20世紀90年代以來,我國家具產(chǎn)業(yè)僅用了20幾年時間,便完成了工業(yè)化進程,從手工作坊進入工業(yè)化生產(chǎn),現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成具備相當規(guī)模的產(chǎn)業(yè),并初步形成了具有中國特色的家具工業(yè)體系,是家具出口世界第一大國,主要出口至美國、歐盟和東盟。2010年受到東盟自由貿(mào)易區(qū)全面啟動以及歐美等主要經(jīng)濟體出現(xiàn)經(jīng)濟穩(wěn)步復蘇這兩大因素的影響,家具出口達337億美元,占世界家具總產(chǎn)值的25%,出口增長率達到30%。
河北各市中,廊坊家具出口量排名第一。然而,受金融危機的后續(xù)影響,2009年家具出口額不但沒有保持多年來的較高增長率,反而下降近6%,很多家具出口企業(yè)慘遭淘汰。歐債危機無疑是當前中國等新興經(jīng)濟體面臨的最大外部風險,近期歐債危機變數(shù)再現(xiàn),意大利、西班牙被降級,希臘的新一批急需援助貸款也懸而未決。這些表明我國家具出口后續(xù)隱患較多,對我國家具出口進行SWOT分析,對其可持續(xù)發(fā)展誠顯必要。
二、河北省家具出口的SWOT分析
(一)河北省家具出口的現(xiàn)狀及特點
2010年,河北家具產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步成熟發(fā)展,全省家具生產(chǎn)企業(yè)約5000家,規(guī)模以上企業(yè)200余家,總產(chǎn)值達300億元,規(guī)模以上產(chǎn)值150億元。家具商場300余家,總面積達450萬平米,1萬平米以上的約100家左右。河北省廊坊市地處“京津走廊”、幅員面積458平方公里、31萬人口的河北省香河縣,短短10年,在中國家具產(chǎn)業(yè)跑道上跑出了“非同一般的速度”。這個沒有木材資源、原材料匱乏的平原縣,奇跡般地崛起了一座躋身全國第二,北方最大并且在東北亞都有著很大知名度的家具集散地——香河家具城。2007年3月,香河又獲得了“中國北方家具商貿(mào)之都”的殊榮。
(二)SWOT分析矩陣
1、河北省家具出口貿(mào)易的優(yōu)勢（Strengths）
(1)勞動力成本和土地資源的相對低廉優(yōu)勢。從家具行業(yè)工人的絕對工資來看,我國家具工人的基本工資是4元/小時左右,而歐美國家是12美元/小時左右,即使與俄羅斯、巴西等國家相比,我國的勞動力成本還是有很大的優(yōu)勢。另外,香河家具制造歷史悠久,擁有較多的熟練勞動力,我國的勞動時間制度也相對靈活,勞動力使用成本較低。土地租金、投資成本相對較低,在中國建造一個家具工廠的成本比在美國低60%左右。
(2）家具產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)集群有利于降低交易成本、技術(shù)開發(fā)成本;有利于價值鏈上的專業(yè)化分工;有利于與上游原材料供應商和下游經(jīng)銷商建立良好的合作伙伴關(guān)系,形成外部規(guī)模優(yōu)勢。香河、勝芳、正定是三大家具制造產(chǎn)業(yè)集群,滄州的任丘和黃驊滕莊子朱里口家具工業(yè)區(qū)以及邢臺的寧晉縣,家具企業(yè)數(shù)量也日益增多,逐漸有發(fā)展成為小型家具集群的跡象。同時,河北省家具產(chǎn)業(yè)園快速布局,除原有的香河、勝芳產(chǎn)業(yè)園運行良好外,新增占地3000畝,總投資55億元的石家莊長安區(qū)“國際生態(tài)家居產(chǎn)業(yè)城”項目,這是2011年河北省重點開工項目。
2、河北省家具出口貿(mào)易的劣勢（Weakness）
(1）家具生產(chǎn)企業(yè)缺乏規(guī)模經(jīng)濟效益。民營資本為主體的河北家具業(yè)無法形成規(guī)模效應。河北家具生產(chǎn)企業(yè)有上萬家,其中90%屬于民營企業(yè)和中小企業(yè),大部分年產(chǎn)值僅為幾百萬元、幾千萬元左右。美國最大的家具制造企業(yè)年產(chǎn)值達27億美元,宜家家具年銷售額達到94億美元。相比之下,河北省家具企業(yè)缺乏規(guī)模優(yōu)勢,行業(yè)進入門檻低,小企業(yè)重復建設、硬件設施落后、出口無序競爭、相互壓價現(xiàn)象嚴重。
(2）出口產(chǎn)品附加值低,缺乏有影響力的大企業(yè)與大品牌和家具設計人才。
河北省家具生產(chǎn)企業(yè)基本是在傳統(tǒng)的家庭小作坊基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,數(shù)量眾多,生產(chǎn)規(guī)模較小,硬件設施比較落后,缺乏有影響力的大企業(yè)和大品牌,家具制造長期以來過于注重成本與價格,質(zhì)量意識相對薄弱,只能占據(jù)中低端市場,盈利空間不大。家具設計人才嚴重缺乏,設計理念的缺乏,使得這些家具企業(yè)很難建立自己的品牌,過分依賴OEM(貼牌生產(chǎn)),“兩頭在外”的加工貿(mào)易使得我們賺取的僅僅是中間的加工費而已,我國是家具生產(chǎn)大國而非生產(chǎn)強國,很多家具是“中國制造”而非“中國品牌”。
3、河北省家具出口貿(mào)易面臨的機會（Opportunities）
(1）國際市場對家具需求空間巨大。我國出口的家具崇尚自然,有著中國的傳統(tǒng)特色,價格低廉,一直深受歐美國家消費者的喜歡。發(fā)達國家的消費水平高,對家具消費的更新周期短,以美國為例,家具消費的更新期平均為4年,這無疑會增加需求。
(2）按照世貿(mào)組織的規(guī)則辦事,維護和完善公平開放的市場環(huán)境必將成為趨勢。受主權(quán)債務危機的影響,全球經(jīng)濟再次進入衰退的風險加大,歐美社會動蕩加劇。受歐美債務危機拖累,未來一年發(fā)達國家陷入衰退的風險有所上升。專家指出,從積極的角度看,歐債危機中也蘊藏著機會。歐債危機也可以說是一場期待中的危機,由此可以推動歐洲財政一體化的進程,對于一些具有“系統(tǒng)重要性”的經(jīng)濟體,當前的危機可能孕育著新的機會,比如德國、中國,因此必須好好把握當前的戰(zhàn)略調(diào)整期。
4、河北家具出口貿(mào)易面臨的威脅（Threats）
(1）出口貿(mào)易政策的調(diào)整和人民幣升值。2007年7月23日,商務部、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)布第44號公告,新公布了一批加工貿(mào)易限制類商品目錄,涉及到家具原材料等,對目錄中商品實行銀行保證金臺賬“實轉(zhuǎn)”,給企業(yè)流動資金造成很大的壓力。2009年4月,歐盟正式通過《木材及木質(zhì)品規(guī)例》,要求木材生產(chǎn)加工銷售的所有廠商必須向歐盟提交證明木材來源合法性的基本資料。這些貿(mào)易保護政策的出臺抬高了我國家具出口門檻。此外人民幣的升值提高了我國家具在國外市場的銷售價格,削弱了價格優(yōu)勢,使河北省的家具制造商大受影響。
(2）家具出口貿(mào)易屢遭 “反傾銷”訴訟與調(diào)查。2003年7月,美國對從我國進口的木制臥室家具提起“反傾銷”訴訟,2004年12月大多數(shù)未應訴或未通過訴訟的企業(yè)被定以198.08%的高稅率。出口到美國的家具企業(yè)由1000多家銳減到100家。之后,加拿大又在2004年10月開始對我國木質(zhì)家具申請反傾銷立案調(diào)查,2006年2月美國商務部對我國出口木質(zhì)臥室家具進行的第一次反傾銷年度復審中,應訴的47家企業(yè)中,9家企業(yè)得到了1.24%~216.01%不等的稅率,38家企業(yè)獲得了62.94%的加權(quán)平均稅率,沒有應訴的企業(yè)均適用216.01%的統(tǒng)一懲罰性稅率,家具出口遭遇越來越多的貿(mào)易壁壘。
三、基于SWOT分析的河北省家具出口戰(zhàn)略對策
1、推進產(chǎn)業(yè)升級,增加產(chǎn)品附加值
隨著國際市場的進一步開放,我國家具業(yè)已逐漸成為全球家具價值鏈的一部分。從價值鏈中不同環(huán)節(jié)的利潤分配情況來看,我國家具出口企業(yè)在整個生產(chǎn)網(wǎng)絡中主要采取OEM等加工貿(mào)易方式,處在微笑曲線的中間部位,即在全球家具價值鏈當中從事裝配、加工、制造等非戰(zhàn)略性環(huán)節(jié),因此只能獲取較少份額的價值增值,利潤率較低。這就要求我國企業(yè)要積極向價值鏈的兩端延伸,一般可以遵循從OEM向ODM、OBM方式的產(chǎn)業(yè)升級路徑,逐步向自主設計和創(chuàng)建自有品牌的方向發(fā)展,注重在品牌建設、營銷渠道拓展、新產(chǎn)品開發(fā)與設計等方面的知識轉(zhuǎn)移和吸收,提升經(jīng)營管理能力,不斷向高附加值的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。
2、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
在品種上,應不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),在繼續(xù)強化木質(zhì)家具主導出口地位的同時,鼓勵其他類型家具出口增長,尤其是金屬和竹藤制家具,以緩解木質(zhì)家具原材料匱乏的問題。
在產(chǎn)品的檔次上,可以抓住跨國家具零售巨頭如瑞典的宜家、美國環(huán)美、雅利等在我國擴大生產(chǎn)或增加采購規(guī)模的良好機遇,改變以中低檔產(chǎn)品為主的現(xiàn)狀,通過重組生產(chǎn)系統(tǒng)或引入先進技術(shù),努力提高國內(nèi)中高檔家具的生產(chǎn)能力和效率。通過利用新的、更環(huán)保的油漆涂料開發(fā)新產(chǎn)品或提高現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量來實現(xiàn)產(chǎn)品升級。產(chǎn)品整體出口結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化會使我國出口家具的單價大幅度提高,從而能夠最大限度地避免人民幣升值帶來的不利影響,提高出口企業(yè)的利潤率。
3、出口地區(qū)多元化
要從根本上改變我國家具出口對歐美市場的過度依賴,必須在全球范圍內(nèi)積極尋找和拓展新的目標市場,如可進一步開拓澳大利亞、東南亞和南美洲地區(qū)的家具市場。出口地區(qū)的多元化,可以降低由于目標市場衰落所造成的出口風險,也可避免出口地區(qū)過于集中所引發(fā)的反傾銷,更有利于我國家具產(chǎn)業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模達到規(guī)模效應。此外做好充分的市場調(diào)研,準確把握目標市場顧客的消費習慣、消費心理和偏好,同時還要了解當?shù)厥袌龈偁帉κ值那闆r,包括產(chǎn)品款式、價位、營銷策略等。這樣才能有的放矢地對出口家具產(chǎn)品進行準確的市場定位,采取差異化的營銷手段,開拓更多的海外市場。
4、積極推行“綠色設計”理念,提升家具設計水平
家具已成為一種藝術(shù)和文化的載體。目前急需一大批家具設計人才,一方面通過與相關(guān)設計院校合作,培養(yǎng)大批本土的家具設計師,另一方面也可引進一批具有國際水平的職業(yè)設計師。在家具設計中,既要根據(jù)國外目標市場的生活習慣和流行趨勢設計,又要充分挖掘中華文化的內(nèi)涵,在設計中體現(xiàn)民族特色,提高原創(chuàng)設計水平。一是“綠色設計”通過產(chǎn)品可拆卸性設計和可回收性設計等,實現(xiàn)家具無廢料生產(chǎn)和可再生循環(huán)利用,達到最大限度的節(jié)約資源、保護環(huán)境的目的;二是通過“綠色設計”使產(chǎn)品更加符合安全、健康、舒適、高效的要求,著力提高產(chǎn)品的觀賞價值和文化內(nèi)涵,以延長產(chǎn)品的使用壽命;三是通過“綠色設計”使家具產(chǎn)品和生產(chǎn)家具的場所、過程符合國際慣例及出口國的技術(shù)標準,順利消除發(fā)達國家的“綠色壁壘”,使我國家具產(chǎn)業(yè)形成“綠色核心競爭力”,最終促進家具行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。
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注:本文為廊坊市科技局軟科學研究項目,項目編號:2010023182,項目名稱:廊坊市家具出口可持續(xù)發(fā)展研究
作者簡介:劉婧（1979—）,講師、會計師,碩士,主要從事財務管理研究;丁春玲（1983—）,講師,碩士,主要從事國際貿(mào)易研究。
