提要席卷全球的金融危機(jī)對(duì)浙江家具出口產(chǎn)生了極大影響。本文從出口量和出口方向上分析浙江家具出口貿(mào)易現(xiàn)狀,同時(shí)分析出口貿(mào)易中存在的諸多問題,提出進(jìn)一步擴(kuò)大出口的對(duì)策措施。
關(guān)鍵詞:浙江;家具;出口
中圖分類號(hào):F7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
一、問題的提出
家具是浙江主要出口產(chǎn)品之一,其出口數(shù)量的增長(zhǎng)得益于浙江家具業(yè)的高速發(fā)展。以2003～2008年五年間的數(shù)據(jù)看,浙江家具年總產(chǎn)值平均增長(zhǎng)18%,并形成具有區(qū)域特色的家具工業(yè)格局:溫州、玉環(huán)的臥房家具、紹興的軟體家具、杭州的辦公家具、湖州、義烏的紅木家具、寧波的金屬家具、安吉的桌椅等。在行業(yè)生產(chǎn)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下,五年間,浙江家具出口年均增長(zhǎng)也達(dá)到了45.2%,其中每年更有40%以上的家具出口美國(guó)市場(chǎng)。
然而,由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)使得世界市場(chǎng)需要萎縮,這直接影響了浙江家具出口。2009年1～2月份,浙江省家具出口累計(jì)88,680萬美元,與去年同比減少8,320萬美元,出現(xiàn)了近五年來的負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí),由于家具用品的需求量下降導(dǎo)致許多國(guó)外家具零售商破產(chǎn),致使浙江許多家具出口企業(yè)前期的貨款難收,從而進(jìn)一步引發(fā)后期的產(chǎn)品研發(fā)以及設(shè)備更新出現(xiàn)了資金鏈斷裂現(xiàn)象,這些對(duì)于浙江家具企業(yè)來說無疑是雪上加霜。
在這樣背景下,如果在對(duì)近幾年浙江家具行業(yè)出口現(xiàn)狀梳理的基礎(chǔ)上,找出行業(yè)發(fā)展和出口中存在的主要問題,將會(huì)對(duì)浙江家具出口在后危機(jī)時(shí)代擴(kuò)大出口貿(mào)易大有裨益。
二、浙江家具出口現(xiàn)狀
(一)出口量持續(xù)增長(zhǎng)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件對(duì)家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起主導(dǎo)作用,其中建筑業(yè)的迅猛發(fā)展、人口的增加和人民收入水平的提高是家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。浙江省是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)地區(qū)之一,其擁有低廉的勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)、持續(xù)的木材資源供應(yīng)、不斷提高的勞動(dòng)生產(chǎn)率和便利的海運(yùn),使得浙江家具出口形式出現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。(表1)
(二)出口地理方向變化。五年來,浙江家具出口地理方向相對(duì)集中,美國(guó)是最大的出口市場(chǎng),歐洲位居第二。但在出口市場(chǎng)相對(duì)集中的情況下,浙江家具對(duì)世界其他地區(qū)的出口也呈逐漸增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中,非洲、拉丁美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。以2008年1～10月的數(shù)據(jù)看,浙江對(duì)美國(guó)出口家具14.4億美元,增長(zhǎng)26.1%,占出口總值的42.3%;對(duì)歐洲出口10.4億美元,增長(zhǎng)67.1%,占出口總值的30.4%。同期,浙江對(duì)非洲和拉丁美洲分別出口家具8,565萬美元和8,190萬美元,分別增長(zhǎng)60.6%和60.9%,各占出口總值的2.5%和2.3%。(圖1)
三、浙江家具出口存在的問題
(一)貿(mào)易壁壘問題。隨著發(fā)達(dá)國(guó)家環(huán)保理念的發(fā)展和普及,消費(fèi)者不僅關(guān)心產(chǎn)品的使用是否會(huì)影響自己的身體健康,而且還關(guān)心產(chǎn)品生產(chǎn)和使用過程是否對(duì)環(huán)境友好。為了保護(hù)消費(fèi)者的身體健康和環(huán)境,發(fā)達(dá)國(guó)家更傾向于使用綠色貿(mào)易壁壘來提高對(duì)進(jìn)口家具的技術(shù)要求。環(huán)境保護(hù)成為影響家具出口的主要因素,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和森林認(rèn)證(FSC)是發(fā)達(dá)國(guó)家最常用的手段。
技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),主要指ISO14000,是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化組織從1993年開始制定的系列環(huán)境管理國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的總稱。作為一個(gè)國(guó)際性標(biāo)準(zhǔn),ISO14000已被WTO成員國(guó)普遍接受,成為成員國(guó)出口產(chǎn)品走向世界市場(chǎng)的“通行證”。但是,通過認(rèn)證的企業(yè)不但要支付認(rèn)證費(fèi)用,還要保證在生產(chǎn)過程中將對(duì)環(huán)境的污染和破壞控制在很低的程度。這就需要企業(yè)加大環(huán)境保護(hù)力度,消除生產(chǎn)的外部經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)環(huán)境成本的內(nèi)在化,從而提高企業(yè)生產(chǎn)成本。
森林認(rèn)證是另一種貿(mào)易壁壘,它通過獨(dú)立的第三方對(duì)某一森林經(jīng)營(yíng)單位或區(qū)域的森林進(jìn)行可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的總體評(píng)價(jià),以驗(yàn)證該單位或區(qū)域的森林經(jīng)營(yíng)是否經(jīng)營(yíng)良好,是否符合可持續(xù)發(fā)展原則和標(biāo)準(zhǔn)的要求,并頒發(fā)證書的過程。最新數(shù)據(jù)顯示:截至2007年底,我國(guó)只有71萬公頃林地通過森林管理委員會(huì)的森林認(rèn)證。因此,浙江的家具木制材料來源主要依靠外國(guó)進(jìn)口,對(duì)國(guó)際市場(chǎng)依賴性高,這就加劇了森林認(rèn)證成為浙江家具出口貿(mào)易壁壘的可能性。
(二)經(jīng)營(yíng)模式及產(chǎn)品問題
1、“小而全”的經(jīng)營(yíng)模式。浙江是全國(guó)聞名的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特點(diǎn)就是規(guī)模小,浙江家具產(chǎn)業(yè)主要由“小而全”的眾多中小型企業(yè)構(gòu)成,這種結(jié)構(gòu)從規(guī)模上來說并無不當(dāng),問題在“小而全”上,沒有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工,產(chǎn)品的專業(yè)分工不明確,生產(chǎn)效率低。現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)要求規(guī)模效應(yīng),同時(shí)又要求有高技術(shù)含量的加工作為支撐,這對(duì)中小企業(yè)來說未免過于牽強(qiáng)。為實(shí)現(xiàn)家具行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升,家具企業(yè)需要分工合作,“各司其職”,企業(yè)才能在產(chǎn)業(yè)的共同利益中實(shí)現(xiàn)雙贏。通過市場(chǎng)機(jī)制,兼并、重組、破產(chǎn)等手段整合資源,形成優(yōu)勢(shì)。
2、家具附加值低。浙江的家具出口以加工貿(mào)易為主,家具出口的盈利空間正在不斷降低,由過去30%～40%的純利潤(rùn)下降到了10%～15%,浙江家具中的主要問題也日漸暴露出來。加工貿(mào)易是一種低附加值的貿(mào)易方式,浙江家具企業(yè)賺取的只是加工費(fèi),沒有形成自主品牌出口,并且家具產(chǎn)品的樣式出現(xiàn)了類同化,沒有創(chuàng)新設(shè)計(jì)。而在產(chǎn)品附加值這一塊,產(chǎn)品的自主品牌、創(chuàng)新設(shè)計(jì)是增加產(chǎn)品附加值最直接、有效的方法。
3、質(zhì)量差。浙江家具行業(yè)內(nèi)質(zhì)量意識(shí)普遍淡薄,一些企業(yè)過分強(qiáng)調(diào)和追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量。木家具產(chǎn)品是浙江出口家具產(chǎn)品的主要品種,在浙江整個(gè)家具行業(yè)中占70%左右,木家具在抽檢中的質(zhì)量問題成為了家具企業(yè)的質(zhì)量薄弱中心。質(zhì)量問題主要有兩個(gè)方面:漆膜性能不合格和甲醛釋放量不合格。在2008年度木家具和木門抽檢中,漆膜理化性能不合格有23批次,占總數(shù)21.50%,不合格的主要原因是一些浙江家具企業(yè)對(duì)生產(chǎn)工藝控制不嚴(yán)或工藝落后,又不注重對(duì)原材料的選擇和質(zhì)量把關(guān)。同年度,甲醛釋放量檢測(cè)中,不合格45批次,占總數(shù)42.06%。導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量差的主要因素是部分企業(yè)單純追求效益,為降低生產(chǎn)成本,無視國(guó)家政策,產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)頻繁使用甲醛釋放量不合格的板件,或在生產(chǎn)工藝沒有相應(yīng)做出改進(jìn)和提高,致使甲醛釋放量超標(biāo)。
以上兩大因素除外,原材料價(jià)格上漲也是制約浙江家具出口的一個(gè)重要因素。浙江位于長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),林業(yè)資源少,嚴(yán)重依賴進(jìn)口,俄羅斯是浙江木材的最主要來源地。2008年下半年俄羅斯大幅度提高木材出口關(guān)稅,達(dá)到了80歐元/立方米,這嚴(yán)重降低了浙江省內(nèi)家具生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)。
四、加大浙江家具出口的對(duì)策
(一)政府應(yīng)加大對(duì)家具出口的扶持政策。面對(duì)木制家具出口的貿(mào)易壁壘限制,我國(guó)政府應(yīng)該鼓勵(lì)家具企業(yè)改進(jìn)工藝,給予發(fā)展環(huán)保家具的企業(yè)稅收、技術(shù)方面的支持,鼓勵(lì)企業(yè)用廢木、農(nóng)林秸稈等材料代替原木從而使家具企業(yè)在不違反國(guó)家政策的前提下穩(wěn)定發(fā)展。其次,面對(duì)家具行業(yè)原材料上漲這一問題,我國(guó)政府可以給予出口家具企業(yè)優(yōu)惠,鼓勵(lì)企業(yè)出口。在這一方面政府已經(jīng)做出相應(yīng)的措施,自2008年11月1日起,調(diào)高了部分勞動(dòng)密集型和高技術(shù)含量、高附加值商品的出口退稅,其中部分家具的出口退稅率分別提高到了11%、13%。出口退稅率的提高對(duì)于家具企業(yè)來說是一個(gè)很大的利好,給利潤(rùn)微薄的出口型家具企業(yè)增加了凈利潤(rùn),使企業(yè)得到了喘息的機(jī)會(huì),更重要的是提振了整個(gè)行業(yè)的信心。
(二)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)進(jìn)行積極的指導(dǎo)和信息通報(bào)。行業(yè)協(xié)會(huì)作為一個(gè)行業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu),應(yīng)該為這個(gè)行業(yè)里的每個(gè)會(huì)員服務(wù)。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)瞬息萬變的情況,行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)及時(shí)收集資料,了解國(guó)際市場(chǎng)家具貿(mào)易情況,通知每個(gè)會(huì)員防患于未然。對(duì)于會(huì)員遭受進(jìn)口國(guó)的貿(mào)易壁壘以及反傾銷應(yīng)及時(shí)派遣專業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行指導(dǎo),收集資料,積極應(yīng)對(duì)進(jìn)口國(guó)的貿(mào)易保護(hù)措施。面對(duì)家具出口無序競(jìng)爭(zhēng),相互壓價(jià)的現(xiàn)狀,行業(yè)協(xié)會(huì)更應(yīng)出面協(xié)調(diào),控制局面,穩(wěn)定市場(chǎng),促使整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。
(三)企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。外因是變化的條件,內(nèi)因是變化的根據(jù),外因通過內(nèi)因而起作用。內(nèi)因?qū)κ挛锏陌l(fā)展起著決定性的作用。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展最終需要依靠自身不斷的改革創(chuàng)新。
1、改變經(jīng)營(yíng)模式。在發(fā)達(dá)國(guó)家,家具的工商兩業(yè)是分離的,有各自的分工,也就是說,家具商業(yè)已形成專業(yè)的營(yíng)銷力量,由它來主導(dǎo)市場(chǎng),向制造商提供市場(chǎng)信息,并按照市場(chǎng)需求進(jìn)行生產(chǎn)。如在美國(guó),家具營(yíng)銷模式是由零售商組成連鎖店的方式進(jìn)行,美國(guó)25家最大的家具制造商向100家主要的零售商提供占市場(chǎng)份額70%的產(chǎn)品,其余30%則由一些中小型廠家提供。至于進(jìn)口的家具,則由進(jìn)口商向零售商提供,并通過連鎖店銷售給顧客。連鎖經(jīng)營(yíng)可以把家具的規(guī)格、樣式、材料等達(dá)到統(tǒng)一,從而保證家具的質(zhì)量,更可以形成自有品牌。浙江家具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式落后,浙江企業(yè)完全可以借鑒國(guó)外的連鎖經(jīng)營(yíng)模式。(圖2)
2、實(shí)施品牌戰(zhàn)略。未來企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)是品牌的市場(chǎng)占有率。未來市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。早前浙江家具企業(yè)為了微薄的利潤(rùn)從事加工貿(mào)易,忽視了品牌的重要性。品牌家具一旦在國(guó)外消費(fèi)者心目中有了良好的形象,那么消費(fèi)者將對(duì)這個(gè)品牌有一定的忠誠(chéng)度。一個(gè)強(qiáng)有力的品牌形象,不僅增加了家具的附加值,還有利于國(guó)際市場(chǎng)的開拓,加快浙江家具的名牌發(fā)展。浙江家具企業(yè)應(yīng)為未來的國(guó)際占有率考慮,努力打造國(guó)際品牌,開拓國(guó)際市場(chǎng),增加產(chǎn)品的附加值,增加產(chǎn)品利潤(rùn)。因此,浙江家具企業(yè)的品牌建設(shè)刻不容緩。
3、培養(yǎng)創(chuàng)新人才,打破創(chuàng)新“瓶頸”。浙江省家具企業(yè)以加工貿(mào)易為主,在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)的刺激下,很多企業(yè)跨過“低門檻”,一味跟風(fēng)仿制,在家具款式上出現(xiàn)“小廠仿大廠,大廠仿國(guó)外,同類企業(yè)互仿”的局面,造成家具出口產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。因此,浙江家具企業(yè)應(yīng)緊緊把握市場(chǎng)的需求脈搏,了解消費(fèi)者的喜好,開發(fā)產(chǎn)品,逐步走出盲目抄襲、復(fù)制的低附加值設(shè)計(jì),改變或完善企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)模式和機(jī)制,可以加強(qiáng)與高校和科研院所之間的合作。在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候,特別要注意兩方面的問題。第一,產(chǎn)品的差異性。在市場(chǎng)上,由于產(chǎn)品細(xì)分越來越明顯,所以家具制造企業(yè)的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)差異,以不同的產(chǎn)品去占領(lǐng)不同的市場(chǎng);第二,著重增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。把中華民族的優(yōu)秀文化在家具中體現(xiàn)出來,增加家具的文化內(nèi)涵,聘用國(guó)外設(shè)計(jì)專家,吸引國(guó)內(nèi)高科院校的設(shè)計(jì)人才,將民族特色與國(guó)際設(shè)計(jì)概念相結(jié)合,更新產(chǎn)品,從而增加產(chǎn)品的附加值,是中國(guó)家具進(jìn)軍國(guó)際的利器。只有這樣,國(guó)內(nèi)家具才能在急劇變化的市場(chǎng)中占有一席之地,占據(jù)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。
4、關(guān)注世界家具品牌時(shí)尚理念。在如今崇尚個(gè)性、國(guó)際化的現(xiàn)代家裝界,有個(gè)性、有品牌、有質(zhì)量的家具企業(yè)正在演繹著家具新時(shí)代。浙江家具企業(yè)要加入世界家具發(fā)展的隊(duì)伍,不僅要考慮人性化,而且更加要注重簡(jiǎn)約、環(huán)保、時(shí)尚風(fēng)格的運(yùn)用。浙江的家具企業(yè)在看到國(guó)內(nèi)家具企業(yè)間相互模仿,復(fù)雜凌亂的設(shè)計(jì)后,應(yīng)放眼世界家具市場(chǎng)。世界家具上流企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,品牌、質(zhì)量、設(shè)計(jì)、環(huán)保才是家具新的內(nèi)涵。在現(xiàn)今國(guó)家扶持政策的鼓動(dòng)下,抓住機(jī)遇,尋求新機(jī)遇,開拓新市場(chǎng),把浙江家具推向世界,打響浙江家具國(guó)際品牌。
(作者單位:浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)學(xué)院)
主要參考文獻(xiàn):
[1]姜書竹,劉鵬.影響木制家具出口的貿(mào)易壁壘及對(duì)策[J].林業(yè)經(jīng)濟(jì)問題,2008.3.
[2]姚海濤.中國(guó)家具企業(yè)提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力之策[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2004.9.
關(guān)鍵詞:浙江;家具;出口
中圖分類號(hào):F7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
一、問題的提出
家具是浙江主要出口產(chǎn)品之一,其出口數(shù)量的增長(zhǎng)得益于浙江家具業(yè)的高速發(fā)展。以2003～2008年五年間的數(shù)據(jù)看,浙江家具年總產(chǎn)值平均增長(zhǎng)18%,并形成具有區(qū)域特色的家具工業(yè)格局:溫州、玉環(huán)的臥房家具、紹興的軟體家具、杭州的辦公家具、湖州、義烏的紅木家具、寧波的金屬家具、安吉的桌椅等。在行業(yè)生產(chǎn)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下,五年間,浙江家具出口年均增長(zhǎng)也達(dá)到了45.2%,其中每年更有40%以上的家具出口美國(guó)市場(chǎng)。
然而,由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)使得世界市場(chǎng)需要萎縮,這直接影響了浙江家具出口。2009年1～2月份,浙江省家具出口累計(jì)88,680萬美元,與去年同比減少8,320萬美元,出現(xiàn)了近五年來的負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí),由于家具用品的需求量下降導(dǎo)致許多國(guó)外家具零售商破產(chǎn),致使浙江許多家具出口企業(yè)前期的貨款難收,從而進(jìn)一步引發(fā)后期的產(chǎn)品研發(fā)以及設(shè)備更新出現(xiàn)了資金鏈斷裂現(xiàn)象,這些對(duì)于浙江家具企業(yè)來說無疑是雪上加霜。
在這樣背景下,如果在對(duì)近幾年浙江家具行業(yè)出口現(xiàn)狀梳理的基礎(chǔ)上,找出行業(yè)發(fā)展和出口中存在的主要問題,將會(huì)對(duì)浙江家具出口在后危機(jī)時(shí)代擴(kuò)大出口貿(mào)易大有裨益。
二、浙江家具出口現(xiàn)狀
(一)出口量持續(xù)增長(zhǎng)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件對(duì)家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起主導(dǎo)作用,其中建筑業(yè)的迅猛發(fā)展、人口的增加和人民收入水平的提高是家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。浙江省是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)地區(qū)之一,其擁有低廉的勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)、持續(xù)的木材資源供應(yīng)、不斷提高的勞動(dòng)生產(chǎn)率和便利的海運(yùn),使得浙江家具出口形式出現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。(表1)
(二)出口地理方向變化。五年來,浙江家具出口地理方向相對(duì)集中,美國(guó)是最大的出口市場(chǎng),歐洲位居第二。但在出口市場(chǎng)相對(duì)集中的情況下,浙江家具對(duì)世界其他地區(qū)的出口也呈逐漸增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中,非洲、拉丁美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。以2008年1～10月的數(shù)據(jù)看,浙江對(duì)美國(guó)出口家具14.4億美元,增長(zhǎng)26.1%,占出口總值的42.3%;對(duì)歐洲出口10.4億美元,增長(zhǎng)67.1%,占出口總值的30.4%。同期,浙江對(duì)非洲和拉丁美洲分別出口家具8,565萬美元和8,190萬美元,分別增長(zhǎng)60.6%和60.9%,各占出口總值的2.5%和2.3%。(圖1)
三、浙江家具出口存在的問題
(一)貿(mào)易壁壘問題。隨著發(fā)達(dá)國(guó)家環(huán)保理念的發(fā)展和普及,消費(fèi)者不僅關(guān)心產(chǎn)品的使用是否會(huì)影響自己的身體健康,而且還關(guān)心產(chǎn)品生產(chǎn)和使用過程是否對(duì)環(huán)境友好。為了保護(hù)消費(fèi)者的身體健康和環(huán)境,發(fā)達(dá)國(guó)家更傾向于使用綠色貿(mào)易壁壘來提高對(duì)進(jìn)口家具的技術(shù)要求。環(huán)境保護(hù)成為影響家具出口的主要因素,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和森林認(rèn)證(FSC)是發(fā)達(dá)國(guó)家最常用的手段。
技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),主要指ISO14000,是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化組織從1993年開始制定的系列環(huán)境管理國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的總稱。作為一個(gè)國(guó)際性標(biāo)準(zhǔn),ISO14000已被WTO成員國(guó)普遍接受,成為成員國(guó)出口產(chǎn)品走向世界市場(chǎng)的“通行證”。但是,通過認(rèn)證的企業(yè)不但要支付認(rèn)證費(fèi)用,還要保證在生產(chǎn)過程中將對(duì)環(huán)境的污染和破壞控制在很低的程度。這就需要企業(yè)加大環(huán)境保護(hù)力度,消除生產(chǎn)的外部經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)環(huán)境成本的內(nèi)在化,從而提高企業(yè)生產(chǎn)成本。
森林認(rèn)證是另一種貿(mào)易壁壘,它通過獨(dú)立的第三方對(duì)某一森林經(jīng)營(yíng)單位或區(qū)域的森林進(jìn)行可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的總體評(píng)價(jià),以驗(yàn)證該單位或區(qū)域的森林經(jīng)營(yíng)是否經(jīng)營(yíng)良好,是否符合可持續(xù)發(fā)展原則和標(biāo)準(zhǔn)的要求,并頒發(fā)證書的過程。最新數(shù)據(jù)顯示:截至2007年底,我國(guó)只有71萬公頃林地通過森林管理委員會(huì)的森林認(rèn)證。因此,浙江的家具木制材料來源主要依靠外國(guó)進(jìn)口,對(duì)國(guó)際市場(chǎng)依賴性高,這就加劇了森林認(rèn)證成為浙江家具出口貿(mào)易壁壘的可能性。
(二)經(jīng)營(yíng)模式及產(chǎn)品問題
1、“小而全”的經(jīng)營(yíng)模式。浙江是全國(guó)聞名的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特點(diǎn)就是規(guī)模小,浙江家具產(chǎn)業(yè)主要由“小而全”的眾多中小型企業(yè)構(gòu)成,這種結(jié)構(gòu)從規(guī)模上來說并無不當(dāng),問題在“小而全”上,沒有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工,產(chǎn)品的專業(yè)分工不明確,生產(chǎn)效率低。現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)要求規(guī)模效應(yīng),同時(shí)又要求有高技術(shù)含量的加工作為支撐,這對(duì)中小企業(yè)來說未免過于牽強(qiáng)。為實(shí)現(xiàn)家具行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升,家具企業(yè)需要分工合作,“各司其職”,企業(yè)才能在產(chǎn)業(yè)的共同利益中實(shí)現(xiàn)雙贏。通過市場(chǎng)機(jī)制,兼并、重組、破產(chǎn)等手段整合資源,形成優(yōu)勢(shì)。
2、家具附加值低。浙江的家具出口以加工貿(mào)易為主,家具出口的盈利空間正在不斷降低,由過去30%～40%的純利潤(rùn)下降到了10%～15%,浙江家具中的主要問題也日漸暴露出來。加工貿(mào)易是一種低附加值的貿(mào)易方式,浙江家具企業(yè)賺取的只是加工費(fèi),沒有形成自主品牌出口,并且家具產(chǎn)品的樣式出現(xiàn)了類同化,沒有創(chuàng)新設(shè)計(jì)。而在產(chǎn)品附加值這一塊,產(chǎn)品的自主品牌、創(chuàng)新設(shè)計(jì)是增加產(chǎn)品附加值最直接、有效的方法。
3、質(zhì)量差。浙江家具行業(yè)內(nèi)質(zhì)量意識(shí)普遍淡薄,一些企業(yè)過分強(qiáng)調(diào)和追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量。木家具產(chǎn)品是浙江出口家具產(chǎn)品的主要品種,在浙江整個(gè)家具行業(yè)中占70%左右,木家具在抽檢中的質(zhì)量問題成為了家具企業(yè)的質(zhì)量薄弱中心。質(zhì)量問題主要有兩個(gè)方面:漆膜性能不合格和甲醛釋放量不合格。在2008年度木家具和木門抽檢中,漆膜理化性能不合格有23批次,占總數(shù)21.50%,不合格的主要原因是一些浙江家具企業(yè)對(duì)生產(chǎn)工藝控制不嚴(yán)或工藝落后,又不注重對(duì)原材料的選擇和質(zhì)量把關(guān)。同年度,甲醛釋放量檢測(cè)中,不合格45批次,占總數(shù)42.06%。導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量差的主要因素是部分企業(yè)單純追求效益,為降低生產(chǎn)成本,無視國(guó)家政策,產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)頻繁使用甲醛釋放量不合格的板件,或在生產(chǎn)工藝沒有相應(yīng)做出改進(jìn)和提高,致使甲醛釋放量超標(biāo)。
以上兩大因素除外,原材料價(jià)格上漲也是制約浙江家具出口的一個(gè)重要因素。浙江位于長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),林業(yè)資源少,嚴(yán)重依賴進(jìn)口,俄羅斯是浙江木材的最主要來源地。2008年下半年俄羅斯大幅度提高木材出口關(guān)稅,達(dá)到了80歐元/立方米,這嚴(yán)重降低了浙江省內(nèi)家具生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)。
四、加大浙江家具出口的對(duì)策
(一)政府應(yīng)加大對(duì)家具出口的扶持政策。面對(duì)木制家具出口的貿(mào)易壁壘限制,我國(guó)政府應(yīng)該鼓勵(lì)家具企業(yè)改進(jìn)工藝,給予發(fā)展環(huán)保家具的企業(yè)稅收、技術(shù)方面的支持,鼓勵(lì)企業(yè)用廢木、農(nóng)林秸稈等材料代替原木從而使家具企業(yè)在不違反國(guó)家政策的前提下穩(wěn)定發(fā)展。其次,面對(duì)家具行業(yè)原材料上漲這一問題,我國(guó)政府可以給予出口家具企業(yè)優(yōu)惠,鼓勵(lì)企業(yè)出口。在這一方面政府已經(jīng)做出相應(yīng)的措施,自2008年11月1日起,調(diào)高了部分勞動(dòng)密集型和高技術(shù)含量、高附加值商品的出口退稅,其中部分家具的出口退稅率分別提高到了11%、13%。出口退稅率的提高對(duì)于家具企業(yè)來說是一個(gè)很大的利好,給利潤(rùn)微薄的出口型家具企業(yè)增加了凈利潤(rùn),使企業(yè)得到了喘息的機(jī)會(huì),更重要的是提振了整個(gè)行業(yè)的信心。
(二)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)進(jìn)行積極的指導(dǎo)和信息通報(bào)。行業(yè)協(xié)會(huì)作為一個(gè)行業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu),應(yīng)該為這個(gè)行業(yè)里的每個(gè)會(huì)員服務(wù)。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)瞬息萬變的情況,行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)及時(shí)收集資料,了解國(guó)際市場(chǎng)家具貿(mào)易情況,通知每個(gè)會(huì)員防患于未然。對(duì)于會(huì)員遭受進(jìn)口國(guó)的貿(mào)易壁壘以及反傾銷應(yīng)及時(shí)派遣專業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行指導(dǎo),收集資料,積極應(yīng)對(duì)進(jìn)口國(guó)的貿(mào)易保護(hù)措施。面對(duì)家具出口無序競(jìng)爭(zhēng),相互壓價(jià)的現(xiàn)狀,行業(yè)協(xié)會(huì)更應(yīng)出面協(xié)調(diào),控制局面,穩(wěn)定市場(chǎng),促使整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。
(三)企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。外因是變化的條件,內(nèi)因是變化的根據(jù),外因通過內(nèi)因而起作用。內(nèi)因?qū)κ挛锏陌l(fā)展起著決定性的作用。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展最終需要依靠自身不斷的改革創(chuàng)新。
1、改變經(jīng)營(yíng)模式。在發(fā)達(dá)國(guó)家,家具的工商兩業(yè)是分離的,有各自的分工,也就是說,家具商業(yè)已形成專業(yè)的營(yíng)銷力量,由它來主導(dǎo)市場(chǎng),向制造商提供市場(chǎng)信息,并按照市場(chǎng)需求進(jìn)行生產(chǎn)。如在美國(guó),家具營(yíng)銷模式是由零售商組成連鎖店的方式進(jìn)行,美國(guó)25家最大的家具制造商向100家主要的零售商提供占市場(chǎng)份額70%的產(chǎn)品,其余30%則由一些中小型廠家提供。至于進(jìn)口的家具,則由進(jìn)口商向零售商提供,并通過連鎖店銷售給顧客。連鎖經(jīng)營(yíng)可以把家具的規(guī)格、樣式、材料等達(dá)到統(tǒng)一,從而保證家具的質(zhì)量,更可以形成自有品牌。浙江家具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式落后,浙江企業(yè)完全可以借鑒國(guó)外的連鎖經(jīng)營(yíng)模式。(圖2)
2、實(shí)施品牌戰(zhàn)略。未來企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)是品牌的市場(chǎng)占有率。未來市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。早前浙江家具企業(yè)為了微薄的利潤(rùn)從事加工貿(mào)易,忽視了品牌的重要性。品牌家具一旦在國(guó)外消費(fèi)者心目中有了良好的形象,那么消費(fèi)者將對(duì)這個(gè)品牌有一定的忠誠(chéng)度。一個(gè)強(qiáng)有力的品牌形象,不僅增加了家具的附加值,還有利于國(guó)際市場(chǎng)的開拓,加快浙江家具的名牌發(fā)展。浙江家具企業(yè)應(yīng)為未來的國(guó)際占有率考慮,努力打造國(guó)際品牌,開拓國(guó)際市場(chǎng),增加產(chǎn)品的附加值,增加產(chǎn)品利潤(rùn)。因此,浙江家具企業(yè)的品牌建設(shè)刻不容緩。
3、培養(yǎng)創(chuàng)新人才,打破創(chuàng)新“瓶頸”。浙江省家具企業(yè)以加工貿(mào)易為主,在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)的刺激下,很多企業(yè)跨過“低門檻”,一味跟風(fēng)仿制,在家具款式上出現(xiàn)“小廠仿大廠,大廠仿國(guó)外,同類企業(yè)互仿”的局面,造成家具出口產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。因此,浙江家具企業(yè)應(yīng)緊緊把握市場(chǎng)的需求脈搏,了解消費(fèi)者的喜好,開發(fā)產(chǎn)品,逐步走出盲目抄襲、復(fù)制的低附加值設(shè)計(jì),改變或完善企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)模式和機(jī)制,可以加強(qiáng)與高校和科研院所之間的合作。在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候,特別要注意兩方面的問題。第一,產(chǎn)品的差異性。在市場(chǎng)上,由于產(chǎn)品細(xì)分越來越明顯,所以家具制造企業(yè)的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)差異,以不同的產(chǎn)品去占領(lǐng)不同的市場(chǎng);第二,著重增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。把中華民族的優(yōu)秀文化在家具中體現(xiàn)出來,增加家具的文化內(nèi)涵,聘用國(guó)外設(shè)計(jì)專家,吸引國(guó)內(nèi)高科院校的設(shè)計(jì)人才,將民族特色與國(guó)際設(shè)計(jì)概念相結(jié)合,更新產(chǎn)品,從而增加產(chǎn)品的附加值,是中國(guó)家具進(jìn)軍國(guó)際的利器。只有這樣,國(guó)內(nèi)家具才能在急劇變化的市場(chǎng)中占有一席之地,占據(jù)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。
4、關(guān)注世界家具品牌時(shí)尚理念。在如今崇尚個(gè)性、國(guó)際化的現(xiàn)代家裝界,有個(gè)性、有品牌、有質(zhì)量的家具企業(yè)正在演繹著家具新時(shí)代。浙江家具企業(yè)要加入世界家具發(fā)展的隊(duì)伍,不僅要考慮人性化,而且更加要注重簡(jiǎn)約、環(huán)保、時(shí)尚風(fēng)格的運(yùn)用。浙江的家具企業(yè)在看到國(guó)內(nèi)家具企業(yè)間相互模仿,復(fù)雜凌亂的設(shè)計(jì)后,應(yīng)放眼世界家具市場(chǎng)。世界家具上流企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,品牌、質(zhì)量、設(shè)計(jì)、環(huán)保才是家具新的內(nèi)涵。在現(xiàn)今國(guó)家扶持政策的鼓動(dòng)下,抓住機(jī)遇,尋求新機(jī)遇,開拓新市場(chǎng),把浙江家具推向世界,打響浙江家具國(guó)際品牌。
(作者單位:浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)學(xué)院)
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