng)力
品牌形象是消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。品牌形象按照表現(xiàn)形象可以分為外在形象和內(nèi)在形象。外在形象是指品牌在市場(chǎng)和消費(fèi)者中的信譽(yù)形象和企鵝也品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)的認(rèn)知形象；內(nèi)在形象主要包括產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的形象、品牌文化及品牌服務(wù)所表現(xiàn)的形象。品牌形象的好壞更有利于市場(chǎng)銷售，增大人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信賴，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其的購(gòu)買欲望。
產(chǎn)品形象的基礎(chǔ)是品牌形象。對(duì)產(chǎn)品共嫩那個(gè)的認(rèn)知和評(píng)體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)品牌的的認(rèn)知和評(píng)價(jià)上。當(dāng)產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求和心理需求是，就會(huì)得到較高的評(píng)價(jià)，隨之產(chǎn)生很好的信任感，從而把這種信任轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，從而使產(chǎn)品擁有良好的產(chǎn)品形象。
品牌的信譽(yù)來(lái)自于產(chǎn)品的信譽(yù)，它是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的品牌信任度的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。品牌的信譽(yù)包含著豐富的內(nèi)容，比如：合同信譽(yù)、服務(wù)信譽(yù)、質(zhì)量信譽(yù)、包裝信譽(yù)、三包三保信譽(yù)等。維持品牌信譽(yù)的法寶就是維護(hù)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠實(shí)程度。
品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)形象的好壞，直接影響到消費(fèi)者是否使用該產(chǎn)品，它與產(chǎn)品的定位有很大的關(guān)系。品牌定位就是建立（或重塑）一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程與結(jié)果。為了提高與同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力，必須把塑造自己最能打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品形象。
在這里要說(shuō)明的是，品牌的形象不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為就是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的形象，品牌的標(biāo)志也只能品牌形象的一小部分。品牌的魅力在于其深厚的企業(yè)文化，堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的銷售服務(wù)和不斷創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)思維。形象是一個(gè)整體的感覺(jué)，綜合的感覺(jué)，是一種精神，是一種氣質(zhì)，是一種風(fēng)格的體現(xiàn)。
在塑造良好的企業(yè)品牌形象要堅(jiān)持的原則是：1、品牌形象必須和品牌戰(zhàn)略相一致；民族化原則，只有民族的，才是世界的。2、科學(xué)的塑造品牌形象，要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，縝密的分析，科學(xué)的地位。3、制定品牌形象策略，4、對(duì)外推廣宣傳, 塑造品牌形象，完善品牌形象。
三、品牌的質(zhì)量具有信任感。
質(zhì)量是品牌的保證。沒(méi)有質(zhì)量，何談品牌？品牌的質(zhì)量不僅包括產(chǎn)品的質(zhì)量，還包括消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)在心中的感受。在同等價(jià)位不同品牌中，質(zhì)量就體現(xiàn)出堅(jiān)不可摧的地位。因而就出現(xiàn)了有的品牌受大眾歡迎，而有的品牌則遭遇擱淺。這就說(shuō)明我們不僅在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還需注意提高品牌的質(zhì)量，這就需要把產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量轉(zhuǎn)化為外在被消費(fèi)者所關(guān)注的質(zhì)量，使其在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，是企業(yè)獲得較大的利潤(rùn)。
服務(wù)是體現(xiàn)品牌質(zhì)量的組成部分，也是品牌構(gòu)成中不可缺少的重要組成部分。管理就是服務(wù)，管理對(duì)象就是服務(wù)對(duì)象，兩者間是顧客關(guān)系與服務(wù)關(guān)系。優(yōu)質(zhì)服務(wù)是品牌生命的核心，是向消費(fèi)者提供超過(guò)心里預(yù)期值的超常規(guī)的全方位服務(wù)。這就需要企業(yè)樹(shù)立正面的企業(yè)文化形象，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)與合作。只有內(nèi)部系統(tǒng)調(diào)發(fā)展，對(duì)外才能保證顧客的滿意，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
四、品牌的文化具有競(jìng)爭(zhēng)力
品牌的核心就是品牌的企業(yè)文化，具有深厚的、豐富的文化內(nèi)涵。品牌的經(jīng)營(yíng)同樣也離不開(kāi)品牌文化的襯托。企業(yè)的個(gè)性是通過(guò)企業(yè)文化塑造出來(lái)的，并通過(guò)其形象來(lái)影響消費(fèi)者的心理和生理的需求。
麥當(dāng)勞提出“我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂(lè)業(yè)”，并以優(yōu)質(zhì)、衛(wèi)生、快捷的服務(wù)和歡笑吸引著消費(fèi)者；法國(guó)香水店說(shuō)：“我們不賣香水，我們賣的是文化”；海爾人的“急顧客所急，想顧客所想”的精神和“真誠(chéng)”的經(jīng)營(yíng)理念；可口可樂(lè)講：“可口可樂(lè)并不是飲料，它是一位朋友”。這些企業(yè)均給自己的品牌賦予了文化情感的內(nèi)涵，給自己的產(chǎn)品增加了附加值。
以上這些成功的案例向我們證明了一點(diǎn)就是他們的企業(yè)除了形象策略外，還體現(xiàn)出企業(yè)的產(chǎn)品和品牌背后深刻的文化內(nèi)涵。并且對(duì)外的宣傳是：“我們賣的不是商品，賣的是一種文化，是一種民族精神”。從而使商品在人們心目中形成一種好的印象，借此激發(fā)人們的購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。所以說(shuō)，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。正是由于品牌的服務(wù)，品牌的質(zhì)量和品牌文化綜合作用的結(jié)果，最終才樹(shù)立起品牌的形象。
五、品牌的管理具有競(jìng)爭(zhēng)力
品牌的管理承擔(dān)著品牌的創(chuàng)造、計(jì)劃的進(jìn)行、組織的協(xié)調(diào)和控制的智能，是品牌創(chuàng)造過(guò)程的一部分。它的目的是積極有效地培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠實(shí)程度，充分利用品牌的資源優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)獲得最大的利潤(rùn)。
事實(shí)證明，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造它的品牌很容易，但是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)百年老店、金字招牌卻是一個(gè)相當(dāng)艱辛的過(guò)程。比如說(shuō)，有些企業(yè)看似發(fā)展勢(shì)頭很猛，創(chuàng)新力不夠強(qiáng)，不重視品牌建設(shè)，最后輪落到曇花一現(xiàn)的悲哀；也有的企業(yè)發(fā)展到一定的程度，怎么努力也擺脫不了停止不前的局面。也就是說(shuō)，品牌的成長(zhǎng)不能脫離品牌的管理這個(gè)堅(jiān)實(shí)的大隊(duì)伍。我國(guó)眾多企業(yè)發(fā)展好景不長(zhǎng)，就是一個(gè)個(gè)真實(shí)的例證。
好的品牌是通過(guò)好的管理來(lái)打造的，產(chǎn)品的銷售是贏得經(jīng)濟(jì)利益的最主要的手段。在品牌經(jīng)營(yíng)的管理模式中，還要有效的利用公共關(guān)系活動(dòng)和廣告宣傳來(lái)提高自身的品牌形象和增大品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
六、品牌的推廣具有競(jìng)爭(zhēng)力
品牌的推廣包括廣告宣傳和公共關(guān)系活動(dòng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的維護(hù)與成長(zhǎng)離不開(kāi)廣告宣傳和公關(guān)宣傳，能使消費(fèi)者牢記品牌何其周邊的產(chǎn)品，從而維系品牌的自身價(jià)值和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠實(shí)程度。
廣告宣傳主要是抓住消費(fèi)者的心理，并在其不同的發(fā)展階段采取不同的廣告策略和營(yíng)銷戰(zhàn)略。品牌到了成長(zhǎng)期，就應(yīng)該考慮為品牌注入情感的內(nèi)容。有效的抓住對(duì)產(chǎn)品的宣傳，會(huì)起到事半功倍的作用。同時(shí)企業(yè)還要處理好與消費(fèi)者，社會(huì)公眾，政府和相關(guān)新聞部門的公共關(guān)系活動(dòng)，以便塑造良好的企業(yè)形象。
目前，我國(guó)的家居設(shè)計(jì)需要大量高素質(zhì)、高水平地設(shè)計(jì)師。這不僅要求高校對(duì)人才進(jìn)行培養(yǎng)，更要求企業(yè)對(duì)人才的培養(yǎng)，對(duì)設(shè)計(jì)的理念、構(gòu)思、心得、技法和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和提煉，形成具有本企業(yè)特色的技術(shù)文化，提高企業(yè)在社會(huì)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
我國(guó)加入WTO后，中國(guó)的家具企業(yè)也逐漸和世界接軌，同時(shí)也逐漸進(jìn)入到國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，這就要求國(guó)內(nèi)企業(yè)必須具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)和品牌戰(zhàn)略，樹(shù)立現(xiàn)代工業(yè)化設(shè)計(jì)的觀念，重視對(duì)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，對(duì)整個(gè)家具企業(yè)體制的完善和發(fā)展起到指導(dǎo)和促進(jìn)的作用，為企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)拓一片新的天地。
一、企業(yè)的形象具有競(jìng)爭(zhēng)力
在家具領(lǐng)域中，家具的設(shè)計(jì)不僅是為了滿足人們的物質(zhì)文化的需求，還具有改善周圍生活環(huán)境的需求。人們?cè)谶x擇家具的時(shí)候除了注重家具的功能在外，還要注重其內(nèi)在的文化底蘊(yùn)。由此可見(jiàn)企業(yè)的品牌形象是企業(yè)發(fā)展的重要因素，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具有舉足輕重的地位。企業(yè)品牌將以企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)的形象、企業(yè)的銷售服務(wù)等不同形式來(lái)體現(xiàn)，那么，打造企業(yè)品牌形象，發(fā)展企業(yè)文化內(nèi)涵、滿足市場(chǎng)的個(gè)性化需求就成為發(fā)展企業(yè)成敗與否的重要途徑，只有這樣，企業(yè)的發(fā)展才能做到有的放矢，才能獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。
家具企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要充分利用精湛的工藝和純熟的技術(shù)條件，考慮到市場(chǎng)的需求和品牌效應(yīng)，開(kāi)發(fā)主打品牌，提高企業(yè)在社會(huì)上的知名度。品牌設(shè)計(jì)除了要注重它的基本功能之外，還要考慮到它的銷售服務(wù)和售后服務(wù)，要同時(shí)把這兩種服務(wù)融在企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)當(dāng)中，才能提高品牌效益帶來(lái)的品牌文化。
二、品牌形象具有競(jìng)爭(zhēng)力
品牌形象是消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。品牌形象按照表現(xiàn)形象可以分為外在形象和內(nèi)在形象。外在形象是指品牌在市場(chǎng)和消費(fèi)者中的信譽(yù)形象和企鵝也品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)的認(rèn)知形象；內(nèi)在形象主要包括產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的形象、品牌文化及品牌服務(wù)所表現(xiàn)的形象。品牌形象的好壞更有利于市場(chǎng)銷售，增大人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信賴，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其的購(gòu)買欲望。
產(chǎn)品形象的基礎(chǔ)是品牌形象。對(duì)產(chǎn)品共嫩那個(gè)的認(rèn)知和評(píng)體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)品牌的的認(rèn)知和評(píng)價(jià)上。當(dāng)產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求和心理需求是，就會(huì)得到較高的評(píng)價(jià)，隨之產(chǎn)生很好的信任感，從而把這種信任轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，從而使產(chǎn)品擁有良好的產(chǎn)品形象。
品牌的信譽(yù)來(lái)自于產(chǎn)品的信譽(yù)，它是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的品牌信任度的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。品牌的信譽(yù)包含著豐富的內(nèi)容，比如：合同信譽(yù)、服務(wù)信譽(yù)、質(zhì)量信譽(yù)、包裝信譽(yù)、三包三保信譽(yù)等。維持品牌信譽(yù)的法寶就是維護(hù)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠實(shí)程度。
品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)形象的好壞，直接影響到消費(fèi)者是否使用該產(chǎn)品，它與產(chǎn)品的定位有很大的關(guān)系。品牌定位就是建立（或重塑）一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程與結(jié)果。為了提高與同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力，必須把塑造自己最能打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品形象。
在這里要說(shuō)明的是，品牌的形象不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為就是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的形象，品牌的標(biāo)志也只能品牌形象的一小部分。品牌的魅力在于其深厚的企業(yè)文化，堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的銷售服務(wù)和不斷創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)思維。形象是一個(gè)整體的感覺(jué)，綜合的感覺(jué)，是一種精神，是一種氣質(zhì)，是一種風(fēng)格的體現(xiàn)。
在塑造良好的企業(yè)品牌形象要堅(jiān)持的原則是：1、品牌形象必須和品牌戰(zhàn)略相一致；民族化原則，只有民族的，才是世界的。2、科學(xué)的塑造品牌形象，要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，縝密的分析，科學(xué)的地位。3、制定品牌形象策略，4、對(duì)外推廣宣傳, 塑造品牌形象，完善品牌形象。
三、品牌的質(zhì)量具有信任感。
質(zhì)量是品牌的保證。沒(méi)有質(zhì)量，何談品牌？品牌的質(zhì)量不僅包括產(chǎn)品的質(zhì)量，還包括消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)在心中的感受。在同等價(jià)位不同品牌中，質(zhì)量就體現(xiàn)出堅(jiān)不可摧的地位。因而就出現(xiàn)了有的品牌受大眾歡迎，而有的品牌則遭遇擱淺。這就說(shuō)明我們不僅在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還需注意提高品牌的質(zhì)量，這就需要把產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量轉(zhuǎn)化為外在被消費(fèi)者所關(guān)注的質(zhì)量，使其在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，是企業(yè)獲得較大的利潤(rùn)。
服務(wù)是體現(xiàn)品牌質(zhì)量的組成部分，也是品牌構(gòu)成中不可缺少的重要組成部分。管理就是服務(wù)，管理對(duì)象就是服務(wù)對(duì)象，兩者間是顧客關(guān)系與服務(wù)關(guān)系。優(yōu)質(zhì)服務(wù)是品牌生命的核心，是向消費(fèi)者提供超過(guò)心里預(yù)期值的超常規(guī)的全方位服務(wù)。這就需要企業(yè)樹(shù)立正面的企業(yè)文化形象，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)與合作。只有內(nèi)部系統(tǒng)調(diào)發(fā)展，對(duì)外才能保證顧客的滿意，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
四、品牌的文化具有競(jìng)爭(zhēng)力
品牌的核心就是品牌的企業(yè)文化，具有深厚的、豐富的文化內(nèi)涵。品牌的經(jīng)營(yíng)同樣也離不開(kāi)品牌文化的襯托。企業(yè)的個(gè)性是通過(guò)企業(yè)文化塑造出來(lái)的，并通過(guò)其形象來(lái)影響消費(fèi)者的心理和生理的需求。
麥當(dāng)勞提出“我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂(lè)業(yè)”，并以優(yōu)質(zhì)、衛(wèi)生、快捷的服務(wù)和歡笑吸引著消費(fèi)者；法國(guó)香水店說(shuō)：“我們不賣香水，我們賣的是文化”；海爾人的“急顧客所急，想顧客所想”的精神和“真誠(chéng)”的經(jīng)營(yíng)理念；可口可樂(lè)講：“可口可樂(lè)并不是飲料，它是一位朋友”。這些企業(yè)均給自己的品牌賦予了文化情感的內(nèi)涵，給自己的產(chǎn)品增加了附加值。
以上這些成功的案例向我們證明了一點(diǎn)就是他們的企業(yè)除了形象策略外，還體現(xiàn)出企業(yè)的產(chǎn)品和品牌背后深刻的文化內(nèi)涵。并且對(duì)外的宣傳是：“我們賣的不是商品，賣的是一種文化，是一種民族精神”。從而使商品在人們心目中形成一種好的印象，借此激發(fā)人們的購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。所以說(shuō)，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。正是由于品牌的服務(wù)，品牌的質(zhì)量和品牌文化綜合作用的結(jié)果，最終才樹(shù)立起品牌的形象。
五、品牌的管理具有競(jìng)爭(zhēng)力
品牌的管理承擔(dān)著品牌的創(chuàng)造、計(jì)劃的進(jìn)行、組織的協(xié)調(diào)和控制的智能，是品牌創(chuàng)造過(guò)程的一部分。它的目的是積極有效地培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠實(shí)程度，充分利用品牌的資源優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)獲得最大的利潤(rùn)。
事實(shí)證明，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造它的品牌很容易，但是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)百年老店、金字招牌卻是一個(gè)相當(dāng)艱辛的過(guò)程。比如說(shuō)，有些企業(yè)看似發(fā)展勢(shì)頭很猛，創(chuàng)新力不夠強(qiáng)，不重視品牌建設(shè)，最后輪落到曇花一現(xiàn)的悲哀；也有的企業(yè)發(fā)展到一定的程度，怎么努力也擺脫不了停止不前的局面。也就是說(shuō)，品牌的成長(zhǎng)不能脫離品牌的管理這個(gè)堅(jiān)實(shí)的大隊(duì)伍。我國(guó)眾多企業(yè)發(fā)展好景不長(zhǎng)，就是一個(gè)個(gè)真實(shí)的例證。
好的品牌是通過(guò)好的管理來(lái)打造的，產(chǎn)品的銷售是贏得經(jīng)濟(jì)利益的最主要的手段。在品牌經(jīng)營(yíng)的管理模式中，還要有效的利用公共關(guān)系活動(dòng)和廣告宣傳來(lái)提高自身的品牌形象和增大品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
六、品牌的推廣具有競(jìng)爭(zhēng)力
品牌的推廣包括廣告宣傳和公共關(guān)系活動(dòng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的維護(hù)與成長(zhǎng)離不開(kāi)廣告宣傳和公關(guān)宣傳，能使消費(fèi)者牢記品牌何其周邊的產(chǎn)品，從而維系品牌的自身價(jià)值和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠實(shí)程度。
廣告宣傳主要是抓住消費(fèi)者的心理，并在其不同的發(fā)展階段采取不同的廣告策略和營(yíng)銷戰(zhàn)略。品牌到了成長(zhǎng)期，就應(yīng)該考慮為品牌注入情感的內(nèi)容。有效的抓住對(duì)產(chǎn)品的宣傳，會(huì)起到事半功倍的作用。同時(shí)企業(yè)還要處理好與消費(fèi)者，社會(huì)公眾，政府和相關(guān)新聞部門的公共關(guān)系活動(dòng)，以便塑造良好的企業(yè)形象。
目前，我國(guó)的家居設(shè)計(jì)需要大量高素質(zhì)、高水平地設(shè)計(jì)師。這不僅要求高校對(duì)人才進(jìn)行培養(yǎng)，更要求企業(yè)對(duì)人才的培養(yǎng)，對(duì)設(shè)計(jì)的理念、構(gòu)思、心得、技法和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和提煉，形成具有本企業(yè)特色的技術(shù)文化，提高企業(yè)在社會(huì)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
我國(guó)加入WTO后，中國(guó)的家具企業(yè)也逐漸和世界接軌，同時(shí)也逐漸進(jìn)入到國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，這就要求國(guó)內(nèi)企業(yè)必須具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)和品牌戰(zhàn)略，樹(shù)立現(xiàn)代工業(yè)化設(shè)計(jì)的觀念，重視對(duì)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，對(duì)整個(gè)家具企業(yè)體制的完善和發(fā)展起到指導(dǎo)和促進(jìn)的作用，為企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)拓一片新的天地。
