廊坊市家具產(chǎn)業(yè)自20世紀(jì)80年代起步以來，經(jīng)過20多年的發(fā)展具有了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和鮮明的區(qū)域特色，包括了全國(guó)的三大賣場(chǎng)之一的香河，全國(guó)幾大生產(chǎn)基地之一的勝芳,全國(guó)家具材料業(yè)基地文安。在古典紅木家具方面三分天下有其一的大城，產(chǎn)生了著名的家具品牌華日，家具出口到了全世界130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，歐盟和美國(guó)是主要的出口市場(chǎng)。2009年10個(gè)月份，河北省累計(jì)出口家具1.4億美元，其中私營(yíng)企業(yè)出口家具1億美元，占全部出口總值的七成。廊坊市為最大出口地區(qū)，009年前10個(gè)月家具出口總值8058萬美元，對(duì)歐盟和美國(guó)兩地出口合計(jì)占同期河北省家具出口總值近七成。其中對(duì)歐盟出口6487萬美元，對(duì)美國(guó)出口3242萬美元。在全國(guó)家具格局中已經(jīng)出現(xiàn)了“南有順德，北有廊坊”的局面。
 

近年來，國(guó)外不斷提高對(duì)家具的技術(shù)壁壘，009年1-2月美國(guó)相繼實(shí)施了《關(guān)于復(fù)合木質(zhì)品中甲醛含量的新標(biāo)準(zhǔn)》和《消費(fèi)品安全加強(qiáng)法案》;歐盟4月份正式通過《木材及木質(zhì)品規(guī)例》，要求木材生產(chǎn)加工銷售的所有廠商必須向歐盟提交證明木材來源合法性的基本資料等等。同時(shí)隨著金融危機(jī)的爆發(fā)、人民幣的升值以及國(guó)內(nèi)堪稱史上最嚴(yán)厲的樓市新政出臺(tái)等不利因素的影響，研究如何促進(jìn)廊坊市家具出口可持續(xù)發(fā)展是十分必要的。
 

1.優(yōu)勢(shì)

首先，在地理位置上，廊坊處于京津兩大城市之間，人口密集，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。目前廊坊家具業(yè)形成了香河北依北京，文安、霸州、大城北依天津的局面，便捷的交通縮短了廊坊與北京和天津的距離，“買家具，到香河”現(xiàn)在已經(jīng)成為京津消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膹V告語。京津地區(qū)的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，房?jī)r(jià)高企，人口規(guī)模龐大，消費(fèi)能力較強(qiáng)，帶動(dòng)了廊坊家具市場(chǎng)的需求能力。其次，低廉的勞動(dòng)力成本使得廊坊家具的制造成本較低，在國(guó)際市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在政策支持下，廊坊培養(yǎng)和積累了大批的技術(shù)人才，成為家具行業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)。

2.劣勢(shì)

(1) 缺乏自主品牌

我國(guó)出口的家具產(chǎn)品，多數(shù)以O(shè)EM方式為主,其優(yōu)勢(shì)在于低廉的勞動(dòng)力價(jià)格，弊端在于缺乏自主的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、原創(chuàng)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。目前出口木制家具當(dāng)中，高達(dá)9成都是貼牌產(chǎn)品，形成了我國(guó)木制家具總體處于靠低成本在國(guó)際市場(chǎng)上打拼的局面;即使是我國(guó)的民族傳統(tǒng)家具產(chǎn)品如紅木家具，進(jìn)出口單價(jià)也相去甚遠(yuǎn)。廊坊市家具業(yè)雖然初具規(guī)模，但是以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品的中小企業(yè)為主,企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng),用于研發(fā)的資金有限,研究設(shè)計(jì)人員缺乏，往往以低廉的勞動(dòng)力成本采取薄利多銷的方式來提高利潤(rùn)，因此產(chǎn)品附加值低，缺乏自主品牌。

(2) 缺乏自主銷售渠道

目前，廊坊市家具出口企業(yè)嚴(yán)重依賴訂單生存，在國(guó)外沒有自主的銷售渠道，一旦國(guó)外經(jīng)銷商取消訂單，就會(huì)造成家具企業(yè)出口產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，產(chǎn)品積壓。因此，不能繼續(xù)只依靠低價(jià)格和大數(shù)量作為出口貿(mào)易的策略，需要走出去到海外建立直銷中心或零售市場(chǎng)�？墒怯捎诖蟛糠�

企業(yè)缺乏海外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，試圖將國(guó)內(nèi)銷售的一些做法直接移植到海外，結(jié)果帶來失敗;還有一些國(guó)內(nèi)企業(yè)直接找海外機(jī)構(gòu)為自己策劃訂造銷售規(guī)劃，但這些銷售項(xiàng)目的定位并不符合我國(guó)企業(yè)的特點(diǎn)和要求，盲目參與只會(huì)帶來較大的風(fēng)險(xiǎn)。

3. 機(jī)遇

家具制造業(yè)是一種勞動(dòng)密集型行業(yè)，具有向低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移的發(fā)展路徑。改革開放以來，我國(guó)的家具行業(yè)蓬勃發(fā)展，其主要原因在于我國(guó)具有勞動(dòng)力成本較低的優(yōu)勢(shì)，接下了國(guó)際上家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的接力棒。但是，目前家具產(chǎn)業(yè)作為一種時(shí)尚消費(fèi)，已不再僅僅局限于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，它已上升到產(chǎn)業(yè)鏈高端，即以品牌和設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)。因此家具業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“勞動(dòng)密集型”到“技術(shù)密集型”的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整給廊坊的家具業(yè)帶來了新的機(jī)遇，就是改變不適應(yīng)市場(chǎng)的傳統(tǒng)的固有的產(chǎn)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)從“粗放型”到“集約型”經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)家具的出口。

4. 威脅

(1) 原材料價(jià)格上漲

木材作為最常用的家具材料，屬于資源性產(chǎn)品，而我國(guó)木制家具出口增速過快，使國(guó)內(nèi)資源消耗量過大，在全球森林資源短缺的背景下，木材價(jià)格年年上漲，我國(guó)的木材生產(chǎn)已經(jīng)從自然林為主轉(zhuǎn)變到以人工林為主。為保護(hù)我國(guó)自然資源，國(guó)家自從1998年起對(duì)相關(guān)林區(qū)實(shí)施了禁伐、限伐措施，國(guó)內(nèi)家具生產(chǎn)的木材原料已明顯減少，木材進(jìn)口不斷增加，對(duì)進(jìn)口依賴程度不斷增加。原材料價(jià)格上漲使家具行業(yè)成本提高，而國(guó)際市場(chǎng)上木材供應(yīng)曰趨緊張，這些都影響到了家具的出口，成為我國(guó)乃至廊坊市家具出口的重要制約因素。

(2) 貿(mào)易壁壘層出不窮

近年國(guó)外不斷提高對(duì)家具的技術(shù)壁壘，貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭，導(dǎo)致我國(guó)家具出口受阻。2009年1月和2月美國(guó)相繼實(shí)施了《關(guān)于復(fù)合木質(zhì)品中甲醛含量的新標(biāo)準(zhǔn)》和《消費(fèi)品安全加強(qiáng)法案》;歐盟4月份正式通過《木材及木質(zhì)品規(guī)例》，要求木材生產(chǎn)加工銷售的所有廠商必須向歐盟提交證明木材來源合法性的基本資料等等。美國(guó)的《雷斯法案》使用范圍也于2010年4月份延伸至家具行業(yè)，日本等發(fā)達(dá)國(guó)家亦將跟進(jìn)。這些對(duì)原材料來源、環(huán)保、安全等方面的限制措施，將制約我國(guó)家具的出口。
 

1. 實(shí)施品牌策略

廊坊市家具產(chǎn)業(yè)雖然初具規(guī)模，但缺乏品牌，原創(chuàng)性低，出口主要是貼牌生產(chǎn)，直接復(fù)制或模仿，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)整體水平偏低，制約了出口產(chǎn)品附加值的提高。作為一種時(shí)尚消費(fèi)，家具業(yè)已成為以品牌和設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，企業(yè)應(yīng)注重品牌建設(shè)，使廊坊家具行業(yè)以整體形象出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)，不斷提升廊坊家具行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的知名度。重點(diǎn)培育1-2個(gè)國(guó)際知名的世界家具品牌，培育若干個(gè)國(guó)際注冊(cè)的區(qū)域家具品牌、聯(lián)盟家具品牌，從而提高產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)廊坊家具出口的可持續(xù)發(fā)展。

2. 大力發(fā)展家具創(chuàng)意與營(yíng)銷

目前我國(guó)家具業(yè)仍處于國(guó)際家具業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，完成的僅僅是單純的加工制造環(huán)節(jié)，其他核心環(huán)節(jié)少。其結(jié)果使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了“微笑曲線”的形式，(如圖所示)，由于我國(guó)家具業(yè)屬于傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集性行業(yè)，勞動(dòng)力價(jià)格低廉，家具加工貿(mào)易企業(yè)處于價(jià)值鏈的低端，利潤(rùn)空間非常小，因此處于“微笑曲線”的弧底。在家具業(yè)附加值比較高的是創(chuàng)意和營(yíng)銷，因此促進(jìn)出口可持續(xù)發(fā)展就是要向兩端延伸。作為一種時(shí)尚消費(fèi)，家具已不再僅僅局限于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，它已上升到產(chǎn)業(yè)鏈高端，即以品牌和設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)。一方面，要加快專業(yè)人才建設(shè)，另一方面，還要加快完善配套的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，從而提高產(chǎn)品的附加值，在國(guó)際上將同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為差異化的競(jìng)爭(zhēng)，從而培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 

3. 提高自主創(chuàng)新能力

廊坊市政府應(yīng)引導(dǎo)家具企業(yè)應(yīng)加大對(duì)技術(shù)的投入及引入力度，大力組建企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心、行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)、政府技術(shù)創(chuàng)新支持平臺(tái)，完成加工貿(mào)易的升級(jí)，努力提高產(chǎn)品的技術(shù)含量;促使廊坊高校與家具企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研制、生產(chǎn)等方面展開廣泛合作，形成產(chǎn)學(xué)研一體的人才培養(yǎng)體制;鼓勵(lì)建立家具設(shè)計(jì)研究所，加強(qiáng)與國(guó)際家具設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師的交流與合作，了解國(guó)外家具生產(chǎn)設(shè)計(jì)理念，重視中西雙方在設(shè)計(jì)方面的相通之處，將中華民族的特色與國(guó)外設(shè)計(jì)特色相結(jié)合，使家具在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、款式造型、材料應(yīng)用、色彩搭配、功能組合等方面，都受到中外客戶的青睞，從而實(shí)現(xiàn)廊坊家具業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4. 推行國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

針對(duì)歐美設(shè)置的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，應(yīng)積極調(diào)整家具行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系，推行國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，變被動(dòng)為主動(dòng)，加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、有害物質(zhì)含量標(biāo)準(zhǔn)等;鼓勵(lì)家具企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)、原材料環(huán)保、生態(tài)等方面的國(guó)際認(rèn)證、國(guó)家認(rèn)證、行業(yè)認(rèn)證等;積極推行“綠色設(shè)計(jì)”理念，通過產(chǎn)品可拆卸和可回收安裝，實(shí)現(xiàn)家具生產(chǎn)的可循環(huán)利用，使產(chǎn)品更符合安全、健康、舒適的要求，通過“綠色設(shè)計(jì)”理念，使家具產(chǎn)品和生產(chǎn)家具的場(chǎng)所、過程符合國(guó)際及出口國(guó)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，順利消除歐美等國(guó)的貿(mào)易壁壘。