一、廣東省家具出口的現(xiàn)狀及特點(diǎn)
①出口量呈上升態(tài)勢。由于國際市場需求旺盛，廣東省家具出口貿(mào)易呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢,2001年廣東家具出口總額僅為19.9億美元,而到2008年，家具出口總額達(dá)到117.3億美元,是2001年的5.89倍。廣東省已連續(xù)6年家具出口總量達(dá)到全國家具出口總量的50%左右,其銷售總值超過全國家具銷售總值的1/3。
②出口市場以美國和歐盟為主。2008年廣東對美國出口家具40.9億美元，增長2.3%;對歐盟出口24億美元，增長32.8%；對上述兩個市場出口合計占同期廣東口岸家具出口總值的55.3%。
③在出口企業(yè)結(jié)構(gòu)方面，外商投資企業(yè)出口主導(dǎo)地位,私營企業(yè)出口快速增長。2008年廣東外商投資企業(yè)出口家具53.8億美元，增長6.2%，占同期廣東口岸家具出口總值的45.8%;私營企業(yè)出口47.4億美元，增長76.7%;國有企業(yè)出口13.1億美元，增長11.0%。
④在出口商品結(jié)構(gòu)方面，木制家具和木框架坐具、金屬家具和金屬框架坐具這兩種家具出口金額較大，仍然是廣東家具出口主要品種，它們合計占廣東省家具出口總額的6成左右。
二、廣東省家具出口的SWOT分析
1. 優(yōu)勢（strengths)
①地理環(huán)境。地理環(huán)境優(yōu)越，交通便利，具有成熟的產(chǎn)業(yè)配套。廣東省位于中國大陸的南部，是華南地區(qū)、東南亞經(jīng)濟(jì)圈的中心地帶。廣東有毗鄰香港國際金融中心的地緣優(yōu)勢，在泛珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合的大趨勢下，區(qū)域金融合作的需求不斷增強(qiáng)；海、陸、空交通運(yùn)輸網(wǎng)四通八達(dá)，是華南地區(qū)的交通樞紐，已與世界130多個國家和地區(qū)的1100多個港口通航，有香港、深圳、廣州三大海運(yùn)港口提供海運(yùn)的便捷;其他各方面如供水、供電、通訊都有良好條件。
②有一定的品牌優(yōu)勢。廣東家具經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)創(chuàng)立了不少全國知名的品牌，如皇朝、健威、聯(lián)邦、芙萊莎、愛心城堡、喜夢寶等等，這些品牌有優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、良好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和營銷網(wǎng)絡(luò)，在國內(nèi)甚至國外都有相當(dāng)?shù)木範(fàn)幠芰Α?/div>
③人才資源豐富。廣東是中國家具業(yè)最大的生產(chǎn)基地，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前廣東省家具企業(yè)約8000家，從業(yè)人數(shù)130余萬。廣東是外向型經(jīng)濟(jì)突出的大省，在三十年的發(fā)展歷程中，培養(yǎng)了一大批英語流利，具有國際貿(mào)易知識，會談判，懂營銷，熟悉WTO基本規(guī)則和國際慣例的外貿(mào)專才，這是爭取國外市場不可缺的重要因素。
④擁有較完備的商業(yè)平臺。廣東有全國最好的家具會展中心。以國際化、專業(yè)化、貿(mào)易型為主的會展業(yè)得到重點(diǎn)發(fā)展，培育出新的全國性、國際化的會展品牌。廣州琶洲、東莞厚街、順德、深圳是廣東家具的四大會展中心，它們的展覽每一次規(guī)模都很大。每年3月和8月為展期，廣州現(xiàn)有展覽面積是13萬平方米，3月份分兩期，第一期是民用家具，第二期是辦公家具，加起來是26萬平方米，東莞25萬平方米，深圳20萬平方米，順德14.5萬平方米左右，整個3月份展覽的面積達(dá)到85萬平方米。
⑤成本優(yōu)勢。廣東是國內(nèi)甚至世界的一個生產(chǎn)和加工基地，擁有豐富的勞動力，人均勞動成本低，原材料和物流價格相對較低，所以家具生產(chǎn)成本相對較低。廣東家具出口物美價廉，容易吸引國內(nèi)外廣大商家采購。
劣勢(weaknesses)
①出口市場結(jié)構(gòu)失衡。廣東省外貿(mào)出口的主要市場為美國、歐盟、日本和東盟等國家和地區(qū)。美國和歐盟仍然是廣東省家具出口的主要市場,對兩者出口合計占廣東省家具出口總額的6成以上。歐美市場如果有政策的變動、金融的問題等等，會直接對我省的家具出口造成影響，而且從大環(huán)境來看，我國的家具基本上都是以出口歐美為主，形成國內(nèi)對手的竟?fàn)�，有些企業(yè)為了搶爭市場，不惜以低價出口，不惜虧本竟相壓價，惡性竟?fàn)帯＿@使出口秩序陷入混亂，容易引起國際上貿(mào)易保護(hù)主義的浪潮。
②品牌意識不強(qiáng)。廣東省相當(dāng)多的家具企業(yè)產(chǎn)品出口過分依賴于OEM,較少實(shí)行ODM(自主設(shè)計制造）和OBM(自創(chuàng)品牌），因而品牌力不強(qiáng)是廣東省家具出口的軟肋。即使生產(chǎn)的是國際知名產(chǎn)品，也只是長期停留在貼牌生產(chǎn)環(huán)節(jié)，只做到了“中國制造”，甚少看到“中國設(shè)計”、“中國名牌”。品牌力不強(qiáng)，自主品牌少，缺乏核心竟?fàn)幜κ菑V東家具出口的軟肋。
③出口家具檔次不高，附加值低。廣東省家具企業(yè)依靠低廉的勞動力優(yōu)勢，不斷發(fā)展擴(kuò)大，從生產(chǎn)規(guī)模到生產(chǎn)能力都有明顯提高，但出口產(chǎn)品的價格較低，檔次不高，產(chǎn)品質(zhì)量與發(fā)達(dá)國家相比存在極大差距。在高檔次、高價位以及高附加值的家具產(chǎn)品領(lǐng)域，占有率太小，所以廣東省家具雖然年年出口量極大，但論其收益卻非常有限。
④家具產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計水平不高。廣東家具雖然經(jīng)過長期的發(fā)展，但在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品環(huán)保和工藝等方面與國際先進(jìn)水平還有一定的差距，國外的品牌家具卻早已向產(chǎn)品的功能化、環(huán)�；�、時尚化方向發(fā)展。甲醛超標(biāo)、家具材料劣質(zhì)、使用安全、材料偷工減料、以次充好等等諸多消費(fèi)者關(guān)注的問題在廣東出口家具中還未得到完全解決，也制約著出口家具企業(yè)的發(fā)展。廣東作為家具生產(chǎn)與出口大省，家具企業(yè)有8000多家，但科班出身的設(shè)計師卻不足800人，也就是說，平均每10家家具企業(yè)只有一個專業(yè)設(shè)計師。即使這樣，很多設(shè)計師的設(shè)計水平僅僅局限于模仿階段，沒有自主的研發(fā)項(xiàng)目，具有獨(dú)立創(chuàng)作理念和能力的設(shè)計人才至今依舊極其缺稀。高水平家具設(shè)計師隊(duì)伍的建設(shè)步伐如此緩慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上自主設(shè)計產(chǎn)品的發(fā)展要求，使得廣東家具企業(yè)直面出口瓶頸。
⑤民營資本為主體的家具產(chǎn)業(yè)集聚的規(guī)模效應(yīng)不強(qiáng)。過去，外商投資企業(yè)家具出口在廣東一直占主導(dǎo)地位，但近年來民營企業(yè)出口快速增長。2008年廣東民營企業(yè)出口家具47.4億美元，增長76.7%，占同期廣東家具出口總值的40%，大有趕超外資企業(yè)之勢。但高額的出口總值卻主要是由數(shù)量眾多的中小型民營家具企業(yè)貢獻(xiàn)，這些企業(yè)大部分年產(chǎn)值僅為幾百萬元、幾千萬元左右，無論是在生產(chǎn)方面還是在出口方面，規(guī)模收益都無從談起。
1. 機(jī)遇(opportunities)
①國際市場消費(fèi)空間大。廣東出口到歐美的家具以中低端為主，但歐美消費(fèi)者的收入相對較高，對高檔家具的消費(fèi)需求彈性較大。而且對家具的使用更新快，要求檔次高，時髦，設(shè)計前衛(wèi)，所以價格也就相當(dāng)昂貴。近年來，由于以色列和我國臺灣地區(qū)制造業(yè)大量外遷，致使其家具出口逐步退出歐美中高檔家具市場，廣東企業(yè)可抓住這個有利時機(jī)，加大科技投入，多開發(fā)中高檔名牌產(chǎn)品，搶占?xì)W美的高檔家具市場。此外，亞洲的韓國和東盟已成為廣東家具出口的新亮點(diǎn)。
②危機(jī)中蘊(yùn)含廣闊前景。雖然在國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整、海關(guān)出口退稅率下調(diào)、人民幣匯率升值、原料和勞動力成本上漲等眾多因素作用下，廣東一部分家具生產(chǎn)企業(yè)不得不關(guān)門歇業(yè)或倒閉，但這也是一個“大浪淘沙”的過程。家具行業(yè)是一個壟斷竟?fàn)幮袠I(yè)，每個企業(yè)所占市場份額很小，由于進(jìn)入門檻較低，一些中小型的家具生產(chǎn)企業(yè)不惜以低價搶占海外市場，模仿并抄襲稍具規(guī)模的家具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品。那些中小型的尤其是那些以O(shè)EM為主，利潤在10%左右的低附加值小廠倒閉后，市場份額可以讓給真正有竟?fàn)幜Φ钠髽I(yè)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用也可以得到進(jìn)一步發(fā)揮。
4.威脅(threats)
①國內(nèi)外市場的威脅。廣東家具至少要面臨兩大挑戰(zhàn)：一是要與歐美家具制造商搶占高檔家具市場。特別是世界家具生產(chǎn)和出口大國意大利，其家具因款式新穎、造型精細(xì)、使用舒適方便等而舉世聞名并深受市場的青睞。歐美國家家具企業(yè)因?yàn)閰⑴c國際市場竟?fàn)幍慕?jīng)驗(yàn)豐富，家具設(shè)備制造精良，在國際市場上主攻的是高檔家具產(chǎn)品。同時要與東盟國家的家具商爭奪中、低檔家具市場份額。近20年來，東盟的新加坡、馬來西亞等國家家具業(yè)受到本國政府大力支持和扶植，積極發(fā)展家具產(chǎn)品出口和拓展海外市場，成為廣東家具企業(yè)的強(qiáng)大竟?fàn)帉κ�。東盟國家地處亞熱帶，有豐富的森林資源、勞動力費(fèi)用又便宜，且引進(jìn)了國際上先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，家具工業(yè)很快得到了發(fā)展，它們正以新的姿態(tài)爭奪世界家具市場，將成為廣東家具出口的重要竟?fàn)帉κ�。二是國�?nèi)市場竟?fàn)幦找婕ち�。國�?nèi)其他省份的家具企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，成為廣東家具企業(yè)發(fā)展的潛在對手。如板式巨頭全友、沙發(fā)巨頭顧家工藝、實(shí)木巨頭大年華豐、板木巨頭美克美家、床墊巨頭喜臨門等，這些行業(yè)巨頭都不在廣東。
②面對兩大貿(mào)易壁壘，形勢不容樂觀。由于廣東家具出口大多屬于中低檔產(chǎn)品，主要靠的是勞動力廉價帶來的低價位優(yōu)勢，容易引起進(jìn)口國的反傾銷調(diào)查。比如美國，在短短的兩三年內(nèi)就提出了三次家具反傾銷行政復(fù)審。歐洲越來越多的國家開始對中國木材產(chǎn)品提出森林認(rèn)證（FSC)要求，導(dǎo)致出口門檻進(jìn)一步提高。2009年1月，美國加州《有毒空氣污染物控制法案》(CARB)正式生效，該法規(guī)是迄今為止對復(fù)合木制品中甲醛排放要求最苛刻的一項(xiàng)管制。廣東家具企業(yè)大多采用E1級復(fù)合板材制作家具產(chǎn)品，該級別的板材雖屬于環(huán)保產(chǎn)品，但仍難以達(dá)到美國加州的要求；適用于全美國的《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》(CPSIA)也于2009年2月生效，該法規(guī)也適用于家具業(yè)，意在控制鉛和鄰苯二甲酸鹽等物質(zhì)的含量，有評價稱該法令是“自1970年以來影響最為深遠(yuǎn)的針對消費(fèi)者安全的聯(lián)邦法令”。
廣東省家具出口存在一定的優(yōu)勢與機(jī)遇,但也面臨著諸多不利因素。要想在未來的家具出口市場先機(jī)和優(yōu)勢,臝得市場，就必須根據(jù)這些分析來認(rèn)清自己目前的狀況，制定好相應(yīng)的措施，來攻占市場。廣東省家具出口戰(zhàn)略選擇見下表2。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，給廣東省家具出口企業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展空間，同時也使得廣東省家具出口貿(mào)易面對的竟?fàn)幐託埧崤c激烈。因此在制訂家具發(fā)展規(guī)劃時，應(yīng)分析國際與國內(nèi)市場，著重在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，進(jìn)行各項(xiàng)結(jié)構(gòu)整頓，理順關(guān)系，扶優(yōu)治劣，加強(qiáng)理論指導(dǎo)和行業(yè)管理，把握好市場方向，深化企業(yè)內(nèi)部管理，轉(zhuǎn)變觀念和調(diào)整結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化市場竟?fàn)幰庾R，發(fā)揮自身優(yōu)勢，運(yùn)用世界范圍內(nèi)的新技術(shù)、新工藝、新裝備和新理論，依靠科技進(jìn)步和廣大家具工作者的共同努力，闖出一條具有我國特色的既保持傳統(tǒng)又有創(chuàng)新的家具工業(yè)新路子，使廣東的家具生產(chǎn)和銷售逐步進(jìn)入到一個有秩序、規(guī)范化、現(xiàn)代化的正常運(yùn)行軌道上來，保持家具產(chǎn)量的持續(xù)、穩(wěn)步增長，從整體上振興廣東的家具工業(yè)，使廣東家具工業(yè)沿著健康快速發(fā)展的道路邁進(jìn)。
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