一、家具綠色營銷的問題
1.家具企業(yè)綠色營銷意識淡薄
受到傳統(tǒng)觀念的影響，許多家具企業(yè)還沒有形成綠色營銷的意識。同時，對于綠色營銷的模式也是了解甚少。一方面，對于知道綠色營銷重要性的家具企業(yè)，意識到綠色營銷的作用，但由于成本花費較大，而且其中也存在風險，也就導致企業(yè)不愿去分擔這些成本和風險，最終造成企業(yè)發(fā)展困難。另一方面，現(xiàn)目前許多家具企業(yè)宣傳的“綠色家具”，“綠色營銷”只是口號上的宣傳，卻并沒有真正的投入去發(fā)展。
2.宣傳不夠，消費者還未形成綠色意識
對于家具的綠色營銷的推廣和發(fā)展，只有大多數(shù)的家具企業(yè)致力于發(fā)展，才能形成良好的需求和發(fā)展，而目前綠色營銷的宣傳還不夠，消費者的綠色意識也還未形成�，F(xiàn)如今，對于家具的綠色營銷，消費者去接受是因為他們知道這種綠色家具是從消費者的切身利益出發(fā)去實行的。但是，對于大多數(shù)的消費者來說，他們還不知道真正的“綠色家具”是什么，在這種綠色一是還未形成的狀態(tài)下，家具企業(yè)的宣傳力度就有待加強。因此，宣傳力度的不夠也是影響綠色家具營銷需求的一個重要因素。 文章來源: 南康家具網(wǎng)m.zhennin.com  蘇州家具網(wǎng)www.lkjj.com 順德家具網(wǎng)www.sdjjw.com
3.家具營銷策略與綠色營銷不相適應
綠色營銷的模式對于我國的家具行業(yè)來說，是一個巨大的挑戰(zhàn)，也反映處理家具營銷策略與綠色營銷的不相適應。首先，綠色家具產(chǎn)品就要代替以往的非綠色的家具產(chǎn)品，從而將綠色營銷成為營銷活動的中心。目前，我國的綠色家具產(chǎn)品的開發(fā)還不足，綠色家居產(chǎn)品的“綠色”含量還有待提高，而且家具行業(yè)本來就對森林資源破壞嚴重。其次，對于許多家具企業(yè)來說，還欠缺有效的綠色會計制度和綠色審計制度，在環(huán)境保護方面的費用還沒有真正的計入到成本中去，這種制度上的不完善也就使得綠色營銷與傳統(tǒng)的營銷相沖突。最后，家具企業(yè)的促銷方式還比較落后，多數(shù)還停留在打折降價，贈送禮品等的傳統(tǒng)促銷方式。尤其是一些較早實行綠色營銷的家具企業(yè)，并未從中獲得應有的收益和效果。因此也就沒有擔起綠色營銷的傳播者、宣傳者和受益者。這也影響了家具的綠色營銷模式的開展。
二、家具綠色營銷的策略組合
1.綠色產(chǎn)品策略
要想真正的實現(xiàn)家具的綠色營銷，首先必須實現(xiàn)“綠色家具”的目標，打造綠色產(chǎn)品，從家具的設計、包裝和標志做到“綠色”
（1）綠色設計。要拋棄傳統(tǒng)家具設計中只注重利潤最大化的目標，而是要提高對家具在制造和使用過程中環(huán)保的重視。運用先進的產(chǎn)品生命生產(chǎn)周期評估技術，對家具的整個制造過程做好產(chǎn)品的分析和設計，將有效的評估結(jié)果運用到綠色產(chǎn)品的設計中去，實現(xiàn)評估與設計形成一個有機的整體。而在綠色產(chǎn)品的設計中，首先要實現(xiàn)產(chǎn)品的原材料綠色化，對于產(chǎn)品的設計要面向家具產(chǎn)品的整個制造和裝配。同時還要考慮綠色家具的產(chǎn)量，做好產(chǎn)品設計的技術評估工作。
（2）包裝綠色化。對于家具產(chǎn)品的包裝也要實現(xiàn)綠色化，產(chǎn)品的包裝材料要實現(xiàn)無害無污染，這就要求保證包裝實現(xiàn)環(huán)保和可再生兩個方面。包裝的綠色化在一定程度上也是一種有效的營銷策略，實現(xiàn)包裝的綠色化，可以起到對“綠色家具”有效的宣傳作用，實現(xiàn)家具的綠色需求。如果家具企業(yè)在“綠色家具”的基礎上實現(xiàn)包裝的綠色化，可以提高家具產(chǎn)品的吸引力，讓更多的消費者知道并傾向于綠色家具產(chǎn)品的消費，真正實現(xiàn)家具的綠色營銷。同時，也是提高家具企業(yè)形象的一種有效措施。
（3）綠色標志策略。綠色標志是由政府主管部門或是行業(yè)協(xié)會頒布的，具有很強的權威性。通過綠色標志認定的產(chǎn)品，從設計、生產(chǎn)到廢棄回收再利用都有嚴格的制度要求。綠色標志不僅可以對家具企業(yè)進行有效的約束，同時也讓家具企業(yè)的“綠色家具”在市場上得到更高層次的認證和認可。一方面可以將對環(huán)境的污染降到最低，另一方面又讓更多的消費者在綠色意識的驅(qū)使下購買綠色家具產(chǎn)品。
2.綠色定價策略
對于“綠色價格”這個全新的概念，是指附加在家具產(chǎn)品上面的知識、勞務和物質(zhì)的投入成本，從而使得價格要高于傳統(tǒng)的家具產(chǎn)品。因此，對于綠色家具的定價也受到其社會成本的影響，讓其成為綠色家具產(chǎn)品定價的最低限度。一方面，對于消費者來說，綠色家具的產(chǎn)品要比傳統(tǒng)的家具產(chǎn)品價值更高，這就降低了消費者對于價格的敏感度，至少在心理上會去接受綠色家具的這種綠色定價；另一方面，消費者還是會渴望買到便宜的家具產(chǎn)品。因此，對于家居產(chǎn)品的價格控制就顯得十分重要。
3.綠色分銷策略
要真正的實現(xiàn)家具的綠色營銷策略，對于產(chǎn)品的分銷渠道也就顯得十分重要。必須要保證綠色營銷渠道的暢通。對于目前的家具企業(yè)來說，主要是做好以下幾個方面：一是要遵循產(chǎn)銷一體化的原則，二是要注重個性與共性相結(jié)合的原則，三是注重層次化和針對性原則，真正實現(xiàn)綠色營銷。
三、結(jié)束語
隨著時代的發(fā)展，人們對居家生活品質(zhì)的要求越來越高。“綠色”觀念必將逐漸深入人心。但是，對于家具行業(yè)的綠色營銷模式的開發(fā)還有待提高。首先要做到產(chǎn)品的綠色化，最終實現(xiàn)家具產(chǎn)品的綠色營銷模式。而這之中要注重消費者利益、企業(yè)利益、環(huán)境利益三者利益關系的有效結(jié)合，這樣才能真正實現(xiàn)家具的綠色營銷。