在產(chǎn)品的檔次上,可以抓住跨國(guó)家具零售巨頭如瑞典的宜家、美國(guó)環(huán)美、雅利等在我國(guó)擴(kuò)大生產(chǎn)或增加采購(gòu)規(guī)模的良好機(jī)遇,改變以中低檔產(chǎn)品為主的現(xiàn)狀,通過(guò)重組生產(chǎn)系統(tǒng)或引入先進(jìn)技術(shù),努力提高國(guó)內(nèi)中高檔家具的生產(chǎn)能力和效率。通過(guò)利用新的、更環(huán)保的油漆涂料開發(fā)新產(chǎn)品或提高現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。產(chǎn)品整體出口結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化會(huì)使我國(guó)出口家具的單價(jià)大幅度提高,從而能夠最大限度地避免人民幣升值帶來(lái)的不利影響,提高出口企業(yè)的利潤(rùn)率。
3、出口地區(qū)多元化
要從根本上改變我國(guó)家具出口對(duì)歐美市場(chǎng)的過(guò)度依賴,必須在全球范圍內(nèi)積極尋找和拓展新的目標(biāo)市場(chǎng),如可進(jìn)一步開拓澳大利亞、東南亞和南美洲地區(qū)的家具市場(chǎng)。出口地區(qū)的多元化,可以降低由于目標(biāo)市場(chǎng)衰落所造成的出口風(fēng)險(xiǎn),也可避免出口地區(qū)過(guò)于集中所引發(fā)的反傾銷,更有利于我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到規(guī)模效應(yīng)。此外做好充分的市場(chǎng)調(diào)研,準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場(chǎng)顧客的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理和偏好,同時(shí)還要了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況,包括產(chǎn)品款式、價(jià)位、營(yíng)銷策略等。這樣才能有的放矢地對(duì)出口家具產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,采取差異化的營(yíng)銷手段,開拓更多的海外市場(chǎng)。
4、積極推行“綠色設(shè)計(jì)”理念,提升家具設(shè)計(jì)水平
家具已成為一種藝術(shù)和文化的載體。目前急需一大批家具設(shè)計(jì)人才,一方面通過(guò)與相關(guān)設(shè)計(jì)院校合作,培養(yǎng)大批本土的家具設(shè)計(jì)師,另一方面也可引進(jìn)一批具有國(guó)際水平的職業(yè)設(shè)計(jì)師。在家具設(shè)計(jì)中,既要根據(jù)國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)的生活習(xí)慣和流行趨勢(shì)設(shè)計(jì),又要充分挖掘中華文化的內(nèi)涵,在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)民族特色,提高原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平。一是“綠色設(shè)計(jì)”通過(guò)產(chǎn)品可拆卸性設(shè)計(jì)和可回收性設(shè)計(jì)等,實(shí)現(xiàn)家具無(wú)廢料生產(chǎn)和可再生循環(huán)利用,達(dá)到最大限度的節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的目的;二是通過(guò)“綠色設(shè)計(jì)”使產(chǎn)品更加符合安全、健康、舒適、高效的要求,著力提高產(chǎn)品的觀賞價(jià)值和文化內(nèi)涵,以延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命;三是通過(guò)“綠色設(shè)計(jì)”使家具產(chǎn)品和生產(chǎn)家具的場(chǎng)所、過(guò)程符合國(guó)際慣例及出口國(guó)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),順利消除發(fā)達(dá)國(guó)家的“綠色壁壘”,使我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)形成“綠色核心競(jìng)爭(zhēng)力”,最終促進(jìn)家具行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn):
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注:本文為廊坊市科技局軟科學(xué)研究項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):2010023182,項(xiàng)目名稱:廊坊市家具出口可持續(xù)發(fā)展研究

作者簡(jiǎn)介:劉婧（1979—）,講師、會(huì)計(jì)師,碩士,主要從事財(cái)務(wù)管理研究;丁春玲（1983—）,講師,碩士,主要從事國(guó)際貿(mào)易研究。
一、我國(guó)家具生產(chǎn)和出口概況
20世紀(jì)90年代以來(lái),我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)僅用了20幾年時(shí)間,便完成了工業(yè)化進(jìn)程,從手工作坊進(jìn)入工業(yè)化生產(chǎn),現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成具備相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè),并初步形成了具有中國(guó)特色的家具工業(yè)體系,是家具出口世界第一大國(guó),主要出口至美國(guó)、歐盟和東盟。2010年受到東盟自由貿(mào)易區(qū)全面啟動(dòng)以及歐美等主要經(jīng)濟(jì)體出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇這兩大因素的影響,家具出口達(dá)337億美元,占世界家具總產(chǎn)值的25%,出口增長(zhǎng)率達(dá)到30%。
河北各市中,廊坊家具出口量排名第一。然而,受金融危機(jī)的后續(xù)影響,2009年家具出口額不但沒(méi)有保持多年來(lái)的較高增長(zhǎng)率,反而下降近6%,很多家具出口企業(yè)慘遭淘汰。歐債危機(jī)無(wú)疑是當(dāng)前中國(guó)等新興經(jīng)濟(jì)體面臨的最大外部風(fēng)險(xiǎn),近期歐債危機(jī)變數(shù)再現(xiàn),意大利、西班牙被降級(jí),希臘的新一批急需援助貸款也懸而未決。這些表明我國(guó)家具出口后續(xù)隱患較多,對(duì)我國(guó)家具出口進(jìn)行SWOT分析,對(duì)其可持續(xù)發(fā)展誠(chéng)顯必要。
二、河北省家具出口的SWOT分析
(一)河北省家具出口的現(xiàn)狀及特點(diǎn)
2010年,河北家具產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步成熟發(fā)展,全省家具生產(chǎn)企業(yè)約5000家,規(guī)模以上企業(yè)200余家,總產(chǎn)值達(dá)300億元,規(guī)模以上產(chǎn)值150億元。家具商場(chǎng)300余家,總面積達(dá)450萬(wàn)平米,1萬(wàn)平米以上的約100家左右。河北省廊坊市地處“京津走廊”、幅員面積458平方公里、31萬(wàn)人口的河北省香河縣,短短10年,在中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)跑道上跑出了“非同一般的速度”。這個(gè)沒(méi)有木材資源、原材料匱乏的平原縣,奇跡般地崛起了一座躋身全國(guó)第二,北方最大并且在東北亞都有著很大知名度的家具集散地——香河家具城。2007年3月,香河又獲得了“中國(guó)北方家具商貿(mào)之都”的殊榮。
(二)SWOT分析矩陣
1、河北省家具出口貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)（Strengths）
(1)勞動(dòng)力成本和土地資源的相對(duì)低廉優(yōu)勢(shì)。從家具行業(yè)工人的絕對(duì)工資來(lái)看,我國(guó)家具工人的基本工資是4元/小時(shí)左右,而歐美國(guó)家是12美元/小時(shí)左右,即使與俄羅斯、巴西等國(guó)家相比,我國(guó)的勞動(dòng)力成本還是有很大的優(yōu)勢(shì)。另外,香河家具制造歷史悠久,擁有較多的熟練勞動(dòng)力,我國(guó)的勞動(dòng)時(shí)間制度也相對(duì)靈活,勞動(dòng)力使用成本較低。土地租金、投資成本相對(duì)較低,在中國(guó)建造一個(gè)家具工廠的成本比在美國(guó)低60%左右。
(2）家具產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群有利于降低交易成本、技術(shù)開發(fā)成本;有利于價(jià)值鏈上的專業(yè)化分工;有利于與上游原材料供應(yīng)商和下游經(jīng)銷商建立良好的合作伙伴關(guān)系,形成外部規(guī)模優(yōu)勢(shì)。香河、勝芳、正定是三大家具制造產(chǎn)業(yè)集群,滄州的任丘和黃驊滕莊子朱里口家具工業(yè)區(qū)以及邢臺(tái)的寧晉縣,家具企業(yè)數(shù)量也日益增多,逐漸有發(fā)展成為小型家具集群的跡象。同時(shí),河北省家具產(chǎn)業(yè)園快速布局,除原有的香河、勝芳產(chǎn)業(yè)園運(yùn)行良好外,新增占地3000畝,總投資55億元的石家莊長(zhǎng)安區(qū)“國(guó)際生態(tài)家居產(chǎn)業(yè)城”項(xiàng)目,這是2011年河北省重點(diǎn)開工項(xiàng)目。
2、河北省家具出口貿(mào)易的劣勢(shì)（Weakness）
(1）家具生產(chǎn)企業(yè)缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。民營(yíng)資本為主體的河北家具業(yè)無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)。河北家具生產(chǎn)企業(yè)有上萬(wàn)家,其中90%屬于民營(yíng)企業(yè)和中小企業(yè),大部分年產(chǎn)值僅為幾百萬(wàn)元、幾千萬(wàn)元左右。美國(guó)最大的家具制造企業(yè)年產(chǎn)值達(dá)27億美元,宜家家具年銷售額達(dá)到94億美元。相比之下,河北省家具企業(yè)缺乏規(guī)模優(yōu)勢(shì),行業(yè)進(jìn)入門檻低,小企業(yè)重復(fù)建設(shè)、硬件設(shè)施落后、出口無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、相互壓價(jià)現(xiàn)象嚴(yán)重。
(2）出口產(chǎn)品附加值低,缺乏有影響力的大企業(yè)與大品牌和家具設(shè)計(jì)人才。
河北省家具生產(chǎn)企業(yè)基本是在傳統(tǒng)的家庭小作坊基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的,數(shù)量眾多,生產(chǎn)規(guī)模較小,硬件設(shè)施比較落后,缺乏有影響力的大企業(yè)和大品牌,家具制造長(zhǎng)期以來(lái)過(guò)于注重成本與價(jià)格,質(zhì)量意識(shí)相對(duì)薄弱,只能占據(jù)中低端市場(chǎng),盈利空間不大。家具設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重缺乏,設(shè)計(jì)理念的缺乏,使得這些家具企業(yè)很難建立自己的品牌,過(guò)分依賴OEM(貼牌生產(chǎn)),“兩頭在外”的加工貿(mào)易使得我們賺取的僅僅是中間的加工費(fèi)而已,我國(guó)是家具生產(chǎn)大國(guó)而非生產(chǎn)強(qiáng)國(guó),很多家具是“中國(guó)制造”而非“中國(guó)品牌”。
3、河北省家具出口貿(mào)易面臨的機(jī)會(huì)（Opportunities）
(1）國(guó)際市場(chǎng)對(duì)家具需求空間巨大。我國(guó)出口的家具崇尚自然,有著中國(guó)的傳統(tǒng)特色,價(jià)格低廉,一直深受歐美國(guó)家消費(fèi)者的喜歡。發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)水平高,對(duì)家具消費(fèi)的更新周期短,以美國(guó)為例,家具消費(fèi)的更新期平均為4年,這無(wú)疑會(huì)增加需求。
(2）按照世貿(mào)組織的規(guī)則辦事,維護(hù)和完善公平開放的市場(chǎng)環(huán)境必將成為趨勢(shì)。受主權(quán)債務(wù)危機(jī)的影響,全球經(jīng)濟(jì)再次進(jìn)入衰退的風(fēng)險(xiǎn)加大,歐美社會(huì)動(dòng)蕩加劇。受歐美債務(wù)危機(jī)拖累,未來(lái)一年發(fā)達(dá)國(guó)家陷入衰退的風(fēng)險(xiǎn)有所上升。專家指出,從積極的角度看,歐債危機(jī)中也蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)。歐債危機(jī)也可以說(shuō)是一場(chǎng)期待中的危機(jī),由此可以推動(dòng)歐洲財(cái)政一體化的進(jìn)程,對(duì)于一些具有“系統(tǒng)重要性”的經(jīng)濟(jì)體,當(dāng)前的危機(jī)可能孕育著新的機(jī)會(huì),比如德國(guó)、中國(guó),因此必須好好把握當(dāng)前的戰(zhàn)略調(diào)整期。
4、河北家具出口貿(mào)易面臨的威脅（Threats）
(1）出口貿(mào)易政策的調(diào)整和人民幣升值。2007年7月23日,商務(wù)部、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)布第44號(hào)公告,新公布了一批加工貿(mào)易限制類商品目錄,涉及到家具原材料等,對(duì)目錄中商品實(shí)行銀行保證金臺(tái)賬“實(shí)轉(zhuǎn)”,給企業(yè)流動(dòng)資金造成很大的壓力。2009年4月,歐盟正式通過(guò)《木材及木質(zhì)品規(guī)例》,要求木材生產(chǎn)加工銷售的所有廠商必須向歐盟提交證明木材來(lái)源合法性的基本資料。這些貿(mào)易保護(hù)政策的出臺(tái)抬高了我國(guó)家具出口門檻。此外人民幣的升值提高了我國(guó)家具在國(guó)外市場(chǎng)的銷售價(jià)格,削弱了價(jià)格優(yōu)勢(shì),使河北省的家具制造商大受影響。
(2）家具出口貿(mào)易屢遭 “反傾銷”訴訟與調(diào)查。2003年7月,美國(guó)對(duì)從我國(guó)進(jìn)口的木制臥室家具提起“反傾銷”訴訟,2004年12月大多數(shù)未應(yīng)訴或未通過(guò)訴訟的企業(yè)被定以198.08%的高稅率。出口到美國(guó)的家具企業(yè)由1000多家銳減到100家。之后,加拿大又在2004年10月開始對(duì)我國(guó)木質(zhì)家具申請(qǐng)反傾銷立案調(diào)查,2006年2月美國(guó)商務(wù)部對(duì)我國(guó)出口木質(zhì)臥室家具進(jìn)行的第一次反傾銷年度復(fù)審中,應(yīng)訴的47家企業(yè)中,9家企業(yè)得到了1.24%~216.01%不等的稅率,38家企業(yè)獲得了62.94%的加權(quán)平均稅率,沒(méi)有應(yīng)訴的企業(yè)均適用216.01%的統(tǒng)一懲罰性稅率,家具出口遭遇越來(lái)越多的貿(mào)易壁壘。
三、基于SWOT分析的河北省家具出口戰(zhàn)略對(duì)策
1、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),增加產(chǎn)品附加值
隨著國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步開放,我國(guó)家具業(yè)已逐漸成為全球家具價(jià)值鏈的一部分。從價(jià)值鏈中不同環(huán)節(jié)的利潤(rùn)分配情況來(lái)看,我國(guó)家具出口企業(yè)在整個(gè)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)中主要采取OEM等加工貿(mào)易方式,處在微笑曲線的中間部位,即在全球家具價(jià)值鏈當(dāng)中從事裝配、加工、制造等非戰(zhàn)略性環(huán)節(jié),因此只能獲取較少份額的價(jià)值增值,利潤(rùn)率較低。這就要求我國(guó)企業(yè)要積極向價(jià)值鏈的兩端延伸,一般可以遵循從OEM向ODM、OBM方式的產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑,逐步向自主設(shè)計(jì)和創(chuàng)建自有品牌的方向發(fā)展,注重在品牌建設(shè)、營(yíng)銷渠道拓展、新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)等方面的知識(shí)轉(zhuǎn)移和吸收,提升經(jīng)營(yíng)管理能力,不斷向高附加值的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。
2、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
在品種上,應(yīng)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),在繼續(xù)強(qiáng)化木質(zhì)家具主導(dǎo)出口地位的同時(shí),鼓勵(lì)其他類型家具出口增長(zhǎng),尤其是金屬和竹藤制家具,以緩解木質(zhì)家具原材料匱乏的問(wèn)題。