1 新興消費群體將要顛覆傳統(tǒng)消費產(chǎn)品的定義。
國內(nèi)主要的家具消費者群體將從70年代以前出生的消費者過渡到了80年代后出生的新生消費者群體了。新生消費群體與傳統(tǒng)消費群體在消費觀念上產(chǎn)生了本質(zhì)上的改變。這種改變徹底改寫了消費性產(chǎn)品的內(nèi)涵一一即以產(chǎn)品的物理功能價值為主體，普遍審美價值為輔助，向以產(chǎn)品的物理功能價值為基礎(chǔ)，個性化的外觀審美價值為主體轉(zhuǎn)變。
這種新興的消費價值觀念使得傳統(tǒng)的以產(chǎn)品的物理性能的設(shè)計和生產(chǎn)作為企業(yè)存在價值核心的企業(yè)越來越顯得不合時宜。因為，從新的商品觀念的角度來看，這種企業(yè)給市場提供的已經(jīng)不再是完整的產(chǎn)品，而是欠缺個性化審美價值的產(chǎn)品了。
事實上，導致家具業(yè)進入當前困境的最主要原因除了生產(chǎn)成本上漲、國際金融風暴和現(xiàn)階段房地產(chǎn)業(yè)等宏觀經(jīng)濟環(huán)境，以及外銷企業(yè)掉頭導致行業(yè)競爭進一步加劇和過剩之外，另外一個根本的原因正是由于家具行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計模式缺乏創(chuàng)新，導致產(chǎn)品外觀形象單一和高度雷同而無法滿足新興消費者個性化的審美要求所致。
2 新老消費價值觀的本質(zhì)區(qū)別——目的性VS工具性。
曾經(jīng)，在大件和展示性強的消費性產(chǎn)品市場發(fā)展初期，價廉物美曾經(jīng)總不如高檔、高價、高品牌知名度所暗含的優(yōu)越身份感更能打動消費者。無論是汽車、家電、服裝、皮鞋、襪子，還是飲料均是如此。
可是，近幾年來，這種規(guī)則在許多行業(yè)中產(chǎn)生了明顯的改變，乃至將要被徹底顛覆一一個性化的產(chǎn)品外觀設(shè)計成為了消費者在消費過程中滿足精神需要最直觀和重要的精神載體。
這種改變在70年代以前出生的消費者占據(jù)主流消費力量的時代是難以出現(xiàn)的。這正是80、90后的新生代消費力量所帶來的，全球性的新興消費時代的典型特征。
這種轉(zhuǎn)變除了因為人們生活水平提高之外，更重要的是受到西方發(fā)達國家的消費觀念、商業(yè)價值觀，以及自進入信息化時代以來全球新一代消費者對傳統(tǒng)人文價值觀念缺乏繼承和產(chǎn)生心理排斥等綜合因素所帶來的影響之緣故。
對于80、90后消費者而言，目前市場上銷售的家具無疑已經(jīng)成為了在家居時尚化追求過程中的最大障礙。如果我們對此還有什么懷疑的話，不妨看看其它家居行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的現(xiàn)狀好了，特別是同樣作為大面積、背景性的產(chǎn)品，譬如瓷磚、壁紙、窗簾等等。如果你的房子哪怕是在三年前裝修的，現(xiàn)在你再到裝飾材料商場看看，你一定會覺得你的房子跟現(xiàn)在的裝飾材料比起來簡直已經(jīng)老土的不行了。
如果說，傳統(tǒng)的消費價值觀念中所體現(xiàn)出的精神滿足價值更多的是一種工具性的世俗價值需求的話。那么，從人類需要（生命）發(fā)展層次理論的角度來看，這種新興的消費價值觀念則顯然具有更高層次和更具精神享受性的目的性特征。
3 個性化外觀創(chuàng)新設(shè)計對家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義一一縮短消費周期，擴大消費規(guī)模。
事實上，所有消費產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展到相對較為飽和的階段都會走向以縮短產(chǎn)品消費周期的做法來擴大消費市場的需求。早期縮短產(chǎn)品消費周期的做法通常依靠的主要是新技術(shù)和新功能，而后期則必然更多的依賴于產(chǎn)品的個性化審美價值的創(chuàng)新。這是人類需求發(fā)展的必然規(guī)律，是不可阻擋的。如果我們對古代人類生產(chǎn)和生活資料的發(fā)展史稍做一些研究的話也都會發(fā)現(xiàn)這一規(guī)律。其中最典型的恐怕就是兵器了。兵器作為最具功利性色彩的兇器，早期也是沒有額外的裝飾的，但后來則出現(xiàn)了越來越精致和多樣化的裝飾。
通過個性化外觀設(shè)計縮短產(chǎn)品消費周期的做法主要表現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展比較成熟或?qū)Ω咝驴萍嫉囊蕾嚤容^小的的行業(yè)，譬如服裝、餐具、家居小商品、工藝品、家庭裝修、食品、玩具等行業(yè)。就算是具有較高技術(shù)含量的產(chǎn)業(yè)，在市場高度飽和的狀態(tài)下也會因為產(chǎn)品的個性化外觀設(shè)計而大大的縮短產(chǎn)品消費周期。近幾年來，消費者更換手機的頻率是很高的，而這其中又有幾個消費者真的是為了新的實用功能而不是為了圖新鮮款式而更換的呢？現(xiàn)在就連手機裝飾也已經(jīng)成為了一個小產(chǎn)業(yè)。
如果說，基于產(chǎn)品功能價值的市場需求是自然需求的話，那么基于產(chǎn)品個性化審美的需求則明顯具有創(chuàng)造性需求的特點。
在自然需求狀態(tài)下，當前產(chǎn)品市場的規(guī)模主要取決于當前消費者的實際需要、消費價格、市場供給量——這三大要素。顯然，在這三個要素中，第一個要素對于商業(yè)力量來說是不可控制的，而第二個要素對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說在中短期內(nèi)也改變不了多少。至于第三個要素，也不是個別企業(yè)可以輕易改變或控制的。因此，在自然需求狀態(tài)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)力量對于市場規(guī)模的控制力是微不足道的，處于極度被動地位的。然而，在產(chǎn)品個性化審美消費時代，商業(yè)力量的被動地位有了徹底的改觀。
如果說，我們對家具產(chǎn)品外觀個性化設(shè)計對于家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義還心存疑慮的話，不妨看看服飾行業(yè)的消費特點，這也許就明白多了一一如果只是為了保暖和遮體，現(xiàn)在的城里人對服飾的需求量恐怕連目前需求量的十分之一也達不到。這難道不是嗎？
當然了，家具產(chǎn)品個性化的外觀設(shè)計也許再過一百年也不可能達到服飾行業(yè)現(xiàn)在的個性化產(chǎn)品設(shè)計模式對擴大市場需求的效果。這與消費成本和配套消費條件——尤其是住房的限制因素有關(guān)。但是，盡管如此，個性化外觀設(shè)計對擴大當前家具市場消費規(guī)模的效果也必將是明顯的，而且對于家具企業(yè)的生死存亡來說也是具有決定性意義的。因為，家具產(chǎn)品外觀的個性化審美價值必將成為產(chǎn)品價值構(gòu)成中的重要組成部分，缺少了它，產(chǎn)品就是殘缺的，又有誰會把殘缺的產(chǎn)品買回家呢？
4 結(jié)語
綜上所述，從新老消費者消費觀念的改變以及時代和市場發(fā)展的必然規(guī)律來看，體現(xiàn)消費者個性化需求的家具產(chǎn)品審美價值將不可逆轉(zhuǎn)的成為產(chǎn)品競爭力的核心要素。企業(yè)要想在經(jīng)濟復蘇后的下一輪大發(fā)展中打造出產(chǎn)品的比較優(yōu)勢，從而得到快速發(fā)展的話，就必須盡快改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計模式，探尋出一個能夠滿足新興消費者個性化需求的新模式來。