作為全球家電領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，海爾在全球的跨越式發(fā)展及不斷提升的全球市場(chǎng)地位引起全球產(chǎn)業(yè)界的高度關(guān)注，歐美日韓發(fā)達(dá)市場(chǎng)的主流媒體更是不吝篇幅重點(diǎn)關(guān)注海爾，試圖探究海爾在全球市場(chǎng)取得如此發(fā)展業(yè)績(jī)的原因。近日，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》刊文對(duì)海爾全球化的品牌地位給予了充分肯定，文章認(rèn)為，海爾已經(jīng)成為名副其實(shí)的國際化企業(yè)，其迅猛的發(fā)展速度已經(jīng)沖擊了日本市場(chǎng)，給日本家電制造業(yè)帶來了很大的威脅。”
作為日本專業(yè)性強(qiáng)、影響力廣的全國性報(bào)紙，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》對(duì)海爾的關(guān)注和評(píng)論在很大程度上顯示出海爾在日本家電市場(chǎng)舉足輕重的地位。眾所周知，日本消費(fèi)者對(duì)本國品牌的忠誠度很高，即使更新?lián)Q代也會(huì)首選本土品牌，這是眾多國際知名家電品牌難以打開日本市場(chǎng)的重要原因，也是日本本土家電企業(yè)長(zhǎng)期以來占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位的關(guān)鍵。
然而，這種現(xiàn)象正在悄然發(fā)生改變，來自中國的海爾通過差異化的領(lǐng)先產(chǎn)品和技術(shù)正贏得越來越多日本消費(fèi)者的信賴。“如果有日本消費(fèi)者選購中國家電時(shí)，他們首選海爾，其他品牌基本不在考慮范圍之內(nèi)。因?yàn)槿毡鞠M(fèi)者對(duì)中國家電的認(rèn)知，是基于海爾。”此前，日本(國立)東北大學(xué)教授葉剛(KANO Go)公開表示。
據(jù)悉，自2002年進(jìn)入日本以來，在十余年的發(fā)展時(shí)間里，海爾產(chǎn)品已全部進(jìn)入KS等十大家電零售渠道以及遍布日本境內(nèi)的區(qū)域性零售渠道。在傳統(tǒng)家電重振日本，海爾的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升成為其在全球市場(chǎng)領(lǐng)先地位的一個(gè)縮影。通常來說，真正的全球化企業(yè)必須在歐美日等發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)均占據(jù)主流地位，海爾顯然做到了這一點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，海爾在美國的市場(chǎng)影響力不斷提升，目前30%的美國家庭擁有海爾家電。在歐洲，海爾的品牌認(rèn)知度超過 60%，眾多歐洲消費(fèi)者將海爾作為選購家電的首選品牌。
對(duì)海爾在全球的快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，日本知名媒體《富士商業(yè)新聞》曾發(fā)表評(píng)論稱，作為全球白電的領(lǐng)導(dǎo)者，海爾正逐步吸納和取代日本在傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢(shì)，“這可能意味著新的國際家電地位的轉(zhuǎn)移”。不難發(fā)現(xiàn)，在素有“家電王國”之稱的日本，引起當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)注的不僅是海爾市場(chǎng)份額的不斷攀升，更是海爾的快速發(fā)展對(duì)全球家電市場(chǎng)格局造成的影響。
從全球家電市場(chǎng)格局看，海爾已連續(xù)四年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌，全球主導(dǎo)者地位不斷穩(wěn)固。在談及全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟曾指出，當(dāng)前以海爾為代表的中國企業(yè)已經(jīng)掌握了全球白電發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，在領(lǐng)先的創(chuàng)新能力支撐下，全球產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先資源正加速向海爾聚集。
波士頓咨詢公司發(fā)布的最新報(bào)告充分驗(yàn)證了上述觀點(diǎn)。波士頓咨詢公司發(fā)布的《2012年度全球最具創(chuàng)新力企業(yè)50強(qiáng)報(bào)告》顯示，前十名中，海爾集團(tuán)排名第八，位列“消費(fèi)品和零售”領(lǐng)域首位。
據(jù)了解，目前海爾在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發(fā)中心，通過這一平臺(tái)，全球一流的用戶資源與全球一流的專業(yè)資源實(shí)現(xiàn)了高效、無縫對(duì)接，使海爾具備了引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的實(shí)力。對(duì)此，智威湯遜行業(yè)趨勢(shì)研究主任安麥克表示：“我們將進(jìn)入很多人預(yù)測(cè)的“中國時(shí)代”，中國品牌有巨大潛力進(jìn)行突破。”
