為了布局新型城鎮(zhèn)化、爭奪三四線城市的剛需市場，不少品牌地板一改只在一二線城市開設賣場的經營策略，從高定價、高檔次俯身向下，向新型城鎮(zhèn)化爭奪比較激烈的中小城市開店，并專門推出大眾喜歡、價格能夠接受的系列產品，尋找新的代理商，以期用平民戰(zhàn)略爭取市場份額。

品牌地板不再曲高和寡

據(jù)了解，今年二季度，吉林臨江寶健木業(yè)有限公司攜帶了抗甲醛的納米新地板赴長三角、安徽、山東等新興三四線城市開拓市場，目前已通過上海的幾個專業(yè)展會展示這些新品，希望通過上海對周邊市場的輻射作用，招到適合為自己代理的經銷商。“除了一線城市公租房、青年公寓外，三四線城市的改善房將是二季度國內地板業(yè)的市場機遇。”大自然地板一位門店指導經理說。為了抓住這個機遇，他們開發(fā)了高性價比的地板產品。據(jù)了解，不少高端地板品牌也開始改變過去“曲高和寡”的高定價，去城鎮(zhèn)化比較活躍的城市進行業(yè)務對接。

有市場人士分析，二季度，隨著城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的逐步明朗、地方配套政策的出臺，圍繞農村人口市民化的住宅開發(fā)可能會有一個“興奮點”。升達林業(yè)一位負責人說，這就像三年前保障房剛起步那樣，地板和木業(yè)企業(yè)肯定會通過一些新概念去營銷。據(jù)悉，目前三四線城市由于舊城改造剛剛開始，源于改善型項目的裝修將在二季度進入高峰。加上創(chuàng)業(yè)人群的返鄉(xiāng)、審美情趣的改變，也會給地板市場一定的機會。

新的生活方式選擇新的居住方式

地板業(yè)逐步回暖的邏輯還與居住習慣的改變有關。由于社交網絡的崛起，人們已經打破了家人三世同堂的居住觀念。上下兩代人、三代人一起居住的情況越來越少。居住習慣的改變、私密性的出現(xiàn)，都給地板業(yè)的市場開拓帶來積極的一面。

升達木業(yè)一位負責人說，現(xiàn)在，子女結婚后大多不愿與父母住在一起，而這些年輕人群又喜歡自由自在，因此比較符合這種生活方式的地板業(yè)就受到歡迎。浙江湖州拉拉青年公寓是一個專門為創(chuàng)業(yè)人群蓋的住宅，新搬進來的成宵荷小兩口說，我們的日用品、衣物大部分都是通過淘寶采購的，所以養(yǎng)成了“往地板上一堆的習慣”。如果這個精裝房沒有鋪地板，當時我們就不會考慮。