(一）行業(yè)現(xiàn)狀

家具是四川省特色產(chǎn)業(yè)制造業(yè)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，充分利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)已成為全國(guó)五大產(chǎn)業(yè)基地、四大流通基地之一，在國(guó)內(nèi)特別是中國(guó)西部地區(qū)具有相當(dāng)?shù)牡匚�。家具產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的需求也日益增長(zhǎng)，尤其是當(dāng)前面對(duì)如何提升家具產(chǎn)品的創(chuàng)造性價(jià)值，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。2Q11年我省家具產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展勢(shì)頭，全省共有家具企業(yè)5300多家，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值682.2億元，同比增長(zhǎng)29.3%。目前，我省家具業(yè)的發(fā)展處于一個(gè)可以大有作為的重要時(shí)期，不但有難得的歷史機(jī)遇，也將面對(duì)諸多的可以預(yù)見(jiàn)和難以預(yù)見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)增長(zhǎng)進(jìn)入緩慢狀態(tài)，迫使家具行業(yè)進(jìn)入全面調(diào)整期，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)要求家具企業(yè)必須完成企業(yè)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前我省本土家具企業(yè)中缺乏知名企業(yè)、缺少知名品牌，加之對(duì)企業(yè)對(duì)品牌以及設(shè)計(jì)師品牌的宣傳傳播力度不夠，成為了我省打造“四川家具”品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展的瓶頸。而且消費(fèi)者樹立起家具消費(fèi)的品牌觀念，更加注意家具消費(fèi)的高品質(zhì)及服務(wù)，家具消費(fèi)的品牌時(shí)代正在來(lái)臨。家具產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)演變成品牌競(jìng)爭(zhēng)，而品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心就是設(shè)計(jì)。
 

(二）存在的問(wèn)題

在摸索中起步的四川家具主動(dòng)選擇了一條“牢牢把握城鎮(zhèn)化加快推進(jìn)的重大機(jī)遇，細(xì)分市場(chǎng)，主打板式家具，全力出擊國(guó)內(nèi)二三線城市和中小城鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略布局，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了第一次騰飛。但隨著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，眾多一線家具品牌也將持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略植根到廣闊的二三線城市，四川家具行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)：1)家具產(chǎn)品附加值低，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)低，品牌認(rèn)知度低。家具設(shè)計(jì)的創(chuàng)新缺乏內(nèi)生動(dòng)力，嚴(yán)重制約了產(chǎn)業(yè)未來(lái)向品牌化、高端化發(fā)展。2)重視品牌宣傳，輕視設(shè)計(jì)。家具企業(yè)往往更愿意在廣告上投入，而不愿意投入到設(shè)計(jì)中去，模仿與同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。3)被國(guó)際流行所影響，缺乏制造流行的趨勢(shì)和堅(jiān)持自己的風(fēng)格。抄襲和借鑒無(wú)法保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，面臨來(lái)自同行業(yè)越演越烈的競(jìng)爭(zhēng)。如何通過(guò)品牌化經(jīng)營(yíng)成功轉(zhuǎn)型，讓四川家具由“四川制造”到“四川創(chuàng)造”躍升，已經(jīng)成為家具企業(yè)的重大課題。
 

“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)”一一世界營(yíng)銷大師艾■里斯。家具產(chǎn)品的重要作用即是充當(dāng)企業(yè)向消費(fèi)者傳達(dá)品牌形象和理念的重要載體。“設(shè)計(jì)+品牌”戰(zhàn)略是基于設(shè)計(jì)為核心的創(chuàng)建品牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，目的在于建立與眾不同的企業(yè)品牌，并為企業(yè)的設(shè)計(jì)出具有品牌辨識(shí)度的產(chǎn)品。以品牌主導(dǎo)的家具企業(yè)必將成為未來(lái)發(fā)展的主流模式，四川家具要做強(qiáng)保大，必須高度重視品牌與設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)與品牌戰(zhàn)略是一種相輔相成的關(guān)系，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面，設(shè)計(jì)能夠幫助企業(yè)創(chuàng)建或提升品牌；另一方面，通過(guò)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，企業(yè)可以管理設(shè)計(jì)，統(tǒng)一風(fēng)格，規(guī)范產(chǎn)品， 讓顧客在眾多家具中一眼識(shí)別出具有企業(yè)特點(diǎn)的產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
 

(一）加大品牌建設(shè)力度

大力支持家具產(chǎn)品品牌建設(shè)，鼓勵(lì)建立和宣傳家具區(qū)域品牌、企業(yè)或機(jī)構(gòu)品牌、以及設(shè)計(jì)師品牌，形成“四川設(shè)計(jì)”的立體化品牌體系，著力打造具有四川特色的國(guó)際化家具設(shè)計(jì)產(chǎn)品和品牌。我省家具行業(yè)多以代工生產(chǎn)為主，其優(yōu)勢(shì)在于相對(duì)低廉的勞動(dòng)力生產(chǎn)價(jià)格，弊端在于缺乏原創(chuàng)性的產(chǎn)品和有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心就是競(jìng)爭(zhēng)，要競(jìng)爭(zhēng)致勝，就要有能夠戰(zhàn)勝對(duì)手的武器，即企業(yè)的支柱產(chǎn)品。用設(shè)計(jì)來(lái)創(chuàng)建或提升品牌，注重從消費(fèi)者需求著手，通過(guò)設(shè)計(jì)提供高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品。設(shè)計(jì)更需要在品牌的引領(lǐng)和監(jiān)管下有序進(jìn)行，甚至依靠品牌驅(qū)動(dòng)，企業(yè)可以通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
 

(二）加快品牌化發(fā)展道路

我省家具行業(yè)目前正處于由制造型向創(chuàng)造型轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。企業(yè)只有通過(guò)加大對(duì)設(shè)計(jì)的投入和開發(fā)，才能不斷增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，這也是未來(lái)家具企業(yè)發(fā)展的主要方向。通過(guò)品牌化運(yùn)行，加上設(shè)計(jì)和服務(wù)等非物質(zhì)手段，優(yōu)化行業(yè)的資源配置，增加品牌附加值。品牌不僅代表一個(gè)企業(yè)的實(shí)力、信譽(yù)，代表企業(yè)的整體形象，也有力的體現(xiàn)了一個(gè)民族的素質(zhì)和一個(gè)國(guó)家的形象。品牌的核心是產(chǎn)品，但其背后既包含著先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)秀的員工素質(zhì)、嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系、可靠周到的售后服務(wù)，也包含著大量的資金投入、精心的廣告宣傳和成功的營(yíng)銷策略。家具品牌的發(fā)展取決于企業(yè)的意識(shí)和創(chuàng)新能力，品牌發(fā)展是意識(shí)和創(chuàng)新能力不斷提升的過(guò)程。通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)國(guó)家、地區(qū)的工業(yè)設(shè)計(jì)新理念、先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)管理模式。鼓勵(lì)開展區(qū)域間、國(guó)際間工業(yè)設(shè)計(jì)合作與交流，來(lái)提升設(shè)計(jì)企業(yè)與品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
 

(三）重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)

四川家具主要專注內(nèi)需，2011年四川家具出口僅占全省家具銷售收入不到5%的份額，這表明四川家具出口空間巨大。四川的家具企業(yè)在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，更應(yīng)該積極開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)。一些大中型家具企業(yè)開始建立了設(shè)計(jì)部和研發(fā)機(jī)構(gòu)，涌現(xiàn)了一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)品的產(chǎn)品，一些企業(yè)還引進(jìn)了國(guó)外設(shè)計(jì)師，產(chǎn)品的技術(shù)和藝術(shù)含量不斷提高。但是，我省家具企業(yè)缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，很多企業(yè)家都要去意大利、德國(guó)等地方學(xué)習(xí)取經(jīng)，模仿歐美家具設(shè)計(jì)與產(chǎn)品造型款式，嚴(yán)重制約了具有中國(guó)本土特色的家具生產(chǎn)。
 

北歐著名設(shè)計(jì)師庫(kù)卡波羅曽經(jīng)指出：“設(shè)計(jì)是一個(gè)國(guó)家的臉面”。20世紀(jì)40年代二次世界大戰(zhàn)后的意大利、德國(guó)、北歐、日本等國(guó)因?yàn)榇_立了“科技領(lǐng)先、設(shè)計(jì)立國(guó)”戰(zhàn)略，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)騰飛的奇跡并取得了可持續(xù)發(fā)展的后勁。家具行業(yè)要趕上世界家具先進(jìn)水平，一定要確立原創(chuàng)設(shè)計(jì)在家具中的先導(dǎo)地位。設(shè)計(jì)+品牌，形成了現(xiàn)代歐美家具進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的利器，無(wú)堅(jiān)不摧，風(fēng)靡全球。這種制造商與設(shè)計(jì)互為支撐、共同發(fā)展的合作機(jī)制和雙贏策略是西方現(xiàn)代家具取得成功的重要基礎(chǔ)�，F(xiàn)在家具已經(jīng)演變成為全球性的商業(yè)貿(mào)易與文化藝術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)與品牌競(jìng)爭(zhēng)。四川作為家具行業(yè)重要生產(chǎn)基地，家具制造企業(yè)必須抓原創(chuàng)設(shè)計(jì)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，釆取設(shè)計(jì)與制造互為支撐、共同發(fā)展的合作機(jī)制和雙贏策略。創(chuàng)新設(shè)計(jì)能體現(xiàn)產(chǎn)品的新穎性、創(chuàng)造性、實(shí)用性，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，給家具企業(yè)帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)效益，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)形式下，通過(guò)開發(fā)產(chǎn)品，是企業(yè)謀求生存與長(zhǎng)期發(fā)展的重要保證。
 

家具產(chǎn)品抄襲成風(fēng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱，曽使中國(guó)家具企業(yè)飽受垢病。但隨著家具企業(yè)的實(shí)力增強(qiáng)，企業(yè)應(yīng)該越來(lái)越注重品牌的塑造，用原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品去占領(lǐng)市場(chǎng)。在國(guó)際家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，只有聚合品牌與設(shè)計(jì)，拓展產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，從而建立我省家具產(chǎn)業(yè)持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。