4月，幾乎是木門行業(yè)的促銷節(jié)，而人們似乎并沒有像以前一樣趨之若鶩。在木門行業(yè)高速發(fā)展了幾個年頭后，隨之而來的是產品同質化嚴重，價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)頻繁;加上各種成本不斷上漲，利潤空間不斷壓縮。好美佳門業(yè)市場負責人分析，如果一直打價格戰(zhàn)，最終吃虧的是消費者。木門企業(yè)應該差異化突圍，尋求新的賣點。

發(fā)展

暴利時代終結 進入促銷經(jīng)濟時代

以前，在很多人看來建材行業(yè)算是暴利行業(yè)，但從2008年以后，木門行業(yè)的暴利時代終結，進入促銷經(jīng)濟時代，逐漸變?yōu)橐源黉N帶動銷售。

木門市場暴利時代終結 專家建議尋新賣點

變化

各種成本上漲 消費者更加理性

一方面是競爭加劇，消費者越來越理性;另一方面是各種成本不斷上漲，木門行業(yè)變得越來越難做了。這些是不少木門企業(yè)老板的共同感受。

“尤其這幾年，競爭到了白熱化的程度，消費者也更加理性，市場不像以前一樣，投入幾十萬，就能明顯看到收益。且原材料成本上漲，出廠價增加，但銷售價格并沒有上漲。而上漲最多的是人工成本，上浮了20%以上。賣場的租金年年都在漲，木門企業(yè)的利潤空間越來越小。”某木門河南分公司總經(jīng)理介紹。

現(xiàn)狀

產品同質，促銷頻繁，利潤越來越低

然而，雖然成本不斷上漲，但行業(yè)價格戰(zhàn)卻愈演愈烈。如今，對總裁簽售、優(yōu)惠折扣、現(xiàn)金抽獎等促銷，消費者已不再感冒。消費者最終在頻率高、可信度低的促銷中變得麻木。

據(jù)業(yè)內人士介紹，目前各大品牌木門產品同質化、促銷也逐漸同質化，使得利潤越壓越低。一些木門企業(yè)的毛利潤從之前的40%降到了20%左右，甚至部分企業(yè)的特價產品實施“無利潤”銷售，利潤空間一再壓縮。