2013年是全面深入貫徹黨的十八大精神的開局之年，是實施家紡“十二五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年。家紡行業(yè)正面臨著重要的機遇與挑戰(zhàn)。

在近日召開的2013年中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會五屆六次副會長工作會議上，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華對行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢進行了分析，并提出“擴內(nèi)需、穩(wěn)出口、促創(chuàng)新”是2013年家紡行業(yè)的三大發(fā)力點。各參會企業(yè)代表圍繞這三大發(fā)力點暢所欲言，進行了熱烈而深入的探討。

品牌與品質(zhì)并重

在本屆副會長會議上，羅萊家用紡織品有限公司董事長薛偉成對“擴內(nèi)需，穩(wěn)出口，促創(chuàng)新”表示贊同及肯定。他說，協(xié)會作為企業(yè)與政府之間的橋梁和紐帶，本著堅持為家紡行業(yè)和企業(yè)服務(wù)的理念，為企業(yè)鋪就了非�？捎^的發(fā)展之路，同時能夠為企業(yè)提供的幫助也越來越多。一直以來，協(xié)會都在積極倡導(dǎo)科學(xué)健康的消費理念，努力引導(dǎo)消費，激發(fā)消費潛力是家紡市場實現(xiàn)“擴內(nèi)需”的重要支柱。

潔麗雅紡織集團有限公司董事局主席石昌佳也對“擴內(nèi)需”進行了獨特的解讀，同時提出“管理好自己的企業(yè)和產(chǎn)品，保護好自己的產(chǎn)業(yè)和協(xié)會”這一觀點，石昌佳說：“抓品牌，不只是抓牌子，也要做品質(zhì)，保護消費者利益，引導(dǎo)市場，培育市場，進而保護好協(xié)會，保護好市場。”他表示，企業(yè)應(yīng)從自身出發(fā)，注重對品牌的塑造以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，深度挖掘家紡內(nèi)需消費潛力。

海寧市許村鎮(zhèn)書記朱偉強也對以提升產(chǎn)品品質(zhì)和塑造品牌來作為擴大內(nèi)需的根本動力表示認(rèn)同。他在談到沙發(fā)布與沙發(fā)品牌的內(nèi)在關(guān)系時說，沙發(fā)布處于跟著沙發(fā)走的狀態(tài)，消費者在購買時更多關(guān)注的是沙發(fā)的品牌，很少會提到沙發(fā)布的品牌。面臨行業(yè)的發(fā)展瓶頸，沙發(fā)布企業(yè)亟須樹立品牌形象，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。同時，朱偉強還談到了令消費者“談虎色變”的印染行業(yè)，他表示，提升產(chǎn)品品質(zhì)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)是增加消費、擴大內(nèi)需的基石。

會議還對家紡行業(yè)本年度1月份的出口情況作了總結(jié)：2013年1月家紡出口33億美元，同比增長12%。在對這一成績進行肯定的同時，與會人員紛紛表示“穩(wěn)出口”將是維系整個家紡行業(yè)長遠發(fā)展的重要手段。要做到“穩(wěn)出口”，必須積極開拓國際市場，以多元化化解市場風(fēng)險。當(dāng)然，優(yōu)秀的品牌與產(chǎn)品品質(zhì)依然是贏得國外市場不可或缺的條件。

渠道與跨界同行

圍繞“促創(chuàng)新”這一發(fā)力點，會上，上海龍頭家紡有限公司總經(jīng)理翁和生提出了“跨界合作，開辟新渠道”以及“以設(shè)計引導(dǎo)市場，以設(shè)計為突破口”的觀點。同時，他還分析了電子商務(wù)在家紡行業(yè)中所占地位與成本的關(guān)系。翁和生說，在電子商務(wù)的強勢沖擊下，實體銷售情況不容樂觀。如何進行渠道優(yōu)化，給終端帶來更多的效益，已成為家紡品牌亟待解決的問題。

渠道是與終端連接最為緊密的環(huán)節(jié)，對于品牌的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。隨著成本上升、租金上漲等壓力凸顯，傳統(tǒng)渠道的競爭愈發(fā)殘酷。當(dāng)傳統(tǒng)渠道遭遇低谷之時，新興渠道市場的銷售則表現(xiàn)出迅猛增勢。電子商務(wù)的強大力量對于家紡行業(yè)來說已經(jīng)不言而喻。據(jù)統(tǒng)計，2012年，淘寶平臺上網(wǎng)銷家用紡織品131億元，較2011年增長了102.2%。這顯現(xiàn)了一種新的商業(yè)局面，也為家紡品牌的渠道布局和整合帶來更多的機會與可能。未來，家紡品牌在進行渠道布局時，必須要正視線上消費勢力的崛起，通盤考慮消費趨勢的變化。所以，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，打破家紡行業(yè)長久以來的以百貨公司、超市、專業(yè)市場、專賣店為主的分散、單一的銷售模式，努力為消費者打造出采購新模式，促進行業(yè)縱深發(fā)展。

杭州市余杭區(qū)經(jīng)濟發(fā)展局局長陳炳鑫表示，除了開辟新渠道，跨界合作也是家紡行業(yè)拓寬發(fā)展出路最行之有效的辦法。圍繞三大發(fā)力點，陳炳鑫還提出了“對創(chuàng)新的需求”以及內(nèi)需的重要性等觀點。他倡導(dǎo)“同做一塊布，共撐一片天”的行業(yè)理念，切實踐行行業(yè)發(fā)展新趨勢。陳炳鑫說：“我們需要的就是一個策劃人，劇本策劃好，我們就是武打的分解動作。”一席話，深刻道出了企業(yè)與協(xié)會共同以引導(dǎo)科學(xué)消費理念，提高企業(yè)創(chuàng)新能力，推動行業(yè)技改進度，改善家用紡織品的設(shè)計及品質(zhì)為己任的決心。

家紡行業(yè)是整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈中極富生命力的產(chǎn)業(yè)，在過去的年月中已取得令人矚目的成績，未來的道路還很長，家紡行業(yè)任重道遠。本屆會議上，楊兆華滿懷信心地表示，雖然市場競爭環(huán)境越來越激烈，但只要堅定信心，邁開步伐，把“家紡”的潛力充分挖掘出來、爆發(fā)出來，家紡行業(yè)定會在未來大放異彩。