國際金融危機(jī)以來，遭遇重重困境的中國家具出口企業(yè)，不等不靠，積極思索突圍之路，展開了有效的反擊戰(zhàn)。
移師海外 迂回作戰(zhàn)
美國《華盛頓郵報(bào)》5月23日－篇題為“中國繞開美國關(guān)稅”的文章表示，中國家具出口商面對(duì)美國稅收政策，開始求新求變，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外建廠，以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，減少損失。
文章透露，自2005年1月，美國商務(wù)部開始對(duì)中國生產(chǎn)的床、床頭柜及相關(guān)產(chǎn)品征收進(jìn)口關(guān)稅。受此影響，伍德沃斯木制家具(東莞)公司現(xiàn)在每月向美國出口的臥室家具只有60個(gè)集裝箱，而在過去是400個(gè)集裝箱。這或許正是美國期望的。然而接下來的事并沒有按照美國預(yù)想的那樣發(fā)展：該公司在越南開了一家工廠，開始從那里向美國出口產(chǎn)品。其他人也如法炮制�，F(xiàn)在，該公司正在印度尼西亞興建一個(gè)大的工廠希望向美國出口更多產(chǎn)品。
美國的預(yù)想是這樣的。面對(duì)來自中國的競爭及就業(yè)機(jī)會(huì)流失，美國一些小型制造商抱團(tuán)成立美國家具制造商合法貿(mào)易委員會(huì)，要求華盛頓采取嚴(yán)厲行動(dòng)。在工會(huì)的幫助下，他們遞交了指責(zé)中國競爭對(duì)手向美國市場傾銷家具的請(qǐng)求書。經(jīng)過漫長的爭論，美國商務(wù)部裁定中國“低價(jià)”傾銷，開始向中國出口商征收關(guān)稅。
文章指出，頗具深味的是，關(guān)稅政策似乎并未奏效。目前美國的床及相關(guān)產(chǎn)品有大約70％是進(jìn)口的，然而在華盛頓進(jìn)行干預(yù)和試圖保護(hù)國內(nèi)家具行業(yè)免受中國產(chǎn)品“傾銷”之前，這一比例是58％。
就家具而言，關(guān)稅政策明顯放緩了中國出口機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)速度。在其之前的2004年，中國向美國出口的臥室家具價(jià)值達(dá)12億美元，去年只有6.91億美元。但在此期間，從越南的進(jìn)口量卻出現(xiàn)井噴，從1.51億美元增至9.31億美元。越南的工資水平和生產(chǎn)成本甚至比中國還低。與此同時(shí)，美國流失的就業(yè)機(jī)會(huì)數(shù)量卻在加速上升，現(xiàn)在從事臥室家具生產(chǎn)的美國人還不到征收關(guān)稅前的一半。
伍德沃斯的老總表示，對(duì)于家具企業(yè)來說，海外建廠不僅可以使企業(yè)規(guī)避美國關(guān)稅，而且還可以甩掉中國日益上升的生產(chǎn)成本。越南現(xiàn)在已經(jīng)取代中國成為在美國銷售家具的主要來源地，這在很大程度上歸因于東莞和其他地方的工廠轉(zhuǎn)移到越南。
技術(shù)壁壘 圍追堵截
一段時(shí)期以來，家具出口中貿(mào)易保護(hù)主義事件頻發(fā)。進(jìn)口國每一次的政策變化，都會(huì)對(duì)中國企業(yè)產(chǎn)生或輕或重的影響。
據(jù)報(bào)道，7月1日起，美國《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》中所規(guī)定的甲醛限量標(biāo)準(zhǔn)將再次大幅度提高，或?qū)?duì)國內(nèi)家具出口產(chǎn)生較大影響。該法案于今年1月3日正式生效，大幅提高了在全美銷售和批發(fā)的刨花板、中纖板、硬木膠合板等復(fù)合木制品的甲醛釋放量要求，明顯高于目前我國及其它國家的通行標(biāo)準(zhǔn)，被專家稱之為史上最嚴(yán)格的甲醛釋放法規(guī)。
以刨花板為例，該法案規(guī)定，自2011年1月3日開始生效至2011年6月30日，其甲醛釋放量不得超過0.18ppm(ppm意為百萬分之一)；而從2011年7月1日起，該數(shù)值將再次下降到0.09ppm。我國相應(yīng)的現(xiàn)行質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是參照歐盟的有關(guān)規(guī)范制定，E1規(guī)格的甲醛釋放量不得超過9mg／100g，即90ppm。也就是說，美國的新標(biāo)準(zhǔn)比我國的同類標(biāo)準(zhǔn)高出整整1000倍。除此之外，其他木制品的標(biāo)準(zhǔn)也比“舊版美標(biāo)”大幅提高。
分析人士認(rèn)為，此次“新版美標(biāo)”大幅度提高了準(zhǔn)入門檻，對(duì)于我國的家具出口將是一記重?fù)�。無獨(dú)有偶，將于2013年3月3日生效的歐盟《原產(chǎn)國標(biāo)簽法》也使得中國家具企業(yè)不得不面對(duì)新的壁壘，增加了家具出口歐盟的難度。
據(jù)報(bào)道，歐盟在去年年底通過的《原產(chǎn)國標(biāo)簽法》要求，進(jìn)口到歐洲市場的木制品必須獲得FSC(森林管理委員會(huì))“身份證”，即證明生產(chǎn)企業(yè)采購的木材產(chǎn)自合法開發(fā)的森林。中國出口歐盟的家具數(shù)量占其全部進(jìn)口量逾三成，歐盟市場對(duì)中國家具出企業(yè)舉足輕重。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一規(guī)定的出臺(tái)使得沒有“身份證”的木材制成的家具將不能出口到歐盟，30％左右的家具出口企業(yè)或因此難以進(jìn)入歐盟市場。中小型企業(yè)或由此遭遇重創(chuàng)。這些企業(yè)靠低價(jià)格、低成本優(yōu)勢(shì)分享歐美家具市場，若改為采購歐美國家所謂有“身份證”的原木，就可能失去競爭優(yōu)勢(shì)。即便采購來自歐美國家或者國內(nèi)通過FSC認(rèn)證的原木，利潤微薄的企業(yè)也難以承受各種費(fèi)用。
厚積薄發(fā) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
國內(nèi)領(lǐng)先的家具生產(chǎn)銷售企業(yè)之一宜華木業(yè)已宣布，公司將逐步實(shí)現(xiàn)內(nèi)外銷并舉，2011年定為宜華木業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年。其在6月24日舉行的“2011年度國內(nèi)戰(zhàn)略規(guī)劃信息發(fā)布會(huì)”上透露，公司已在去年定向增發(fā)融資8.4億元，未來3年內(nèi)將建設(shè)31家家居體驗(yàn)館，加盟經(jīng)銷商將達(dá)1000家以上。此舉顯示出一向注重出口的宜華意欲深耕國內(nèi)市場的決心。
金融危機(jī)后，在資本、產(chǎn)品開發(fā)等方面不占優(yōu)勢(shì)的出口型家具企業(yè)，尤其是缺乏自主品牌、僅從事OEM生產(chǎn)的企業(yè)利潤較為微薄，甚至處于虧損倒閉的邊緣，轉(zhuǎn)向內(nèi)銷、布局國內(nèi)市場正成為出口型家具企業(yè)的必走之路。
中國家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，我國家具內(nèi)銷金額已連續(xù)多年保持15％以上的增長，年銷量突破4000億元。2011年伊始，內(nèi)銷家具品牌的南北大戰(zhàn)就已上演。有報(bào)道稱，先是北京家具企業(yè)集體南下廣東宣傳品牌，繼而一向以外銷為主的廣東家具企業(yè)遠(yuǎn)攻北京，成立“廣東家具北京總部基地”，近40多個(gè)南方家具品牌宣布進(jìn)駐北京市場。
分析人士稱，不少外銷企業(yè)在長期的出口過程中積聚了一定實(shí)力，同時(shí)沒有忽視國內(nèi)銷售渠道的建設(shè)。當(dāng)外銷份額下滑后，便可將其外銷產(chǎn)品打上自主品牌銷往國內(nèi)。現(xiàn)在，有很多品牌都已成功轉(zhuǎn)型，并以自主品牌在國內(nèi)快速建立了連鎖模式。
然而，他們也表示，家具出口企業(yè)的產(chǎn)品或品牌，由于轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場時(shí)間較短，尚缺乏知名度，無法顯現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)。于是，對(duì)海外市場較為了解的企業(yè)們通過代理進(jìn)口品牌作為拓展內(nèi)銷的一條捷徑。
另外，信息時(shí)代，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)也在思索多元化經(jīng)營之路，電子商務(wù)營銷模式漸成熱潮。此舉意味著實(shí)體產(chǎn)業(yè)、商業(yè)空間與網(wǎng)絡(luò)空間的融合，將形成信息化、數(shù)字化、遠(yuǎn)程化、立體化的營銷平臺(tái)，具有較大潛力。
移師海外 迂回作戰(zhàn)
美國《華盛頓郵報(bào)》5月23日－篇題為“中國繞開美國關(guān)稅”的文章表示，中國家具出口商面對(duì)美國稅收政策，開始求新求變，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外建廠，以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，減少損失。
文章透露，自2005年1月，美國商務(wù)部開始對(duì)中國生產(chǎn)的床、床頭柜及相關(guān)產(chǎn)品征收進(jìn)口關(guān)稅。受此影響，伍德沃斯木制家具(東莞)公司現(xiàn)在每月向美國出口的臥室家具只有60個(gè)集裝箱，而在過去是400個(gè)集裝箱。這或許正是美國期望的。然而接下來的事并沒有按照美國預(yù)想的那樣發(fā)展：該公司在越南開了一家工廠，開始從那里向美國出口產(chǎn)品。其他人也如法炮制�，F(xiàn)在，該公司正在印度尼西亞興建一個(gè)大的工廠希望向美國出口更多產(chǎn)品。
美國的預(yù)想是這樣的。面對(duì)來自中國的競爭及就業(yè)機(jī)會(huì)流失，美國一些小型制造商抱團(tuán)成立美國家具制造商合法貿(mào)易委員會(huì)，要求華盛頓采取嚴(yán)厲行動(dòng)。在工會(huì)的幫助下，他們遞交了指責(zé)中國競爭對(duì)手向美國市場傾銷家具的請(qǐng)求書。經(jīng)過漫長的爭論，美國商務(wù)部裁定中國“低價(jià)”傾銷，開始向中國出口商征收關(guān)稅。
文章指出，頗具深味的是，關(guān)稅政策似乎并未奏效。目前美國的床及相關(guān)產(chǎn)品有大約70％是進(jìn)口的，然而在華盛頓進(jìn)行干預(yù)和試圖保護(hù)國內(nèi)家具行業(yè)免受中國產(chǎn)品“傾銷”之前，這一比例是58％。
就家具而言，關(guān)稅政策明顯放緩了中國出口機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)速度。在其之前的2004年，中國向美國出口的臥室家具價(jià)值達(dá)12億美元，去年只有6.91億美元。但在此期間，從越南的進(jìn)口量卻出現(xiàn)井噴，從1.51億美元增至9.31億美元。越南的工資水平和生產(chǎn)成本甚至比中國還低。與此同時(shí)，美國流失的就業(yè)機(jī)會(huì)數(shù)量卻在加速上升，現(xiàn)在從事臥室家具生產(chǎn)的美國人還不到征收關(guān)稅前的一半。
伍德沃斯的老總表示，對(duì)于家具企業(yè)來說，海外建廠不僅可以使企業(yè)規(guī)避美國關(guān)稅，而且還可以甩掉中國日益上升的生產(chǎn)成本。越南現(xiàn)在已經(jīng)取代中國成為在美國銷售家具的主要來源地，這在很大程度上歸因于東莞和其他地方的工廠轉(zhuǎn)移到越南。
技術(shù)壁壘 圍追堵截
一段時(shí)期以來，家具出口中貿(mào)易保護(hù)主義事件頻發(fā)。進(jìn)口國每一次的政策變化，都會(huì)對(duì)中國企業(yè)產(chǎn)生或輕或重的影響。
據(jù)報(bào)道，7月1日起，美國《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》中所規(guī)定的甲醛限量標(biāo)準(zhǔn)將再次大幅度提高，或?qū)?duì)國內(nèi)家具出口產(chǎn)生較大影響。該法案于今年1月3日正式生效，大幅提高了在全美銷售和批發(fā)的刨花板、中纖板、硬木膠合板等復(fù)合木制品的甲醛釋放量要求，明顯高于目前我國及其它國家的通行標(biāo)準(zhǔn)，被專家稱之為史上最嚴(yán)格的甲醛釋放法規(guī)。
以刨花板為例，該法案規(guī)定，自2011年1月3日開始生效至2011年6月30日，其甲醛釋放量不得超過0.18ppm(ppm意為百萬分之一)；而從2011年7月1日起，該數(shù)值將再次下降到0.09ppm。我國相應(yīng)的現(xiàn)行質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是參照歐盟的有關(guān)規(guī)范制定，E1規(guī)格的甲醛釋放量不得超過9mg／100g，即90ppm。也就是說，美國的新標(biāo)準(zhǔn)比我國的同類標(biāo)準(zhǔn)高出整整1000倍。除此之外，其他木制品的標(biāo)準(zhǔn)也比“舊版美標(biāo)”大幅提高。
分析人士認(rèn)為，此次“新版美標(biāo)”大幅度提高了準(zhǔn)入門檻，對(duì)于我國的家具出口將是一記重?fù)�。無獨(dú)有偶，將于2013年3月3日生效的歐盟《原產(chǎn)國標(biāo)簽法》也使得中國家具企業(yè)不得不面對(duì)新的壁壘，增加了家具出口歐盟的難度。
據(jù)報(bào)道，歐盟在去年年底通過的《原產(chǎn)國標(biāo)簽法》要求，進(jìn)口到歐洲市場的木制品必須獲得FSC(森林管理委員會(huì))“身份證”，即證明生產(chǎn)企業(yè)采購的木材產(chǎn)自合法開發(fā)的森林。中國出口歐盟的家具數(shù)量占其全部進(jìn)口量逾三成，歐盟市場對(duì)中國家具出企業(yè)舉足輕重。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一規(guī)定的出臺(tái)使得沒有“身份證”的木材制成的家具將不能出口到歐盟，30％左右的家具出口企業(yè)或因此難以進(jìn)入歐盟市場。中小型企業(yè)或由此遭遇重創(chuàng)。這些企業(yè)靠低價(jià)格、低成本優(yōu)勢(shì)分享歐美家具市場，若改為采購歐美國家所謂有“身份證”的原木，就可能失去競爭優(yōu)勢(shì)。即便采購來自歐美國家或者國內(nèi)通過FSC認(rèn)證的原木，利潤微薄的企業(yè)也難以承受各種費(fèi)用。
厚積薄發(fā) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
國內(nèi)領(lǐng)先的家具生產(chǎn)銷售企業(yè)之一宜華木業(yè)已宣布，公司將逐步實(shí)現(xiàn)內(nèi)外銷并舉，2011年定為宜華木業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年。其在6月24日舉行的“2011年度國內(nèi)戰(zhàn)略規(guī)劃信息發(fā)布會(huì)”上透露，公司已在去年定向增發(fā)融資8.4億元，未來3年內(nèi)將建設(shè)31家家居體驗(yàn)館，加盟經(jīng)銷商將達(dá)1000家以上。此舉顯示出一向注重出口的宜華意欲深耕國內(nèi)市場的決心。
金融危機(jī)后，在資本、產(chǎn)品開發(fā)等方面不占優(yōu)勢(shì)的出口型家具企業(yè)，尤其是缺乏自主品牌、僅從事OEM生產(chǎn)的企業(yè)利潤較為微薄，甚至處于虧損倒閉的邊緣，轉(zhuǎn)向內(nèi)銷、布局國內(nèi)市場正成為出口型家具企業(yè)的必走之路。
中國家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，我國家具內(nèi)銷金額已連續(xù)多年保持15％以上的增長，年銷量突破4000億元。2011年伊始，內(nèi)銷家具品牌的南北大戰(zhàn)就已上演。有報(bào)道稱，先是北京家具企業(yè)集體南下廣東宣傳品牌，繼而一向以外銷為主的廣東家具企業(yè)遠(yuǎn)攻北京，成立“廣東家具北京總部基地”，近40多個(gè)南方家具品牌宣布進(jìn)駐北京市場。
分析人士稱，不少外銷企業(yè)在長期的出口過程中積聚了一定實(shí)力，同時(shí)沒有忽視國內(nèi)銷售渠道的建設(shè)。當(dāng)外銷份額下滑后，便可將其外銷產(chǎn)品打上自主品牌銷往國內(nèi)。現(xiàn)在，有很多品牌都已成功轉(zhuǎn)型，并以自主品牌在國內(nèi)快速建立了連鎖模式。
然而，他們也表示，家具出口企業(yè)的產(chǎn)品或品牌，由于轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場時(shí)間較短，尚缺乏知名度，無法顯現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)。于是，對(duì)海外市場較為了解的企業(yè)們通過代理進(jìn)口品牌作為拓展內(nèi)銷的一條捷徑。
另外，信息時(shí)代，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)也在思索多元化經(jīng)營之路，電子商務(wù)營銷模式漸成熱潮。此舉意味著實(shí)體產(chǎn)業(yè)、商業(yè)空間與網(wǎng)絡(luò)空間的融合，將形成信息化、數(shù)字化、遠(yuǎn)程化、立體化的營銷平臺(tái)，具有較大潛力。
