【摘要】在消費(fèi)者對(duì)功能追求轉(zhuǎn)化為對(duì)情感追求的時(shí)代背景下,本文闡述了要以分析消費(fèi)者心理元素為基礎(chǔ)制定設(shè)計(jì)戰(zhàn)略,并要將消費(fèi)者心理元素導(dǎo)向家具的造型、材質(zhì)、工藝、色彩的設(shè)計(jì)流程,提出家具人性化設(shè)計(jì)的新概念。
【關(guān)鍵詞】家具設(shè)計(jì);心理元素
1、引言
隨著人們生活水平的提高,居室的更新與面積的增大,以及消費(fèi)文化品位的提升,對(duì)家具的形式與內(nèi)涵也提出了更高的要求,家具的功能和設(shè)計(jì)文化也有了新的發(fā)展。人們?cè)谶x購家具時(shí)往往更加青睞于適合自己獨(dú)特審美品位的家具。面對(duì)日趨激烈的競爭市場和日益挑剔的消費(fèi)者,關(guān)注消費(fèi)者的心理因素的設(shè)計(jì)已成為時(shí)代的主題。具體到家具設(shè)計(jì)中就包括:不同的社會(huì)背景的消費(fèi)者的心理特征;不同消費(fèi)者對(duì)形態(tài)、色彩和材質(zhì)的不同偏好;以及消費(fèi)者在決策、購買過程中各種心理元素等,在充分了解消費(fèi)者的相關(guān)心理元素的基礎(chǔ)上。只有準(zhǔn)確的把握消費(fèi)者心理活動(dòng)的規(guī)律和消費(fèi)市場動(dòng)向,根據(jù)消費(fèi)者不同的特征細(xì)分市場,這樣來進(jìn)行家具設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)出來的家具才更加人性化,符合市場需求,適銷對(duì)路,使企業(yè)也能獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
2、家具設(shè)計(jì)戰(zhàn)略層的心理元素
設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是指導(dǎo)家具設(shè)計(jì)全面展開的計(jì)劃與策略,具有決定全局的作用。在這個(gè)時(shí)代,賣方市場已轉(zhuǎn)化為買方市場,消費(fèi)者已成為市場的主導(dǎo)者,他們愈加重視情感價(jià)值,因此在家具的人性化設(shè)計(jì)中,以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略已成為決定企業(yè)命運(yùn)的重要部分。但是,目前很多企業(yè)仍然處于“以銷定產(chǎn)”的模式中,使市場競爭處于“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)狀態(tài)。主要原因是這些企業(yè)還沒有把“消費(fèi)者為中心”的目標(biāo)作為企業(yè)定位和產(chǎn)品開發(fā)的一部分。事實(shí)上在設(shè)計(jì)戰(zhàn)略層應(yīng)該以消費(fèi)者心理元素為依據(jù),制定以人為本的設(shè)計(jì)流程,展開對(duì)消費(fèi)者的需求、購買動(dòng)機(jī)、價(jià)值觀念、生活習(xí)慣、審美因素等方面的市場調(diào)查,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致定位,根據(jù)消費(fèi)者不同的需求設(shè)計(jì)出各種不同款式、不同功能、不同品味的產(chǎn)品,從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,這才使企業(yè)和設(shè)計(jì)者都能獲得很好的效益。
3、家具設(shè)計(jì)中的心理元素
如今隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,人們的消費(fèi)水平日益提高,家具整體設(shè)計(jì)以及人居環(huán)境的營造日益成為消費(fèi)者的主要購買因素,因而從消費(fèi)者心理活動(dòng)規(guī)律出發(fā)進(jìn)行家具的人性化設(shè)計(jì)處于越來越重要的地位,一款成功的設(shè)計(jì)能給企業(yè)帶來質(zhì)的飛躍。
心理學(xué)上說,人們感知客觀事物是聽覺、觸覺、嗅覺、味覺、視覺五種感官功能共同作用的結(jié)果,其中視覺大約占60%,是感知事物最重要的器官,人們最容易通過視覺感知到產(chǎn)品造型的色彩、形態(tài)和材質(zhì)工藝三個(gè)因素,這三個(gè)因素也最容易喚起人們的心理感受和審美體驗(yàn)。優(yōu)秀的家具設(shè)計(jì),應(yīng)該通過這三個(gè)因素的完美融合使家具折射出隱藏在物質(zhì)形態(tài)后面的產(chǎn)品精神價(jià)值,消費(fèi)者通過聯(lián)想與想象獲得這種精神價(jià)值,與其內(nèi)心的渴望達(dá)成共識(shí),從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的情感價(jià)值。
3.1家具色彩設(shè)計(jì)中的心理元素
消費(fèi)者在選購家具時(shí),往往色彩的誘視性甚至大于形態(tài),如果家具色彩處理得好還可以協(xié)調(diào)和彌補(bǔ)造型中的某些不足揚(yáng)長避短很容易博得消費(fèi)者青睞,因此現(xiàn)在很多的家具企業(yè)甚至專門設(shè)立配色設(shè)計(jì)師這么一個(gè)職位,在不改變家具形態(tài)的情況下,通過色彩的配置,豐富家具產(chǎn)品的類別,可見色彩在家具設(shè)計(jì)中的重要性。
合理的家具配色不僅具有審美性和裝飾性,而且還具有重要的象征意義。色彩能夠影響視覺感受和情緒狀態(tài),能夠寄托消費(fèi)者的理想,使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴,具有重要的心理功能。另外不同色彩產(chǎn)生不同的心理感受還受時(shí)代、文化、 地域、習(xí)俗等方面的影響,因此,設(shè)計(jì)者在家具設(shè)計(jì)中,合理的選用及搭配色彩,使色彩能夠充分的體現(xiàn)家具的設(shè)計(jì)特色,才能獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)知。
3.2家具形態(tài)設(shè)計(jì)中的心理元素
家具造型形態(tài)可以直接反映家具的功能以及使用方式,同時(shí)也是吸引消費(fèi)者注意力的重要因素,它能夠激起消費(fèi)者心理上的購買欲望。隨著消費(fèi)者對(duì)家具的使用功能追求上升為心理功能的追求,更多的消費(fèi)者更加注重家具所表現(xiàn)的個(gè)人審美情趣、社會(huì)地位、文化水準(zhǔn)以及體現(xiàn)個(gè)人的生活方式等。這就需要設(shè)計(jì)者在充分了解消費(fèi)者的需求、認(rèn)知、記憶等心理因素的基礎(chǔ)上,在形態(tài)設(shè)計(jì)中針對(duì)不同消費(fèi)者賦予產(chǎn)品不同的尺寸、比例分割、層次關(guān)系等,都可以使消費(fèi)者對(duì)不同形態(tài)的家具產(chǎn)生不同的心理感受。
同時(shí)如果我們從消費(fèi)群體來看,兒童的家具設(shè)計(jì)追求的是簡潔、稚嫩的造型,?整個(gè)造型體現(xiàn)出一種俏皮、可愛的卡通特征。中老年人的家具設(shè)計(jì)在造型上注重沉穩(wěn)、端正,整個(gè)家具造型盡可能地呈現(xiàn)出一種安祥、靜謐的環(huán)境特征。 青年人的家具設(shè)計(jì)在造型上崇尚的是前衛(wèi)的、時(shí)尚的、張揚(yáng)的、個(gè)性化的。
3.3家具材質(zhì)工藝設(shè)計(jì)中的心理元素
如果說家具的形態(tài)設(shè)計(jì)刺激了消費(fèi)者的視覺,那么家具材質(zhì)設(shè)計(jì)則刺激了消費(fèi)者的視覺和觸覺,給消費(fèi)者更加豐富和全方位的體驗(yàn)。在家具的人性化設(shè)計(jì)中合理的選用材質(zhì)可以用最簡約的方式產(chǎn)生更好的效果。面對(duì)消費(fèi)者的不同需求,在選用材質(zhì)時(shí)不僅要考慮材料的質(zhì)感、加工工藝、耐磨性、強(qiáng)度等因素外,還需充分考慮材料與消費(fèi)者的情感關(guān)系及情感聯(lián)想。同樣形態(tài)的家具采用不同的材質(zhì),會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生截然不同的心理感受。這就要求設(shè)計(jì)者根據(jù)消費(fèi)者不同的心理需求,在對(duì)不同材質(zhì)工藝的性能特征深入地分析和研究的基礎(chǔ)上,合理地加以選用,從而設(shè)計(jì)出具有不同情感價(jià)值的家具。
4、結(jié)語
家具設(shè)計(jì)以各種形式出現(xiàn)在城市的每一個(gè)角落,填補(bǔ)著人們的精神和物質(zhì)的需求,在未來的家具設(shè)計(jì)中,個(gè)性化、時(shí)尚化、身份化將成為家具設(shè)計(jì)的主題,以消費(fèi)者心理元素為基礎(chǔ)來展開家具設(shè)計(jì)的每個(gè)細(xì)節(jié),來滿足消費(fèi)者多樣化的需求,才能真正做到“以消費(fèi)者為中心”,從而獲得消費(fèi)者的心理共鳴。
參考文獻(xiàn)
[1] 唐立華,劉文金. 家具設(shè)計(jì). 2007.1,湖南大學(xué)出版社
[2] 越超. 中國家具. 2007.2,河北美術(shù)出版社
[3] 江敬艷. 家具設(shè)計(jì)與形態(tài)表達(dá). 2009.2,湖南大學(xué)出版社
【關(guān)鍵詞】家具設(shè)計(jì);心理元素
1、引言
隨著人們生活水平的提高,居室的更新與面積的增大,以及消費(fèi)文化品位的提升,對(duì)家具的形式與內(nèi)涵也提出了更高的要求,家具的功能和設(shè)計(jì)文化也有了新的發(fā)展。人們?cè)谶x購家具時(shí)往往更加青睞于適合自己獨(dú)特審美品位的家具。面對(duì)日趨激烈的競爭市場和日益挑剔的消費(fèi)者,關(guān)注消費(fèi)者的心理因素的設(shè)計(jì)已成為時(shí)代的主題。具體到家具設(shè)計(jì)中就包括:不同的社會(huì)背景的消費(fèi)者的心理特征;不同消費(fèi)者對(duì)形態(tài)、色彩和材質(zhì)的不同偏好;以及消費(fèi)者在決策、購買過程中各種心理元素等,在充分了解消費(fèi)者的相關(guān)心理元素的基礎(chǔ)上。只有準(zhǔn)確的把握消費(fèi)者心理活動(dòng)的規(guī)律和消費(fèi)市場動(dòng)向,根據(jù)消費(fèi)者不同的特征細(xì)分市場,這樣來進(jìn)行家具設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)出來的家具才更加人性化,符合市場需求,適銷對(duì)路,使企業(yè)也能獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
2、家具設(shè)計(jì)戰(zhàn)略層的心理元素
設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是指導(dǎo)家具設(shè)計(jì)全面展開的計(jì)劃與策略,具有決定全局的作用。在這個(gè)時(shí)代,賣方市場已轉(zhuǎn)化為買方市場,消費(fèi)者已成為市場的主導(dǎo)者,他們愈加重視情感價(jià)值,因此在家具的人性化設(shè)計(jì)中,以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略已成為決定企業(yè)命運(yùn)的重要部分。但是,目前很多企業(yè)仍然處于“以銷定產(chǎn)”的模式中,使市場競爭處于“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)狀態(tài)。主要原因是這些企業(yè)還沒有把“消費(fèi)者為中心”的目標(biāo)作為企業(yè)定位和產(chǎn)品開發(fā)的一部分。事實(shí)上在設(shè)計(jì)戰(zhàn)略層應(yīng)該以消費(fèi)者心理元素為依據(jù),制定以人為本的設(shè)計(jì)流程,展開對(duì)消費(fèi)者的需求、購買動(dòng)機(jī)、價(jià)值觀念、生活習(xí)慣、審美因素等方面的市場調(diào)查,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致定位,根據(jù)消費(fèi)者不同的需求設(shè)計(jì)出各種不同款式、不同功能、不同品味的產(chǎn)品,從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,這才使企業(yè)和設(shè)計(jì)者都能獲得很好的效益。
3、家具設(shè)計(jì)中的心理元素
如今隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,人們的消費(fèi)水平日益提高,家具整體設(shè)計(jì)以及人居環(huán)境的營造日益成為消費(fèi)者的主要購買因素,因而從消費(fèi)者心理活動(dòng)規(guī)律出發(fā)進(jìn)行家具的人性化設(shè)計(jì)處于越來越重要的地位,一款成功的設(shè)計(jì)能給企業(yè)帶來質(zhì)的飛躍。
心理學(xué)上說,人們感知客觀事物是聽覺、觸覺、嗅覺、味覺、視覺五種感官功能共同作用的結(jié)果,其中視覺大約占60%,是感知事物最重要的器官,人們最容易通過視覺感知到產(chǎn)品造型的色彩、形態(tài)和材質(zhì)工藝三個(gè)因素,這三個(gè)因素也最容易喚起人們的心理感受和審美體驗(yàn)。優(yōu)秀的家具設(shè)計(jì),應(yīng)該通過這三個(gè)因素的完美融合使家具折射出隱藏在物質(zhì)形態(tài)后面的產(chǎn)品精神價(jià)值,消費(fèi)者通過聯(lián)想與想象獲得這種精神價(jià)值,與其內(nèi)心的渴望達(dá)成共識(shí),從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的情感價(jià)值。
3.1家具色彩設(shè)計(jì)中的心理元素
消費(fèi)者在選購家具時(shí),往往色彩的誘視性甚至大于形態(tài),如果家具色彩處理得好還可以協(xié)調(diào)和彌補(bǔ)造型中的某些不足揚(yáng)長避短很容易博得消費(fèi)者青睞,因此現(xiàn)在很多的家具企業(yè)甚至專門設(shè)立配色設(shè)計(jì)師這么一個(gè)職位,在不改變家具形態(tài)的情況下,通過色彩的配置,豐富家具產(chǎn)品的類別,可見色彩在家具設(shè)計(jì)中的重要性。
合理的家具配色不僅具有審美性和裝飾性,而且還具有重要的象征意義。色彩能夠影響視覺感受和情緒狀態(tài),能夠寄托消費(fèi)者的理想,使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴,具有重要的心理功能。另外不同色彩產(chǎn)生不同的心理感受還受時(shí)代、文化、 地域、習(xí)俗等方面的影響,因此,設(shè)計(jì)者在家具設(shè)計(jì)中,合理的選用及搭配色彩,使色彩能夠充分的體現(xiàn)家具的設(shè)計(jì)特色,才能獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)知。
3.2家具形態(tài)設(shè)計(jì)中的心理元素
家具造型形態(tài)可以直接反映家具的功能以及使用方式,同時(shí)也是吸引消費(fèi)者注意力的重要因素,它能夠激起消費(fèi)者心理上的購買欲望。隨著消費(fèi)者對(duì)家具的使用功能追求上升為心理功能的追求,更多的消費(fèi)者更加注重家具所表現(xiàn)的個(gè)人審美情趣、社會(huì)地位、文化水準(zhǔn)以及體現(xiàn)個(gè)人的生活方式等。這就需要設(shè)計(jì)者在充分了解消費(fèi)者的需求、認(rèn)知、記憶等心理因素的基礎(chǔ)上,在形態(tài)設(shè)計(jì)中針對(duì)不同消費(fèi)者賦予產(chǎn)品不同的尺寸、比例分割、層次關(guān)系等,都可以使消費(fèi)者對(duì)不同形態(tài)的家具產(chǎn)生不同的心理感受。
同時(shí)如果我們從消費(fèi)群體來看,兒童的家具設(shè)計(jì)追求的是簡潔、稚嫩的造型,?整個(gè)造型體現(xiàn)出一種俏皮、可愛的卡通特征。中老年人的家具設(shè)計(jì)在造型上注重沉穩(wěn)、端正,整個(gè)家具造型盡可能地呈現(xiàn)出一種安祥、靜謐的環(huán)境特征。 青年人的家具設(shè)計(jì)在造型上崇尚的是前衛(wèi)的、時(shí)尚的、張揚(yáng)的、個(gè)性化的。
3.3家具材質(zhì)工藝設(shè)計(jì)中的心理元素
如果說家具的形態(tài)設(shè)計(jì)刺激了消費(fèi)者的視覺,那么家具材質(zhì)設(shè)計(jì)則刺激了消費(fèi)者的視覺和觸覺,給消費(fèi)者更加豐富和全方位的體驗(yàn)。在家具的人性化設(shè)計(jì)中合理的選用材質(zhì)可以用最簡約的方式產(chǎn)生更好的效果。面對(duì)消費(fèi)者的不同需求,在選用材質(zhì)時(shí)不僅要考慮材料的質(zhì)感、加工工藝、耐磨性、強(qiáng)度等因素外,還需充分考慮材料與消費(fèi)者的情感關(guān)系及情感聯(lián)想。同樣形態(tài)的家具采用不同的材質(zhì),會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生截然不同的心理感受。這就要求設(shè)計(jì)者根據(jù)消費(fèi)者不同的心理需求,在對(duì)不同材質(zhì)工藝的性能特征深入地分析和研究的基礎(chǔ)上,合理地加以選用,從而設(shè)計(jì)出具有不同情感價(jià)值的家具。
4、結(jié)語
家具設(shè)計(jì)以各種形式出現(xiàn)在城市的每一個(gè)角落,填補(bǔ)著人們的精神和物質(zhì)的需求,在未來的家具設(shè)計(jì)中,個(gè)性化、時(shí)尚化、身份化將成為家具設(shè)計(jì)的主題,以消費(fèi)者心理元素為基礎(chǔ)來展開家具設(shè)計(jì)的每個(gè)細(xì)節(jié),來滿足消費(fèi)者多樣化的需求,才能真正做到“以消費(fèi)者為中心”,從而獲得消費(fèi)者的心理共鳴。
參考文獻(xiàn)
[1] 唐立華,劉文金. 家具設(shè)計(jì). 2007.1,湖南大學(xué)出版社
[2] 越超. 中國家具. 2007.2,河北美術(shù)出版社
[3] 江敬艷. 家具設(shè)計(jì)與形態(tài)表達(dá). 2009.2,湖南大學(xué)出版社
